Czasami podstawy po prostu nie wystarczają.

Tylko dlatego, że przeszukałeś każdy blog SEO w Internecie i objąłeś wszystkie swoje bazy, nie oznacza to, że Twoja witryna wskoczy na szczyt SERP.

Twoi konkurenci prawdopodobnie nadal dominują na stronie 1, a Twoja mała stara witryna ma problemy z przekroczeniem pozycji 30.

Niestety tak się dzieje – częściej niż nie.

Istnieją tysiące czynników, które mogą sprawić (lub zepsuć) Twój sukces SERP.

Ale liczy się to, co robisz dalej.

W przypadku SEO kolejne kroki to przejście do bardziej zaawansowanych technik i zagłębienie się w swoją stronę internetową, aby lepiej ją zoptymalizować (i wybić konkurencję z wody).

Ciii! 7 zaawansowanych technik SEO, o których Twoi konkurenci nie chcą wiedzieć

Oto siedem taktyk następnego poziomu i bardzo rzadko używanych, z których wiele witryn, które już znajdują się na stronie 1, potajemnie używa…

I które możesz wykorzystać na własnej stronie, aby poprawić swoje rankingi i stać się prawdziwym zagrożeniem dla konkurencji online.

1. Spłaszcz strukturę witryny i ustal priorytety adresów URL

Najpierw spłaszczamy strukturę witryny.

Zastanawiasz się, o czym do cholery mówię? Oto proste wyjaśnienie:

Spłaszczenie struktury witryny oznacza zmniejszenie liczby kliknięć potrzebnych do odwiedzenia adresu URL ze strony głównej .

Ten obraz pokazuje to w praktyce:

Zauważ, że nie ma więcej niż trzy kliknięcia ze strony głównej do dowolnego adresu URL w płaskiej strukturze?

To jest to, do czego powinieneś dążyć, ponieważ roboty indeksujące Google mogą zająć dużo czasu, aby indeksować strony, które są dalej od strony głównej, co skutkuje powolnymi rankingami (i dłuższym czasem oczekiwania, aż ciężka praca się opłaci).

Linki, które można znaleźć po więcej niż trzech kliknięciach, również nie wpływają korzystnie na wrażenia użytkownika w Twojej witrynie.

Trudno jest znaleźć te strony ukryte w głębi witryny, a ponieważ doświadczenie użytkownika jest ogromnym czynnikiem rankingowym w algorytmie każdej wyszukiwarki, Twoje pozycje nie wzrosną — bez względu na to, jak dobrze zoptymalizowany jest adres URL.

Możesz to zastosować w praktyce, spłaszczając strukturę witryny, zaczynając od paska nawigacyjnego.

Na przykład:

• Strona główna > Usługi > Marketing treści
• Strona główna > Blog > Wpis na blogu
• Strona główna > Kategoria > Produkt

…Zrozumieć sens?

Drugą rzeczą, którą musisz wziąć pod uwagę, jest kolejność priorytetów każdego łącza.

W miarę oddalania się od strony głównej autorytet każdego linku maleje.

Dlatego linki bliższe stronie głównej powinny mieć priorytet, ponieważ roboty-pająki Google będą je indeksować jako pierwsze.

Nate Masterson, dyrektor ds. marketingu w Maple Holistics, opowiedział mi, jak jego firma spłaszczyła całą architekturę swojej witryny i osiągnęła niesamowite rezultaty:

„W przypadku witryn internetowych coraz ważniejsze staje się znalezienie idealnej równowagi między złożonością a prostotą, zwłaszcza biorąc pod uwagę metody, których używają wyszukiwarki do tworzenia witryn pająków.

Płaska struktura witryny oznacza zarządzanie treścią, przeprowadzanie niezliczonych indeksowań stron i tworzenie ogólnie przyjaznego dla użytkownika środowiska.

Podobnie płaska struktura witryny umożliwia odwiedzającym znalezienie dowolnej strony w witrynie przy najmniejszej liczbie kliknięć. Jednak prawidłowe sformatowanie architektury witryny wymaga dużej sprawności SEO.

Odkryliśmy, że najłatwiejszym sposobem na spłaszczenie naszej witryny jest promowanie niższych stron za pomocą linków wewnętrznych.

Rozpoczęliśmy ten proces na początku stycznia i pod koniec lutego osiągnęliśmy pozytywne wyniki, a pod koniec marca zaległe dane. Nasze wskaźniki ruchu organicznego w styczniu wyniosły prawie 30 tys., w lutym podskoczyły do ​​prawie 37 tys., a do marca osiągnęły ponad 70 tys.”.

