Afiliacyjny marketer: czy powinieneś zacząć od reklamy Metaverse?

Żagle są podniesione, a łódź jest gotowa do wyruszenia w nową przygodę Metaverse, która potencjalnie zrewolucjonizuje sposób, w jaki żyjemy, odpoczywamy, pracujemy i… reklamujemy się.

Ale wejście na pokład nadal się nie zakończyło i to od Ciebie jako reklamodawcy zależy, czy chcesz wcześnie zameldować się w najlepiej położonych kabinach z najbardziej przytulnymi pryczami.

Po prostu włącz abstrakcyjne myślenie i zobacz, jak marketing afiliacyjny wkracza na tajemnicze wody Metaverse.

Czym dokładnie jest Metaverse?

Zdajemy sobie sprawę z faktu, że większość ludzi nie potrafi jeszcze tak naprawdę pojąć koncepcji Metaverse. I jest zupełnie w porządku, szczerze mówiąc, pomysł nie jest jeszcze w pełni skrystalizowany i nawet obecne słownictwo nie nadąża. W Zeropark wciąż jesteśmy dalecy od wydawania osądów w tej sprawie, ale jak zwykle zalecamy śledzenie tego, co się dzieje.

Mamy do czynienia z rodzącym się rynkiem i wysoce prawdopodobną zmianą pokoleniową, która na nowo zdefiniuje media, a być może także życie. Brzmi przerażająco, prawda?

Pomyśl o Metaverse bardziej jako o kolejnym kroku w technologicznym połączeniu wirtualnych światów i prawdziwego życia. Wciąż jest kształtowany, a zarówno koncepcja, jak i możliwości techniczne wciąż zmierzają w kierunku optymalnego punktu, w którym moglibyśmy (wirtualnie) zmaterializować Metaverse.

Historię „nowych mediów” i Internetu można intuicyjnie podzielić na różne pokolenia:

• Internet 1.0 – pierwsza faza dostępu do Internetu, w której informacje stały się połączone i wysoce dostępne dla wszystkich.
• Internet 2.0 – era zorientowana na media społecznościowe, której jesteśmy świadkami w ostatnich latach. Tutaj ludzie stali się połączeni i nierozłączni ze swoimi urządzeniami mobilnymi. Odkryto pełen potencjał reklamy internetowej i wyznaczono kierunki, którymi może pochwalić się AdTech.
• Internet 3.0 – tu dochodzi do zbieżności, a prawdziwe życie spaja się z wirtualną rzeczywistością. Blockchain, VR, AR, 5G i inne rewolucyjne technologie łączą się, aby stworzyć nowe, zakodowane środowisko, w którym ludzie mogą funkcjonować. I to jest konceptualnie prawdziwy Metaverse – powielanie i przedłużanie życia w nieokreślonym otoczeniu. Ale to konstrukt i jeszcze się okaże, czy to zrealizuje, czy nie. Reklamy są tutaj bardziej wciągające, a nowa technologia staje się kluczem do jeszcze dokładniejszego kierowania i przyciągania uwagi odbiorców.

Postęp technologiczny umożliwiający wprowadzenie Metaverse

Na dzień dzisiejszy dostępne rozwiązania nie oferują w pełni pełnej realizacji idei Metaverse, a jedynie coś, co nazwalibyśmy „doświadczeniami metawersyjnymi”. Jest to jednak świetna wizytówka tego, co mogłoby być. A co jeszcze ważniejsze dla podmiotów stowarzyszonych i marek, jest to, że jest to podstawa dla nowych odbiorców i przestrzeni do tworzenia dla nich zrównoważonych rozwiązań reklamowych. Jesteśmy pewni, że nisza AdTech będzie miała ręce pełne pracy i głowy pełne pomysłów w tej materii.

Idealny Metaverse można było osiągnąć jedynie poprzez połączenie funkcjonalności różnych osiągnięć technologicznych, takich jak:

• 5G
• Blockchain i kryptowaluty
• Rzeczywistość wirtualna, rzeczywistość rozszerzona, rzeczywistość mieszana
• Skanowanie 3D i tworzenie modeli
• i więcej.

Grupa docelowa marketingu Metaverse

Oczywiście, jako przyszli reklamodawcy i podmioty stowarzyszone Metaverse, nie możesz się doczekać, aby dowiedzieć się, do jakiego rodzaju odbiorców możesz uzyskać dostęp dzięki temu ruchowi. Koncepcja polega na tym, że reklama Metaverse będzie w stanie dotrzeć do każdego, ale na razie to wciąż tylko koncepcja.

