Marketing afiliacyjny i śledzenie adresów URL ogłaszania zwrotnego: wszystko, co chciałeś wiedzieć, ale bałeś się zapytać w 2022 roku
Opublikowany: 2022-01-06Niewiele tematów budzi więcej pytań niż śledzenie adresów URL ogłaszania zwrotnego. Dla większości marketerów postback partnerski jest jedną z najczęstszych przyczyn technicznych problemów. Zazwyczaj większość marketingowców afiliacyjnych wie, czym jest adres URL kampanii, gdzie strona docelowa pasuje do całego lejka, i ogólnie ma mgliste pojęcie o śledzeniu partnerów. Ale postbacki?
“ Nie, dziękuję, sir. Mogę bez nich żyć ”.
Ale czy naprawdę możesz? Poniższy artykuł wyjaśnia, czym są ogłaszanie zwrotne i jak działa śledzenie ogłaszania zwrotnego.
Przeczytaj, aby dowiedzieć się, jak przekazać prawidłowe dane konwersji, jaka jest różnica między pikselem śledzącym a adresem URL ogłaszania zwrotnego w marketingu afiliacyjnym oraz jaka metoda śledzenia afiliacji najlepiej pasuje do Ciebie w kontekście reklamy.
Co to jest adres URL ogłaszania zwrotnego?
Ogłoszenia zwrotne to ogólnie adresy URL używane do przekazywania informacji o konwersji. Czasami nazywa się je również wywołaniami zwrotnymi, serwer-serwer (s2s) lub śledzeniem konwersji bez plików cookie. Jest to jedna z dwóch metod raportowania konwersji, druga to konwersja lub piksel śledzący.
Ogłaszanie zwrotne umożliwia bezpośrednią komunikację między serwerami. Klient nie jest zaangażowany, żadne pliki cookie nie są używane na komputerze odwiedzającego. Po aktywacji przez platformę źródłową (sieć afiliacyjną lub tracker), te linki przesyłają informacje do platformy docelowej (tracker lub źródło ruchu) w mgnieniu oka.
Dlaczego adresy URL ogłaszania zwrotnego są ważne?
Adresy URL ogłaszania zwrotnego są ważne z kilku różnych powodów. Najważniejszym aspektem jest to, że pozwala marketingowcom afiliacyjnym śledzić i przypisywać konwersje do ich kampanii marketingu afiliacyjnego. Można to zrobić bez konieczności umieszczania piksela śledzącego na „stronie z podziękowaniem” sprzedawcy.
Kolejną korzyścią dla marketerów jest to, że nie polegają na plikach cookie, które mogą być blokowane przez przeglądarki takie jak Firefox czy Safari. A gdy przejdziemy do świata bez ciasteczek, będzie to jeszcze bardziej korzystne.
Zasadniczo dają one podmiotom stowarzyszonym możliwość błyskawicznego przypisywania konwersji do swoich kampanii. W rzeczywistości, jak tylko sieć reklamowa. W takim przypadku Zeropark otrzymuje dane o konwersji, dzięki czemu marketer może zastosować zaawansowane strategie ustalania stawek na podstawie dowolnych wskaźników konwersji.
Pozwala to marketerowi afiliacyjnemu na dokładne optymalizowanie kampanii afiliacyjnych w Zeropark zgodnie z ROI (zwrotem z inwestycji) lub określonym celem CPA (koszt na przejęcie).
Ogłaszanie zwrotne a piksel śledzący
W przeciwieństwie do postbacków, śledzenie konwersji lub pikseli oznacza fragment kodu, który należy zaimplementować na stronie oferty, aby raportować konwersje. Po załadowaniu tej strony skrypt wysyła żądanie do platformy docelowej. Skrypt działa po stronie klienta. To implikuje kilka różnic:
- Większość sieci afiliacyjnych używa ogłaszania zwrotnego zamiast pikseli do raportowania konwersji.
- Większość źródeł ruchu obsługuje otrzymywanie konwersji za pośrednictwem ogłaszania zwrotnego. Dużymi wyjątkami są giganci internetowi, tacy jak Facebook i Google, które obsługują raportowanie konwersji za pomocą własnego piksela.