Ale zanim zaczniesz przerabiać całą strukturę witryny, nie zapominaj, że edytowane linki będą musiały zostać przekierowane .

Niedodanie starych, edytowanych linków do łańcucha przekierowań doprowadzi do wielu uszkodzonych linków i błędów 404 (więcej o tym za chwilę).

2. Jak najlepiej wykorzystaj znaczniki schematu

Znacznik schematu to fragmenty kodu, które są dodawane do strony internetowej, aby pomóc Google lepiej ją zrozumieć.

Możesz go użyć do wyświetlania fragmentów rozszerzonych SERP dla ocen opartych na gwiazdkach, obrazów i czasów czytania — tak jak w tym przykładzie:

Ale dlaczego znaczniki schematów są tak dobre dla SEO?

Odpowiedź jest naprawdę prosta: wymaga więcej miejsca w SERP, dając użytkownikom większą szansę zobaczenia Twojej witryny i przechodzenia do niej.

Powoduje to wyższy organiczny współczynnik klikalności (CTR), który jest znanym czynnikiem rankingowym.

Pomyśl o tym:

Jeśli Google wyświetla listę dziesięciu wyników dla wyszukiwanego hasła, ten, który otrzyma najwięcej kliknięć, będzie prawdopodobnie najbardziej trafny, prawda? Dlatego zajmuje wyższą pozycję w rankingu.

Nie trzeba dodawać, że będziesz chciał, aby Twój organiczny CTR był jak najwyższy, aby udowodnić Google, że ludzie przeglądają Twoją ofertę w SERP i chcą dowiedzieć się więcej.

Możesz dodać znaczniki schematu do kilku typów stron internetowych, w tym:

• Wydarzenia
• Ludzie
• Przepisy
• Produkty
• Miejsca

Aby rozpocząć, po prostu przejdź do pomocnika Google do oznaczania danych strukturalnych. Znajdziesz pełne instrukcje, jak umieścić kod w swojej witrynie.

W zależności od poziomu umiejętności możesz potrzebować pomocy programisty lub nie.

Pamiętaj tylko, aby upewnić się, że masz kopię zapasową swojej witryny, jeśli popełnisz błąd w kodowaniu. Jeśli korzystasz z WordPressa, możesz użyć do tego narzędzi takich jak UpDraftPlus.

Musisz także dokładnie sprawdzić zmiany wprowadzone na różnych urządzeniach, w tym telefonach komórkowych, komputerach PC i tabletach. W ten sposób możesz zauważyć wszelkie fatalne błędy, które mogą zniweczyć punkt doświadczenia użytkownika, który staramy się popełnić.

3. Napraw błędy indeksowania i uszkodzone linki

Krótko wspomniałem o tym, jak lądowanie na błędach 404 może być frustrujące. Nie ma nic gorszego niż kliknięcie linku w pełnym oczekiwaniu, tylko po to, aby zobaczyć na ekranie słowa „ Przepraszam, nie znaleziono strony ”, prawda?

Strony te, jeśli zostały znalezione po kliknięciu uszkodzonego linku, są nazywane błędami indeksowania.

Możesz zebrać te błędy indeksowania, gdy linki zostały usunięte lub edytowane, ale nie zostały dodane do pociągu przekierowań.

Na przykład: jeśli umieścisz link do posta na blogu ze strony produktu, ale usuniesz post na blogu i zostawisz link, wyślesz swoich odbiorców (i roboty-pająki Google) na stronę błędu 404.

Może się to zdarzyć również w przypadku linków zewnętrznych, jeśli zebrałeś link zwrotny, ale usunąłeś stronę, na którą wskazuje.

W obu przypadkach tracisz sok łącza.

Błędy 404 zasadniczo prowadzą ludzi i wyszukiwarki do ślepych zaułków, co nie pomaga w doświadczeniu użytkownika.

Na szczęście nie są zbyt trudne do posprzątania. Po prostu przejdź do Google Search Console i otwórz raport pokrycia.

Tutaj znajdziesz pełną listę błędów indeksowania znalezionych przez roboty-pająki Google:

W przypadku każdego znalezionego błędu indeksowania użyj narzędzia takiego jak Przekierowanie, aby zmienić stary adres URL na nowy adres URL.

Nie wpadaj jednak w pułapkę przekierowywania ludzi na Twoją stronę główną. Nowe przekierowanie adresu URL powinno przekierowywać ludzi na następną najbardziej odpowiednią stronę.

Na przykład możesz przekierować usunięty post na blogu dotyczący „korzyści z marketingu treści” do strony głównej kategorii lub podkategorii content marketingu.

