Ad Tracker vs Google Analytics 4: Który z nich wybrać?

Musimy porozmawiać o szkodach, jakie ostatnie aktualizacje prywatności wyrządzają śledzeniu reklam.

Nie jest tajemnicą, że społeczność reklamowa wzburzyła się od czasu aktualizacji iOS 14, ale na tym historia się nie kończy. Jesteśmy u progu nowej ery dbającej o prywatność; jeśli chcemy zachować przejrzyste dane ROAS, musimy się dostosować.

Jak? Mamy dwie możliwości: skorzystanie z Google Analytics 4 w celu zrozumienia zachowania użytkowników lub skorzystanie z pomocy zaawansowanych narzędzi do śledzenia reklam .

W tym artykule przyjrzymy się obu opcjom, aby pomóc Ci wybrać najlepsze podejście do śledzenia dla Twojej firmy.

Kluczowe różnice między Google Analytics 4 a Universal Analytics

Podróże kupującego są labiryntowe :

• Potencjalny klient wchodzi w interakcję z Twoją reklamą na komputerze
• Zapominają o tobie
• Ich pamięć zostaje poruszona dwa tygodnie później
• Odwiedzają Twoją witrynę na urządzeniach mobilnych
• Zapisują się na Twoją listę mailingową
• Trzy miesiące później, po interakcji z Twoimi treściami społecznościowymi – konwertują!

Zdarzeń tych nie można było śledzić za pomocą starego, dobrego narzędzia Google Universal Analytics, ponieważ było ono całkowicie oparte na plikach cookie .

Ponieważ Google Analytics postrzegało każde zaangażowanie użytkownika z określonego urządzenia jako oddzielną sesję , nie można było śledzić interakcji w wielu kanałach.

Skończyło się na braku pełnego obrazu tego, jak następują konwersje. Gdy użytkownicy zmieniają urządzenia, tracisz z nimi kontrolę. Przypisywanie konwersji stało się misją niemożliwą.
Ponieważ wszyscy wiemy o ogłoszeniu Google Privacy Sandbox, który miał wyeliminować ciąg plików cookie stron trzecich , Google musiało przygotować się na czas bez plików cookie. W ten sposób GA4 stał się misją dostarczania śledzenia wydajności bez plików cookie stron trzecich, ale także z większą dokładnością.

Z drugiej strony Google Analytics 4 stosuje podejście oparte na zdarzeniach . GA4 używa teraz wielu punktów danych do identyfikacji użytkownika.

Zamiast patrzeć tylko na sesję strony z określonego urządzenia, teraz dopasowuje identyfikator użytkownika, identyfikator urządzenia i inne sygnały (jeśli użytkownik jest zalogowany na swoje konto Google).

Tak więc, dopóki użytkownik jest zalogowany na swoim koncie Google na wszystkich swoich urządzeniach, Google Analytics 4 definiuje go jako pojedynczego użytkownika, gdy odwiedza Twoją witrynę.

To z pewnością krok naprzód, ale czy to wystarczy?

GA4 to nie wymarzona łódź: atrybucja, europejskie zakazy i obawy dotyczące prywatności

AH wciąż ma ograniczone możliwości.
Google Analytics 4 oferuje raportowanie atrybucji, które pomoże zmapować podróż klienta od pierwszego do ostatniego punktu kontaktu z Twoją marką. Możesz też zastosować różne modele atrybucji według kampanii, źródeł lub kanałów ruchu.

Aby dokładnie śledzić Twoich klientów, GA4 wymaga, aby byli zalogowani na swoich kontach Google. Aby zbudować ścieżkę kupującego, Google śledzi zalogowanego użytkownika i wykorzystuje informacje do raportu ścieżki konwersji. Za pomocą połączenia z kontem Google, Google „zszyje” raport wielokanałowy. Ale czy istnieje sposób na pokonanie tego ograniczenia?

Nowoczesne trackery, takie jak RedTrack, odwzorowują podróż klienta niezależnie od tego, czy są zalogowani, czy nie. Jedną z najnowszych udostępnionych funkcji RedTrack jest raport ścieżki konwersji, który działa podobnie jak raport atrybucji Google Analytics (mapuje wszystkie punkty styku przed konwersją). Ale RedTrack, w przeciwieństwie do Google Analytics, wykorzystuje tylko surowe dane własne, dzięki czemu zapewnia lepszą dokładność i bezpieczeństwo danych.

