Analityka reklam pomaga tworzyć lepsze banery

Analityka reklam i banery reklamowe – dopasowanie w cyfrowym niebie? Bez wątpienia tak! W końcu kto nie chce tworzyć lepszych kampanii displayowych? Jednak mniej niż połowa marek (45 procent) deklaruje, że czuje się na bieżąco, jeśli chodzi o odczytywanie danych.

Reklama za pomocą banerów, w aplikacji, na smartfonach, tabletach lub komputerach stacjonarnych nigdy nie była łatwiejsza. Marki korzystające z platform takich jak Bannerflow mogą teraz z łatwością tworzyć, zarządzać i publikować. Ale jest w tym haczyk. Bez analiz lub wymiernych wskaźników jesteś prawie ślepy. Nie możesz podejmować świadomych decyzji. Możesz robić tylko przypuszczenia. W tym artykule wyjaśnimy, dlaczego analityka jest kluczowym elementem optymalizacji reklamy displayowej. I dlaczego oferuje niezwykłą wartość!

Co to jest analityka reklam displayowych?

Analityka reklam to termin używany do opisania użycia i zastosowania metryk. Mogą to być wyświetlenia, kliknięcia i konwersje generowane przez internetowe reklamy displayowe. Ocenia zarówno kampanię, jak i skuteczność i wydajność poszczególnych banerów. Ad analytics wykorzystuje narzędzia, takie jak Google Analytics, serwery reklam, dane panelowe i inne dedykowane usługi technologii reklamowych, aby zapewnić wgląd. Celem analizy reklam displayowych jest określenie, czy baner poprawił postrzeganie marki, czy też doprowadził do konwersji. Zak Hood, szef e-commerce w Ellis Brigham, wyjaśnia korzyści: „Wszystko, co robisz, jest policzalne. Dlaczego ktokolwiek miałby chcieć pozostać w niewiedzy, czy pieniądze są mądrze wydawane?” W połączeniu z przydatnymi wskaźnikami analityka oferuje do tego możliwości.

Korzystaj z analityki reklam, aby śledzić skuteczność

Analiza reklam displayowych opiera się na wykorzystaniu dobrych danych i standardowych wskaźników branżowych. Nie lekceważ znaczenia wiarygodnych danych! Każda platforma analityczna, z której korzystasz, musi być zgodna ze standardami branżowymi. Są one określane przez Interactive Advertising Bureau (IAB). Dzięki temu wszystkie wyświetlenia i kliknięcia są liczone w ten sam sposób. Gdyby tak nie było i każdy używał innych pomiarów, trudno byłoby określić wpływ kampanii.

Problem z analityką może polegać na tym, że różni dostawcy danych (DSP i wydawcy itp.) mają własne miary. Przy wielu warstwach krajobrazu reklamy cyfrowej, w których dane mogą być przesyłane, może to być poważnym problemem, ponieważ dokładne liczby mogą się różnić. Więc zawsze będą rozbieżności.

Dla Bjorna Karlstroma, Product Managera w Bannerflow, ważne jest, aby „zrozumieć, co oznacza metryka i jak ją zastosować. Na przykład widoczność: oglądane wyświetlenia. Można je zmierzyć. Ale nie jest to możliwe w aplikacji i trudniejsze w przypadku urządzeń mobilnych”. Przed zastosowaniem analiz ważne jest, aby poznać dane, których musisz użyć w swojej kampanii.

Zakres kampanii banerowej decyduje o tym, jak korzystasz z analityki

Wykorzystanie analityki reklam zależy od zakresu kampanii banerowej. Najlepszym zastosowaniem analityki jest przyglądanie się kampanii skoncentrowanej na konwersjach i kliknięciach. Najprostszą formą jest wyznaczenie celów dotyczących skuteczności przed rozpoczęciem kampanii, które po jej zakończeniu można sprawdzić. Czy kampania banerowa została dostarczona? Czy osiągnął to, czego się spodziewałeś – tutaj pojawia się analiza.

Ale bądźmy szczerzy, czekanie do końca kampanii z przeglądem nie jest już dobrą praktyką. Według dyrektora generalnego MarketShare, Wesa Nicholsa, „minęły czasy ustalania planu marketingowego i pozwalania mu działać”. Monitorowanie skuteczności kampanii banerowej w czasie rzeczywistym to rzeczywistość. Na przykład, korzystając z produktów takich jak Bannerflow, możesz nawiązać połączenie na podstawie danych, aby dostosować wezwanie do działania w połowie kampanii. Jeszcze lepiej, unikaj publikowania w domenach, które nie działają; nawet zamknij banery, które nie działają.

Kampania brandingowa jest trudniejsza do oszacowania. Nie opiera się na natychmiastowym efekcie i często odbywa się w wielu kanałach. Robisz więcej i trudniej to analizować, ale da się to zrobić. Wes Nichols w rozmowie z Harvard Business Review wyjaśnia, w jaki sposób. Polega na zwiększeniu liczby kliknięć w baner reklamowy po pojawieniu się nowego spotu telewizyjnego. Następnie powiąż ten efekt ze zmianami we wzorcach zakupowych. Według Nicholsa „powinno to uchwycić „pomoc” spotu w reklamie banerowej i zapewnić prawdziwszy obraz zwrotu z inwestycji w reklamę telewizyjną”.

