Jak wykorzystać szum o Super Bowl w swoich kampaniach marketingu afiliacyjnego w 2022 roku?
Opublikowany: 2022-01-26Uważa się, że Super Bowl jest największym wydarzeniem sportowym w USA i jednym z największych na świecie. Co roku gromadzi na stadionie 70 tysięcy ludzi, prawie 100 milionów ludzi przed telewizorami i daje łącznie 560 milionów minut transmisji na żywo w Internecie. Ale piłka nożna wydaje się być najmniej ważną częścią Super Bowl dla masowej publiczności…
O co w takim razie chodzi? Cóż, jego piękno wydaje się leżeć w reklamie.
Przeczytaj ten przewodnik dla marketerów afiliacyjnych, jak zarabiać na szumie wokół Super Bowl i dowiedz się, jak zmaksymalizować swoje zyski dzięki finałom NFL w 2022 roku!
Sezonowość branży marketingu afiliacyjnego
W marketingu afiliacyjnym chodzi o to, by trafiać, gdy jest gorąco. Pamiętasz szaleństwo Czarnego Piątku lub szaleństwo Amazon Prime Day ? Super Bowl to tylko kolejny przykład tego, jak wygląda sezonowa reklama afiliacyjna. Zaplanuj swoje kampanie zgodnie z kalendarzem na pierwszy kwartał, a wszystko będzie dobrze. A jeśli nadal zastanawiasz się, dlaczego Super Bowl zajmuje specjalne miejsce na mapie drogowej na pierwszy kwartał, oto dlaczego.
Jak marketerzy wykorzystują szum o Super Bowl
Super Bowl wyrobił sobie nazwę od jednych z największych reklam w historii. Ale wraz z rozwojem reklamy cyfrowej, to już nie tylko reklamy. Pamiętasz black-out w 2013 roku i wielki tweet Oreo , który stał się wirusowy? Cóż, to dowodzi siły zasięgu online.
Według Business Insidera faktyczna gra nie jest już jedyną zaletą:
„[…] pomimo obfitości fascynujących historii dotyczących Super Bowl i ekscytujących meczów, które go poprzedziły, dla wielu widzów w domu piłka nożna wydaje się być najmniej ważnym aspektem transmisji”.
Podczas gdy szum o Super Bowl przeniósł się już ze stadionów na ekrany telewizorów, teraz przygotowuje się do przyłożenia online – zwłaszcza z ograniczeniami oglądania na żywo COVID-19. Poza tym to już nie tylko sport. Ludzie na całym świecie ścigają Super Bowl, ponieważ jest to modna rzecz. Mówiąc bardziej cyfrowo — jest wirusowy.
Super Bowl i marketing afiliacyjny
Przy takim przebiegu wydarzeń finał Super Bowl prezentuje ogromny potencjał dla reklamy afiliacyjnej. Warto również zauważyć, że dane i spostrzeżenia zebrane podczas tego wydarzenia mają zastosowanie również do innych wielkich wydarzeń sportowych. Oznacza to, że możesz wykorzystać zebrane doświadczenie i prowadzić podobne kampanie przez cały rok.
To, co jest szczególnie przydatne dla reklamodawców afiliacyjnych, to obfitość danych zbieranych rok po roku w celu analizy wydarzenia Super Bowl pod kątem jego zasięgu w mediach i wpływu reklamy. Taka wiedza daje nam wymierne perspektywy i pozwala nam zidentyfikować obszary zainteresowania afiliacji.
To powiedziawszy, oto trzy główne pytania, które reklamodawcy afiliacyjni powinni teraz zadać…
︎ Jakie produkty są poszukiwane podczas finałów NFL?
︎ Gdzie szum o Super Bowl ma największy zasięg?
︎ Jak wykorzystać szum o Super Bowl w swoich kampaniach marketingu afiliacyjnego?
Wydaje się całkiem rozsądne, prawda? Tylko jeśli spróbujesz wygooglować termin „Super Bowl” , ta potężna wyszukiwarka daje bardzo umiarkowaną liczbę około… 1 460 000 000 wyników!
Powodzenia w przekopywaniu się przez to.
Alternatywnie, czytaj dalej ten artykuł i poznaj branżowe spostrzeżenia, które pomogą Ci rozkręcić kampanie podczas dnia Big Game i nie tylko!
Jakie nisze afiliacyjne są poszukiwane podczas finałów NFL?
Aby dowiedzieć się, co najlepiej sprawdza się w biznesie afiliacyjnym podczas sezonu Super Bowl, przeprowadziliśmy małe śledztwo. Najpierw zbadaliśmy gusta odbiorców Super Bowl i sprawdziliśmy, czy te dane można zastosować w naszej branży. Dzięki pozytywnym wynikom udało nam się wyselekcjonować dziesięć kątów afiliacyjnych odpowiadających trendom Super Bowl.