Możesz połączyć wszystkie swoje kanały marketingowe z RedTrack i uzyskać dostęp nie tylko do dokładnych ścieżek konwersji, ale także do różnych innych raportów (panel pozyskiwania, raporty według kampanii, kanał ruchu itp.)
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o możliwościach RedTrack, weź z nami szybkie demo.

Europejskie obawy dotyczące prywatności w Google Analytics

Nie oznacza to, że Google Analytics myśli tylko o wyszukiwarkach. Wręcz przeciwnie, Google Analytics zostało zablokowane w kilku krajach europejskich z powodu naruszeń RODO.

Dane z plików cookie zebrane w GA zostały wysłane do USA z naruszeniem zasad RODO.

Ponieważ Google wciąż nie ogłosił ulepszeń prywatności GA4, używanie go do pracy poza UE lub z europejskimi konsumentami może wkrótce stać się nielegalne. Nawet jeśli z powodzeniem z niego korzystasz, potrzebujesz planu B.

Google Analytics 4 a moduły do ​​śledzenia reklam: jakie jest najlepsze rozwiązanie dla Twojego przypadku użycia?

Po drugiej stronie świata analityki reklam mamy moduły do ​​śledzenia reklam.

Platformy te są często skonfigurowane tak, aby łączyć Twoje działania marketingowe i analizować je, aby w pełni zrozumieć drogę konwersji odbiorców.

(W przeciwieństwie do Google Analytics, moduły do ​​śledzenia reklam oferują śledzenie po stronie serwera. Na przykład RedTrack monitoruje różne zdarzenia konwersji, kliknięcia przekierowań i inne formy śledzenia z uwzględnieniem prywatności zamiast korzystania z plików cookie.)

Innym powodem, dla którego warto poważnie rozważyć narzędzie do śledzenia reklam w porównaniu z Google Analytics 4, jest czas trwania danych . GA4 będzie przechowywać Twoje dane tylko przez 14 miesięcy. Jeśli potrzebujesz dłużej (ze względu na śledzenie historycznej wydajności lub zgodności), musisz kupić dodatkowe miejsce na serwerze i pamięć masową.

Z drugiej strony moduły do ​​śledzenia reklam ułatwiają wszystko. Przestrzeń dyskowa i serwerowa są wstępnie ustawione, więc możesz się zalogować i zacząć monitorować swoją wydajność. Twoje dane pozostają z Tobą tak długo, jak tego potrzebujesz.

Czy powinieneś używać modułów do śledzenia reklam? To zależy od charakteru Twojej firmy:

3.1. Google Analytics 4 a śledzenie reklam w handlu elektronicznym

Jeśli jesteś właścicielem lub prowadzisz firmę eCommerce, na pewno nie możesz polegać tylko na Google Analytics 4.

Dzięki mieszance kanałów (od reklam na Facebooku i TikTok po SEO) musisz zrozumieć , na co wydawać pieniądze, aby generować największe przychody .

GA4 pokaże Ci, jak zachowują się odwiedzający, ale ponieważ oferuje śledzenie po stronie klienta (wyobraź sobie plik cookie na ramieniu odwiedzającego), nie zapewnia pełnego obrazu.

Narzędzie do śledzenia reklam, takie jak RedTrack, śledzi konwersje w handlu elektronicznym po Twojej stronie (śledzenie po stronie serwera), dzięki czemu możesz szybko zrozumieć, w jaki sposób kampanie wpływają na sprzedaż i które kanały są najbardziej dochodowe – Dzięki RedTrack będziesz w stanie zintegrować wszystkie swoje kanały marketingowe natywnie poprzez integrację API, zbierać wszystkie dane niezależnie o wydajności wszystkich kampanii marketingowych, a także powiązać te dane z platformą e-commerce (np. Shopify, WooCommerce itp. .).

Narzędzie do śledzenia reklam dla Twojej firmy e-commerce pomoże zrozumieć, które reklamy faktycznie przynoszą Ci wyniki finansowe, a które po prostu wysysają budżet marketingowy bez zauważalnych rezultatów.