Wysokie ceny urządzeń oraz ogólny konsumpcyjny charakter oferty Metaverse powodują, że odbiorcy pochodzą z bardzo zaawansowanych technologicznie i ekonomicznie rozwiniętych GEO. Dlatego trzy kraje, które prowadzą świat do dążenia do Metaverse to Stany Zjednoczone, Chiny i Korea , wszystkie rejestrujące wiele spółek Metaverse na swoich giełdach.

Trzeba będzie wiele wyjaśniać, aby świat zrozumiał najnowsze rozwiązania. Na razie badania sugerują , że nawet 96% obywateli USA nie zna podstaw blockchain, NFT i kryptowalut. Oznacza to, że nie rozumieją elementów składowych, które są podstawą Metaverse, ale nie oznacza to, że rynek jest suchy od celów.

Odbiorcy gier w Metaverse

W badaniu Fortune Business Insights z 2021 r. przedstawiono segmentację rynku Metaverse. Nic dziwnego, że prawie 50% z nich zajmują platformy do gier, takie jak Fortnite i Roblox, ponieważ ten ostatni ma ponad 42 miliony użytkowników każdego dnia.

Społeczności zajmujące się grami i transmisjami na żywo są bardzo kompetentne w zakresie technologii, a globalny rynek gier ma wygenerować 200 miliardów dolarów do 2024 roku . Jest to segment rynku, w którym stosuje się większość rozwiązań VR i AR, i gdzie świat fizyczny i cyfrowy łączą się najbardziej płynnie.

Reklama i zakupy w grach to jeden z najbardziej imponująco rozwiniętych sektorów, który daje wiele nadziei entuzjastom Metaverse. Prognozy mówią, że łączny roczny wskaźnik wzrostu reklam w grach prawie się podwoi i wzrośnie o 3,54 miliarda dolarów w okresie 2020-2025. Co najważniejsze, większość wzrostu (ponad jedna trzecia) będzie pochodzić z regionu APAC (Azja i Pacyfik).

Kryptowaluty w kampaniach afiliacyjnych

Crypto jest jednym z najciekawszych wertykałów związanych z Metaverse dla podmiotów stowarzyszonych, ponieważ zdecentralizowane rozwiązania finansowe wzbudziły duże zainteresowanie w ostatnich latach (dzięki, Elon). Zdarza się również, że kryptowaluty i technologia blockchain są główną częścią zdecentralizowanego środowiska Metaverse, z perspektywą wirtualnego świata działającego bez banków centralnych.

Rynek kryptowalut podlega wahaniom, ale podobnie jak tokeny niewymienne (NFT), nie traci na popularności. Zasady własności wirtualnej obecne w tych niszach zostaną przeniesione na sposób, w jaki definiujemy wirtualne przestrzenie i własność, i łatwo zaobserwować, jak najwięksi gracze Metaverse również starają się wykorzystać szanse na kryptowaluty.

Jeśli więc jako reklamodawca szukasz ofert kryptowalut, zapoznaj się z Przewodnikiem marketingu afiliacyjnego Zeropark po Crypto Vertical . Pamiętaj jednak, że prowadzenie kampanii nie jest takie proste.

Dostęp do odbiorców Metaverse

Reklama w metawersie pozostaje czymś do ukształtowania, ale już dziś możemy określić, co będzie najważniejsze dla reklamodawców. Niezależnie od tego, czy chodzi o nowe zachowania konsumentów, czy nowe drzwi, które otwiera technologia, musisz przyjąć je wystarczająco szybko, aby kampanie były jak najbardziej skuteczne.

Zupełnie nowy lejek sprzedażowy

Nowe formaty oznaczają, że reklamodawcy będą musieli wymyślić nowe sposoby prowadzenia użytkowników przez ścieżkę konwersji. Biorąc pod uwagę, że doświadczenia Metaverse mogą przypominać prawdziwe zakupy, reklamodawcy mogą uruchamiać interaktywne i programistyczne wersje reklam Out Of Home.

Dla partnerów, którzy chcą czerpać korzyści z trendów Metaverse i NFT, może to być dobra ścieżka do naśladowania. Poznanie najnowszych trendów UX, a także zrozumienie nowych mechanizmów może pomóc w zrozumieniu, którymi ofertami warto kierować się w swoich kampaniach. Zwłaszcza jeśli grupa docelowa będzie rosła w tym samym tempie.

