Spamboty na Twitterze zajmują pierwsze miejsce na radarze Elona Muska

Ten post został ostatnio zaktualizowany 18 stycznia 2023 r

Zespół Twittera Elona Muska sondował internetowe firmy reklamowe, aby pomóc mu zbadać liczbę botów i botów Twittera zgodnie z ostatnimi aktami sądowymi w Delaware.

Odkąd zdecydował się kupić Twittera, był zdecydowany faktem, że Twitter ukrywa informacje o tym, jak oblicza całkowity odsetek botów, próbując uciec od umowy o wartości 44 miliardów dolarów.

Zespół prawny Musk wezwał obie firmy AdTech, Integral Ad Science (IAS) i DoubleVerify na ich bieżące konta na Twitterze i audyt bazy użytkowników. Obie te firmy AdTech wykorzystują uczenie maszynowe do sprawdzania, czy reklamy są oglądane przez ludzi i czy wyświetlenia nie są marnowane.

Usługi takie jak te zapewniają, że reklamy opłacane przez reklamodawców docierają do potencjalnych klientów, a nie do automatycznych botów.

Podczas gdy IAS, który współpracuje z Twitterem i jest odpowiedzialny za przeglądanie reklam usługi, zgłosił się, mówiąc, że zastosuje się do wezwania, DoubleVerify milczy, czy zrobi to samo.

Twitter od dawna jest obserwowany pod kątem fałszowania danych dotyczących codziennych aktywnych użytkowników, ale teraz dyrektor generalny Tesli, Elon Musk, oskarża platformę mediów społecznościowych o zawyżanie dziennej liczby aktywnych użytkowników, na których można zarobić (DAU) o co najmniej 2x.

Twitter nadal trzyma się swoich wskaźników. Jeśli jednak Musk ma rację co do rzekomego zawyżenia ostatniej liczby DAU Twittera – pierwszej od czasu upublicznienia – Twitter może zostać zmuszony do zapłacenia miliardów kar.

Jak donosi Wired, liczba fałszywych użytkowników Twittera dramatycznie wzrosła na przestrzeni lat, do tego stopnia, że ​​w niektórych krajach boty stanowiły nawet ponad połowę ruchu w mediach społecznościowych.

Musk i inni krytycy twierdzą, że ogromna liczba fałszywych kont botów na Twitterze nie przyciągnie nowych reklamodawców, którzy płacą za reklamy na podstawie liczby osób, które prawdopodobnie je zobaczą.

Nawet przy wszystkich wysiłkach, Twitter Musk wkłada w walkę z fałszywymi kontami, złe boty i ruch spamowy wciąż nękają jego platformę.

Wszyscy możemy się zgodzić, że boty są zdecydowanie częścią krajobrazu mediów społecznościowych i wykraczają poza sam Twitter. Jednak to, czy przekraczają liczbę aktywnych użytkowników dziennie, było ostatnio przedmiotem wielu spekulacji.

Czy Twitter to w 90% boty?( Audyt konta na Twitterze)

Twitter regularnie publikuje szacunki liczby botów na platformie i stwierdził, że takie konta stanowią mniej niż 5% dziennych aktywnych użytkowników, na których można zarabiać. Jednak ich twierdzenia nie są prawdziwe.

Ruch botów spamujących na Twitterze pochodzi z połączenia dwóch głównych źródeł:

• Spamboty na Twitterze
• Nieorganiczny wzrost użytkowników

Wszyscy wiedzą o problemie ruchu botów na Twitterze. Podsumowując, boty to zautomatyzowane konta, które można zaprogramować do tworzenia treści lub można je skonfigurować do automatycznego polubienia lub ponownego tweetowania treści z innego konta. Niektóre boty są pomocne, ale niektóre mogą być użyte złośliwie.

Kontrowersyjnie Twitter znalazł się pod ostrzałem za to, że nie robi wystarczająco dużo z ruchem botów, zwłaszcza po tym, jak badanie wykazało, że większość wszystkich kont na Twitterze może być botami. To nie tylko liczne konta spamowe, ale także rozpowszechnienie fałszywych wiadomości i fałszywych informacji rozprzestrzeniających się po Twitterze, które spowodowały włączenie się dzwonków alarmowych. Niektórzy posunęli się nawet do stwierdzenia, że ​​cena akcji Twittera spadnie, jeśli firma nie zrobi czegoś szybko – ale czy to wszystko naprawdę wskazuje na problem?

Czy Twitter nie docenia aktywności botów?

Wszyscy powinniśmy się tym bardzo przejmować, ponieważ ruch botów prowadzi do niskich wskaźników zaangażowania, a niskie wskaźniki zaangażowania prowadzą do złych doświadczeń użytkowników, a złe doświadczenia prowadzą do niskich wskaźników retencji.

Jeśli jestem wydawcą i chcę poprawić zwrot z inwestycji, chciałbym, aby moje reklamy wyświetlały się osobom, które w nie klikną, zarejestrują się w mojej usłudze lub kupią mój produkt. Wymaga to działania ze strony osoby, która wyświetla mi reklamę.

Rozumiem: firmom zależy na skali i wzroście. Twitter nie jest wyjątkiem od tej reguły — w końcu ich model biznesowy opiera się na reklamie, więc powinien bardzo dbać o swoich odbiorców. Reklamodawcy będą bardziej skłonni do reklamowania się na Twitterze, jeśli będą uważać, że ruch jest prawdziwy, a jeśli ludzie nie będą mogli stwierdzić, że ich reklama została wyświetlona obok tweeta bota, cały proces się rozpada.

