6 obszarów zainteresowania PPC dla sukcesu w 2022 r.

Ostatnia aktualizacja: 14 czerwca 2022 r.

Dowiedz się o istotnych zmianach w strategii PPC na 2022 r., w tym o innowacjach w płatnych wynikach wyszukiwania, nowych funkcjach platformy reklamowej i zmieniających się kwestiach prywatności.

Sektor marketingu w wyszukiwarkach i inne płatne platformy reklamowe odnotowały w tym roku wiele wspaniałych postępów technicznych, nowych wersji i ulepszeń funkcji, więc rok 2022 wygląda na potencjał dla marketerów w wyszukiwarkach.

Trendy te są wspaniałymi tematami do zbadania, ponieważ chcesz poprawić wyniki PPC w nadchodzącym roku, niezależnie od tego, czy szukasz poprawek, aby odświeżyć swoje dotychczasowe podejście, czy też zupełnie nowych sposobów dotarcia do odbiorców.

Niektóre firmy mają firmy typu white label, które pomagają w tworzeniu platformy reklamowej jako niestandardowego rozwiązania. Dowiedz się więcej o tym, co to jest white label i sprawdź nasze ceny white label dla marketerów

1. Platforma reklamowa | Działania powodujące konwersję

Podstawą strategii PPC jest pomiar bieżących celów i niezbędnych inicjatyw. Liczba i rodzaje działań, które mogą śledzić reklamodawcy, rośnie w miarę jak śledzenie w platformach reklamowych i systemach analitycznych staje się coraz bardziej wyrafinowane.

Reklamodawcy zazwyczaj śledzą wiele działań powodujących konwersję na konto.

Oto kilka przykładów częstych celów konwersji PPC:

• Transakcje.
• Formularze kontaktowe online.
• Poproś o demo lub kosztorys.
• Rozmowy telefoniczne: pierwszy raz/powtórz.
• Konwersje na czacie.
• Działania lokalne: kierunki.
• Konwersje offline: dopasowane do kliknięcia reklamy.
• Cele niestandardowe.

Czy mierzysz wszystko, co możesz zmierzyć?

Jaką wartość przypisuje Twojej firmie każdy cel konwersji?

2. Zajmij się automatyzacją

Platformy reklamowe nadal zapewniają funkcje automatyzacji ułatwiające administrowanie reklamami, ale nie jest to tak proste, jak przełączenie przełącznika. Aby jak najlepiej wykorzystać automatyzację, menedżerowie PPC muszą ją nadzorować i monitorować.

Na przykład kampanie z inteligentnym określaniem stawek muszą być od czasu do czasu obserwowane i zmieniane w celu dostosowania docelowego CPA lub docelowego ROAS.

Kreacje inteligentne, takie jak elastyczne reklamy w wyszukiwarce i elastyczne platformy reklamowe, powinny być testowane na poszczególnych zasobach, co omówimy w dalszej części tego artykułu.

Określ, jakie aspekty Twojego konta, od licytacji po kreację, a może nawet za pomocą skryptów, można zautomatyzować w ramach Twojego planu PPC. Następnie oceń i śledź wyniki.

Możesz spojrzeć wstecz na wcześniejsze „ręczne” kampanie i porównać różne punkty danych.

3. Strategie dopasowywania słów kluczowych do Twojej platformy reklamowej

W tym roku nastąpiły istotne zmiany w technicznym funkcjonowaniu typów dopasowania słów kluczowych w Google Ads i Microsoft Ads, co wymaga niewielkiej zmiany strategii.

Modyfikator dopasowania przybliżonego nie jest już dostępny, a inne typy dopasowania również uległy pewnym zmianom. Wiele kont reklamowych z kampaniami, które nadal korzystają ze „starej” wersji organizacji słów kluczowych, będzie wymagało całkowitej zmiany strategii słów kluczowych.

Niektóre modyfikacje usprawnią strukturę konta, pozwalając na większą elastyczność tematyczną. W przypadku większości reklamodawców grupowanie słów kluczowych według typu dopasowania lub używanie tego samego słowa kluczowego z różnymi rodzajami dopasowania nie jest na przykład dobrym pomysłem.

Niezbędnym ćwiczeniem przygotowującym do tego, co będzie dalej, będzie naszkicowanie dopasowania słów kluczowych i wszelkich zmian strukturalnych, które mogą być wymagane.

Jeśli masz na koncie AdWords co najmniej dwa hasła, które można aktywować za pomocą wyszukiwanego hasła, Google spróbuje wyświetlić najbardziej restrykcyjny wybór. Ograniczenia wykraczają poza typ dopasowania i obejmują takie elementy, jak położenie geograficzne, pora dnia i tak dalej.

Z drugiej strony Google niekoniecznie przedkłada dopasowanie precyzyjne nad dopasowanie do wyrażenia i dopasowanie do wyrażenia przed dopasowaniem przybliżonym. Bierze również pod uwagę ranking reklamy (maks. CPC x Wynik Jakości).

Prawdopodobnie okaże się, że dopasowanie ścisłe daje większą konwersję niż dopasowanie do wyrażenia lub przybliżone jako reklama. Powinieneś mieć pełną kontrolę nad wyświetlaniem reklam, aby wiedzieć, jaki tekst reklamy i słowo kluczowe zostanie wyświetlone dla każdego wyszukiwanego hasła. Możesz użyć stawek lub wykluczających słów kluczowych, aby wpłynąć na sposób wyświetlania reklam.