VR, AR, MR

Badacze twierdzą , że do 2024 r. globalne wydatki na technologię AR i VR wzrosną z 12 mld USD (w 2020 r.) do nawet 72,8 mld USD. Ponieważ rzeczywistość wirtualna i rzeczywistość rozszerzona są podstawowymi elementami metawszechświata i kluczem do zapewnienia interaktywnych i wciągających środowisk 3D, z pewnością wzrośnie na nie zapotrzebowanie. Zwłaszcza w przypadku dużych firm intensyfikujących inwestycje w zestawy słuchawkowe VR – firma Meta Zuckerberga dopiero niedawno ogłosiła pierwszy sukces Project Cambria , zestawu słuchawkowego zaprojektowanego specjalnie dla ich projektu metaverse w środowisku biznesowym.

Partnerzy mogą spróbować wskoczyć na modę również dzięki ofertom e-commerce skupiającym się na sprzęcie VR. Po raz kolejny od kreatywności i intuicji reklamowej zależy wykorzystanie trendów w celu zwiększenia ROI kampanii.

Zobacz nasz artykuł, aby dowiedzieć się, jakie są najgorętsze tematy w świecie afiliacyjnym w tym roku.
Przeczytaj o trendach w marketingu afiliacyjnym w 2022 r.

Oferty NFT i kryptowalut

Kryptowaluty i NFT z pewnością stały się najbardziej znanymi częściami Metaverse, ponieważ użytkownicy w pełni przyjęli rozwiązania blockchain. Zdarzają się spadki i wzrosty, ale nie zmienia to faktu, że publiczność nadal jest zainteresowana Tokenami Niewymiennymi i Kryptowalutami .

Blockchain określa, w jaki sposób Metaverse podchodzi do własności wirtualnych zasobów w Internecie 3.0. Na razie NFT to najczęściej tylko pliki, ale wkrótce mogą stać się urządzeniami do noszenia, właściwościami i gadżetami, z których mogą korzystać awatary.

Tylko w 2021 r . całkowity obrót NFT wzrósł o 21 000%, osiągając 17,6 mld USD , a podobno sprzedający osiągnęli na tym łączny zysk 5,4 mld USD . Kryptowaluty nie rosną w tak imponującym tempie, ale oczekuje się, że CAGR segmentu (złożona roczna stopa wzrostu) wyniesie 7,1% do 2026 roku.

Oferty kryptograficzne i NFT nie są najłatwiejsze w obsłudze dla reklamodawców, dlatego radzimy zachować szczególną czujność i nie zużywać budżetów na nieprzemyślane kampanie. Optymalizacja w tej branży może stać się bardzo wymagająca, więc upewnij się, że kierujesz się danymi i jesteś cierpliwy podczas określania celów zapewniających najlepszą konwersję.

Graj, aby zdobywać gry

Ponieważ społeczność graczy jest prawdopodobnie jednym z najbardziej otwartych na rozwiązania Metaverse, nie musieliśmy długo czekać na pojawienie się technologii blockchain. Właśnie tam pojawiła się wschodząca branża P2E (Play to Earn) i zaoferowała użytkownikom szansę na zarabianie na kryptowalutach i NFT, grając w gry mobilne i stacjonarne. Grywalizacja sprawiła, że ​​operacje biznesowe Metaverse były zabawne dla użytkowników i zapewniły dobre platformy edukacyjne dla wszystkich, którzy chcą zrozumieć tę koncepcję w praktyce.

Praktycznie ulepszona reklama w świecie rzeczywistym

Technologia AR i VR nie tylko pozwoliła nam stworzyć od podstaw zupełnie nowe wirtualne światy, ale także ulepszyć to, co widzimy wokół nas. Funkcje rozszerzonej rzeczywistości stały się gorącym tematem, na przykład filtry kamer na żywo i boom Pokemon GO ( 1,21 miliarda dolarów przychodu tylko w 2021 r.).

Rozwiązania te są systematycznie wdrażane przez największe marki odzieżowe i meblowe, ponieważ umożliwiają wygodne przymierzanie. Na przykład aplikacja IKEA Place wykorzystuje AR, dzięki czemu każdy użytkownik może umieścić model 3D mebla bezpośrednio w swoim pokoju, aby zobaczyć, jak pasuje.

