Podsumowanie ekspertów w zakresie alternatyw Adsense: porady dla wydawców
Opublikowany: 2015-09-18
Ten post został ostatnio zaktualizowany 22 września 2021 r
[et_pb_section fb_built=”1″ admin_label=”section” _builder_version=”3.22″][et_pb_row admin_label=”row” _builder_version=”3.25″ background_size=”początkowy” background_position=”górny_lewy” background_repeat=”powtórz”][et_pb_column type= ”4_4″ _builder_version=”3.25″ custom_padding=”|||” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text admin_label=”Tekst” _builder_version=”4.7.3″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”powtórz” hover_enabled=”0″ sticky_enabled=”0″]Branża reklamowa jest w piątym roku dwucyfrowego wzrostu. W rzeczywistości w 2015 r. firmy zajmujące się technologią reklamową okazały się najszybciej rozwijającymi się firmami w USA. Statystyki te pokazują świetlaną i stabilną przyszłość dla wydawców pomimo zagrożeń związanych z oszustwami i blokowaniem reklam. Ale bardziej interesuje nas przyjrzenie się innowacjom, które doprowadziły reklamę do jej najwyższego statusu. Co czeka wydawców w następnej kolejności? W szczególności chcemy poznać najlepsze dostępne alternatywy dla AdSense, ponieważ Google wciąż dominuje w przychodach.
Dotarliśmy doprezesów czołowych sieci reklamowych. Przeprowadziliśmy nasze badania za pomocą wywiadów i artykułów z szefami najlepszych techników reklamowych zajmujących się monetyzacją. Zapoznaj się z ich spostrzeżeniami na jeden wspólny temat, o który pytaliśmy:
Jak myślisz, w jaką platformę monetyzacyjną powinni teraz inwestować wydawcy – może to być dobra alternatywa dla Adsense?Jaka przyszłość czeka alternatywy dla AdSense?
Ci dyrektorzy generalni szybko zauważyli:
Systemy zautomatyzowane, reklamy natywne i alternatywne serwery reklam
1) Yoav Naveh, dyrektor generalny ConvertMedia.com
„Nadszedł skalowalny programatyczny zakup mediów i już zostanie.Tyle jest pewne.
Po stronie sprzedaży oznacza to, że wydawcy udostępniają więcej swoich zasobów reklamowych za pośrednictwem zautomatyzowanych kanałów transakcyjnych, wykorzystując własne dane i spostrzeżenia, a ostatecznie (miejmy nadzieję?)
2) Sloan Gaon, dyrektor generalny PulsePoint
„Automatyczne kupowanie reklam natywnych to przyszłość.To się stanie.To, co może być zautomatyzowane, stanie się zautomatyzowane”.
3) Dan Greenberg, dyrektor generalny Sharethrough
„Nie chodzi o to, że banery nie działają, ale o to, że ludzie czytają reklamy natywne.Konsumują ją jako treść, angażują się w nią i czerpią z niej wartość poznawczą”.
„Zakładamy się, że przyszłość zarabiania na urządzeniach mobilnych i przyszłość zarabiania na kanałach będzie dotyczyła treści dostarczanych natywnie do tych kanałów.Kiedy mówię o treści, mam na myśli posty, artykuły i filmy, które czytelnik rzeczywiście kliknie, które są promowane przez marki, a nie tylko reklamę.Wymiana kanałów w Sharethrough jest większa niż cokolwiek innego na rynku.Odnotowujemy prawie 1 miliard wyświetleń natywnych In-Feed miesięcznie”.
Powiązana lektura: Najlepsze sieci reklamowe dla reklam natywnych
4) Tim Cadogan, dyrektor generalny OpenX
„Ponieważ OpenX Enterprise łączy serwer reklam z giełdą reklam, umożliwia wydawcom zarządzanie wyłącznymi, gwarantowanymi, niegwarantowanymi źródłami przychodów w czasie rzeczywistym na jednej ujednoliconej platformie.W rezultacie po raz pierwszy wydawcy mogą maksymalizować zysk we wszystkich swoich kanałach przychodów z reklam w czasie rzeczywistym w jednym miejscu”.
Nie możemy odmówić wzorowej wydajności formatu reklamy wideo.Wydawcy widzieli lepsze CPM.Reklamodawcy uwielbiają wysokie współczynniki widoczności.Sprawdź, co ci dyrektorzy generalni sieci reklamowych mają do powiedzenia na temat zarabiania na reklamach wideo.
