Dlaczego powinieneś rozwijać swoje strategie marketingu cyfrowego

Opublikowany: 2022-04-19

Pandemia koronawirusa przyspieszyła cyfrową adopcję w świecie pracy. W rezultacie organizacje z wielu branż dostrzegają teraz znaczenie silnej i skutecznej strategii marketingu cyfrowego. Dostrzegają również korzyści płynące z łączenia różnych technik, aby stworzyć idealną mieszankę dla ich organizacji. W raporcie The State of In-Housing Report 2022 uważnie przyglądamy się innowacjom zespołów wewnętrznych. Zidentyfikowaliśmy różnice między branżami i widzimy, że firmy ze wszystkich sektorów dostrzegają znaczenie cyfryzacji dla swojej organizacji.

Przewaga cyfryzacji stała się integralną częścią wszystkich organizacji, nie tylko tych, które skupiają się na technologii. Organizacje dostrzegają potrzebę dużych inwestycji w strategie cyfrowe i modele biznesowe oparte na technologii cyfrowej. Przyjrzyjmy się bliżej znaczeniu rozwoju strategii marketingu cyfrowego i głównym obszarom marketingu cyfrowego, które należy wziąć pod uwagę dla rozwoju firmy.

W tym artykule dowiemy się, jak zmaksymalizować strategie marketingu cyfrowego i cztery kluczowe formy marketingu cyfrowego, których potrzebuje Twoja firma:

  • Wpływ strategii marketingu cyfrowego
  • Marketing treści
  • Influencer marketing
  • Marketing mediów społecznościowych
  • Marketing wideo
  • Wniosek

Wpływ strategii marketingu cyfrowego?

Twoje strategie marketingu cyfrowego mają kluczowe znaczenie dla rozwoju biznesu i informowania o kierunku Twoich taktyk marketingowych i reklamowych. Marketerzy muszą zrozumieć i zmaksymalizować najbardziej wartościowe strategie i formy marketingu cyfrowego, aby pasowały do ​​ich działalności. Nasz raport wykazał, że 44% respondentów zwiększyło swoje cyfrowe inicjatywy marketingowe w ciągu ostatnich 12 miesięcy, co prawdopodobnie wzrośnie. Nasi respondenci podzielili się również sposobami, w jakie rozwijają te inicjatywy cyfrowe, przy czym 41% rozwija swoją strategię e-commerce, 40% rozwija taktyki w mediach społecznościowych, a 38% rozwija marketing influencerów.

Marketingowcy wewnętrzni mają dodatkową zaletę, jaką jest ścisła i intymna znajomość ich marki, co pozwala im tworzyć dostosowane strategie w ramach budżetu i dostarczać szereg mierzalnych wyników, w tym:

  • Zwiększona świadomość marki
  • Sprzedaż i generowanie leadów
  • Lepsze zaangażowanie klientów
  • Lepszy zwrot z inwestycji
  • Wzrost wirusa

Podejście Twojej firmy do marketingu cyfrowego i używane narzędzia będą zależeć od Twoich celów, a także od tego, gdzie znajdziesz większość swoich klientów.

Marketing treści

Nasz raport wykazał, że 48% respondentów zauważyło wzrost popytu na treści w ciągu ostatnich dwunastu miesięcy. Prawidłowo prowadzony content marketing zawsze pozytywnie wpływa na rozwój Twojej firmy i zaangażowanie klientów. Hubspot odkrył, że 48% firm ma strategię content marketingu, która wykorzystuje blogowanie, ale jest to tylko jedna forma treści, którą możesz skutecznie włączyć do swojej strategii. Regularnie aktualizowana strona internetowa z wysokiej jakości treściami w różnych formatach utrzymuje zainteresowanie klientów i dodaje wartości do ich doświadczeń z Twoją organizacją. Oprócz blogów organizacje mogą tworzyć studia przypadków, e-booki, białe księgi i bogate w obrazy infografiki, które pomogą utrzymać zaangażowanie klientów. Korzystanie z witryny internetowej jako centrum informacji i porad stało się popularną taktyką marketingową, ponieważ klienci w naturalny sposób kierują się na Twoją witrynę w poszukiwaniu dalszych informacji. Regularnie aktualizowaną stronę internetową można również łatwo udostępniać w kanałach społecznościowych.

