Wszystko o SEO: Podstawy SEO w małych firmach

Opublikowany: 2023-10-13

Większość właścicieli firm e-commerce słyszała termin „SEO”, ale wdrożenie technik optymalizacji wyszukiwarek może być przytłaczające. Poznaj podstawowe techniki optymalizacji sprzedaży w handlu elektronicznym, proste sposoby wdrażania najlepszych praktyk SEO dla małych firm i dowiedz się, gdzie zwrócić się o pomoc w zakresie SEO. Dowiedz się, jak oceniać i aktualizować istniejące techniki SEO, aby zmaksymalizować wpływ. To seminarium internetowe zostało zorganizowane przez FedEx i Accion Opportunity Fund.

Poznaj Ekspertów

Duncana Castellino

Duncan Castellino jest menedżerem ds. marketingu cyfrowego generowania popytu w FedEx. Ma ponad 13-letnie doświadczenie w marketingu danych i marketingu cyfrowym, generującym konwersje online w Google i fedex.com. Obecnie kieruje praktyką wyszukiwania i płatnych usług w FedEx. Głównym KPI jego zespołu jest pozyskiwanie nowych kont i ruchu na stronie fedex.com.

Erica Adamsa

Eric J. Adams nie jest byle jakim ekspertem kulinarnym; z ponad 15-letnim stażem jest mózgiem Dog & Whistle. Pochodzący z Gary w stanie Indiana droga Erica z tętniącej życiem sceny restauracyjnej doprowadziła go do zmierzenia się z palącym problemem: marnowaniem najwyższej jakości składników. Jego odpowiedź? Dog & Whistle, innowacyjne przedsięwzięcie, które zamienia nadwyżki żywności w wykwintne przysmaki dla naszych czworonożnych przyjaciół. Po zdobyciu popularności w programach takich jak FedEx E-Commerce Learning Lab, Dell for Startups i Upcycled Food Association, wizja Erica jest teraz aktualna w Las Vegas, przekształcając krajobraz karmy dla zwierząt domowych i opowiadając się za zrównoważoną przyszłością.

Podstawy SEO małych firm

Czym jest SEO i dlaczego małe firmy go potrzebują?

SEO oznacza optymalizację wyszukiwarek. Dla właściciela witryny oznacza to skonfigurowanie witryny tak, aby wyszukiwarki zajmowały wyższą pozycję w rankingu. Dla konsumenta oznacza to, że witryny skutecznie wykorzystujące SEO pojawią się wcześniej w wynikach wyszukiwania, w pobliżu górnej części strony wyników. SEO jest kluczowym elementem Twojej strategii marketingu cyfrowego.

Małe firmy muszą stosować techniki SEO, aby ułatwić docelowemu klientowi znalezienie Twojej witryny. Skuteczne SEO może również zwiększyć zaangażowanie klientów i sprzedaż online.

Jak ustawić SEO na swojej stronie internetowej?

  • Badanie słów kluczowych: określ słowa kluczowe najbardziej odpowiednie dla Twojego konsumenta.
  • Optymalizacja obrazu: używaj obrazów, które przyciągają uwagę klienta i upewnij się, że tytuł, znaczniki alt i opis HTML obrazu zawierają słowo kluczowe. Google odczytuje wszystkie te informacje podczas indeksowania Twojej witryny. Użyj prawidłowego rozmiaru obrazu — ani za dużego, co powoduje zbyt długie ładowanie, ani za małego, co może skutkować gorszą jakością obrazu.
  • Upewnij się, że Twoja witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych. Coraz więcej konsumentów odwiedza strony internetowe za pomocą telefonu.
  • Umieść w nagłówku linki do naprawdę ważnych stron. Ponieważ nagłówek znajduje się na każdej stronie Twojej witryny, łącznie z linkiem w nagłówku sygnalizuje wyszukiwarkom, że nagłówek jest jednym z głównych tematów Twojej witryny.

