Adidas kontra Puma: historia braci Adidas i Puma

Rywalizacja między Adidasem a Pumą sięga znacznie głębiej, niż większość ludzi zdaje sobie sprawę. Obie firmy nie tylko konkurują o tę samą publiczność, ale zostały założone przez braci Rudolfa i Adolfa Dasslerów. Aka bracia Dassler lub bracia Puma i Adidas.

Niestety, stosunki między dwoma braćmi przez lata były napięte. Być może najbardziej znacząca historia rywalizacji między rodzeństwem w świecie biznesu, bracia Dassler, na zawsze zmienili branżę odzieży sportowej.

Zarówno Puma, jak i Adidas są niezwykle popularnymi i odnoszącymi sukcesy markami, ale opierają się na rywalizacji, która sięga aż do ich początkowego powstania.

Dzisiaj przyjrzymy się bliżej historii twórców Pumy i Adidasa, co doprowadziło do ich rozdzielenia i jak obie marki ewoluowały na przestrzeni lat.

Oto niesamowita historia braci Puma i Adidas.

Bracia Adidas i Puma: wprowadzenie

Puma, pierwotnie znana jako Sportschuhfabrik Rudolf Dassler (Ruda), wystartowała po raz pierwszy w 1948 roku w Herzogenaurach w Niemczech. Dopiero rok później, w 1949 roku, pojawiła się marka Adidas.

Obie marki z biegiem lat stały się znanymi na całym świecie konkurentami w branży odzieży sportowej i obie mają swoje korzenie w tym samym miejscu.

Rudolf Dassler urodził się w Niemczech w 1898 roku, a jego brat Adolf urodził się w 1900 roku. Początkowo bracia Dassler nie byli zaciekłymi rywalami, którymi stali się przez lata. Dwaj bracia pracowali razem nad parą tenisówek w zaciszu pralni matki.

Koncentrując się na opracowaniu nowego rodzaju butów sportowych, bracia Dassler stworzyli w 1919 własną firmę, Gebruder Dassler, znaną również jako Geda. Do 1927 roku marka Geda zatrudniała 12 pracowników, a bracia wyprowadzili się nawet z pralni.

Wielkim przełomem dla obu braci były igrzyska olimpijskie w Berlinie w 1936 r., gdzie zawodnicy wyposażeni w sportowe buty zdobyli 5 srebrnych i brązowych medali oraz 7 złotych medali.

Eksperci twierdzą, że wyniki firmy mogłyby być astronomiczne, gdyby wojna nie wybuchła.

Nawet pomimo wojny Geda wyprodukowała i sprzedała setki tysięcy butów. Było to możliwe, ponieważ jeden z braci został wybrany do pozostania w domu przy produkcji wyrobów w fabryce Geda, a drugi został wysłany na wojnę.

Więc co poszło nie tak?

Dlaczego Puma i Adidas się rozeszły?

Wraz z szalejącą drugą wojną światową marka Geda przeszła transformację. Fabrykę butów przebudowano na produkcję broni, a Rudolfa wcielono do wojska. Po tym, jak Rudolf w końcu wrócił z wojny, po roku spędzonym w więzieniu, wznowiono produkcję obuwia.

Jednak w tym czasie między braćmi Dassler zaczęła powstawać przepaść.

Do dziś nikt nie jest do końca pewien, co spowodowało spór między braćmi „Adidas”. Nawet wnukowie pary nie są całkowicie pewni, chociaż przez lata pojawiło się wiele teorii, inspirowanych opowieściami przyjaciół i rodziny.

Jedna z teorii głosi, że Adolf zdradził swojego brata podczas wojny, aby usunąć go „z drogi” i wziąć dla siebie więcej odnoszącej sukcesy firmy. Rudolf uciekł z frontu w 1945 roku, ale został aresztowany w drodze powrotnej.

Niektórzy twierdzą, że Adolf przekazał amerykańskim okupantom informacje o swoim bracie.