︎ Zakłady sportowe
Handel elektroniczny
︎Kasyno i hazard
︎Gry
︎ Ankiety i przeglądy
︎Nutra i ulepszanie
︎Nutra i dieta
︎ Główne VOD/Streaming
︎ Generowanie leadów
︎ Hobby i zainteresowania
Analizując zarówno dane historyczne naszej platformy, jak i statystyki reklamowe Super Bowl, zidentyfikowano następujące branże jako kluczowe obszary zainteresowania każdego, kto próbuje zwiększyć skuteczność swojej kampanii w sezonie Big Game.
Nadchodzące tygodnie mogą być naprawdę dobrym czasem na maksymalizację zysków afiliacyjnych poprzez prowadzenie kampanii dostosowanych do wymienionych powyżej branż. Pod różnymi kątami, od zakładów sportowych, przez nutrę po e-commerce, znajdzie się miejsce dla każdego. Niemniej jednak, niezależnie od tego, czy jesteś starym sportem, czy nowicjuszem próbującym szczęścia, warto zapoznać się z poniższymi wskazówkami.
ZAKŁADY SPORTOWE
Ten kąt nie wymaga wyjaśnienia w kontekście Super Bowl. Według Statista, kwota postawiona na Super Bowl w bukmacherach w Nevadzie wynosi prawie 160 milionów dolarów na edycję! Jeśli jesteś ekspertem w dziedzinie zakładów sportowych, teraz nadszedł Twój czas, aby zabłysnąć.
Wiedz, że ten pion jest nie tylko związany z Super Bowl. Dzięki dużym wydarzeniom sportowym odbywającym się przez cały rok, na całym świecie, możesz wykorzystać zebraną wiedzę i dostosować ją do wybranego przez siebie wydarzenia. Poza ruchem związanym z wydarzeniami sport jest szeroko rozpowszechnionym segmentem sfery cyfrowej w ogóle. Jest związany z e-commerce, nutrą, grami, transmisją strumieniową lub hobby i branżami zainteresowań. Jest popularny wśród użytkowników, jego zasięg i dostępne natężenie ruchu są imponujące i nie jest tak drogie. Czego nie lubić?
E-COMMERCE
Ta branża działa przez cały rok — niezależnie od pory roku, okazji lub najnowszego szumu, e-commerce jest Twoim sprzymierzeńcem. Sezonowość jest ważnym czynnikiem zwiększania sprzedaży i dlatego jest równie ważna dla harmonogramu reklam afiliacyjnych, jak już wspomnieliśmy.
Oczekuje się, że oferty, które przyniosą dobre wyniki w ciągu najbliższych dwóch tygodni, obejmują sprzęt sportowy, akcesoria dla kibiców, odzież i modę sportową, przekąski, napoje gazowane, dipy … czegokolwiek zapragnie serce zagorzałego kibica.
KASYNO I HAZARD
Jak w przypadku każdej dużej imprezy sportowej, każdy chce spróbować szczęścia. Dlatego też branże kasyna i hazardu również dostają swój udział w torcie Super Bowl. Chociaż te kąty różnią się od zakładów sportowych, nadal można je dostosować do aktualnego trendu. Obowiązują te same zasady branżowe, ale pamiętaj o dopracowaniu reklam. Kopiowanie i kreacje, które pasują do ducha piłki nożnej, są koniecznością.
HAZARD
Branża gier online jest warta znacznie ponad 100 miliardów dolarów , a liczby rosną. Dzięki szerokiej gamie mniejszych nisz, niezależnie od kąta, który jest dla Ciebie najlepszy, najprawdopodobniej będziesz w stanie dostosować swoje wrażenia do pionu gier online. Ponieważ tylko Stany Zjednoczone zajmują jedną czwartą rynku, prowadzenie internetowych kampanii gier sportowych podczas sezonu Super Bowl brzmi dla nas jak przyłożenie.
ANKIETY I WYCIECZKI
Branża ankiet i przeglądów jest zwycięzcą wszechczasów, nie ma co do tego wątpliwości. Działa z wszelkiego rodzaju reklamami, branżami lub wydarzeniami sezonowymi. A jeśli zastanawiasz się, czy warto wydawać pieniądze na prowadzenie kampanii zamiatania podczas rozgrywek Super Bowl, spójrz na poniższe przykłady.Ponieważ ludzie aktywnie szukają takich ofert, Twoi odbiorcy reklamowi są bardziej skłonni do zaangażowania. Pepsi, Head & Shoulders, Lipton … Czy myślisz, że zrobiliby to tacy giganci, gdyby nie było warto? Tak, nie myśl tak. Pieniądze są na stole, więc wykonaj swój ruch!