- Większość trackerów (serwer śledzący) umożliwia odbieranie i przekazywanie konwersji przy użyciu obu metod, ale mieszanie tych metod w jednym ścieżce kampanii (na przykład ogłaszanie zwrotne z sieci afiliacyjnej i piksela do platformy źródła ruchu) może nie działać.
- Piksele mogą nie być w 100% niezawodne, ponieważ mogą być blokowane lub usuwane przez oprogramowanie lub działanie użytkownika, pozostawiając Cię bez potwierdzenia, że jesteś reklamodawcą, który sieć partnerska lub program partnerski powinien zapłacić.
Biorąc wszystko pod uwagę, ogłaszanie zwrotne jest zwykle zalecaną metodą, a piksel powinien być używany tylko jako metoda zapasowa.
Dlaczego śledzenie ogłaszania zwrotnego jest przydatne?
Na chwilę przestań myśleć o marketingu afiliacyjnym i zastanów się, jak działają czaty. Warto wiedzieć, czy ktoś otrzymał Twoją wiadomość i ją zobaczył, prawda? Wiele czatów może generować odpowiedź w tle i pozostawiać odpowiedź, jeśli wiadomość została przeczytana.
To jest istota postbacków w marketingu afiliacyjnym — pomagają zostawić odpowiedź, potwierdzenie, przekazać odpowiedź z serwera na serwer za pomocą parametrów postback URL.
To była ostateczna wersja wyjaśnienia „zbyt długa, nie przeczytałem”.
W marketingu afiliacyjnym ta odpowiedź jest wywoływana, gdy użytkownik dokonuje konwersji. Zwykle jest skierowany do trackera, który pierwotnie przekierował użytkownika na stronę z ofertą. Pamiętaj, że sam link partnerski nie wystarczy do ustanowienia prawidłowego procesu śledzenia lub systemu śledzenia. Jako sprzedawca afiliacyjny musisz upewnić się, że Twój program afiliacyjny lub sieć afiliacyjna płaci to, co jest winne reklamodawcy. Kluczem jest znalezienie odpowiedniego narzędzia lub metody śledzenia i otrzymanie zapłaty za reklamy.
Ale nie martw się, wszystkie szczegóły dotyczące tej metody śledzenia można znaleźć poniżej. Zastanawiasz się, dlaczego przekazywanie danych o konwersjach jest ważne? Jak działa odpowiedź serwera do serwera? Co w ogóle oznaczają takie rzeczy jak link partnerski, pliki cookie, piksel śledzący, piksele konwersji, s2s, wartość identyfikatora kliknięcia, wartość konwersji lub nazwa parametru? Dowiedzmy Się!
Jak działa przepływ danych kampanii marketingu afiliacyjnego?
Zanim powiemy więcej o postbackach, musimy spojrzeć na szerszy obraz. Ogólnie rzecz biorąc, marketing afiliacyjny polega na zarządzaniu danymi generowanymi przez odwiedzających podczas ich podróży od reklamy do strony z ofertą. W typowej ścieżce kampanii istnieją cztery części przepływu:
- Odwiedzający jest przekierowywany (poprzez oprogramowanie śledzące, jeśli jest używane) na stronę docelową po kliknięciu reklamy. Używany adres URL to adres URL kampanii.
- Odwiedzający jest przekierowywany (ponownie za pomocą oprogramowania śledzącego) na stronę oferty po stronie sieci afiliacyjnej po kliknięciu przycisku CTA na stronie docelowej. Użyty adres URL to klikany adres URL.
- Sieć afiliacyjna aktywuje adres URL ogłaszania zwrotnego po wykonaniu przez odwiedzającego działania konwersji, a śledzenie ogłaszania zwrotnego umożliwia wysyłanie odpowiednich informacji do oprogramowania śledzącego afiliantów.
- Oprogramowanie śledzące automatycznie aktywuje URL ogłaszania zwrotnego źródła ruchu, aby zgłosić tę konwersję do platformy źródła ruchu.
