Wskazówki dotyczące optymalizacji reklam dla dużych wydawców cyfrowych

Opublikowany: 2023-08-24
wydawcy porad dotyczących optymalizacji reklam

Wstęp:

Ponieważ wielcy wydawcy cyfrowi zarządzają znacznym natężeniem ruchu, stawka jest nie tylko wyższa, ale muszą także stawić czoła szybko zmieniającym się zachowaniom odbiorców, ewoluującym technologiom reklamowym, równoważąc doświadczenia użytkowników z monetyzacją i zapewniając zgodność z przepisami dotyczącymi prywatności. Zawiłości ich operacji wykraczają poza samo założenie konta AdSense. Oto plan działania dotyczący zaawansowanych technik optymalizacji reklam.

Zaawansowane platformy wykraczające poza AdSense:

  1. Google Ad Exchange i Google Ad Manager : podczas gdy Google Ad Exchange zapewnia dostęp do puli reklamodawców premium i potencjalnie lepszych CPM, Google Ad Manager zapewnia kompleksową platformę do zarządzania, pomiaru i optymalizacji reklam, umożliwiając wydawcom skuteczne zarabianie na swoich treściach cyfrowych.
  2. Współpraca z firmami AdTech : dla wydawców generujących duży ruch współpraca z niezawodnymi partnerami w zakresie zarządzania reklamami, takimi jak MonetizeMore , może zmienić zasady gry. Wnoszą wiedzę specjalistyczną w zakresie zaawansowanej optymalizacji reklam, zapewniając wydawcom maksymalizację przychodów ze swoich zasobów reklamowych. Pomagają także w zarządzaniu złożonością stosu reklam, pomagają w integracji wielu sieci reklamowych oraz zapewniają szczegółowe raporty i analizy, oszczędzając czas i pieniądze.
  3. Określanie stawek przez nagłówek : jeśli generujesz duży ruch w swojej witrynie, określanie stawek przez nagłówek nie jest jedynie modą w branży reklamowej. Zwiększy Twoje przychody z reklam, wspierając konkurencję między sieciami reklamowymi. Skuteczne wdrożenie ma kluczowe znaczenie dla uniknięcia pułapek, takich jak opóźnienia strony, i w tym przypadku wiedza partnerów AdTech może być nieoceniona.

Najlepsze praktyki optymalizacji reklam [Zastosuj je teraz!]

  1. Bądź na bieżąco z terminologią reklamową : Ponieważ branża reklamy programmatic stale ewoluuje, zrozumienie żargonu branżowego staje się najważniejsze. To nie tylko usprawnia komunikację, ale także usprawnia analitykę i podejmowanie decyzji.
  2. Partnerzy sieci reklamowej Vet : w miarę zwiększania się ruchu coraz więcej sieci reklamowych będzie chętnych do współpracy. Przed nawiązaniem jakiejkolwiek współpracy traktuj priorytetowo badanie ich wyników, wiarygodności i osiągnięć.
  3. Negocjuj lepszy udział w przychodach : jeśli dopiero wychodzisz z AdSense na lepsze pastwiska, z pewnością masz możliwość wynegocjowania korzystniejszych warunków. Zawsze staraj się znaleźć najlepszą ofertę, która przyniesie korzyści Twojej platformie i odbiorcom.
  4. Monitoruj rozbieżności i niewypełnione wyświetlenia : większy ruch oznacza, że ​​nawet najmniejsze rozbieżności mogą prowadzić do znacznych strat w przychodach. Ustal procedurę uważnego sprawdzania rozbieżności i korygowania niewypełnionych wyświetleń.
  5. Eksperymentuj i analizuj : duży ruch przekłada się na bogactwo danych. Wykorzystaj to, okresowo eksperymentując z różnymi miejscami docelowymi, formatami i sieciami reklam. Następnie przeanalizuj wyniki pod kątem wskaźników takich jak CPM, RPM i ogólna wydajność.
  6. Szybkość strony i doświadczenie użytkownika : przy rosnącej liczbie odwiedzających zapewnienie bezproblemowej obsługi użytkownika ma ogromne znaczenie. Dostosuj umiejscowienie i ładowanie reklam, aby zminimalizować wpływ na szybkość strony i ogólne wrażenia użytkownika.
  7. Bądź na bieżąco : stale aktualizuj swoją wiedzę na temat najnowszych trendów, narzędzi i strategii w reklamie cyfrowej. Można także szukać specjalistycznych kursów i seminariów dostosowanych do ich skali i potrzeb.

Dywersyfikacja strumieni przychodów:

Dywersyfikując źródła przychodów, możesz nie tylko gwałtownie zwiększyć swoje zarobki, ale także uchronić się przed wahaniami w jednym konkretnym źródle dochodu. To wieloaspektowe podejście jest szczególnie istotne w dzisiejszym świecie, w którym istnieje narzędzie AI niemal do wszystkiego.