Powstanie reklamy wideo
5) Aaron Broder, dyrektor generalny i współzałożyciel Evolve Media
„Jednym z najbardziej fascynujących trendów ostatniego roku jest wzrost popularności wideo online.
Agencje zaczynają skupiać się na opracowywaniu strategii wideo, niezależnie od spotów telewizyjnych offline, umożliwiając markom dotarcie do szerszej publiczności online.Od Dove Real Beauty Sketches po „Live Test” Volvo Trucks — klienci i agencje naprawdę przyjęli ten proces twórczy, w wyniku którego reklamy są organicznie konsumowane jako treść.
„W wyniku tej zmiany wydawcy odgrywają większą rolę w tworzeniu treści dla agencji/klientów i uruchamianiu social seedingu.Kluczem do każdej kampanii jest dotarcie do właściwych odbiorców i właśnie to zapewniają wydawcy”.
„Podczas gdy sieć zmierza w kierunku bezosobowego, zautomatyzowanego modelu zakupów, reklamy wideo, zwłaszcza długie cyfrowe wideo, wymagają partnerstwa z wydawcami, aby zainicjować rozmowę poprzez umieszczanie odpowiednich treści przed ich użytkownikami, czego żaden zautomatyzowany system nie może nigdy rozmnażać się."
6) Oren Berdichevsky, współzałożyciel i współzałożyciel Sekindo
„Cyfrowa reklama wideo jest najważniejszym motorem wzrostu dzisiejszego rynku reklamy cyfrowej.Budżety na reklamę wideo rosły o 34% rocznie w latach 2012-2016, podczas gdy tempo wzrostu budżetów na reklamę wideo specjalnie na zakup powierzchni reklamowej na zasadzie programmatic wyniosło 172%.Są to niezwykle wysokie wskaźniki wzrostu, znacznie wyprzedzające ekspansję innych reklam displayowych.Dodatkowo średni eCPM reklamy wideo jest wielokrotnie wyższy niż na ogólnym rynku displayowym.Wszystkie prognozy wskazują, że budżety reklamowe będą rosły w takim tempie do 2019 roku.”
„Właściciele stron internetowych i aplikacji, którym uda się zintegrować wysokiej jakości reklamę wideo w swoich produktach, znacznie zwiększą swoje dochody z reklamy cyfrowej.Jak wskazują te dane, takareklama jest w większości przypadków w stanie osiągnąć wyższy dochód niż z jakiejkolwiek innej reklamy graficznej, zwłaszcza z reklam AdSense.Choć do niedawna takimi budżetami dysponowali tylko duzi gracze, tacy jak YouTube i czołowe portale, dziś każdy właściciel strony internetowej lub aplikacji może wziąć udział w tym rynku i czerpać korzyści z wideo”.
7) Al Shermer, dyrektor generalny Trion Interactive
„Trion Interactive to świetna alternatywa dla AdSense dla wydawców.Największą atrakcją jest możliwość prowadzenia reklam wideo, zwłaszcza tam, gdzie wcześniej nie było dostępnych treści wideo.Reklamy te są wyświetlane w standardowych przestrzeniach wyświetlania z bardzo prostą konfiguracją tagów, dając wydawcom szybki dostęp do najlepszych marek, zastępując pozostałe banery lepszymi wartościami eCPM”.
„Nowa samoobsługowa platforma Trion pozwala większym wydawcom sprzedawać te powierzchnie bezpośrednio z wyższą ceną i samodzielnie je konfigurować.To świetny sposób na odejście od prostych banerów tekstowych na rzecz reklam wideo, w którym wszyscy wiemy, w jakim kierunku zmierza rynek.“
8) Ron Petreanu, prezes TOK-Media
„Istnieje wiele produktów adware ukierunkowanych na treść, takich jak ankiety wideo Tok, które oferują wydawcom komputerowym i mobilnym zarabianie na treściach wideo bez żadnych kosztów.Reklamy wideo typu „in-banner” i „in-stream” są coraz częściej akceptowane jako opcje budowania marki, zwłaszcza przez reklamodawców migrujących z telewizji”.