Jak widać z góry, w rzeczywistości istnieją dwa postbacki, których można użyć z zaangażowanym modułem śledzącym:
- URL ogłaszania zwrotnego zgłasza konwersje do platformy śledzącej,
- Adres URL ogłaszania zwrotnego źródła ruchu zgłasza je do platformy źródła ruchu.
Jeśli nie chcesz używać trackera w ścieżce kampanii, możesz po prostu użyć adresu zwrotnego źródła ruchu jako adresu zwrotnego na platformie sieci afiliacyjnej. Ale używanie trackera jest typową praktyką dla partnerów, więc będę kontynuował ten artykuł z dołączonym trackerem.
Każdy z wyżej wymienionych ogłoszeń zwrotnych, zwłaszcza drugi, jest opcjonalny. Ścieżka kampanii będzie działać bez nich. Jednak, jak powiedzieliśmy wcześniej, kluczowe znaczenie mają informacje. Im więcej go masz, tym pełniejszy obraz zobaczysz. Dlatego zalecamy korzystanie z obu ogłaszania zwrotnego, gdy tylko jest to możliwe.
Oczywiście powyższy przepływ może być znacznie bardziej złożony i może obejmować kilka stron docelowych i zmieniających się ofert. Lub może to być prostsze, bez strony docelowej. Pokazałem tutaj klasyczny scenariusz partnerski, aby zademonstrować logikę śledzenia postbacków. Ale odnoszą się również do innych scenariuszy.
Jak działa śledzenie ogłaszania zwrotnego? Jak utworzyć adres URL ogłaszania zwrotnego?
Oto przykład adresu URL ogłaszania zwrotnego:
https://domain.com/postback?cid={s2}&payout={wypłata}
Gdzie:
domain.com – to Twoja domena śledząca, albo z Twojego opartego na chmurze, albo samoobsługowego modułu śledzącego.
“ ? znak ” oddziela główną część linku od parametrów śledzenia.
Znak „ & ” oddziela od siebie parametry śledzenia.
cid , wypłata to parametry śledzenia, które przekazują wartości. Są one specyficzne dla platformy docelowej (w tym przypadku trackera).
{s2} , {wypłata} to tokeny, które zostaną zastąpione wartościami, gdy link zostanie aktywowany. Są one specyficzne dla platformy źródłowej (w tym przypadku sieci afiliacyjnej).
Gdy odwiedzający dokona konwersji, platforma sieci afiliacyjnej aktywuje ten adres URL, a tokeny są zastępowane konkretnymi informacjami — co daje pożądane potwierdzenie. Oto przykład aktywowanego adresu URL ogłaszania zwrotnego:
https://domain.com/postback?cid=123456789&payout=1
Parametry śledzenia w adresach URL ogłaszania zwrotnego
Aby zapewnić dokładność zarejestrowanych danych, platformy śledzące muszą identyfikować wszystko, co dzieje się podczas wizyty. Generują więc unikalny identyfikator i przypisują go do kliknięcia każdego odwiedzającego URL kampanii, który jest ukryty za reklamą.
Oznacza to, że każde kliknięcie ma swoją własną, niepowtarzalną wartość, zwaną identyfikatorem kliknięcia.
To ważne, ponieważ identyfikatory kliknięć służą do weryfikacji konwersji. W końcu konwersja jest tym, co generuje pieniądze dla partnerów i reklamodawców, więc musisz upewnić się, że wszystkie z nich są prawdziwe i przekazywane do Twojego programu partnerskiego lub sieci afiliacyjnej. Trackery nie tylko akceptują wysyłane do nich wiadomości zwrotne. Akceptują tylko te, które zawierają własną wartość identyfikatora kliknięcia, która została przypisana do oryginalnego kliknięcia.
- W adresie URL oferty przekazujesz wartość identyfikatora kliknięcia modułu śledzącego do platformy sieci afiliacyjnej.
- W adresie URL ogłaszania zwrotnego jest on przekazywany z powrotem jako dowód, że ta konwersja została wywołana przez użytkownika.
Wszystkie platformy przypisują własne wartości identyfikatorów kliknięć, źródło ruchu i platformy sieci afiliacyjnych również to robią. Muszą również śledzić wszystko, co się tam dzieje, zwłaszcza ile muszą płacić podmiotom stowarzyszonym lub ile powinni obciążać reklamodawcę.
