Branża reklamowa stoi obecnie przed jednym z najtrudniejszych wyzwań ostatnich lat, a przychody z reklam spadły do ​​najniższego poziomu od pięciu lat. W rzeczywistości dane o przychodach są nawet gorsze od najniższych odnotowanych w szczycie ograniczeń związanych z pandemią.

Ta przerażająca sytuacja wzbudziła poważne zaniepokojenie ekspertów z branży reklamowej, a wydawcy starają się znaleźć sposób na przetrwanie wczasie recesji AdOps .Wszyscy zadają sobie pytanie, co spowodowało tak gwałtowny spadek przychodów z reklam i jak można to odwrócić?

Zagłębmy się w to poniżej!

Analiza historyczna pokazuje, że przychody z reklam będą nadal spadać w pierwszej połowie 2023 r

Analiza historyczna wykazała wyraźny wzór fluktuacji przychodów z reklam w czasie.Chociaż były okresy wzrostu, były też okresy upadku. Niestety obecny trend wskazuje, że przychody z reklam będą nadal spadać w pierwszej połowie 2023 r. Jest to powód do niepokoju dla wielu firm, ponieważreklama programatyczna ma kluczowe znaczenie dla ich strategii generowania przychodów z reklam i rozwoju.

Przyczyny tego trendu są wielopłaszczyznowe i złożone. Trwający wpływ wojny rosyjsko-ukraińskiej, inflacji, recesji itp. ma ogromny wpływ na gospodarkę i wydatki konsumentów, prowadząc do zmniejszenia budżetów reklamowych wielu firm.

Ponadto przejście w kierunku kanałów cyfrowych i rozwój technologii blokowania reklam również wpłynęły na branżę. Firmom coraz trudniej jest dotrzeć do konsumentów i zaangażować ich za pomocą tradycyjnej reklamy. Ponadto zwiększona konkurencja i nasycenie cyfrowej przestrzeni reklamowej doprowadziły do ​​spadku skuteczności reklamy internetowej.

Perspektywy branży AdTech

Spadek przychodów z reklam wydawców był niepokojącym trendem w drugiej połowie 2022 r., a spadki z miesiąca na miesiąc stają się coraz bardziej powszechne. Trend ten jest odzwierciedleniem szerszej sytuacji gospodarczej, ponieważ rok 2022 był rokiem wyzwań dla całej gospodarki.

Jednak chociaż obecna sytuacja może być tragiczna, należy zauważyć, że ten trend nie dotyczy wyłącznie branży wydawniczej. W rzeczywistości wiele innych branż zostało podobnie dotkniętych spowolnieniem gospodarczym.

Mimo to istnieją powody, by z optymizmem patrzeć w przyszłość. Nasi eksperci AdOps przewidują, że w drugiej połowie 2023 r. gospodarka zacznie się ożywiać. W rezultacie oczekuje się również wzrostu wydatków na reklamę, co zapewni branży wydawniczej bardzo potrzebny impuls.

Ponadto branża dostosowuje się również do pojawiających się nowych trendów i technologii, takich jak reklama programatyczna, reklama natywna, reklama OTT i personalizacja. Te nowe trendy otworzą przed wydawcami nowe możliwości zarabiania na swoich treściach i zwiększenia przychodów z reklam.

Ponadto wydawcy skupią się na budowaniu bardziej znaczących relacji z odbiorcami poprzez dostarczanie bardziej spersonalizowanych i trafnych treści. W rezultacie doprowadzi to do większego zaangażowania i wyższych przychodów z reklam.

Eksperci AdOps spodziewają się, że w drugiej połowie 2023 r. przychody z reklam ponownie wzrosną

Eksperci branżowi uważają, że na horyzoncie pojawia się nadzieja, a powrót przychodów z reklam spodziewany jest w trzecim kwartale.

Gdy firmy zaczną dostosowywać się do inflacji, zaczną zwiększać budżety reklamowe, co doprowadzi do wzrostu wydatków na reklamę. To z kolei zaowocuje większymi przychodami z reklam dla wydawców.

Reklama Over-the-Top (OTT) to kolejny obszar, który ma wzrosnąć w drugiej połowie 2023 roku.

Ponieważ coraz więcej osób konsumuje treści wideo online, reklamy OTT staną się coraz bardziej atrakcyjną opcją dla marek, które chcą dotrzeć do docelowych odbiorców.

To dobra wiadomość dla wydawców, ponieważ zapewni im nowe możliwości zarabiania na treściach wideo.

Oczekuje się również, że popyt na reklamę natywną wzrośnie w drugiej połowie 2023 roku.

Reklama natywna to forma reklamy zaprojektowana tak, aby płynnie wtapiała się w otaczającą treść, czyniąc ją mniej uciążliwą i bardziej skuteczną.

W miarę jak coraz więcej marek zdaje sobie sprawę z korzyści płynących z reklamy natywnej, zaczną przeznaczać więcej swoich budżetów na tego typu reklamy, co doprowadzi do wzrostu przychodów z reklam dla wydawców.

Pojawienie się nowych platform i technologii reklamowych, takich jak wirtualna i rozszerzona rzeczywistość, również odegra rolę w odbudowie przychodów z reklam. Marki zaczną eksperymentować z tymi technologiami w swoich kampaniach reklamowych, co zaowocuje większymi przychodami z reklam dla wydawców.

Spersonalizowana reklama to kolejny trend, który ma przyczynić się do ożywienia przychodów z reklam w drugiej połowie 2023 roku. W miarę jak konsumenci coraz bardziej przyzwyczajają się do reklam spersonalizowanych, zaczną na nie bardziej pozytywnie reagować, co przełoży się na wzrost przychodów z reklam dla wydawcy.

Przejrzystość i bezpieczeństwo marki staną się jeszcze ważniejsze w drugiej połowie 2023 roku. Marki będą bardziej czujne w kwestii umieszczania swoich reklam i będą chciały mieć pewność, że ich reklamy nie będą kojarzone z kontrowersyjnymi lub niebezpiecznymi treściami.Doprowadzi to do wzrostu przychodów z reklam dla wydawców, którzy mogą wykazać zaangażowanie w przejrzystość i bezpieczeństwo marki.

Oczekuje się, że w drugiej połowie 2023 r. popularność reklamy dźwiękowej i głosowej wzrośnie. Ponieważ coraz więcej osób korzysta z inteligentnych głośników i innych urządzeń głosowych, reklama dźwiękowa i głosowa stanie się coraz bardziej atrakcyjną opcją dla marek, które chcą dotrzeć do swoich klientów. docelowi odbiorcy. Zapewni to wydawcom nowe możliwości zarabiania na swoich treściach audio, prowadząc do wzrostu przychodów z reklam.

Co w takim razie robić?

Podsumowując, chociaż obecna sytuacja może być wyzwaniem dla wydawców, ważne jest, aby pamiętać, że MonetizeMore jest tutaj, aby Cię uratować niezależnie od inflacji lub recesji.

Niezależnie od rodzaju rozwiązania do zarabiania na reklamach lub źródła ofert reklamowych, z którego korzystasz, przygotuj się na trudną pierwszą połowę 2023 roku. Nie jesteś jedyną firmą, której to dotyczy.

Twoje przychody będą rosły tak długo, jak będziemy Cię wspierać. Jeśli nie jesteś jeszcze z nami, zarejestruj się tutaj .

Często zadawane pytania