Inna teoria przedstawia Adolfa jako bardzo zazdrosnego o swojego brata. Krążyła w tym czasie plotka sugerowała, że ​​coś zaszło między Rudolfem a żoną Adolfa. Rudolf był znany jako kobieciarz.

Na twórców Pumy i Adidasa ciążyło również wiele dodatkowych nacisków. Według osób obecnych w czasie waśni braci Dassler, żony obu braci pogardzały sobą nawzajem, co uniemożliwiało wspólne spędzanie czasu.

Niektórzy mówią również, że podczas wojny alianckie bombardowanie pozostawiło Rudolfa i jego żonę w schronie przeciwbombowym. Kiedy pojawili się Adolf i jego żona, najwyraźniej pojawiły się niesmaczne komentarze, które doprowadziły do ​​dodatkowych walk.

Przez lata walki wydawały się tylko zaostrzać między dwiema markami. Żaden z braci nie mógł patrzeć na siebie oko w oko i obaj wydawali się nadal żywić urazę do siebie z powodu błędnie wypowiedzianych słów i argumentów w przeszłości.

Według ówczesnych ludzi było prawie niemożliwe, aby obaj bracia byli na końcu w tym samym pokoju.

Historia braci Adidas i Puma: Rozłam

Większość historyków zgadza się, że bitwa Puma vs Adidas była już w toku na długo przed istnieniem dwóch oddzielnych firm. Napięcia między braćmi Dasslerami były wysokie zarówno w czasie wojny, jak i po niej, zwłaszcza że obaj bracia zostali zmuszeni do rozejścia się.

Niemiecki rząd uznał Adolfa za użytecznego szewca, co pozwoliło mu uniknąć powołania na wojnę, podczas gdy Rudolfowi nie okazywano takiej samej uprzejmości.

Według ówczesnych obywateli Rudolf był bardzo zły z tego powodu, zdenerwowany, że jego brat mógł dalej zarabiać na ich biznesie, gdy jego własne życie było na linii.

Partnerstwo między braćmi Dassler zostało oficjalnie zakończone w 1948 roku. Napięcia spowodowane wojną i problematyczne relacje między dwoma braćmi sprawiły, że żaden z nich nie mógł dalej współpracować.

Nie wiedzieli, że rywalizacja braci Dassler podzieli całe miasto.

Kiedy bracia Dassler się rozdzielali, w zasadzie każda osoba w małym miasteczku Herzogenaurach była wówczas zatrudniona przez obie firmy. Obaj bracia prowadzili negocjacje w sprawie podziału zarobków, sprzętu i pracowników.

Obaj bracia nadal chcieli kontynuować swoje poszukiwania w środowisku butów sportowych.

Kto stworzył Pumę?

W 1948 roku oficjalnie narodziła się Puma, choć początkowo nosiła imię Rudolfa Dasslera, z tytułem „Ruda”. Rudolf stworzył swoją firmę z pierwszych dwóch liter swojego imienia i nazwiska.

Firma ostatecznie zmieniła nazwę na „Puma” i przyjęła kultowy wizerunek kota Puma dla swojego logo i brandingu.

Kto stworzył Adidasa?

Zaledwie rok po tym, jak Rudolf stworzył markę Puma, Adolf przekształcił pozostałe zasoby, które pozostawił po poprzedniej firmie obuwniczej, w „Adidas”.

Podobnie jak Rudolf, Adolf wziął litery swojego pseudonimu „Adi” i połączył je z pierwszymi trzema literami swojego nazwiska, aby stworzyć nową nazwę dla swojej firmy.

Ciągła historia Adidasa i Pumy

Niestety nawet podział na dwie odrębne firmy nie zniwelował przepaści między dwoma braćmi. Bracia Dassler nadal szli sobie do gardeł, teraz zaciekli rywale w świecie biznesu, a także w życiu osobistym.

Żadna firma nie jest teraz kontrolowana przez potomków braci Dassler. Adolf i Rudolf zmarli, Puma jest obecnie własnością głównie francuskiego producenta dóbr luksusowych PPR, podczas gdy Adidas należy do kilku drobnych udziałowców.