Oferty afiliacyjne Super Bowl i przykłady stron docelowych
Źródło
Źródło
Źródło
NUTRA I WZMOCNIENIE
Może to nie brzmieć poprawnie politycznie, ale całe szaleństwo Super Bowl to świetna okazja dla reklamodawców promujących nutraceutyki wspomagające kulturystykę lub wydajność w sypialni. To wydarzenie sprowadza dziesiątki świetnie wyglądających graczy i celebrytów na jedno pole i nie oszukujmy się — wszyscy lubimy to, co widzimy. Ludzie pragną ich wyglądu, tylko tak naprawdę nie mogą spędzić tak wielu godzin w lokalnej siłowni i rozgrzać się przez noc. Zamiast tego mogą kliknąć reklamę wyświetlającą efekt przed i po , który z pewnością rozwiąże problem.
NUTRA I DIETA
A dla tych, którzy chcą zmienić swoje nawyki żywieniowe i treningowe dzięki dużemu szumowi sportowemu (pomijając nieco wydajność), jest też wiele do reklamowania. Pomyśl o wszystkich suplementach diety i urodzie, wybielaniu zębów, produktach przeciw wypadaniu włosów, suplementach białkowych lub witaminowych — lista jest długa i bardzo związana z Super Bowl.
MAINSTREAM VOD/STREAMING
Ponad pół miliarda minut transmisji online sprawia, że sezon Super Bowl jest zdecydowanie wart prowadzenia głównych kampanii VOD/transmisji strumieniowej. Jak pokazuje poniższy wykres, kąt przesyłania strumieniowego najlepiej sprawdza się w przypadku popu, podczas gdy przekierowanie domeny zajmuje drugie miejsce.
GENERACJA PRZEWODNIKÓW
Pionową generację leadów można wykonać na różne sposoby, przy użyciu różnych narzędzi. Naszą rekomendacją na czas Super Bowl byłby ruch push połączony z kuponami/voucherami (np. nagroda za subskrypcję e-mail) lub loteriami (np. zarejestruj się/zapisz się i wygraj). Ponownie, proaktywne wyszukiwanie użytkownika może przełożyć się na znacznie większe zaangażowanie reklamowe.
ZAINTERESOWANIA
Ta pion jest tak szeroka, jak ludzka wyobraźnia i zdolność do innowacji. Wszystko może należeć do kategorii hobby i zainteresowań, dlatego wszystkie inne branże również mają zastosowanie. Dzięki temu możemy ponownie wykorzystać wypróbowane i przetestowane praktyki i wykorzystać je z nową publicznością. Pozwala to reklamodawcom zaoszczędzić czas i zasoby w fazie testowania i skupić się na maksymalizacji zysków.
Przykłady reklam Push Super Bowl
Gdzie szum o Super Bowl ma największy zasięg?
Najważniejszą częścią kierowania kampanii związanych z Super Bowl (lub innych szumów sezonowych) jest kierowanie na lokalizację. Zwykle istnieją dwa rodzaje kierowania na lokalizację:
︎ Szerokie kierowanie geograficzne, czyli oparte na krajach.
︎ Wąskie kierowanie geograficzne, czyli oparte na miastach i regionach.
Zalecaną opcją jest rozpoczęcie od szerokości . Najpierw wybierz kierowanie geograficzne na kraj, aby przeprowadzić szybkie testy i zidentyfikować jednostki o najwyższej skuteczności. Następnie użyj wąskiego kierowania, aby skoncentrować się na najskuteczniejszych celach. Jeśli to możliwe, zawęź je do obszarów miasta i regionu o najwyższym oprocentowaniu. Jeśli zastanawiasz się, od czego zacząć szeroko zakrojone kampanie i gdzie je zawęzić, oto statystyki branżowe.
Kraje o największym zainteresowaniu Super Bowl.
Według Statista są kraje, które wykazują znacznie większe zainteresowanie Big Gameday niż reszta świata.
Największą widownię mają oczywiście Stany Zjednoczone i Ameryka Łacińska, a następnie kraje bardziej odległe. Na szczęście dla reklamodawców afiliacyjnych, w zestawieniu z trendami w branży afiliacyjnej, można wyróżnić następujące cztery grupy fokusowe:
- Pierwsza grupa obejmuje kraje anglojęzyczne, takie jak USA, Wielka Brytania, AU i CA . Uważaj jednak na konkurencję! Może być ciasno.