W przypadku adresu URL ogłaszania zwrotnego źródła wizyt musi on zawierać wartość identyfikatora kliknięcia źródła wizyt przekazaną do modułu śledzącego w adresie URL kampanii. Gdy tracker otrzyma URL ogłaszania zwrotnego z platformy sieci afiliacyjnej z własnym identyfikatorem kliknięcia, aktywuje URL ogłaszania zwrotnego źródła ruchu i odsyła wartość identyfikatora kliknięcia źródła ruchu.
Wszelkie inne parametry, takie jak wypłata lub identyfikator transakcji, są opcjonalne w przypadku śledzenia konwersji.
Tokeny śledzące dostępne w Zeropark
Zeropark oferuje następujące tokeny:
Znak | Opis |
| {numer_kreacji} | Wysyła numer danej kreacji. Uwaga : w przypadku Voluum ten token musi być zgodny ze zmienną niestandardową 7. Tutaj dowiesz się, jak zintegrować swoje konto z Voluum. |
| {wizyta_koszt} | Wysyła koszt wizyty. |
| {push_type} | Rozróżnia normalny ruch push i typ ruchu push na stronie. |
| {cel} | Wysyła identyfikator celu; jest to faktyczne podmieszczenie wyskakującego okienka; cele należą do pewnych źródeł. |
| {źródło} | Wysyła identyfikator źródła; jest to ogromne źródło ruchu z wieloma celami. |
| {słowo kluczowe} | Wysyła słowa kluczowe dołączone do odwiedzającego. |
| {dopasować} | Wysyła słowo kluczowe, które spowodowało wizytę; dotyczy tylko kampanii opartych na słowach kluczowych. |
| {cid} | Wysyła identyfikator kliknięcia do śledzenia konwersji; ten token jest obowiązkowy, aby zachować zdrową ścieżkę twoich wizyt. |
| {traffic_type} | Wysyła POPUP / DOMENĘ; dla bardziej zaawansowanych użytkowników umożliwia testowanie różnych typów ruchu. |
| {geo} | Wysyła kod kraju; jest najczęściej używany do testowania oferty w kampanii multi-geo. |
| {visitor_type} | Wysyła gościa typu DOROSŁY/NIE DOROSŁY. Uwaga : reklamując się, musisz wziąć pod uwagę politykę sieci afiliacyjnej, z której bierzesz swoją ofertę. |
| {identyfikator_kampanii} | Wysyła numeryczny identyfikator kampanii; token może być szczególnie przydatny do śledzenia zewnętrznego. |
| {long_campaign_id} | Wysyła identyfikator kampanii UUID; ten token jest potrzebny do wywołań API. |
| {Nazwa kampanii} | Wysyła nazwę kampanii. |
| {os} | Wysyła nazwę systemu operacyjnego. Uwaga : nie zaleca się uruchamiania wielu systemów operacyjnych w ramach jednej kampanii ze względu na ich różną wydajność. |
| {identyfikator urzadzenia} | Wyślij identyfikator urządzenia; w przypadku kampanii w aplikacjach możesz zebrać identyfikator urządzenia, aby później kierować reklamy, które można wykorzystać do umieszczenia na czarnej/białej liście. |
| {przeglądarka} | Wysyła nazwę przeglądarki dla ruchu z komputerów lub urządzeń mobilnych. |
| {docelowy_url} | Wysyła docelowy adres URL; dotyczy tylko kampanii POPUP. |
Jak skonfigurować postbacki afiliacyjne (metoda s2s)?
Szablony ogłaszania zwrotnego są dostarczane przez platformy docelowe. Tak więc URL ogłaszania zwrotnego jest dostarczany przez platformę śledzenia, podczas gdy URL ogłaszania zwrotnego źródła ruchu jest dostarczany przez platformę źródła ruchu. Pierwszy z nich należy przesłać na platformę sieci afiliacyjnej, a drugi na platformę śledzącą.