Co ciekawe, obie firmy nadal utrzymują swoje siedziby w małym miasteczku Herzogenaurach.

Nie oznacza to, że produkcja nadal odbywa się głównie w Niemczech. Obie marki mają obecnie zakłady produkcyjne rozmieszczone na całym świecie. Jednak ciągłe korzystanie z centrali w mieście, w którym narodziły się dwie marki, pomaga nam przypomnieć całą niesamowitą historię między tymi dwiema markami.

Oba groby braci Dassler znajdują się również w ich rodzinnym mieście. Niestety, położenie tych grobów wskazuje, że para mogła nigdy się nie pogodzić, ponieważ jeden grób znajduje się na jednym końcu cmentarza, a drugi po przeciwnej stronie.

Są ludzie, którzy wierzą, że opowieść o braciach Dassler nie zakończyła się całkowicie nieszczęściem. Według osób, które przez lata rozmawiały z historykami, doszło do spotkania braci w 1974 roku, zaledwie sześć miesięcy przed śmiercią Rudolfa.

Najwyraźniej dwóch liderów biznesu namówiło swoich kierowców, aby zabrali ich na tajne miejsce spotkania w Norymberdze na pół dnia.

Co ciekawe, wielu ekspertów uważa, że ​​miasto powinno być również siedzibą muzeum obuwia, które pomoże szczegółowo opowiedzieć o historii braci Dassler i jej wpływie na mieszkańców na przestrzeni lat.

Według historyków każdy, kto dorastał w tym mieście, miał wiele historii do opowiedzenia o rywalizujących ze sobą braciach, a wciąż są rodziny i pochodzenie, które można opowiedzieć.

Co jest bardziej udane, Adidas czy Puma?

Zarówno Adidas, jak i Puma są dziś potężnymi potęgami w środowisku odzieży sportowej i sportowej. Bracia Adidas i Puma wykonali świetną robotę, budując swoje przedsięwzięcia w markach zmieniających świat.

W 2020 r. Adidas miał dochód netto w wysokości około 674 miliardów euro, podczas gdy Puma miał 229,7 miliona.

Adidas odniósł ogólnie większy sukces niż Puma. Jednak obie firmy zdobyły uznanie krytyków na całym świecie. Zarówno Puma, jak i Adidas były również firmami zajmującymi się sponsorowaniem w ciągu ostatnich kilku lat.

Puma dzisiaj

Marka Puma oferuje produkty do treningu, fitnessu, golfa, biegania, koszykówki, piłki nożnej i „sportstyle”. Przez lata sponsorował wielu legendarnych sportowców, w tym Colina Jacksona, Tommie Smitha i Michaela Schumachera.

Obecnie międzynarodowi piłkarze, tacy jak Neymar, Luis Suarez i Marco Reus, noszą buty piłkarskie Puma. Dodatkowo Puma sponsoruje wiele klubów piłkarskich, takich jak Manchester City FC.

W lekkoatletyce (lub lekkoatletyce) Puma sponsoruje różne stowarzyszenia sportowe i sportowców terenowych z całego świata.

Puma również:

• Został oficjalnym sponsorem reprezentacji Nowej Zelandii w piłce siatkowej w 2018 roku.
• Wyposaża liczne zespoły wyścigowe z Formuły 1.
• Sponsoruje różnych czołowych sportowców koszykówki.

Czy Puma jest własnością Adidasa?

Puma nigdy nie należała do Adidasa i jest mało prawdopodobne, że obie firmy kiedykolwiek się połączą. Chociaż obaj bracia stojący za tymi firmami odeszli, a marki nie przeszły w ręce ich krewnych, spór pozostaje silny.

Obie firmy nadal postrzegają się jako głównych konkurentów, nawet jeśli Adidas ma obecnie znacznie wyższe przychody niż Puma.

Kto jest teraz właścicielem Pumy?

Puma jest dziś niemiecką międzynarodową korporacją odpowiedzialną za projektowanie i produkcję obuwia, akcesoriów i odzieży sportowej i codziennej. Puma jest spółką publiczną notowaną na giełdzie we Frankfurcie, a Kering (francuska grupa luksusowa) posiada około 9,8%.