3.2. Czy agencje reklamowe powinny śledzić swój ROAS za pomocą GA4 czy Ad Trackers?

Jeśli zarządzasz wieloma kampaniami w różnych kanałach dla swoich klientów, potrzebujesz narzędzia do śledzenia i analizy efektywności marketingu dla agencji reklamowych .

Bądźmy szczerzy: zrozumienie ROAS może być kłopotliwe, nawet w dobry dzień. Ale bez modułu do śledzenia reklam, który ujednolici wszystkie dane dotyczące skuteczności w centralnym panelu ?

Misja.

Niemożliwe .

Gdy Twoi klienci zadzwonią z prośbą o zoptymalizowanie wydatków na reklamę, będziesz wiedział, który kanał podwoić (a który zrezygnować).

Rozumiesz swoje wyniki w różnych kanałach? Nie ma problemu. RedTrack pokaże Ci skuteczność każdego kanału i jego wpływ na ścieżkę konwersji każdego klienta.

Ostatecznie GA4 jest dobry na poziomie granularnym. Ale przy coraz większej ilości danych nie potrzebujesz czasu na ręczne ich przeczesywanie. Potrzebujesz RedTrack — narzędzia, które analizuje je za Ciebie, abyś mógł czerpać strategiczne spostrzeżenia i podejmować opłacalne decyzje.

Kolejną niesamowitą funkcją RedTrack dla agencji marketingowych jest portal raportowania. Będziesz mógł zbudować i dostosować ten portal dla swoich klientów, aby raportować swoim klientom wyniki, które dla nich osiągnęli, ale także rzucić światło na to, jak rozdzielane są budżety oraz gdzie i w jaki sposób następują dla nich konwersje.

3.3. Google Analytics 4 a moduły śledzące reklamy w marketingu afiliacyjnym i partnerskim

UTM może przejść długą drogę. Jeśli to wszystko, czego potrzebujesz, Google Analytics 4 może (na razie) załatwić sprawę.

Ale jeśli planujesz stworzyć potężny program marketingu afiliacyjnego lub partnerskiego, potrzebujesz narzędzia do śledzenia reklam.

Marketerzy afiliacyjni mogą łatwo śledzić wszystko w jednym miejscu za pomocą RedTrack , rozumiejąc, które kanały są najbardziej dochodowe , wpływ kampanii na KPI i automatyzując optymalizację ścieżki.

Podobnie, RedTrack ulepsza Twój program partnerski, umożliwiając najpierw zbudowanie programu partnerskiego/partnerskiego, a następnie dostosowanie warunków, zasad i zaawansowanego śledzenia.

Dowiesz się, jak radzi sobie każdy partner, które kampanie zwiększają sprzedaż i optymalizują strategię partnerstwa.

Podsumowanie: Czy powinieneś wybrać GA4 czy platformę śledzenia reklam?

GA4 to doskonałe narzędzie analityczne. Otrzymasz doskonały wgląd w to, jak użytkownicy zachowują się w Twojej witrynie, od przewijania po zaangażowanie.

Nie pomijaj GA4. Uzupełnij go.

Rozwiązanie do śledzenia reklam, takie jak RedTrack , pokazuje historię kliknięć i sposób, w jaki wpływają one na całą strategię marketingową.

Mimo że jedną z głównych zalet GA4 jest fakt, że jest darmowy, nie daj się zwieść. Pozornie bezpłatna cena GA4 wiąże się z ukrytymi kosztami – zmarnowanymi budżetami, frustracją i potrzebą polegania na innych narzędziach, aby zrozumieć, jak działają Twoje kampanie marketingowe.

W przeciwieństwie do tego RedTrack jest najbardziej niezawodnym rozwiązaniem do śledzenia reklam, z powodzeniem stosowanym przez liderów w wielu branżach.

Bez względu na to, czy prowadzisz firmę eCommerce, agencję reklamową, czy program partnerski, Twój pulpit nawigacyjny RedTrack stanie się Twoim jedynym źródłem prawdy:

• Zarządzaj kampaniami
• Zrozum ogólny i indywidualny zwrot z inwestycji w kanał
• Śledź skuteczność kampanii afiliantów, partnerów i influencerów
• Korzystaj z bezpiecznego i przyjaznego dla prywatności śledzenia
• Idź szczegółowo, kiedy trzeba
• Idź duży (bo możesz)

Ciekawi Cię zmiana? Dowiedz się więcej o porównaniu RedTrack z GA4!