Jak zoptymalizować rozmieszczenie reklam i zwiększyć przychody

Dlaczego więc używać banerów do zarabiania na swojej stronie? Wraz z boomem ery cyfrowej reklama internetowa stała się doskonałą okazją dla firm każdej wielkości i typu. Jako właściciel witryny możesz udostępniać miejsca na swoich stronach internetowych, aby umieszczać reklamy i generować przychody. Mając to na uwadze, ważne jest, aby zrozumieć, że umieszczanie reklam jest jednym z najważniejszych czynników, które mają wpływ na ilość pieniędzy generowanych przez Twoją witrynę. Mówiąc dokładniej, musisz wiedzieć, jak zoptymalizować rozmieszczenie reklam, aby zwiększyć swoje zyski: właściwe działania mogą zwiększyć Twoje przychody o 33%!

Współpracując z Bitmedia i dołączając do naszej sieci wydawców, nie tylko poprowadzimy Cię we właściwym postępowaniu w zakresie umieszczania reklam, ale także wesprzemy Cię podczas całej podróży dystrybucji reklam. Mimo to warto poznać spostrzeżenia, a zatem zanurkujmy!

Dlaczego umieszczanie reklam jest tak ważne?

Jeśli chodzi o reklamy, pozycja to naprawdę wszystko. Widzisz, uwaga konsumentów jest krótka. Spędzają tylko 21% swojego czasu online, oglądając reklamy, i częściej klikają reklamę, która pojawia się w części widocznej na ekranie (na stronie) niż reklamę umieszczoną w części widocznej po przewinięciu (w części strony).

Co więcej, konsumenci coraz częściej polegają na przyjaciołach i członkach rodziny w zakresie rekomendacji produktów cyfrowych. Na przykład 91% konsumentów stwierdziło, że bardziej ufa internetowym opiniom i rekomendacjom znajomych i członków rodziny niż innym źródłom.

Przy takim poziomie zaufania i zaufania reklamy muszą być odpowiednie dla docelowych odbiorców sponsora. Ale co ważniejsze, umieszczenie reklam musi prowadzić do pozytywnego doświadczenia użytkownika w Twojej witrynie, aby mógł do niej częściej wracać i ostatecznie klikać interesujące go reklamy.

Wskazówki dotyczące umieszczania reklam w celu zwiększenia przychodów

Przede wszystkim istnieje kilka podstawowych czynności, które należy wykonać podczas optymalizacji umieszczania reklam w witrynie, aby zwiększyć przychody, takie jak:

• Określ optymalne miejsce docelowe reklamy: zanim zaczniesz optymalizować miejsce docelowe reklamy, musisz mieć jasny obraz miejsca, w którym chcesz umieścić swoje reklamy. Pomoże Ci to uniknąć umieszczania reklam w miejscach, które nie są istotne dla odwiedzających Twoją witrynę. Ponadto należy unikać umieszczania reklamy powyżej lub poniżej części widocznej na ekranie, gdzie użytkownicy najprawdopodobniej ją klikną.
• Skoncentruj się zarówno na celach krótko-, jak i długoterminowych: optymalizując miejsce docelowe reklamy, pamiętaj o celach długo- i krótkoterminowych. Celami długoterminowymi może być zwiększenie świadomości marki, zwiększenie ruchu w witrynie lub zwiększenie współczynnika konwersji e-commerce. Cele krótkoterminowe mogą polegać na zwiększeniu przychodów lub zwiększeniu liczby obserwujących w mediach społecznościowych.
• Pomyśl o wrażeniach użytkownika: użytkownicy chętniej powrócą do Twojej witryny, jeśli będą mieli pozytywne wrażenia. Oznacza to, że musisz upewnić się, że Twoje reklamy są trafne i pomocne, bez natrętnych i niepotrzebnych. Tutaj możesz użyć oprogramowania do testowania użytkowników (takiego jak Hotjar i Crazyegg), aby zagwarantować, że Twoje reklamy będą prowadzić do pozytywnych wrażeń użytkowników dla Twoich odbiorców. W dalszej części tego artykułu przedstawimy kilka rozwiązań.
• Bądź świadomy źródeł ruchu i wytycznych: główne wytyczne dotyczące ruchu są opracowywane przez IAB Tech Lab i główne firmy z tego sektora (takie jak Amazon, Google i Facebook). Stosunek wysokości do szerokości określa rozmiar reklamy i jest używany do określenia, ile treści może zmieścić się w tej przestrzeni. Standardowe rozmiary IAB to:

Dla komputerów stacjonarnych:

• 300×250, 336×280, 728×90, 160×600

Na telefon komórkowy:

• 320×50, 320×100

Jeśli chodzi o zarabianie na reklamach, chcesz skupić się na wydajności, a optymalizacja witryny jest kluczem do zwiększenia przychodów. Istnieją cztery główne strategie, które należy wdrożyć teraz, aby zwiększyć swoje zyski: umieszczanie reklam w wielu rozmiarach, przyklejone miejsca docelowe, leniwe ładowanie i odświeżanie reklamy.