Pamiętaj, że zarówno platformy śledzenia, jak i źródła ruchu dostarczają tylko szablon. Nie wiedzą, jakie tokeny są używane przez platformę źródłową, więc zazwyczaj szablon adresu URL ogłaszania zwrotnego wygląda tak:
https://domain.com/postback?cid=REPLACE&payout=REPLACE
Musisz umieścić poprawny token, dedykowany do przekazywania tych wartości. W przypadku click ID token ma taką samą nazwę jak nazwa parametru w nazwie oferty, ale jest umieszczony w nawiasach. Na przykład, jeśli adres URL Twojej oferty używa parametru s2={clickid} , w adresie URL ogłaszania zwrotnego należy wpisać cid={s2} lub cid=#s2# . Zapoznaj się z dokumentacją swojej sieci afiliacyjnej, aby dowiedzieć się, jakich tokenów powinieneś używać.
Podsumowując, oto kroki konfiguracji adresu URL ogłaszania zwrotnego:
- Przekaż identyfikator kliknięcia trackera do sieci afiliacyjnej w adresie URL oferty
- Pobierz szablon URL ogłaszania zwrotnego z platformy śledzącej.
- Wstaw tokeny danej sieci afiliacyjnej lub programu afiliacyjnego do tego postbacku.
- Prześlij URL ogłaszania zwrotnego do platform sieci afiliacyjnych.
W przypadku adresu URL ogłaszania zwrotnego źródła ruchu kroki są podobne:
- Przekaż identyfikator kliknięcia źródła wizyt do modułu śledzącego w adresie URL kampanii.
- Uzyskaj szablon URL ogłaszania zwrotnego źródła wizyt z platformy źródła wizyt
- Wstaw do tego ogłaszania zwrotnego token modułu śledzącego, który przechowuje identyfikator kliknięcia źródła odwiedzin.
- Prześlij URL ogłaszania zwrotnego źródła ruchu do platformy śledzącej.
Dlaczego konieczne jest śledzenie kampanii afiliacyjnych?
Omówiłem obszernie, czym są postbacki afiliacyjne i jak je skonfigurować. W tym czasie kilka razy wspominałem, że służą one do raportowania konwersji, ale nadal możesz się zastanawiać: dlaczego powinienem dbać o śledzenie konwersji? Po co przechodzić przez te wszystkie kłopoty?
Równoważenie każdego budżetu dotyczy kosztów i wypłat. Informacje o kosztach są liczone przez moduł śledzący, gdy użytkownik aktywuje adres URL kampanii. Aby uzyskać informacje o wypłacie, potrzebujesz postbacków. Adresy URL ogłaszania zwrotnego zamykają pętlę. Dzięki nim możesz uzyskać:
- Przychód
- ROI
- Współczynnik konwersji
Pozwalają odpowiedzieć na najważniejsze pytania: Czy zarabiam pieniądze ? A jak to robię ?
W przypadku pracy z modelem kosztów CPA należy używać adresów URL ogłaszania zwrotnego źródeł ruchu. Aby poprawnie obliczyć, reklamodawca musi poinformować platformę źródła ruchu, ile czynności wykonali użytkownicy. Ponadto niektóre platformy źródeł ruchu mają mechanizmy oparte na sztucznej inteligencji, które poprawiają strategię ustalania stawek w oparciu o wskaźnik sukcesu. Wymagają również posiadania informacji o konwersji do uruchomienia. A co najważniejsze dla reklamodawcy, to potwierdzenie dla Twoich sieci afiliacyjnych.
Czy jesteś już profesjonalnym postbackiem afiliacyjnym?
Wyjaśnienie postbacków wyjaśnia marketing afiliacyjny. Dlatego musiałem zawrzeć w tym artykule mnóstwo informacji, nawet takie rzeczy jak pliki cookie czy śledzenie pikseli.
Nie martw się, jeśli nie dostałeś tego wszystkiego. Wiele platform jest już ze sobą w pewnym stopniu zintegrowanych, co znacznie ułatwia życie reklamodawcy. Pozwala to na szybszą konfigurację krok po kroku.
Pamiętaj też, że zawsze możesz poprosić o pomoc swojego menedżera konta lub wsparcie. Są dla ciebie.