Podobnie sieci reklamowe, w szczególności te z zaawansowanymi technologiami targetowania;i natywne rozwiązania reklamowe są podstawą dla wydawców, którzy chcą więcej zarabiać dziś iw przyszłości.Oto, co SpecificMedia, PixFuture i RevContent mają do powiedzenia na temat alternatyw AdSensedo wypróbowania:
Zaawansowane kierowanie i rekomendacje treści za pośrednictwem sieci reklamowych
9) Tim Vanderhook, dyrektor generalny SpecificMedia
„Skoncentruj się na korzystaniu z sieci reklamowych, które oferują technologię kierowania behawioralnego, kontekstowego i/lub demograficznego. Czołowe sieci reklamowe (te, które mają naprawdę zróżnicowaną ofertę produktową) zaczną zostawiać inne w tyle dzięki zaawansowanym technologiom targetowania. Reklamodawcy i agencje będą nadal edukowani o tym, kim są „prawdziwe” sieci reklamowe i naturalnie będą do nich przyciągać. Prawdziwą korzyścią, jaką sieć reklamowa wnosi na rynek, jest stworzona przez nią technologia targetowania; ci, którzy go mają, pójdą na szczyt, ci, którzy go nie mają, będą mieli przed sobą trudną drogę”.
Powiązana lektura: 10 najlepszych sieci reklamowych 2015 r
10) Alex Kapralov, dyrektor generalny PixFuture
„PixFuture prawie 5 lat temu obrało kierunek, aby pomóc wydawcom nie tylko sprzedawać reklamy, ale także maksymalizować zyski dzięki specjalnym algorytmom i technikom optymalizacji stosowanym na platformie. Koncentrujemy się na wynikach z maksymalną wydajnością, sprzedając reklamy ponad 240 partnerom popytu i ponad tysiącowi bezpośrednich reklamodawców ”.
11)John Lemp, dyrektor generalny Revcontent.com
„Adsense ma niszę i jest świetnym sposobem na zarabianie, dlatego gorąco polecam go wielu wydawcom. Jednak jest to również jednostka IUB, która ma bardzo określone miejsce na stronie. Zamiast pozycjonować go jako alternatywę dla Adsense, myślę, że sieci rekomendacji treści naprawdę są uzupełnieniem Adsense. Revcontent jest zasadniczo głównym obszarem przychodów dla większości witryn, z którymi prowadzimy interesy. Zarabiają z nami więcej niż z Adsense, nawet jeśli nadal korzystają z Adsense w swojej witrynie. Tak więc różnica, którą zauważyliśmy na rynku, polega na tym, że sieci rekomendacji treści generują większe przychody i więcej RPM niż cokolwiek innego. Gorąco polecam zbadanie tej przestrzeni, aby zobaczyć, jaka platforma jest dla Ciebie odpowiednia”.
Najpierw zajmij się oszustwami reklamowymi i widocznością
12) Eric Wheeler, dyrektor generalny 33Across
„Wydawcy powinni zawsze oceniać swoje obecne rozwiązania i alternatywy dla tego, co mają na miejscu. Chociaż pytanie, które przychodzi na myśl, niekoniecznie brzmi: „Czym powinienem zastąpić AdSense”, a raczej: „Co jeszcze mogę zrobić, aby lepiej zarabiać na mojej witrynie?” Dwa obszary, które zaspokajają tę podstawową potrzebę wśród wydawców, to widoczność i oszustwa.
Jeśli chodzi o widoczność, wydawcy mogą dalej zarabiać na swoich witrynach, gwarantując, że reklamy zawsze będą widoczne. Wychodząc poza standardy branżowe i zapewniając, że reklamy są zawsze w 100% widoczne, wydawcy mogą lepiej zarabiać na swoich witrynach, przyciągając marki o wyższej jakości.
Powiązane artykuły: Testy porównawcze widoczności reklam w 2015 r
Następnie mogą wyprzedzić oszukańczy ruch, współpracując z firmą zewnętrzną w celu wykrycia i zablokowania go. W ten sposób mogą być pewni, że nie tylko mają wyższą widoczność reklam; mają również ruch o wyższej jakości. To również umożliwia im przyciąganie marek wyższego kalibru.
Powiązana lektura: Jak zapobiegać oszukańczemu ruchowi w Twojej witrynie?
Kiedy wydawcy mogą udowodnić, że ludzie są w ich witrynie i że faktycznie widzieli reklamy, mogą skuteczniej angażować osoby odwiedzające witrynę na komputerach i urządzeniach mobilnych za pomocą reklam w różnych formatach oraz treści odzwierciedlających potrzeby użytkowników, marek i wydawców”.