Analytics może pomóc Twoim reklamom dotrzeć do odbiorców

Zaprezentowanie wybranej grupie odbiorców z banerem reklamowym we właściwym czasie, z odpowiednim przekazem jest kluczowe. Analityka reklam może Ci w tym pomóc, ponieważ umożliwia przeglądanie skuteczności kampanii. Zgodnie z sugestią, jeśli nie udaje Ci się wyświetlić reklamy w jednej domenie, wypróbuj różne domeny. Korzystaj z analiz, aby śledzić, w jaki sposób użytkownicy klikają baner w różnych momentach i dostosowuj kampanię. Nazwa gry polega na zwiększeniu ruchu i konwersji.

Analytics może również pomóc w obserwowaniu skuteczności kampanii banerowej na różnych urządzeniach, niezależnie od tego, czy jest ona wyświetlana na telefonie komórkowym, tablecie czy komputerze. Stwórz wspaniałe wrażenia użytkownika. Zoptymalizowany baner dla różnych platform pomoże zwiększyć współczynniki konwersji.

Zoptymalizuj reklamy i budżet

Wykorzystanie analityki reklam dla banerów ma kluczowe znaczenie przy optymalizacji zarówno projektu, jak i treści. W końcu dobrze jest zwiększyć skalę tego, co działa! Korzystanie z narzędzi analitycznych pozwala określić, które motywy, projekty lub słowa kluczowe kampanii są skuteczne. Dla Adele Sweetwood z SAS Institute takie wykorzystanie analiz pozwala użytkownikom dowiedzieć się „w ciągu jednego dnia, czy wszystko działa. [Zobacz], co mogę poprawić, a co mogę zmienić… osiągnij więcej wyników”. Korzystanie z analityki w czasie rzeczywistym oraz testów A/B oznacza, że ​​odmiany banerów mogą być stale publikowane i usuwane.

W dobie marketingu zero budżetowego – analityka reklam pozwala również na optymalizację budżetu reklamowego. Wydawanie pieniędzy na analitykę oznacza mniejsze wydatki na złe kampanie. Kampanie banerowe są teraz informowane i dostosowywane. Trzymanie palca na pulsie zmieniających się wartości i postaw klientów można osiągnąć przy ograniczonych kosztach. Dla Bjorna Karlstroma z Bannerflow: „Dzięki inteligentnym platformom marki mogą się znacznie taniej dostosowywać i zmieniać. Tworzenie bardziej indywidualnych i trafnych reklam zwiększy skuteczność”. Plusem jest to, że budżet marketingowy nie jest marnowany na kiepskie kampanie displayowe.

Analiza banerów nowej generacji…

Ale dlaczego na tym poprzestać? Analityka nowej generacji może jeszcze bardziej ulepszyć optymalizację banerów. Przyszłość to mierzenie interakcji użytkownika z indywidualnym banerem. Dane istnieją, jest to przypadek posiadania platformy, która jest w stanie wskazać obszary najechania i kliknięcia w banerze.

Chłopaki z Marketing Technologist opracowali interesującą próbę, o której możesz przeczytać tutaj. Według Inge van Beekum, specjalistki ds. optymalizacji konwersji w Greenhouse Group, przyszłość analityki banerów jest świetlana: „Jak użytkownicy wchodzą w interakcję z banerem, staje się łatwiejszy do zobaczenia, dzięki czemu możemy teraz bardziej skupić się na tym, dlaczego użytkownicy wchodzą w interakcję z niektórymi elementami lub nie 't". Dzięki możliwości analizowania tych interakcji można dokonywać świadomych wyborów dotyczących projektowania i kopiowania. Na przykład, gdzie najlepiej umieścić przycisk? W Bannerflow zgadzamy się i dlatego będziemy rozwijać podobne narzędzia.

Wniosek

Oto krótkie wprowadzenie do analityki reklam i dlaczego warto ich używać do optymalizacji kampanii displayowych. Ale jedna rada od starszej dyrektor ds. marketingu międzynarodowego w Spotify, Nikki Lambert: „nie można zastąpić ludzkiego dotyku”. Pamiętaj, aby połączyć dane z kreatywnością! Tak, dane są niesamowite, jeśli chodzi o optymalizację projektowania i kopiowania, ale Twój baner nadal musi być niezwykły. Jednym z rozwiązań są narzędzia analityczne, takie jak te dostępne na platformie reklam displayowych Bannerflow.

Ale co dalej z analityką i banerami reklamowymi? Bardziej złożone reklamy dynamiczne oparte na danych, zoptymalizowane w ruchu — ich skuteczność jest śledzona przy każdym kliknięciu. W tym miejscu nowe wnikliwe analizy i wykorzystanie metryk będą miały znaczenie. Pojawiła się nawet sugestia, że ​​w przyszłości technologia reklamowa pomoże klientom w projektowaniu banerów. Dzięki projektowi banera i wezwaniu do działania automatycznie dostosowanym do określonych odbiorców.

Optymalizacja reklamy displayowej pod kątem urządzeń mobilnych jest jednym z fundamentów zwiększania skuteczności reklamy. Poznaj 7 sposobów na zwiększenie skuteczności reklam displayowych na urządzeniach mobilnych.