1. Automatyczne oferty bezpośrednie:

Programowe umowy bezpośrednie , czasami nazywane bezpośrednimi programmatycznymi zakupami, odnoszą się do automatycznego kupna i sprzedaży gwarantowanych zasobów reklamowych. W przeciwieństwie do tradycyjnych metod programistycznych, które obejmują ustalanie stawek w czasie rzeczywistym, umowy bezpośrednie to wcześniej uzgodnione umowy między wydawcami i reklamodawcami.

Korzyści :

  • Gwarantowane przychody : w przeciwieństwie do RTB (licytowanie w czasie rzeczywistym), które opiera się na dynamice aukcji i nie zawsze może zapełnić Twoje zasoby reklamowe, umowy bezpośrednie zapewniają sprzedaż stałej ilości zasobów reklamowych po wcześniej uzgodnionej cenie.
  • Reklamodawcy premium : oferty bezpośrednie często obejmują reklamodawców premium poszukujących określonych segmentów odbiorców. Może to poprawić wygodę użytkownika dzięki trafniejszym reklamom o wyższej jakości.
  • Silniejsze relacje : budowanie bezpośrednich relacji z reklamodawcami oznacza głębsze zrozumienie ich potrzeb, co prowadzi do długoterminowej współpracy.
  • Lepsza jakość reklam : oferty bezpośrednie często mają wyższe standardy w zakresie kreacji reklamowych, co zmniejsza ryzyko wyświetlania reklam o niskiej jakości lub nieistotnych.

2. Marketing afiliacyjny:

Marketing afiliacyjny polega na promowaniu produktów lub usług innych firm na Twojej platformie. Za każdą sprzedaż lub lead wygenerowany dzięki Twojemu poleceniu otrzymujesz prowizję.

Potencjał :

  • Dochody pasywne : po skonfigurowaniu i zoptymalizowaniu marketing afiliacyjny może zapewnić stały strumień pasywnego dochodu , uzupełniający tradycyjne przychody z reklam.
  • Oparte na wynikach : im skuteczniej możesz zwiększać sprzedaż lub potencjalnych klientów, tym więcej zarabiasz. Może to być szczególnie opłacalne dla niszowych wydawców z bardzo zaangażowanymi odbiorcami.
  • Brak bałaganu w reklamach : promocje partnerów można płynnie zintegrować z treścią, nie zakłócając komfortu użytkownika, w przeciwieństwie do reklam displayowych.

3. Treści sponsorowane:

Treści sponsorowane obejmują tworzenie artykułów, filmów i innych typów treści opłacanych przez markę lub reklamodawcę. Jest to forma reklamy natywnej, w której treść jest zgodna z regularną produkcją wydawcy, ale promuje markę lub produkt.

Zasługi i najlepsze praktyki :

  • Autentyczne zaangażowanie : jeśli wykonane prawidłowo, sponsorowane treści nie przypominają reklamy, a bardziej autentyczne treści, co prowadzi do wyższych wskaźników zaangażowania.
  • Premia pieniężna : marki często płacą premię za dobrze przygotowane sponsorowane treści, które są dostosowane do odbiorców wydawcy.
  • Przejrzystość jest kluczem : ważne jest jasne oznaczenie sponsorowanych treści, aby widzowie wiedzieli, że jest to płatne partnerstwo. Pozwala to zachować zaufanie i przejrzystość wśród czytelników.
  • Jakość ponad ilość : wartość sponsorowanych treści leży w ich jakości. Powinien nie tylko służyć celowi marki, ale także zapewniać odbiorcom prawdziwą wartość.
  • Trafność : wybierz partnerstwa, które odpowiadają Twojej platformie i odbiorcom. Niedopasowanie może podważyć zaufanie i zmniejszyć zaangażowanie.

Zaawansowane analizy i dane:

  • Analityka w czasie rzeczywistym : znaczenie zrozumienia zachowań użytkowników w czasie rzeczywistym dla natychmiastowej optymalizacji.
  • Segmentacja użytkowników : dostosowywanie wrażeń reklamowych na podstawie zachowań użytkowników, zainteresowań i danych demograficznych.
  • Analityka predykcyjna : wykorzystanie pulpitu nawigacyjnego opartego na sztucznej inteligencji do prognozowania zachowań użytkowników i odpowiedniego optymalizowania strategii reklamowych.

Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych i AMP:

Ponieważ korzystanie z Internetu mobilnego stale rośnie, optymalizacja pod kątem doświadczeń mobilnych stała się dla wydawców sprawą najwyższej wagi. Oto głębszy opis optymalizacji mobilnej, skupiający się na projektowaniu reklam responsywnych i AMP:

1. Projekt reklamy responsywnej:

Responsywny projekt reklam jest kluczowy, ponieważ użytkownicy uzyskują dostęp do treści na różnych urządzeniach, od monitorów stacjonarnych po smartfony.

Kluczowe aspekty :

  • Elastyczność : Reklamy elastyczne dostosowują się do różnych rozdzielczości ekranu, dzięki czemu treść reklamy jest zawsze czytelna i estetyczna.
  • Lepsze doświadczenie użytkownika : reklamy, które naturalnie dopasowują się do treści i rozmiaru ekranu, zapewniają płynniejsze i mniej inwazyjne przeglądanie.
  • Większe zaangażowanie : prawidłowo wyświetlane reklamy z większym prawdopodobieństwem przykuwają uwagę i generują kliknięcia, co prowadzi do lepszych współczynników CTR (współczynników klikalności).
  • Oszczędność : zamiast projektować wiele wersji reklam dla różnych urządzeń, reklama responsywna może się dostosować, co czyni ją bardziej opłacalnym rozwiązaniem.