Nieistotne przekierowania mają negatywny wpływ na wrażenia użytkownika.

Nie będziesz chciał wylądować na artykule o karmie dla zwierząt, jeśli spodziewałeś się dowiedzieć się o content marketingu, prawda?

W rzeczywistości doprowadziłoby to do wysokiego współczynnika odrzuceń, o którym wiadomo, że wpływa również na rankingi organiczne.

Na koniec wróć do Google Search Console i oznacz błąd indeksowania jako naprawiony. Google ponownie zindeksuje uszkodzony link i przekaże sok linków z powrotem pod nowy adres URL:

Mark Cook, dyrektor ds. marketingu w Candour, powiedział mi, jak ta zaawansowana wskazówka SEO pomogła zwiększyć wydajność SEO jego klienta:

„W ramach aktualizacji marki i przebudowy technicznej skorzystaliśmy z okazji, aby przyjrzeć się wewnętrznej strukturze linków i treści witryny AlanBoswell.

Podczas naszych wstępnych dochodzeń stało się jasne, że lata dodawania treści spowodowały własne problemy, takie jak utrata niektórych stron na głębokość kilku kliknięć, wiele wewnętrznych linków uszkodzonych lub przekierowań łańcuchowych oraz powszechny problem wielu małych stron, które kanibalizują nawzajem.

Ściśle współpracowaliśmy z klientem, aby określić, jakie według niego są główne obszary jego działalności, i porównaliśmy to z panelami użytkowników, które sprawdzały, w jaki sposób prawdziwi klienci będą wyszukiwać informacje w witrynie i wchodzić z nimi w interakcję.

Te informacje pozwoliły nam uporządkować zawartość w preferencyjny model „hub i szprych”, mając jednocześnie pewność, że nie wyciągnęliśmy z nikogo dywanika, usuwając potencjalnie wartościowe strony. Podczas migracji skorzystaliśmy również z okazji, aby usunąć pośrednie kroki w przekierowaniach i naprawić błędy indeksowania.

Bez zbudowania jednego linku zaobserwowaliśmy 56% poprawę liczby odwiedzających organicznych w połączeniu z 33% wzrostem zapytań zaledwie kilka tygodni po uruchomieniu nowej witryny”.

4. Zastosuj kluczowe zasady CRO do stron docelowych

Możesz mieć wiele lokalnych stron docelowych w swojej witrynie (spróbuj powiedzieć to bez zacinania się), ale zastanów się, czy naprawdę robią one dużo dla Twojego SEO.

Strony te powinny być zoptymalizowane pod kątem konwersji wraz z innymi typami stron docelowych, takimi jak pobieranie lead magnet lub strony docelowe wideo.

Ale jak dokładnie optymalizujesz pod kątem konwersji?

Talia Wolf, ekspert ds. CRO w GetUplift, mówi nam, jak możesz wykorzystać swoje historyczne dane SEO do poprawy konwersji :

„Najbardziej konwertujące strony docelowe to te, na które patrzą potencjalni klienci i mogą od razu zobaczyć na nich siebie.

Tego typu strony docelowe powstrzymują użytkowników przed przeskakiwaniem kartami z Twojej oferty do oferty konkurencji i sprawiają, że faktycznie pozostaną na stronie, będą zachwyceni Twoją ofertą i bez wahania podejmą działanie.

Jednym ze sposobów tworzenia tego rodzaju stron jest upewnienie się, że treść strony docelowej dokładnie odpowiada tym, czego oczekują potencjalni klienci i chcą, aby zawierała .

Perspektywy przechodzą przez pięć etapów świadomości przed nawróceniem:

• Nieświadomi – Osoby, które nie są świadome, że mają problem

• Świadomy bólu – ludzie, którzy wiedzą, że mają problem, ale nie są świadomi, że istnieją rozwiązania

• Świadomy rozwiązania – Osoby, które są w trakcie poszukiwania rozwiązania, czytają artykuły i prowadzą badania

• Świadomy produktu — osoby, które są świadome różnych opcji i rozwiązań swojego produktu, ale nadal nie są przekonane do żadnego konkretnego

• Najbardziej świadomi – ludzie, którzy są przekonani i potrzebują tylko odpowiedniego CTA, aby skłonić ich do działania

Ustalenie, na jakim etapie są Twoi potencjalni klienci, jest kluczem do napisania wysoce konwertujących treści na Twoją stronę docelową.

Na przykład, jeśli odwiedzający stronę docelową jest na etapie „nieświadomości”, skupienie się na produkcie, jego cenie lub funkcjach może poważnie obniżyć współczynnik odrzuceń i współczynniki konwersji.