- Druga grupa to Ameryka Łacińska , w tym MX, BR i AR. Tegoroczny występ w przerwie z pewnością przyniesie trochę latynoskich wibracji, więc zainteresowanie z pewnością wzrośnie!
- Trzecia koncentruje się na Europie z krajami takimi jak SE, DE, FR, AU, BE. Zainteresowanie może być nieco mniejsze, ale wciąż wzrosło w okolicach sezonu Super Bowl.
- Nie zapominajmy o dwóch mniej oczywistych, ale wciąż dochodowych krajach: SAU i SK.
Miasta i regiony cieszące się największym zainteresowaniem w Super Bowl.
Mówiąc o zawężeniu opcji kierowania, szczególnie przydatne może być rozdzielenie miasta lub regionu USA. Dzieje się tak, ponieważ już teraz możemy wskazać co najmniej trzy obszary, które kompletnie oszaleją nad całym wydarzeniem w Dzień Wielkiego Gry i tydzień poprzedzający go. Te obszary to Cinncinnati i Los Angeles w Kalifornii.
Powód jest prosty — w Super Bowl LVI 2022 rozegrają się dwie ostatnie drużyny tegorocznego turnieju, to Rams i Cincinnati Bengals – A zwycięzca może być tylko jeden! W związku z tym domy obu drużyn z pewnością osiągną pułap zaangażowania. I z wielkim teleturniejem odbywającym się na stadionie SoFi w Los Angeles – domu Chargers and Rams. Tak więc LA — z pewnością również przyciągnie uwagę.
Jak wykorzystać szum o Super Bowl w swoich kampaniach marketingu afiliacyjnego?
#1 Spraw, by Twoje reklamy były trafne.
Jeśli Twoje kampanie są związane z wydarzeniami sportowymi, tak jak w przypadku Super Bowl, pamiętaj o dodaniu odpowiednich motywów, symboli lub odniesień. Powiązane pomysły mogą obejmować elementy piłki nożnej, ludzi oglądających mecz lub przekąski potrzebne na imprezę Super Bowl. Zobacz poniższy przykład reklamy.
#2 Strzeż się przepisów prawnych i naruszeń praw autorskich!
Najważniejszą zasadą jest ostrożność przy nazwie Super Bowl lub Super Sunday. Dopuszczalne jest ich używanie w ogólnym kontekście, ale zabronione jest używanie tych znaków towarowych NFL jako bezpośrednich sloganów reklamowych… chyba że masz pozwolenie NFL.
Oto lista 25 nazw/terminów wymyślonych przez lata, aby zastąpić oryginalną nazwę Super Bowl, ale aby było krystalicznie jasne, co ludzie myślą.
| # | ALTERNATYWNE NAZWY |
| 1 | Dzień gry |
| 2 | Gra w gry |
| 3 | Niedzielny mecz |
| 4 | niedziela niedziela niedziela |
| 5 | Olimpiada Piłki Nożnej |
| 6 | Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej |
| 7 | Mistrzostwa Świata AFC-NFC |
| 8 | Wielki czas futbolu |
| 9 | Nie piłka nożna |
| 10 | Wspaniała Sowa |
| 11 | Rozkosz hazardzisty |
| 12 | Czekam na przerwę |
| 13 | Pre-game wreszcie się skończyło |
| 14 | Ostateczne odliczanie |
| 15 | Turniej przyłożenia |
| 16 | Szał na bramkę |
| 17 | Mistrzostwa Reklamy |
| 18 | Sport między reklamami |
| 19 | Mężczyźni w rajstopach |
| 20 | Duzi mężczyźni gonią się nawzajem |
| 21 | Wielcy mężczyźni goniący piłkę |
| 22 | Tom Brady ponownie wygrywa |
| 23 | Pretekst na dzień upicia się |
| 24 | Czas na Dzień Przekąsek |
| 25 | Miska na piwo |
#3 Wyróżnij swoje reklamy.
Przy tego typu imprezie nadzieje marketerów są duże, grupa docelowa jest duża, zyski z reklam są duże… ale to oznacza też dużą konkurencję.
Dlatego nie chodzi tylko o to, by Twoje kreacje reklamowe były chwytliwe. W przypadku imprezy tej wielkości nawet najbardziej chwytliwa reklama, jeśli zostanie powielona zbyt wiele razy, szybko się zużywa. Ponieważ walka z kreatywnym zmęczeniem lub ślepotą na banery jest obecnie gorącym tematem, pamiętaj, aby wziąć to pod uwagę.