Sklepy już oferują kody QR z informacjami o swojej ofercie, a niektórzy producenci żywności dodają małe kody QR, aby klienci mieli dostęp do przepisów. To tylko jeden ze sposobów, w jaki treści online mogą wzbogacić fizyczne zakupy i na pewno będzie sposób na dalszy rozwój.

Nowe formy treści

Organizowanie wydarzenia, na którym artysta może wystąpić na żywo przed 12,3 milionami ludzi, jest poza fizycznymi możliwościami. Ale Epic Games udało się właśnie to zrobić dzięki koncertowi Travisa Scotta w Fortnite w 2020 roku – pokazując, jak Metaverse może przekraczać fizyczne granice.

Omijanie ograniczeń w świecie rzeczywistym jest jednym z najbardziej atrakcyjnych aspektów Internetu wcielającego się w Metaverse. Wirtualne billboardy mogą wnieść nową jakość do tradycyjnej reklamy, podobnie jak treści tworzone przez użytkowników w technologii VR.

Upewnij się, że jako partner pozostajesz czujny i śledzisz najnowsze trendy i innowacje, aby wykorzystać je w swoich kampaniach. Chociaż nie musisz bezpośrednio angażować się w Metaverse, zawsze możesz uwzględnić trendy w swoich ofertach partnerskich Internet 2.0.

Reklama w przestrzeniach społecznościowych

Jak na razie Metaverse to wysoce społeczna przestrzeń, w której społeczności mogą dzielić się przemyśleniami i spędzać razem czas, a także prowadzić interesy. To jeden z powodów, dla których coraz więcej osób poszukuje możliwości wejścia w wirtualną rzeczywistość, a marki chcą to wykorzystać sponsorując te środowiska.

Wirtualne centra handlowe, w których przyjaciele mogą „wychodzić” na zakupy, przestrzenie tematyczne i imprezy, koncerty, konferencje i pokazy mody. To tylko niektóre z miejsc, w których użytkownicy mogą się zintegrować – wszystko pod logo marki.

Odbiorcy zorientowani na zakup

W oparciu o to, co obserwujemy obecnie w dostępnych środowiskach Metaverse, publiczność jest niezmiernie zmotywowana do wydawania pieniędzy. Badania pokazują , że 75% kupujących z pokolenia Z przynajmniej raz w życiu dokonało zakupów w grach.

Jest to bardzo obiecujące dla marek i reklamodawców, ponieważ wydaje się, że nie tylko poważni entuzjaści idei Metaverse są tam, aby sfinalizować zakupy. To dążenie do zakupów wśród różnych odbiorców jest czymś, co reklamodawcy powinni bardziej niż docenić.

Oznacza to również, że rynek Metaverse może stać się szeroki, a nie tylko luksusowy. Popularne produkty i zakupy o mniejszej wartości powinny również zapewnić dużą liczbę odbiorców dla kampanii różnego typu.

Wyzwania reklamowe w wirtualnym świecie

Nie powinno być wątpliwości, że Metaverse to trend. I na pewno jest to rosnąca siła w marketingu, technologii, e-commerce i innych dziedzinach, na które mają wpływ media i obecność w Internecie. Ale ponieważ jest wiele nadziei związanych z tym tematem, są też uzasadnione obawy.

Wątpliwości etyczne i prywatność w reklamie Metaverse

Metaverse obiecuje duże możliwości reklamy w środowiskach wirtualnych — tak, to prawda. Jednak prywatność w Internecie jest szeroko podkreślanym tematem w społeczności AdTech i nie zostało jeszcze ustalone, jak będzie działać prywatność, gdy ludzie będą mogli w pełni zanurzyć się w Metaverse.

W erze Internetu 2.0 użytkownicy wyrażali obawy dotyczące prywatności , które narosły i ostatecznie doprowadziły do ​​​​poważnej zmiany w branży reklamowej. Chociaż przetwarzanie danych stron trzecich i pliki cookie są nadal możliwym rozwiązaniem, dobrą praktyką stało się odejście od nich. Zwłaszcza, że ​​nowoczesna reklama pozwala na bardziej precyzyjne targetowanie na podstawie intencji użytkownika.