Influencer marketing

Influencer marketing zyskał w ostatnich latach znaczną popularność. Do końca 2022 r. branża ma być warta 16,4 mld USD . Zdobywanie wpływów z influencerami ograniczało się kiedyś do marek opartych na produktach, ale firmy usługowe również dostrzegają korzyści płynące z influencerów w ramach swojej strategii marketingu cyfrowego. Na przykład w naszym raporcie State of In-Housing stwierdzono, że influencer marketing był najważniejszą inicjatywą wśród respondentów z sektora usług finansowych (30%). Chociaż nie jest to tradycyjna kombinacja, której można by się spodziewać, pokazuje, że influencer marketing nie ogranicza się do młodych, fotogenicznych marek, które opierają się na modnych produktach. Dzięki odpowiedniemu influencerowi odpowiedniemu do Twojej niszy możesz wykorzystać ich odbiorców i czerpać z tego korzyści.

Zidentyfikowanie osób mających wpływ może być najtrudniejszą częścią procesu. Jednak wraz z rozwojem strategii niszowych, które koncentrują się na mikroinfluencerach, każdy może skorzystać z marketingu influencerów. Mikroinfluencerzy cieszą się coraz większą popularnością ze względu na wyjątkowy poziom zaangażowania swoich obserwatorów. Mogą mieć tysiące, a nie miliony obserwujących, jak można oczekiwać od influencera, ale ich publiczność jest znacznie bardziej zaangażowana. Udział mikroinfluencerów w rynku stale rośnie, od 89% w 2020 r. do 91% w 2021 r .

Marketing mediów społecznościowych

Media społecznościowe to jeden z najbardziej ekonomicznych środków marketingu cyfrowego. Stosunkowo łatwo jest również uzyskać dostęp do wartościowych klientów docelowych i dostarczać treści i informacje bezpośrednio do ich kanałów. Jak już wspomniano, Twoje kanały w mediach społecznościowych są idealną platformą do udostępniania Twoich treści. Raport Hubspot, że 45% marketerów już używa infografik w mediach społecznościowych i jasne jest, dlaczego. Media społecznościowe doskonale nadają się do treści wizualnych, a krótkie wiadomości są łatwe do udostępnienia i przyciągnięcia docelowego klienta. Strategia social listeningu jest również kluczowym elementem skutecznego marketingu w mediach społecznościowych. Social listening pozwala monitorować i analizować aktywność klienta docelowego i odpowiednio dostosowywać komunikaty.

Marketing wideo

W naszym ostatnim raporcie stwierdzono, że umiejętności wideo online należą do najbardziej poszukiwanych przez naszych respondentów. 26% stwierdziło, że wniosło dodatkowe umiejętności wideo online. Kolejne 19% zgłosiło, że planuje wkrótce wprowadzić wideo online we własnym zakresie. Siła treści wideo nigdy nie była bardziej widoczna. Platformy społecznościowe, takie jak TikTok, Snapchat i YouTube, szybko kontaktują się z użytkownikami, a organizacje, które chcą nadążyć, muszą odświeżyć swój marketing wideo. Krótkie filmy wideo stają się istotnym elementem skutecznej strategii marketingu cyfrowego. Do końca 2022 r. wideo z raportu Cisco będzie stanowić ponad 82% całego ruchu konsumenckiego w Internecie. Co więcej, Wyzowl sugeruje, że 86% firm w swoim raporcie już używa wideo jako narzędzia marketingowego.

Siła wideo tkwi w jego wszechstronności. Firmy mogą wykorzystywać wideo do wielu różnych celów, w tym:

  • Filmy demonstracyjne do prezentacji produktów.
  • Filmy edukacyjne i szkoleniowe.
  • Filmy z wydarzeń, aby pokazać swoją obecność na wydarzeniach branżowych i podkreślić swoje stoisko lub stół.
  • Filmy z wywiadami z pracownikami – dające klientom lepszy wgląd w Twoją firmę.

To tylko kilka przykładów wykorzystania wideo jako narzędzia marketingowego.

Wniosek

Strategia marketingu cyfrowego Twojej firmy musi ewoluować zgodnie z potrzebami konsumentów. Jak pokazuje nasz raport The State of In-Housing Report 2022 , marketerzy są bardziej niż chętni do inwestowania w nowe inicjatywy cyfrowe, aby przyspieszyć rozwój swojej firmy. Każda organizacja z nastawieniem na rozwój musi unowocześniać i rozwijać swoje strategie marketingu cyfrowego, aby dopasować je do zmieniających się potrzeb konsumentów.

Czy chcesz dowiedzieć się więcej o rozwijaniu swoich strategii marketingu cyfrowego? Zarezerwuj spersonalizowaną prezentację z jednym z naszych ekspertów już dziś.

Chcesz, aby nasze najnowsze artykuły trafiły do ​​Twojej skrzynki odbiorczej? Zapisz się już dziś!