Strategia nr 1: Miejsca docelowe reklam o wielu rozmiarach (doświadczenie użytkownika i przychody)

Załóżmy, że szukasz bardziej zaawansowanego sposobu umieszczania reklam w swojej witrynie. W takim przypadku możesz rozważyć użycie miejsc docelowych reklam o wielu rozmiarach , czyli zasadniczo tak: zapewniasz opcję wyświetlania reklamy w różnych rozmiarach, jak w poniższym przykładzie.

Masz miejsce docelowe 300×400 po lewej stronie. Dostarczając wiele różnych rozmiarów, takich jak 300×250, 160×400 i inne w tym samym żądaniu, uzyskujesz dostęp do wielu reklamodawców, którzy chcą wyświetlać reklamy pasujące do tych miejsc docelowych. Dlatego szanse na większą konkurencję o przestrzeń banerową znacznie wzrastają.

Wskazówka dla profesjonalistów: aby korzystać z tego typu reklamy, potrzebujesz serwera reklamowego firmy zewnętrznej, który pomoże Ci generować potencjalnych klientów i maksymalizować zwrot z inwestycji. Istnieje wiele opcji generowania leadów online. Jednak jednym z najpopularniejszych jest Google Display and Video 360 (wcześniej DoubleClick), dlatego wielu właścicieli witryn decyduje się na korzystanie z tego serwera reklam.

Strategia nr 2: Przyklejone miejsca docelowe reklam (wrażenia użytkownika i przychody)

(Zazwyczaj) tańszym sposobem umieszczania reklam w witrynie jest stosowanie przyklejonych miejsc docelowych. W przypadku tego typu reklamy użytkownik przewija stronę w dół, ale reklamy pozostają. Będą na ekranie, dopóki publiczność ich nie kliknie, po czym albo przewiną, albo zostaną przekierowani na stronę sponsora.

Zgodnie ze sprawdzonymi metodami reklamy poziome na górze i na dole strony zazwyczaj najlepiej sprawdzają się na ekranach telefonów komórkowych, podczas gdy pionowe miejsca docelowe po lewej lub prawej stronie ekranu zazwyczaj działają lepiej na ekranach komputerów stacjonarnych.

Strategia nr 3: Lazy loading (doświadczenie użytkownika)

Możesz również rozważyć użycie reklam Lazy loading. W przypadku tego typu reklamy obrazy zawierające reklamę będą ładowane tylko wtedy, gdy użytkownik je przewinie, poprawiając współczynnik klikalności (CTR) i zwiększając przychody.

Aby użyć tego typu reklamy, musisz użyć sieci dostarczania treści, takiej jak Akamai, która umożliwia ładowanie treści z serwera znajdującego się najbliżej odwiedzających, zmniejszając przepustowość i obciążenie serwera.

Możesz znaleźć wiele różnych rodzajów treści, które są odpowiednie dla Twoich odbiorców i prawdopodobnie wpłyną na pozytywne wrażenia w Twojej witrynie, dlatego tak ważne jest, aby wybrać odpowiednie obrazy i filmy do leniwie ładowanych reklam.

Strategia nr 4: Odświeżanie reklam (przychody)

Odświeżanie reklam, znane również jako reklamy automatycznego odświeżania, to proces odświeżania reklam, które są już wyświetlane na stronie, bez odświeżania samej strony. Zwiększa przychody reklamodawcy, wyświetlając więcej reklam dla tego samego użytkownika w jednej sesji. Doprowadzi to do wyższych współczynników wypełnienia dla wydawców i zwiększenia przychodów dla reklamodawców.

Ważne jest, aby prawidłowo używać odświeżania reklam w odpowiednich miejscach docelowych. W przeciwnym razie istnieje znaczne ryzyko niewidocznych reklam, co negatywnie wpłynie na współczynniki CPM, CTR i widoczności reklam wydawców.

Dodatkowa wskazówka: unikaj reklam, które są nieistotne dla Twoich odbiorców

Na koniec musisz upewnić się, że reklamy, które wybierzesz do wyświetlania w swojej witrynie, są odpowiednie dla odbiorców.

Aby to zrobić, włóż trochę wysiłku w zrozumienie swoich odbiorców, ich potrzeb i problemów. Warto poświęcić na to czas, a odbije się to na Twoich przyszłych przychodach. Ponadto pomoże Ci to określić, które reklamy są najbardziej odpowiednie dla Twoich odbiorców i prowadzą do największej liczby konwersji.

Wniosek

Kluczem do skutecznego zarabiania na reklamach jest upewnienie się, że reklamy w Twojej witrynie są trafne, wysokiej jakości i dobrze umieszczone. Jeśli wykonasz te kroki, będziesz w stanie zwiększyć swoje przychody z reklam i cieszyć się lepszym komfortem użytkowania.