Prawda jest taka, że nawet najmniejsze zmiany lub wymiany działają, zobacz przykłady!
#4 Spraw, aby Twoje reklamy były atrakcyjne.
Pamiętaj o dobrze dobranych kolorach, przyjaznym dla użytkownika designie lub niezakłócającym wyglądzie . Chcesz, aby ludzie oglądali Twoje reklamy, więc nie zniechęcaj ich. Poniższy przykład wydaje się trochę za dużo… w żadnym wypadku nie należy go kopiować.
#5 Spraw, aby Twoje reklamy były powiązane.
Zabawa ludzkimi umysłami to stara dobra sztuczka reklamowa. Wspomnieliśmy o niektórych z tych sztuczek w tym poście na blogu , ale oto krótkie podsumowanie:
︎ Kontrast — spraw, aby Twoje wizualizacje opowiadały historię problemu i rozwiązania , przed i po, diabła i anioła, od szmat do bogactwa. Wszystko, co pozwala im zakładać, że kliknięcie Twojej reklamy przyniesie im pożądany efekt.
︎ Pośpiech — wyjaśnij, że nie ma czasu do stracenia, pospiesz się, bo inni ich wyprzedzą! CZAS LĄDOWANIA!
︎ Zaangażowanie — dynamiczne lub interaktywne wizualizacje (jeśli to możliwe) mogą być kluczem do sukcesu. Jeśli zrobi się to dobrze, ludzie nie będą świadomi, że przez cały czas byli prowadzeni za rękę.
︎ Porównanie — podobne do kontrastowania, ale nie tak drastyczne. Odwołaj się do instancji o wysokim autorytecie lub wysokiej jakości, aby zwiększyć swoją wiarygodność.
︎ Gwiazdy — ludzie uwielbiają plotki o gwiazdach lub wszystko, co związane z gwiazdami. Każdy chce być taki jak oni, więc pomóżmy im w tym.
#6 Spraw, aby Twoje reklamy konwertowały.
To nie tylko wizualizacje, kluczowa jest również część tekstowa/kopiująca. Jeśli zrobisz to dobrze, ludzie zrobią to, co im każą. Pamiętaj, aby była prosta, bezpośrednia i trafna. Nie zapomnij dodać potężnego CTA, dodać kilka emotikonów lub bawić się hasłami i nazwami Super Bowl!
#7 Dopasuj reklamy do formatu reklamy.
Kampanie związane z Super Bowl dobrze radzą sobie z wszelkiego rodzaju ruchem lub formatami reklam. Dzięki wielu dostępnym opcjom kierowania i narzędziom automatyzacji reklamodawcy mogą dobrze sobie radzić, nawet jeśli nie są ekspertami w zakresie określonego formatu reklam.
Wybierając format reklamy, zapoznaj się z poniższymi informacjami.
- Zastanów się, jaki format reklamy już wypróbowałeś.
- Spróbuj obliczyć i oszacować budżet dla danego typu ruchu.
- Pomyśl o odpowiednich wizualizacjach reklam lub stronach docelowych niezbędnych dla danego formatu reklamy.
- Sprawdź, czy będziesz w stanie uruchomić swoje kampanie na tyle wcześnie, aby przetestować je z wybranym formatem reklamy.
- Sprawdź, czy będziesz w stanie odpowiednio wcześnie zidentyfikować jednostki o najlepszych wynikach, aby zwiększyć ich skalę.
#8 Zoptymalizuj swoje kampanie reklamowe.
Warto przypomnieć, że dobre praktyki kierowania i optymalizacji nie są tak naprawdę możliwe bez użycia modułu śledzącego. Śledzenie jest niezbędne. Pozwala uzyskać przejrzysty wgląd we wszystkie dane, przetestować kampanie i zobaczyć wzloty i upadki konfiguracji kierowania. Śledzenie skuteczności kampanii jest również kluczowym warunkiem korzystania z automatycznych narzędzi optymalizacyjnych.
Po przejściu początkowej fazy testów nadszedł czas na krótkie podsumowanie i szybkie wyciągnięcie wniosków. Pamiętaj, że zostało niewiele czasu, więc korzystanie z rozwiązań opartych na sztucznej inteligencji oferowanych przez wybraną przez Ciebie sieć ruchu może być ogromną pomocą w optymalnym wyborze targetowania.
CZAS LĄDOWANIA!
Każdego roku wydaje się miliony na reklamę związaną z Super Bowl, a najlepsze jest to, że naprawdę się opłaca. Marketing afiliacyjny nie jest tutaj wyjątkiem. Cóż, pomijając fakt, że do gry można dołączyć przy znacznie mniejszym budżecie.