Jakie są zalety influencer marketingu dla Twojej marki?

Jeśli chodzi o informowanie konsumentów o swojej marce, masz wiele możliwości. Możesz eksperymentować, ale bez względu na ogólne podejście marketingowe Twojej marki, powinieneś również dążyć do włączenia kampanii influencer do swojej strategii.

1. Wyższy zwrot z inwestycji

ROI kampanii influencer marketingowej może się różnić w zależności od Twojej strategii, a także influencerów, z którymi współpracujesz. Jednak ogólnie rzecz biorąc, doświadczeni marketerzy postrzegają influencer marketing jako zapewniający wyższy zwrot z inwestycji niż tradycyjne metody reklamowe. Według badań IZEA, 52 procent marketerów uważa, że ​​influencer marketing ma wyższy zwrot z inwestycji niż reklamy telewizyjne. Sześćdziesiąt dwa procent twierdzi, że influencer marketing ma wyższy zwrot z inwestycji niż banery reklamowe online. Reklamy radiowe, reklamy w czasopismach i ogłoszenia w gazetach również wydają się słabiej radzić sobie z treściami wpływowych.

Opracowując budżet dla swojej marki marketingowej, rozważ zarezerwowanie większej ilości pieniędzy na rekrutację influencerów. Nie wycinaj całkowicie tradycyjnych reklam, ale eksperymentuj z przejściem na kampanie influencerów.

2. Zwiększona autentyczność

Konsumenci postrzegają influencerów jako autentycznych. Szczera rekomendacja od zaufanego influencera wydaje się być bardziej przekonująca niż oskryptowana reklama rzeczywistej marki. Pozwól wpływowym osobom przekazywać komunikaty Twojej marki w mediach społecznościowych za pomocą krótkich, prostych rekomendacji lub dłuższych treści, takich jak filmy z rozpakowywania. Oczywiście kluczem jest tutaj to, aby influencer naprawdę doceniał Twoją ofertę. Widzowie przejrzą nieszczerość.

3. Zwiększona świadomość marki

Aby uzyskać największy wzrost świadomości marki, rozważ współpracę z makro- i mega-influencerami. Osoby z mediów społecznościowych, które mają dużą liczbę obserwujących, mogą wykorzystać jeden post, aby przedstawić Twoją markę szerokiej grupie odbiorców. Ci popularni influencerzy wydają się być drodzy, więc rozważ współpracę z nimi przy jednorazowej kampanii, która szybko zwiększy widoczność Twojej marki.

Mikro- i nanoinfluencerzy mogą również zwiększyć świadomość Twojej marki. Ale ponieważ ci influencerzy mają mniejszy zasięg, być może będziesz musiał pracować z ich zespołem.

4. Większa wiarygodność

Badania IZEA ujawniają, że 66 procent konsumentów mediów społecznościowych uważa influencerów za wiarygodne, jeśli chodzi o promowane przez nich marki. Influencerzy, którzy są wykwalifikowanymi ekspertami w swojej dziedzinie, mogą być postrzegani jako szczególnie wiarygodni. Jeśli reprezentujesz markę fitness, połącz siły z ekspertami ds. zdrowia i trenerami, aby stworzyć pouczającą serię vlogów. Jeśli masz markę modową, współpracuj z uznanymi projektantami, aby prowadzić szczegółowe blogi o branży. Stając po stronie ekspertów, wzrośnie wiarygodność Twojej marki.

5. Lepsze zaangażowanie

Marki, które są obecne w Internecie, powinny dążyć do jak najszybszego reagowania na obawy i opinie klientów. Influencerzy mogą tu pomóc, odpowiadając na pytania i tworząc samouczki dotyczące Twoich produktów i usług. Influencerzy mogą również inicjować rozmowy online na temat Twojej marki lub organizować prezenty i inne konkursy, które stawiają Twoją markę w centrum uwagi.

Wzrost zaangażowania odbiorców może pomóc Twojej marce budować zaufanie i poprawiać nastroje społeczne. Ale nie oczekuj, że każdy influencer będzie równie uzdolniony w generowaniu zaangażowania. Mimo że mają małą publiczność, mikro- i nano-influencerzy mają zwykle wyższe wskaźniki zaangażowania niż makro- lub mega-influencerzy.

6. Generuj leady i sprzedaż

Chcesz zebrać potencjalnych klientów do listy e-mailowej lub biuletynów swojej marki? Influencerzy mogą w tym pomóc. Po prostu poproś influencera o umieszczenie w treści wezwania do działania i linku do strony docelowej Twojej marki. Zainteresowani konsumenci mogą łatwo kliknąć link i zarejestrować się, aby otrzymywać aktualizacje.