Opublikowaliśmy ten post w 2015 roku. Aktualną listę alternatyw Adsense znajdziesz w poniższym filmie:
Zanim zamknęliśmy ten podsumowujący post ekspertów, podczas naszych dyskusji z czołowymi sieciami reklamowymi pojawiło się interesujące pytanie:
Jaka jest przyszłość alternatyw Adsense?
JakDyrektor generalny MonetizeMore, który jest w branży reklamowej od 5 lat, wyczuwam, że branża zmierza w kierunku, w którym nigdy wcześniej nie była.Alternatywy AdSense są bliskie stworzenia faktycznego krajobrazu konkurencyjnego, który podważy pozycję Google w większości zasobów reklamowych wydawców.
„Od zarania AdSense zawsze był liderem sprzedaży dla wydawców.Żadne alternatywne źródło popytu nie zbliżyło się do DoubleClick Ad Exchange, które również jest własnością Google.W zasobach reklamowych jest dużo miejsca na uruchomienie wielu innych źródeł ofert reklamowych, jednak Google nadal ma tendencję do pozyskiwania większości zasobów reklamowych przy zoptymalizowanej konfiguracji.Czy ten wyścig dwóch koni będzie kontynuowany w dalekiej przyszłości?
„Jesteśmy u progu nowej ery reklamy online.Dzięki udoskonalaniu i zwiększaniu popularności rozwiązań dotyczących stawek nagłówkowych, udział Google w zasobach reklamowych będzie powoli maleć.Zaczęło się już od największych witryn na świecie, a teraz spływa do mniejszych wydawców.Rozwiązania w zakresie stawek nagłówkowych to alternatywne rozwiązania AdSense, które odpowiadająna dynamiczną alokację Google.Dzięki uczciwym zasadom i zasadom bardziej przyjaznym wydawcom sieci reklamowe inne niż Google mogą w końcu konkurować z Google na uczciwym poziomie”.
„Wiele sieci reklamowych przyjęło optymalne rozwiązanie do ustalania stawek w nagłówku z setkami przedziałów cenowych.Inne sieci reklamowe pójdą w ich ślady i będzie to nowa metoda prowadzenia zewnętrznych sieci reklamowych.Ci, którzy nie pójdą za nimi, umrą wraz z popularną obecnie starszą technologią”.– Keana Grahama
MonetizeMore jest liderem w zakresie najnowszych technologii reklamowych przynoszących korzyści wydawcom.Nie każdy może specjalizować się w optymalizacji reklam, dlatego nie wszyscy mogą wykorzystać maksymalny potencjał przychodów z reklam.Jeśli jesteś zainteresowany outsourcingiem optymalizacji reklam, mamy dla Ciebie odpowiednie rozwiązania, niezależnie od tego, czy jesteś małym, średnim czy dużym wydawcą.
Zarejestruj się BEZPŁATNIE w Ad Exchange lubzgłoś się jako nasz wydawca Premium .
Źródło:
http://www.mediapost.com/publications/article/220155/the-end-of-the-rube-goldberg-ad-tech-stack.html
http://www.mediapost.com/publications/article/226173/intrusive-intimacy.html
http://venturebeat.com/2015/07/21/sharethroughs-ceo-on-the-future-of-native-advertising-and-the-bitwa-o-uwagę/
http://adexchanger.com/mobile/sharethrough-ceo-the-best-way-to-monetize-feeds-is-with-branded-content/
http://allthingsd.com/20120213/ceo-tim-cadogan-talks-about-openxs-first-profitable-quarter-and-where-ad-tech-is-going-next-video/
https://digitalcontentnext.org/blog/2014/08/07/qa-aaron-broder-ceo-co-founder-evolve-media-on-video-ad-innovation/http://www.imediaconnection.com/ zawartość/7733.asp
Powiązane lektury:
- 10 najlepszych sieci reklamowych 2015 roku
- 7 rzeczy o Google, które wydawcy Adsense powinni wiedzieć
- Do 2020 r. wydatki na reklamę internetową przebiją tradycyjną telewizję
- Najlepsze sieci reklamowe oferujące monetyzację mobilną w 2015 roku
- Firmy Ad Tech to najszybciej rozwijające się firmy w USA w 2015 roku
- Raporty Ad Exchange w Google Analytics: co to daje wydawcom?