Dobre wieści? Możesz określić, na jakim etapie świadomości są potencjalni potencjalni klienci strony docelowej, po prostu patrząc na dane SEO.

Poświęć trochę czasu na zapoznanie się z głównymi słowami kluczowymi, których ludzie używają, aby trafić na Twoją stronę.

• Czy szukają Twojej marki? To prawdopodobnie oznacza, że ​​są świadomi produktu .

• Czy szukają bólu, którego doświadczają? Mogą być na etapie świadomości rozwiązania .

• Czy szukali Twojego konkurenta i wylądowali na Twojej stronie docelowej? Prawdopodobnie również świadomy produktu .

Poświęć trochę czasu, aby to rozgryźć, aby móc tworzyć strony docelowe o wysokim współczynniku konwersji, które ludzie od razu zobaczą, że je rozumiesz, wiesz, czego potrzebują i są po to, aby je dostarczyć”.

Każda z tych czynności sugerowanych przez Talia może wydłużyć czas spędzany przez użytkowników w Twojej witrynie podczas wyszukiwania.

Jeśli strona docelowa jest zoptymalizowana pod kątem konwersji, użytkownicy będą spędzać więcej czasu na klikaniu i chętniej wypełnią formularz lub wykonają inną czynność.

Prowadzi to do dłuższego czasu spędzonego w witrynie i niższego współczynnika odrzuceń, co z kolei poprawia ogólną pozycję w rankingu.

5. Zoptymalizuj swoje strony archiwum, tagów i kategorii

Witryny internetowe tworzą strony automatycznie, takie jak strony archiwum, tagowanie i kategorie.

Ale te strony nie są często wykorzystywane w pełni, ponieważ ludzie rzadko zawracają sobie głowę ich optymalizacją, mimo że często zajmują pozycję!

Nie bój się. Najprostszym sposobem na zoptymalizowanie tych stron jest edycja metatytułu przy użyciu następującej struktury:

• Strony archiwum : „Przeczytaj posty na blogu na *temat bloga* z archiwum”

• Tagowanie stron : „Przeczytaj wszystkie posty na blogu oznaczone *tag*”

• Strony kategorii : „Przeczytaj wszystkie *nazwa kategorii* Posty na blogu od *nazwa marki*”

Następnie edytuj pole opisu meta, aby poinformować ludzi, dlaczego powinni odwiedzić tę stronę.

Czy mogą dowiedzieć się więcej na konkretny temat? Czy masz treści lepszej jakości niż konkurenci? Czy użytkownik może łatwo przeglądać Twoją kolekcję produktów?

Celem jest zwiększenie organicznego CTR, więc idź na całość i sprawdź swoją siłę przekonywania!

Oto jak Search Engine Journal robi to dla swojej strony kategorii SMM, która zajmuje pozycję „marketing w mediach społecznościowych”:

Do każdej z tych stron również możesz dodać zawartość w witrynie. Pomoże to Google go zaindeksować i lepiej zrozumieć, co robi strona.

Nigdy nie wiadomo — możesz uzyskać ruch z tych stron, a także pomagają skrócić czas spędzony w witrynie i zmniejszyć współczynnik odrzuceń.

Czemu? Ponieważ osoby odwiedzające tego typu strony zazwyczaj klikają, aby przeczytać coś innego, co oznacza, że ​​dokonują więcej niż jednego kliknięcia i odwiedzają wiele stron w Twojej witrynie.

6. Stwórz (i ranguj) własne słowo kluczowe

Wiem, że to brzmi szalenie, ale wysłuchaj mnie.

15% zapytań w wyszukiwarce Google nigdy wcześniej nie było wyszukiwanych. To ogromna liczba słów kluczowych, dla których można łatwo uszeregować na stronie 1, bez dużej konkurencji.

Chociaż nikt nie chce kierować na słowa kluczowe z zerową liczbą wyszukiwań, wyobraź sobie, że stworzyłeś własne słowo kluczowe, udostępniłeś je jak szalony i ostatecznie zamieniłeś je w dobrze znaną frazę?

Będziesz już mieć podstawy i siłę rankingową w swojej witrynie, co oznacza, że ​​ci nowi użytkownicy będą pierwsi.

Dokładnie to zrobił Brian Dean w Backlinko, kiedy wymyślił termin „technika drapaczy chmur”.