Nie twierdzę, że Twitter nie robi nic, aby powstrzymać ruch botów przed przenikaniem do ich platformy; Jestem pewien, że pracują nad tym, kiedy rozmawiamy. Ale myślę, że musimy zdać sobie sprawę z samej skali problemu - istnieją setki tysięcy (jeśli nie miliony) zautomatyzowanych kont publikujących dziesiątki lub setki tysięcy tweetów rocznie.

Aby na czas zaradzić tej sytuacji, Twitter będzie musiał przeznaczyć znacznie więcej zasobów niż obecnie dysponuje na jak najszybsze zatrzymanie kont tworzonych przez boty.

Kopanie głębiej w nieprawidłowy ruch na Twitterze

W MonetizeMore obsługujemy zasoby reklamowe dla ponad 1000 domen. W naszej niedawnej analizie w tych domenach stwierdziliśmy, że około 4,86% ruchu z Twittera ma charakter złośliwy.

Jak ustalić, czy ruch ma charakter złośliwy? Pytanie jest trudne, ponieważ wśród badaczy ruchu związanego z oszustwami istnieje dokładny konsensus w tej kwestii. Jednak większość zgadza się co do niektórych podstawowych kryteriów uznania ruchu za złośliwy lub nieprawidłowy.

Traffic Cop jest przeznaczony przede wszystkim do zwalczania ruchu, który jest szkodliwy dla zasobów reklamowych. Traffic Cop analizuje wskazówki, takie jak parametry sieci, zmienne przeglądarki, zachowanie przeglądania, wzorce kliknięć itp. Dlatego profil, który może zostać uznany za fałszywy przez badaczy ruchu drogowego, może nie zostać uznany przez Traffic Cop za złośliwy ruch i odwrotnie. .

Aby zmniejszyć margines błędu w naszych ustaleniach, losowo pobraliśmy próbki danych z 6 miesięcy w danych jednodniowych i 7-dniowych. Przyjrzeliśmy się również podzbiorom 7-dniowym, 30-dniowym i 90-dniowym. Przeprowadziliśmy wiele iteracji testów, które ostatecznie dały nam średnio 4,86% IVT. Powyższy wykres i tabela przedstawiają odsetek złośliwego ruchu z Twittera od 1 sierpnia 2022 r. do 21 sierpnia 2022 r.

Jak przeprowadzić dokładny audyt wykrywania botów za pomocą Traffic Cop firmy MonetizeMore?

Możesz użyć pulpitu nawigacyjnego Traffic Cop, aby zagłębić się w jakość ruchu w swojej witrynie. Jak widać powyżej, segment typu ruchu w tym narzędziu do wykrywania oszustw związanych z kliknięciami klasyfikuje ruch przychodzący do Twojej witryny na różne kategorie, takie jak roboty indeksujące wyszukiwarek, adresy IP umieszczone na czarnej liście itp.

Zmierz i zablokuj z policjantem drogowym

Możesz użyć pulpitu nawigacyjnego Traffic Cop, aby dokładniej przyjrzeć się jakości ruchu przychodzącego do Twojej witryny. MonetizeMore Traffic Cop to kompleksowe rozwiązanie do wykrywania nieprawidłowego ruchu, które wykrywa i blokuje wszystkie rodzaje nieprawidłowych kliknięć w Twojej witrynie, w tym boty, kliknięcia spamu, nadużycia kliknięć i wszystkich innych wariantów oszustw związanych z reklamami cyfrowymi. Wydawcy, tacy jak Androidwaves, używali Traffic Cop do eliminowania wszystkich kliknięć spamu w ich reklamach i powstrzymywania innych wyrafinowanych działań związanych z nieprawidłowymi kliknięciami.

Oto niektóre z fajnych funkcji wykrywania i blokowania botów, które oferuje Traffic Cop:

1- Liczba kliknięć reklam według adresów IP pokazuje całkowitą liczbę kliknięć reklam na adres IP.

2- IVT według kraju pokazuje odsetek nieprawidłowego ruchu przychodzącego z różnych krajów, jak widać poniżej:

3- IVT według urządzenia pokazuje nieprawidłowy ruch przychodzący do Twojej witryny podzielony na kategorie według typu urządzenia, podczas gdy IVY według źródła UTM pokazuje IVT skategoryzowane według dostępnych wartości źródłowych UTM.

4- Sesje z wysokim CTR lub współczynnikiem klikalności pokazują odsetek sesji z wysokim współczynnikiem klikalności, sklasyfikowanych według daty.

5- ASPV oznacza naruszenia zasad umieszczania reklam. Ta sekcja pokazuje łączną liczbę naruszeń zasad znalezionych w Twojej witrynie dla każdego typu ASPV. Dowiedz się więcej o naruszeniu zasad konfiguracji reklam tutaj.

To tylko niektóre z funkcji, które oferuje ten zabójca botów, jest o wiele więcej, które możesz wypróbować tutaj. Traffic Cop pozwala śledzić wszystkie działania zabezpieczające przed botami w czasie rzeczywistym. Nasz algorytm sztucznej inteligencji natychmiast przewiduje prawdopodobieństwo kliknięć spamu, nadużyć i farm kliknięć w Twoich reklamach. Po skonfigurowaniu usiądź wygodnie i zrelaksuj się, ponieważ Traffic Cop będzie mierzyć i blokować boty i nieprawidłowe kliknięcia przy zerowej interwencji z Twojej strony.

Wypróbuj Traffic Cop już dziś!