Skąd wiesz, że Twoje techniki SEO działają?

SEO to długa gra, przypominająca poprawę zdolności kredytowej. Trzeba patrzeć na trendy na przestrzeni miesięcy. Zwykle boty Google potrzebują tygodni, aby wrócić i zaindeksować Twoją witrynę, więc zmiany nie zachodzą z dnia na dzień. Możesz poprosić Google o wcześniejsze ponowne zaindeksowanie Twojej witryny za pośrednictwem Google Search Console, ale nawet to wymaga czasu.

Inne sposoby sprawdzenia, czy wysiłki SEO przynoszą efekty, obejmują monitorowanie:

  • Wskaźniki otwarć e-maili: skorzystaj z usług renomowanego dostawcy usług e-mail, aby śledzić współczynniki otwarć e-maili i współczynniki klikalności. Utrzymuj aktualną i przejrzystą listę e-mailową oraz optymalizuj tematy wiadomości e-mail, aby były spersonalizowane, istotne i przydatne. Do popularnych dostawców usług e-mail należą:
    • Stały kontakt
    • MailChimp
  • Google Analytics: Google Analytics zapewnia bogactwo informacji o ruchu w Twojej witrynie, w tym odsłonach strony, współczynnikach kliknięć, zaangażowaniu i źródle ruchu.
  • Wyniki biznesowe: znane również jako sprzedaż elektroniczna. Twoja platforma e-commerce może pomóc Ci śledzić zmiany w sprzedaży w oparciu o SEO.

Jak badać słowa kluczowe SEO?

Google potrzebuje jednej strony, która odpowiada na jedno pytanie, dlatego ważne jest, aby nadać priorytet jednemu słowu kluczowemu na stronę w swojej witrynie. Ale skąd wiesz, jakich słów kluczowych użyć?

  1. Przemyśl słowa kluczowe. Wyobraź sobie, że jesteś jednym z docelowych klientów. Co mogliby wpisać w wyszukiwarkę, aby znaleźć Twoją witrynę? Trendy Google mogą pomóc Ci zidentyfikować popularne wyszukiwane hasła.
  2. Przyjrzyj się podobnym słowom kluczowym za pomocą narzędzi takich jak Planer słów kluczowych Google. Nie bój się słów kluczowych typu longtail (dłuższe frazy, bardzo szczegółowe wyszukiwania). Czasami lepiej jest zająć wysoką pozycję w rankingu dwudziestu słów kluczowych typu longtail niż jednego krótszego słowa kluczowego, ponieważ konkurencja nie jest kierowana na te słowa kluczowe typu longtail.
  3. Przeanalizuj liczbę wyszukiwań tego słowa kluczowego. Sprawdź, ile wyszukiwań tego hasła uzyskuje miesięcznie.
  4. Analizuj konkurencję. Kim są Twoi konkurenci w przypadku tych słów kluczowych? Ile osób o nie walczy? Znajdź równowagę pomiędzy liczbą wyszukiwań a konkurencją.
    1. Kiedy wejdziesz na witrynę konkurencji, przeczytaj jej witrynę i zobacz, jakie słowa i wyrażenia się powtarzają, aby określić, na jakie słowa kluczowe jest ona kierowana. Istnieją płatne usługi, które mogą pomóc w określeniu słów kluczowych konkurencji, ale mogą być drogie. Przy odrobinie czasu i praktyki możesz sam wpaść na całkiem niezły pomysł.
    2. Zamiast konkurować na słowa kluczowe, wyróżnij się na tle konkurencji, kierując reklamy na sąsiadujące lub długie słowa kluczowe.
  5. Przeprowadź badania konkurencji. Postaw się w sytuacji konsumenta i wprowadź wyszukiwane hasła związane z Twoim produktem lub usługą. Przejrzyj wyniki i zobacz, kto zajmuje wyższą pozycję w rankingu od Ciebie. Zapoznaj się z witrynami konkurencji, aby ustalić, dlaczego zajmują one wyższą pozycję w rankingu.