W ramach konta wyszukiwania premium istnieje wiele metod organizowania typów dopasowań. Żadna ze strategii nie jest lepsza ani gorsza od pozostałych; są po prostu inne.

4. Przegląd tekstu reklamy (ponownie)

Zgadza się – po raz kolejny! Dobrym pomysłem jest ponowne sprawdzenie tekstu reklamy na koncie po zapoznaniu się ze strategią słów kluczowych.

Może się wydawać, że jest to niekończący się wysiłek, ale dzieje się tak dlatego, że musisz regularnie testować i aktualizować sformułowania reklam, aby zapewnić najwyższą możliwą skuteczność reklam PPC.

Będzie to szczególnie ważne w 2022 r., ponieważ formaty reklam zmieniają się tak szybko, że stare formaty, takie jak powiększone reklamy tekstowe, staną się przestarzałe.

Format elastycznych reklam w wyszukiwarce (RSA) jest coraz częściej przyjmowany przez Google Ads i Microsoft Ads.

Na potrzeby testów ten format zawiera do 15 nagłówków i cztery teksty, które są mieszane i dopasowywane w różnych konfiguracjach. Kombinacja aktywów, która działa dobrze, skorzysta z komponentu uczenia maszynowego.

Możesz „przypiąć” co najmniej dwa elementy reklamy, aby wskazać, że dany zasób powinien zostać wyświetlony.

To dobry sposób, aby upewnić się, że pojawi się preferowane wezwanie do działania (lub inne ważne komunikaty). Nie nadużywaj pinezek, ponieważ Google ma tendencję do karania reklam, które je wykorzystują.

Google zasugeruje sposoby ulepszenia nagłówków lub dodania większej liczby słów kluczowych.

Tymczasem Microsoft Ads wyświetla etykietę skuteczności, która wskazuje, czy zasoby reklamy elastycznej mają „słabą”, „dobrą” czy „najlepszą”.

Sprawdź oceny komponentów reklamy w swoim programie PPC, aby zastąpić „słabe” lub „przeciętne” zasoby nową kreacją – prawdopodobnie podobnie jak „świetne” komponenty.

Rozważ dodanie większej ilości lub podobnych zasobów.

5. Responsywne reklamy displayowe

Google automatycznie tworzy elastyczne reklamy displayowe, korzystając z zasobów, które udostępniasz.

Rozmiar, wygląd i format Twoich zasobów są automatycznie dostosowywane przez Google w celu dopasowania do dostępnej przestrzeni reklamowej w sieci reklamowej Google.

Niektórzy reklamodawcy wykorzystali reklamy displayowe jako podstawową część swojej strategii na platformach reklamowych PPC albo z przyzwyczajenia, albo z chęci kontrolowania przekazu marki.

Elastyczne reklamy displayowe mogą zwiększyć zasięg, jednocześnie upraszczając proces twórczy i zapewniając, że marketerzy otrzymają komunikaty brandingowe, których szukają.

Responsywne reklamy displayowe upraszczają proces twórczy, jednocześnie zwiększając ilość zasobów dostępnych w sieci reklamowej.

Dzieje się tak, ponieważ „pasują” do każdej lokalizacji w sieci, w której są obecni Twoi odbiorcy, dynamicznie łącząc nagłówki, opisy i obrazy.

Dla porównania statyczne reklamy graficzne mogą być dostarczane tylko w dokładnie takich wymiarach przestrzeni reklamowej, dla których są produkowane.

Kolejną zaletą elastycznych reklam displayowych jest to, że umożliwiają dostosowywanie zasobów reklamowych na podstawie informacji zwrotnych o skuteczności Google Ads.

Elastyczna reklama displayowa może być używana w połączeniu z dowolną reklamą graficzną, co pozwala testować i porównywać zasięg i wyniki.

6. Dopasowanie klienta

Na długo zanim platformy reklamowe PPC umożliwiły kierowanie na sieci reklamowe, znalezienie odpowiedniej grupy odbiorców we właściwym czasie było mantrą. Twój plan PPC na 2022 r. powinien wiązać się z głębokim powrotem do tych odbiorców.

Przy obecnym tłumieniu plików cookie reklamodawcy bardziej niż kiedykolwiek potrzebują własnych danych. Dopasowanie do klientów to niedoceniana metoda kierowania.

Możesz ponownie dotrzeć do konsumentów lub kierować reklamy na podobieństwa, jeśli korzystasz z własnych danych wewnętrznych (które udostępnili Ci klienci).

Jeśli prześlesz listę konsumentów na platformę reklamową, spróbuje ona dopasować ich do znanych użytkowników.

Dopasowanie do klientów to koncepcja dostępna praktycznie na wszystkich platformach, dzięki czemu można powtórzyć nową taktykę krojenia i krojenia, a także komunikaty docelowe.

Pamiętaj, że współczynnik dopasowania na platformach reklamowych będzie się różnić, więc ustal rozsądne oczekiwania.

Niedawne ulepszenia w Google Ads sprawiły, że ta funkcja jest bardziej dostępna.