Dodawanie tagów UTM do docelowych adresów URL Bing Ads

Ostatnia aktualizacja 18 kwietnia 2022 r.

Wydaje się, że od wielu lat Bing Ads jest daleko w tyle za Google Ads na rynku płatnych wyszukiwań. Jednak w 2016 roku wydaje się, że Bing Ads wreszcie się budzi. Z mnóstwem nowych aktualizacji w tym roku, a także kilkoma nowymi produktami, mam kilka rzeczy do napisania w odniesieniu do Bing Ads w tym roku. Najpierw wprowadzili nowe rozszerzenia graficzne, potem ukradli AOL z Google, gdzie teraz wyświetlają płatne reklamy we wszystkich swoich usługach, a teraz wreszcie robią coś, co zapłaciliśmy

Marketerzy od wielu lat marudzą z braku lepszego określenia.

Od marca 2016 r. Bing Ads w końcu wprowadza automatyczne tagowanie do oferty swojej platformy płatnego wyszukiwania. Przez wiele, wiele, WIELE lat musieliśmy ręcznie wdrażać własne tagi UTM, dołączając każdy docelowy adres URL na naszych płatnych kontach w Bing Ads. Teraz, pozornie jednym kliknięciem przycisku (prawie i tak) możemy automatycznie zainstalować tagi UTM do wszystkich naszych adresów URL w celu śledzenia danych na naszych platformach analitycznych. Brawo Piwo… to znaczy Bing!

Tak więc Bing Ads ma teraz możliwość automatycznego umieszczania tagów UTM w każdym docelowym adresie URL dla wszystkich odmian reklamy (z wyjątkiem sieci partnerskiej, więc chyba nie „każdego” docelowego adresu URL). Nie ma znaczenia, jakiego typu reklamy są obecnie objęte (z wyjątkiem wspomnianych wcześniej adresów URL reklam w sieci partnerskiej), od reklam tekstowych po słowa kluczowe, kampanie produktowe Bing, rozszerzenia SiteLink i rozszerzenia obrazów. Teraz wszyscy możecie korzystać z platform analitycznych do śledzenia sprzedaży, konwersji i celów witryny. Dziękuję Bing Ads za wysłuchanie nas po latach umm… marudzenia?… tak, marudzenia… to właśnie chciałem powiedzieć.

Automatyczne tagowanie jest aktywowane na poziomie konta Bing Ads. Po włączeniu automatycznego tagowania Bing Ads automatycznie doda wyznaczone parametry UTM do każdego docelowego adresu URL na całym koncie. Przypomnijmy, że spowoduje to wdrożenie automatycznego tagowania we wszystkich reklamach tekstowych, słowach kluczowych, kampaniach produktowych Bing, rozszerzeniach linków do podstron i rozszerzeniach graficznych. Oto lista instrukcji, jak to skonfigurować, posuwając się do przodu. Możesz również zapoznać się z dokumentacją, o której mowa, w celu uzyskania tych informacji w witrynie pomocy Bing Ads znajdującej się tutaj ª:

1. Kliknij ikonę koła zębatego, a następnie kliknij Konta i rozliczenia.
2. Jeśli masz wiele kont, wybierz konto z listy rozwijanej u góry strony.
3. Na karcie Konta kliknij ikonę edycji.
   
4. Następnie obok „Automatyczne tagowanie” wybierz „Dodaj tagi UTM do moich docelowych adresów URL”.
   
5. Albo zastąp wszystkie istniejące tagi UTM docelowymi adresami URL, albo zamiast tego… zachowaj tagi UTM w docelowych adresach URL w taki sposób, w jaki już je masz, a następnie pozwól Bing Ads dodawać tylko te tagi UTM, których w tym przypadku może brakować czas. Pierwsza z dwóch opcji usunie wszystkie tagi UTM, które już masz, a następnie doda poniższe tagi UTM. Druga opcja po prostu doda poniższe tagi UTM do istniejących tagów UTM dołączonych do obecnych docelowych adresów URL.
6. Na koniec kliknij Zapisz .

Jakie tagi UTM są faktycznie dodawane do docelowych adresów URL, o które możesz poprosić? Bing faktycznie dołącza listę następujących parametrów UTM do docelowych adresów URL podczas ładowania. Te parametry są dodawane w określonej kolejności pokazanej tutaj, aż do momentu osiągnięcia maksymalnej wstępnie zdefiniowanej długości docelowego adresu URL.

• utm_source : informuje, skąd pochodzą ludzie. Oczywiście w obecnym celu jest to ustawione na „Bing”, ale jak już wiesz, możesz to zmienić, jeśli śledzisz z innego źródła, takiego jak Facebook, Twitter, LinkedIn lub inne.
• utm_medium : jakie medium jest używane. Będzie to ustawione na „CPC”, podobnie jak większość miar „płatnych wyników wyszukiwania”. Przekonasz się, że Google ustawia również swój parametr automatycznego tagowania UTM na „cpc”. Należy postępować zgodnie z tą praktyką we wszystkich branżach płatnego wyszukiwania.
• utm_campaign : która kampania w pierwszej kolejności wygenerowała kliknięcie Twojej reklamy? Informacje te pomagają w identyfikacji nazwy kampanii, z której pochodzi słowo kluczowe.
• utm_conent : z jakiej grupy reklam pochodzi kliknięcie? Informacje te pomagają w identyfikacji nazwy grupy reklam, z której pochodzi słowo kluczowe.
• utm_term : z jakiego słowa kluczowego pochodziło kliknięcie? Pozwoli to zidentyfikować rzeczywiste słowo kluczowe, które wygenerowało oryginalne kliknięcie, które przyciągnęło użytkowników do Twojej witryny. Oczywiście wszystkie te informacje są niezbędne do określenia, co działa na kontach pod względem kliknięć, współczynników klikalności, konwersji, współczynników konwersji i ostatecznie ogólnego CPA (kosztu pozyskania (potencjalna sprzedaż lub potencjalna sprzedaż).

Oto przykład tego, jak może wyglądać adres URL po wygenerowaniu parametrów UTM za pomocą automatycznego tagowania:

http://www.WidgetsForSale.com?utm_source=Bing&utm_medium=CPC&utm_campaign=WidgetSales&utm_content=BlueWidgets&utm_term=BlueWidgetsOnSale

Tak więc na zakończenie… „Jeśli nie wiesz… Teraz wiesz!”. Skończyły się czasy ręcznego dodawania parametrów UTM do docelowych adresów URL w Bing Ads! Świętujmy razem z Bing Ads. Brawo Piwo!… strzelać… to znaczy Bing

Mając trzynaście lat doświadczenia w marketingu internetowym, Ed Cehi dołączył do That Company jako menedżer konta PPC w 2008 roku, po tym jak przez sześć lat wcześniej pracował w innej renomowanej agencji Florida Web Design and Marketing z siedzibą w Ocala na Florydzie. Karierę w marketingu internetowym rozpoczął jako Web Designer po ukończeniu Międzynarodowej Akademii Projektowania i Technologii w Orlando na Florydzie na kierunku Web Design. Wkrótce przeniósł się do Search Engine Optimization, a następnie przeszedł do Płatnej Reklamy. Ed obecnie zajmuje stanowisko Senior SEM Manager w firmie [email protected]. Możesz go znaleźć online w wielu mediach społecznościowych, takich jak Twitter @edsaxman i LinkedIn

– Ed Cehi, starszy kierownik ds. SEM

. https://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/56762/-1