Jakie są najlepsze narzędzia SEO?

Dostępne są setki bezpłatnych i płatnych narzędzi SEO. Niektóre popularne narzędzia obejmują:

  • Wtyczki WordPress, takie jak Yoast SEO: pomagają w łatwy sposób poprawić SEO na każdej stronie Twojej witryny.
  • Planer słów kluczowych Google: pomaga zidentyfikować i ukierunkować słowa kluczowe w Twojej witrynie.
  • Trendy Google: umożliwia badanie typowych wyszukiwanych haseł i ocenę popularności tych wyszukiwanych haseł.
  • SocialBlade: Pokazuje pozycję Twojego konta w mediach społecznościowych w porównaniu z konkurencją.
  • Google Analytics: Google Analytics zapewnia bogactwo informacji o ruchu w Twojej witrynie, w tym odsłonach strony, współczynnikach kliknięć, zaangażowaniu i źródle ruchu.

Kiedy potrzebujesz profesjonalnej pomocy przy SEO małej firmy?

  • Jeśli działasz w bardzo konkurencyjnej branży lub konkurujesz z bardzo dużymi firmami, profesjonalna pomoc może być korzystna.
  • Jeśli nie masz już czasu na optymalizację wyszukiwarek, być może nadszedł czas, aby zatrudnić specjalistę SEO, który pomoże Ci zarządzać Twoją witryną.
  • Jeśli od wielu miesięcy poważnie i świadomie pracujesz nad swoim SEO i nie widać żadnych zmian, warto skonsultować się ze specjalistą.

Zatrudniając specjalistę SEO, zawsze dobrze jest poprosić o referencje od innych małych firm przed podpisaniem umowy.

Czy możesz „pozycjonować” swoje media społecznościowe?

Zasady SEO można zastosować w mediach społecznościowych, aby wzmocnić strategię marketingową w mediach społecznościowych. Oto jak zacząć:

  • Używaj odpowiednich słów kluczowych w swojej biografii i całym profilu.
  • Miej spójny branding i nazewnictwo na wszystkich swoich kontach w mediach społecznościowych.
  • Nawiązuj kontakt z odbiorcami w mediach społecznościowych, odpowiadając na komentarze.
  • Twórz posty multimedialne. Dołącz mieszankę obrazów, filmów i tekstu.
  • Link do Twojej witryny z mediów społecznościowych, e-maili i reklam cyfrowych.
  • Skorzystaj z YouTube'a lub postów na blogu, aby edukować klientów na temat swojego produktu i dalej rozwijać swoją markę.

Jakie są pięć najważniejszych rzeczy, które możesz zrobić, aby poprawić SEO swojej małej firmy?

  1. Badanie słów kluczowych: skorzystaj z Planera słów kluczowych Google lub Trendów Google, aby znaleźć najlepsze słowa kluczowe dla swojej firmy.
  2. Zoptymalizuj swoją witrynę pod kątem zidentyfikowanych słów kluczowych. Konsekwentnie używaj słów kluczowych w tytułach, nagłówkach i obrazach.
  3. Publikuj treści wysokiej jakości: zadbaj o dobre doświadczenia użytkowników odwiedzających Twoją witrynę. Upewnij się, że treść jest trafna, nawigacja jasna, a przekaz spójny.
  4. Nie kopiuj i wklejaj z innych stron internetowych lub narzędzi AI. Twoja witryna musi wyglądać tak, jakby została stworzona przez człowieka, a nie bota. Konsumenci mogą zauważyć różnicę.
  5. Nadaj priorytet doświadczeniu użytkownika: SEO to wkład w to, jak wygląda Twoja witryna, a nie dokładny przewodnik po tym, jak powinna wyglądać Twoja witryna. Nie trać celu swojej witryny, poprawiając jej SEO.