Influencerzy mogą również kierować ruch na Twoje rzeczywiste strony produktów lub oferować kody kuponów w Twoim imieniu. Takie podejście może skutkować wzrostem sprzedaży lub przynajmniej podniesieniem świadomości na temat najnowszych ofert.

7. Trwałe partnerstwa

Nie wszyscy influencerzy będą idealnie pasować do Twojej marki. Ale kiedy znajdziesz kogoś, kto jest wiarygodnym partnerem, możesz zacząć rozwijać długoterminowe partnerstwo biznesowe. Podczas wspólnej pracy nad dłuższymi kampaniami influencer zacznie dostrzegać, że ich sukces jest spleciony z sukcesem Twojej marki. Rezultatem jest wyższy poziom zaufania i silniejsze zaangażowanie w kampanie. Możesz nawet rozważyć przekształcenie influencera w ambasadora marki i oddanie mu głosu w procesie projektowania produktu.
Jak rozpoznać, czy influencer jest potencjalnym długoterminowym partnerem? Zadaj sobie następujące pytania:

• Czy influencer podziela wartości Twojej marki? Czy wydają się naprawdę podekscytowani Twoimi produktami?
• Czy mają historię udanych kampanii? Czy mają jakieś nawyki związane z pracą, które na dłuższą metę mogą okazać się problematyczne?
• Czy wydaje się, że zobowiążą się do roli ambasadora marki? A może są bardziej skoncentrowani na budowaniu atrakcyjności marki osobistej?

8. Dotrzyj do młodych i niszowych odbiorców

Influencer marketing daje Ci lepszy dostęp do młodszych konsumentów niż tradycyjne reklamy. Badania pokazują, że milenialsi i pokolenie Z szczególnie ufają opiniom influencerów. Niezależnie od tego, czy jest to Twoja grupa docelowa, czy po prostu chcesz przetestować wody z demograficzną grupą demograficzną, osobowości mediów społecznościowych mogą służyć jako pomost między Twoją firmą a młodszymi konsumentami.

Oprócz danych demograficznych o wieku wpływowe osoby mogą również pomóc w dotarciu do małych niszowych społeczności. Chcesz dotrzeć do wegan ze Wschodniego Wybrzeża lub miłośniczek komiksów? Prawdopodobnie możesz znaleźć wpływowych osób, które mają silny związek z tymi konkretnymi społecznościami w Internecie.

9. Wszechstronność mediów społecznościowych

Nie zawsze łatwo jest nadążyć za wieloma kontami w mediach społecznościowych, zwłaszcza jeśli prowadzisz mniejszą firmę. Influencerzy mogą pomóc ci pokryć wszystkie twoje bazy. Jeśli masz tylko czas lub zasoby, aby regularnie aktualizować stronę swojej marki na Facebooku, zrekrutuj influencerów, którzy mogą rozpowszechniać informacje za pośrednictwem Twittera, Instagrama lub YouTube.

Zastanów się nad swoją strategią publikowania i tym, jak Twoje oficjalne posty są dopasowane do treści influencera. Nawet jeśli masz wpływowego osobę, która Ci pomaga, nie chcesz, aby Twoje oficjalne konta były całkowicie nieaktywne na kilka tygodni.

10. Twórcza współpraca

Influencerzy są często doświadczonymi twórcami treści, więc mogą przodować w blogowaniu, fotografii, edycji wideo lub w innych dziedzinach. Ich kreatywne umysły mogą okazać się potężnym atutem każdej marki, której brakuje nowych pomysłów. Im bardziej ufasz influencerowi, że wiernie reprezentuje Twoją markę, tym większą swobodę twórczą możesz mu dać.

Pozwól influencerowi na warsztat nowych haseł lub estetyki dla Twojej marki. Daj im przestrzeń do burzy mózgów na temat pomysłów lub memów. Wiedzą już, jak przyciągnąć uwagę i zbudować publiczność. Doświadczony influencer może znaleźć innowacyjny sposób, aby Twoja marka stała się wirusowa w mediach społecznościowych.

Zalety influencer marketingu nie ograniczają się do tego, co opisaliśmy na tej liście. Odkryj jeszcze więcej korzyści dla siebie. Użyj narzędzia do wykrywania influencerów lub przeszukaj rynek twórców, aby znaleźć partnerów, którzy mogą pomóc Twojej marce w rozwoju.