Najlepsze praktyki :

  • Płynne siatki : używaj jednostek względnych, takich jak procenty, zamiast jednostek stałych, aby zapewnić płynne skalowanie treści.
  • Zapytania o media : użyj technik CSS, aby zastosować style na podstawie charakterystyki urządzenia, np. jego szerokości i wysokości.
  • Elastyczne media : upewnij się, że obrazy i inne elementy multimedialne są skalowane w obrębie elementów zawierających.

2. AMP (przyspieszone strony mobilne):

AMP zaprojektowano tak, aby strony internetowe ładowały się szybciej na urządzeniach mobilnych, zapewniając płynniejszą i wydajniejszą obsługę użytkownika.

Korzyści :

  • Zmniejszony współczynnik odrzuceń : szybsze ładowanie stron oznacza, że ​​użytkownicy rzadziej opuszczają witrynę przed załadowaniem treści.
  • Większa widoczność reklam : krótszy czas ładowania oznacza szybsze wyświetlanie reklam, co prowadzi do zwiększenia wskaźników widoczności i potencjalnych przychodów z reklam.
  • Lepsze doświadczenie użytkownika : użytkownicy chętniej wchodzą w interakcję z witryną oferującą płynne przeglądanie i do niej wracają.

Zarabianie na treściach AMP :

  • Formaty reklam AMP : korzystaj z formatów reklam specyficznych dla AMP, zaprojektowanych z myślą o optymalnej wydajności na stronach AMP.
  • Skorzystaj z AMP Analytics : podobnie jak w przypadku zwykłych stron, śledzenie zachowań użytkowników na stronach AMP może zapewnić wgląd w najlepsze pozycjonowanie i optymalizację reklam pod kątem maksymalnego zaangażowania.
  • Wejdź w interakcję z sieciami reklamowymi specyficznymi dla AMP : niektóre sieci reklamowe specjalizują się w treściach AMP lub mają zoptymalizowane oferty dla nich. Współpraca z nimi może zapewnić większe możliwości monetyzacji.

Monetyzacja wideo:

Badania konsekwentnie pokazują, że użytkownicy spędzają więcej czasu na stronach z wideo niż bez. Dynamiczny i interaktywny charakter treści wideo urzeka odbiorców, co często prowadzi do wydłużenia czasu trwania sesji. Oto, jak zoptymalizować reklamy wideo, aby uzyskać maksymalne przychody:

1. Umieszczenie reklamy :

  • Reklamy przed filmem : są to filmy odtwarzane przed główną treścią. Ze względu na ich położenie często są one bardziej widoczne, ale jeśli są zbyt długie, mogą być postrzegane jako natrętne.
  • Reklamy w trakcie filmu : reklamy te, umieszczane w środku głównego filmu, mają zwykle najwyższy wskaźnik ukończenia, ponieważ widzowie już zainwestowali w treść.
  • Reklamy po filmie : odtwarzają się po głównej treści. Chociaż są najmniej inwazyjne, mają również niższy wskaźnik ukończenia.

2. Długość reklamy : optymalna długość różni się w zależności od miejsca docelowego. Na przykład reklamy przed filmem powinny być krótsze (15-30 sekund), natomiast reklamy w trakcie filmu mogą być nieco dłuższe. Jednak niezwykle ważne jest, aby przyciągnąć uwagę w ciągu pierwszych kilku sekund.

3. Responsywny odtwarzacz wideo : Upewnij się, że Twój odtwarzacz wideo jest responsywny i zapewnia optymalne wrażenia podczas oglądania na różnych urządzeniach, szczególnie na urządzeniach mobilnych.

4. Trafność treści : reklamy powinny być powiązane z treścią wideo, z którą są powiązane. Znaczenie kontekstowe zwiększa szansę na zaangażowanie.

5. Zdecyduj się na zautomatyzowaną sprzedaż reklam wideo: skorzystaj z platformy DSP, aby uzyskać dostęp do szerszego grona reklamodawców i mieć pewność, że Twoje zasoby wideo są wypełnione dobrze płatnymi, trafnymi reklamami.

6. VAST i VPAID: Zaimplementuj szablon wyświetlania reklam wideo (VAST) i definicję interfejsu odtwarzacza wideo (VPAID), aby ulepszyć proces wyświetlania reklam wideo i uczynić go bardziej interaktywnym.

Wniosek:

Stosując zaawansowane techniki optymalizacji reklam i śledząc najnowsze osiągnięcia, wydawcy mogą zmaksymalizować swój potencjał przychodów. Aby uzyskać porady ekspertów, rozważ współpracę z firmą MonetizeMore, która dzięki wielokrotnie nagradzanej technologii reklamowej zwiększyła wzrost przychodów z reklam ponad 1000 wydawców. Zacznij tutaj!