Wytyczne dotyczące prywatności nie zostały jeszcze dopracowane, podobnie jak zakres możliwości działań marketingowych Metaverse. Jedno jest pewne – prywatność danych musi być priorytetem dla wszystkich reklamodawców i dostawców usług Metaverse, ponieważ przestrzeń wirtualna musi być bezpieczna, aby przyciągać większe zainteresowanie.

Niepewne granice marki

Pamiętaj, że podstawową zasadą Metaverse jest decentralizacja rynku. Oznacza to, że w żadnym wypadku nie będzie uniwersalnego organu zarządzającego. Ponieważ wytyczne mogą być niejednolite, może to mieć wpływ na sposób wyświetlania reklam odbiorcom i rodzaj użytkowników, którzy je oglądają.

Ale obecne perspektywy reklamy cyfrowej NFT i metaverse wyglądają obiecująco, ponieważ wiele głównych marek już zdecydowało się wejść na ten obszar i wydaje się, że odnosi to korzyści. Istnieje kilka wartościowych przykładów Coca-Coli, Gucci i Nike, które podchodziły do ​​brandingu Metaverse z różnych perspektyw. Firma sodowa wprowadziła na rynek NFT z kilkoma interesującymi przedmiotami kolekcjonerskimi. Firma Gucci włączyła AR, aby umożliwić swoim użytkownikom przymierzanie odzieży premium i wydała swój pierwszy niefizyczny model butów.

Nike poszło o krok dalej i w 2021 r. firma przejęła RTFKT, najnowocześniejszą firmę sneakersową, i wydała już CryptoKicks – wersję Nike Dunks w Metaverse, którą awatarowie mogliby nosić w rzeczywistości wirtualnej.

Reklamodawcy zrzeszeni powinni naprawdę wziąć to podejście pod uwagę. Angażowanie się w oferty znanych na całym świecie marek może być bezpiecznym i wysoce satysfakcjonującym wyborem. Użytkownicy z ciekawością śledzą ruchy największych marek i będą bardziej skłonni im zaufać.

Strategie targetowania w marketingu cyfrowym w Metaverse

Obecna fala doświadczeń społecznych Metaverse sugeruje, że wirtualne alter ego (awatar) może być mocno oderwane od rzeczywistego użytkownika, więc ich zachowania również się zmienią. Może to potencjalnie skomplikować kierowanie, które reklamodawcy tak dobrze znają z możliwości Internetu 2.0.

To wciąż coś, co trzeba odkryć, ale reklamodawcy muszą upewnić się, że mogą przenieść swoich odbiorców z rzeczywistych kampanii online do środowiska wirtualnego. Z drugiej strony, dla niektórych Metaverse może przynieść znacznie szerszą publiczność zorientowaną na zakupy. Kluczem będzie badanie zachowań użytkowników i zrozumienie nowych doświadczeń klientów w całkowicie cyfrowym świecie.

Przeciążenie treści

Powiedziano już, że reklama Metaverse wejdzie w przestrzenie społecznościowe z możliwością pojawienia się wszędzie. Ponieważ nie ma ograniczeń fizycznych, istnieje niezliczona ilość opcji reklamowych. Decentralizacja oznacza również większą swobodę, dzięki czemu użytkownikowi mogą być wyświetlane reklamy non-stop, co może prowadzić do przytłaczania treści.

Sponsorowane przestrzenie, wyskakujące okienka, powtarzalność, a nawet jakaś sztuczna inteligencja podążająca za użytkownikiem (pamiętasz Blade Runner?) może potencjalnie posunąć się o krok za daleko. Prostym, ale skutecznym sposobem uniknięcia tego byłoby przeniesienie zdrowych praktyk reklamowych również do Metaverse. Żadna kampania nie przekształci się w latach 2020., jeśli nie będzie zorientowana na preferencje użytkownika.

Wnioski

Możliwości reklamowe Metaverse są tuż za rogiem i potencjalnie dużym marnotrawstwem byłoby przegapić wczesne etapy popularności i awansować w tym segmencie. Idealnie wirtualnych światów jeszcze nie ma, ale tempo rozwoju sugeruje, że rynek niedługo może się rozwijać w tym kierunku.

Skorzystaj z ofert Zeropark , aby w pełni wykorzystać reklamy bezpieczne dla marki i zorientowane na prywatność. Zwiększ ROI i zoptymalizuj, aby precyzyjnie dotrzeć do odbiorców.

Zaangażuj się w Zeropark i rozpocznij konwersję!