Obecnie prezesem Pumy jest Bjorn Gulden, który piastuje ten tytuł od 2013 roku.

Adidas dzisiaj

Adidas AG produkuje szeroką gamę odzieży, odzieży sportowej i oficjalnego sprzętu sportowego. Jednym z głównych obszarów zainteresowania Adidasa są stroje piłkarskie. Firma nadal dostarcza zestawy dla szerokiej gamy międzynarodowych klubów, a także produkuje zestawy sędziowskie na międzynarodowe zawody.

Od 1970 roku FIFA wybrała Adidasa do stworzenia całej gamy specjalnie zaprojektowanych piłek na turnieje Pucharu Świata. To sprawia, że ​​piłki Adidas są jednymi z najbardziej znanych na świecie. Piłki są wyjątkowe, zaprojektowane tak, aby były wyjątkowo lekkie i aerodynamiczne.

Poza piłką nożną Adidas ma silną pozycję w środowisku Major League Baseball, a także produkuje gamę butów do koszykówki, aby chronić stopy użytkowników. W latach 70. Adidas rozpoczął również produkcję obuwia do krykieta, koncentrując się głównie na rynku niemieckim.

Dziś Adidas również:

• Producenci obuwia golfowego, odzieży i akcesoriów dla kobiet i mężczyzn.
• Zapewnia odzież gimnastyczną dla mężczyzn i kobiet dla drużyny USA za pośrednictwem USA Gymnastics.
• Dostarcza stroje dla National Hockey League, zastępując Reeboka w 2017 roku.
• Tworzy mnóstwo sprzętu do lacrosse i elementów ochronnych.
• Producenci różnych butów do biegania i stylu życia do noszenia na co dzień.
• Tworzy buty specjalnie do jazdy na deskorolce, z charakterystycznymi modelami jeźdźców zespołowych.
• Produkuje sprzęt tenisowy dla liderów gry.

Przez lata portfolio produktów Adidasa przeszło długą drogę, ewoluując znacząco od butów, które uczyniły markę słynną na początku. Firma produkuje klapki, okulary, czapki z daszkiem, torby, skarpetki, a nawet płyny po goleniu i dezodoranty.

Kto jest teraz właścicielem Adidasa?

Podobnie jak Puma, Adidas nie przeszedł w ręce przodków Dassler, ale zamiast tego należy do szeregu akcjonariuszy jako spółka publiczna. Dyrektorem generalnym Adidasa od 2016 roku jest Kasper Rorsted, duński menedżer cieszący się dużym szacunkiem w branży.

Dziedzictwo marki twórców Pumy i Adidasa

Chociaż produkty Dassler rozpoczęły życie produkując tę ​​samą linię produktów, firmy szybko zyskały własną tożsamość po rozłamie.

Tożsamość marki Puma

Puma jest obecnie jednym z największych producentów artykułów sportowych i odzieży sportowej na świecie.

Chociaż Puma zaczynała od nazwy „Ruda”, zawsze utrzymywała wizerunek kota pumy jako jednego z głównych czynników identyfikujących wizerunek marki.

Oryginalne logo Pumy przedstawiało kota skaczącego przez literę „D”, reprezentującą imię Dassler.

Dziś logo Pumy reprezentuje markę, która skupia się na precyzji i wydajności. Znak słowny Puma jest odważny i przyciągający wzrok, a zakrzywione krawędzie podkreślają uniwersalną dostępność marki.

Jednocześnie skaczący kot Puma pomaga stworzyć wizerunek elegancji i siły, idealny dla firmy zajmującej się sprzedażą odzieży sportowej.

Przyciągające wzrok czarno-białe logo Pumy doskonale komponuje się z resztą brandingu firmy. Misją firmy jest umożliwienie ludziom osiągania najlepszych wyników i osiągania niesamowitych rzeczy.

Puma zachęca fanów do wyznaczania własnych celów i ścigania się do mety w ubraniach i butach zaprojektowanych tak, aby wyglądały i czuły się świetnie.