Napisał post na blogu, aby przedstawić termin, kiedy nie był to dobrze znany zwrot, ale teraz ma kilkaset regularnych wyszukiwań miesięcznie i zajmuje 1 pozycję pod tym względem:

Możesz to zrobić dla własnej witryny, tworząc własne słowo kluczowe i dodając na końcu „technikę” lub „strategię”.

Na przykład: firma zajmująca się zwierzętami domowymi może wymyślić „technikę ze słyszenia”, aby pomóc w szkoleniu psów, a firma zajmująca się ścinaniem drzew może wymyślić „strategię zaganiania krzewów”, aby pomóc właścicielom domów kontrolować ich krzewy.

Aby wydobyć słowo kluczowe z ziemi, użyj struktury treści Moz 10x i stwórz epicką treść wokół wymyślonej frazy, w tym jasną definicję.

Następnie promuj post na blogu jak szalony i obserwuj Trendy Google, aby zobaczyć, czy się przyciąga.

Jeśli tak, będziesz już w rankingu, zanim inne osoby zaczną używać tego terminu — dając Ci szansę na zebranie setek comiesięcznych odwiedzających kilka miesięcy później!

7. Zastanów się dokładnie nad optymalizacją i rozmieszczeniem obrazu

Image SEO powraca z martwych.

Google niedawno przyznało, że skupia się bardziej na wyszukiwaniu obrazów w swoich algorytmach, dlatego jest to niezbędna technika do opanowania.

Celem jest pokazanie się w wynikach wyszukiwania grafiki Google dla zapytania. Ale, tak jak w przypadku normalnych wyników tekstowych, będziesz musiał włożyć trochę smaru łokciowego, aby się tam dostać przez:

• Przesyłanie wyraźnych i łatwych do przeglądania obrazów w wysokiej rozdzielczości

• Nazywanie obrazów słowami kluczowymi przed przesłaniem ich do witryny

• Edycja tekstu alternatywnego obrazów, aby zawierał najbardziej trafne słowa kluczowe

Jednak nie tylko optymalizacja obrazu może pomóc w zwiększeniu ruchu w sieci wyszukiwania, jak wyjaśnia to ostatnie ogłoszenie zespołu Google:

„…Nie tak dawno, jeśli odwiedziłeś stronę internetową obrazu, może być trudno znaleźć konkretny obraz, którego szukałeś, gdy tam dotarłeś.

Teraz priorytetowo traktujemy witryny, w których obraz znajduje się centralnie na stronie i wyżej na stronie.

Jeśli więc chcesz kupić konkretną parę butów, strona produktu poświęcona tej parze butów będzie miała priorytet nad, powiedzmy, stroną kategorii przedstawiającą różne style butów”.

W skrócie: Google nadaje priorytet stronom z obrazami znajdującymi się wyżej w wynikach wyszukiwania.

Nie jest to jednak zaskakujące, biorąc pod uwagę, że obrazy stanowią 3% wszystkich kliknięć wyszukiwania. (Wiem, że to niewiele, ale może to mieć ogromny wpływ na ogólny ruch w sieci wyszukiwania).

Po prostu umieść zdjęcia i obrazy wyżej na swojej stronie — tak jak w tym przykładzie w poście na blogu w mojej witrynie:

Możesz przetestować wpływ umieszczania obrazów na rankingi, ponownie rozmieszczając obrazy na kilku stronach, a następnie mierząc różnice w rankingu na koncie Monitorowanie linków zwrotnych .

Przejdź do zakładki Rank Tracker i uporządkuj wyniki według stron, aby znaleźć te dane:

Kolumny Historia i Ranking pokażą Ci, jak radziłeś sobie z danym słowem kluczowym w czasie, co ułatwia sprawdzenie, czy wprowadzone zmiany w obrazach miały wpływ na Twoje rankingi.

W ten sposób możesz określić, czy te same zmiany należy wprowadzić w całej witrynie.

(Nie masz konta Monitorowanie linków zwrotnych? Zacznij od razu śledzić rankingi słów kluczowych i linki zwrotne, korzystając z bezpłatnego 30-dniowego okresu próbnego! )

Bum! Teraz, gdy jesteś dobrze wyposażony w zaawansowane techniki SEO, które zdmuchną Twoją konkurencję z wody, nadszedł czas, aby zastosować je w praktyce.

Pamiętaj, aby zawsze sprawdzać, czy wprowadzone zmiany są w pełni funkcjonalne, zanim zostaną wprowadzone w życie, zastanów się, jak bardzo Twoja witryna jest dostępna dla robotów-pająków Google i skup się na zapewnieniu odwiedzającym wrażenia A+.

Zobaczysz, jak twoje rankingi rosną w mgnieniu oka!