Wartości Pumy to:

• Odwaga: Nie bój się podejmować ryzyka, które popycha zespół do przodu.
• Bądź pewny siebie: wypowiadaj się mocno i dalej bądź odważny.
• Bądź zdeterminowany: skup się na ciągłym dążeniu do swoich celów.
• Raduj się : ciesz się sportowymi przygodami, które przeżywasz w życiu.

Dowiedz się więcej o logo Puma tutaj.

Tożsamość marki Adidas

Od pierwszego dnia Adidas walczył o pozycję światowego lidera w branży artykułów sportowych – coś, co firma już osiągnęła do pewnego stopnia.

Pomimo niesamowitego sukcesu firmy do tej pory, firma chce nadal iść naprzód i odkrywać nowe możliwości wspierania i wzmacniania pozycji sportowców na całym świecie.

Kiedy Adolf Dassler zaczął produkować markę Adidas, ma mały problem ze znalezieniem właściwego wizerunku marki. W przeciwieństwie do Pumy, która swoją wizualną tożsamość niemal natychmiast odnalazła dzięki skaczącemu kotu, Adidas poeksperymentował z kilkoma różnymi projektami.

Symbol Adidasa, który większość z nas dziś zna, zaczął się od trzypunktowego projektu koniczyny w latach 70. XX wieku. Zamiast samemu wymyślać ten obraz, zespół Adidas faktycznie kupił projekt z jego kultowymi trzema paskami od innej marki o nazwie Karhu Sports.

Firma Karhu Sports walczyła o przetrwanie po drugiej wojnie światowej i sprzedała swój znak firmowy Adidasowi za około 1600 euro i dwie butelki whisky. Od tego momentu logo Adidasa nadal się zmieniało i ewoluowało, zachowując trzy paski jako centralny element.

Dziś logo Adidas ma reprezentować szczyty góry, podkreślając cele, jakie sportowcy stawiają sobie i niesamowite rzeczy, które osiągają dzięki determinacji. Ten wyjątkowy wizerunek podkreśla charakter i osobowość marki, która wierzy w wydajność i pasję.

Niektóre z podstawowych wartości Adidasa oznaczają:

• Wydajność: Zawsze staraj się osiągać najlepsze wyniki we wszystkim, co robisz.
• Pasja: Pozwól, aby pasja kierowała Twoimi działaniami i motywowała Cię.
• Uczciwość: skoncentruj się na dostarczaniu wyjątkowej wartości i przejrzystości.
• Różnorodność: wspieraj wszystkich jednakowo i obejmuj różne typy ludzi.

Dowiedz się więcej o logo Adidas tutaj.

Adidas i Puma: historia dwóch marek

Najwyraźniej bracia Dassler byli niezwykle utalentowanymi i kreatywnymi ludźmi, zdolnymi do dokonywania niesamowitych rzeczy.

Wielonarodowe marki stworzone przez obu braci osiągnęły na przestrzeni lat fenomenalny sukces. Obaj zarabiają miliony dolarów rocznie i nadal zatrudniają pracowników na całym świecie.

Jednak historia braci Adidas i Puma wystarczy, aby każdy miłośnik marki zaczął się zastanawiać, co by się stało, gdyby para zdołała pogodzić dzielące ich różnice.

Wyobraź sobie, jaką firmę obuwniczą lub markę sportową mielibyśmy dzisiaj, gdyby bracia Dassler zostali braćmi Puma lub braćmi Adidas.

Utworzona połączona firma mogła wyprodukować jedne z najbardziej innowacyjnych produktów na świecie i ostatecznie przewyższyła wiodące marki na rynku, takie jak Nike.

Jeśli nic więcej, historia Adidas vs Puma pokazuje nam, że relacje w prawdziwym świecie mogą z łatwością zmienić historię branży na zawsze.

Fabrik: Agencja brandingowa na nasze czasy.

Teraz przeczytaj te:
—Logo Adidasa na przestrzeni lat
— Świętujemy kultowe logo Puma