Alternatywne wyszukiwarki i ich wpływ na Twój marketing

Google od wielu lat dominuje w świecie marketingu w wyszukiwarkach. Jednak w ciągu ostatnich kilku lat widzimy, że Google staje w obliczu coraz większej konkurencji w przestrzeni wyszukiwania. Temat alternatywnych wyszukiwarek zyskuje na znaczeniu dla wielu marketerów i wciąż pojawia się w rozmowach na temat wyboru platformy. Kiedy mówimy o alternatywnych wyszukiwarkach, co mamy na myśli? Jak wpływają na Twoją strategię marketingową i ogólną wyszukiwalność?

Czym są alternatywne wyszukiwarki?

Alternatywne wyszukiwarki to takie jak Amazon, YouTube, Pinterest i inne platformy, które mają własne algorytmy określające, jakie treści mają służyć ich odbiorcom. Problem w tym, że to także Twoi odbiorcy.

Rozwój platform, które decydują o tym, jak udostępniać tworzone przez Ciebie treści odbiorcom w oparciu o różne czynniki, sprawia, że ​​znalezienie jest jeszcze większym wyzwaniem dla marek, produktów i usług. Przyjrzyjmy się pokrótce każdej z naszych przykładowych wyszukiwarek.

Amazonka

Amazon jest teraz domyślnym miejscem, do którego wiele osób chodzi nie tylko w celu zakupu, ale także recenzji produktów. To OGROMNA zmiana w sposobie robienia zakupów dla konsumentów i marketerów. Algorytm A9 Amazona obsługuje produkty, biorąc pod uwagę różne czynniki. Marketerzy, którzy koncentrują się na dotarciu do najlepszych miejsc docelowych dla swoich produktów, koncentrują się na takich rzeczach, jak recenzje użytkowników, opisy produktów, jakość obrazu i inne.

Co jest nadal ważne? Zrozumienie, jakich słów kluczowych użyje konsument, gdy będzie szukał produktu. Oznacza to, że potrzebujemy analizy wyszukiwania Amazon, aby wiedzieć, w jaki sposób powinniśmy tworzyć strony naszych produktów na rynku Amazon i jakie słowa kluczowe uwzględnić w naszych opisach i sekcjach informacyjnych. Dla wielu jest to obecnie rynek niszowy. Ze względu na ogromny wzrost zainteresowania, opracowaliśmy produkt platformowy, którym należy się zająć. Zaczynamy dostrzegać zauważalny wzrost liczby agencji i narzędzi Amazon.

Youtube

Amazon nie jest jedynym miejscem, w którym wykorzystywane są alternatywne wyszukiwarki. YouTube to kolejna platforma, która udostępnia swoje treści inaczej niż tradycyjna wyszukiwarka. Używa własnego algorytmu, aby określić, jaki rodzaj treści wideo ma Ci służyć i co zagrać dalej. Ostatnio często pojawiało się to w wiadomościach w przypadku ekstremalnych kwestii, takich jak polityka, i tego, jak może to wpłynąć na czyjąś zdolność dokonywania wyborów.

Mniej ekstremalnym tematem jest coś w rodzaju wyboru produktu podczas wyszukiwania informacji o zakupie. Jeśli wejdziemy na YouTube i szukamy konkretnych informacji o produkcie, typy filmów, które YouTube poleca podczas wyszukiwania, prawdopodobnie wpłyną na przyszłe decyzje dotyczące zakupu produktów. Poza reklamami i treściami influencerów, wyniki wyszukiwania w YouTube odgrywają dużą rolę w marketingu marek.

Pintrest

Inną platformą, która służy jako alternatywna wyszukiwarka, jest Pinterest. Pinterest jest ogromny, jeśli chodzi o artykuły gospodarstwa domowego, zdrowie, urodę, modę, projekty DIY i wszystkie produkty związane z tymi branżami. Sposób, w jaki Pinterest ustala, jak udostępniać Ci treści, zależy od wielu różnych czynników. Zrozumienie, w jaki sposób Pinterest podejmuje te decyzje, jest przydatne dla marketerów, gdy tworzą treści do swoich produktów.

Pojawia się również użycie hashtagów. Kiedy patrzymy na to, jak ludzie znajdują różne treści, wielu marketerów układa wiele hashtagów, mając nadzieję, że któryś zadziała. Jedną z rzeczy, na które zaczynamy patrzeć jako branża, jest to, czy te alternatywne wyszukiwarki i powiązane algorytmy pobierają dane tylko z określonych hashtagów.

Załóżmy, że robisz projekt DIY i próbujesz przebudować swoją łazienkę. Chcesz zrobić czarno-białą podłogę z płytek. Jeśli wyszukasz „podłoga z czarno-białych płytek” lub „podłoga z płytek łazienkowych”. Czy Pinterest wyświetla tylko wyniki zawierające informacje o wyszukiwanym haśle, czy też wygląda głębiej? Jako marketer musimy mieć pewność, że wszystkie nasze produkty są dostępne dla docelowych odbiorców.

Zrozumieć więcej dzięki eksperymentom

Ponieważ platformy wyszukiwania nie ujawniają, w jaki sposób podejmują decyzje dotyczące tego, co wyświetlać, wielu marketerów ucieka się do eksperymentów, aby dowiedzieć się, co działa, a co nie. Jednym ze sposobów, w jaki robiono to w przeszłości, było stworzenie fałszywej strony i dodanie do niej bezsensownego słowa kluczowego. Następnie możesz dodać go do takich rzeczy, jak tagi tytułu, tagi H1 i tagi H2 i zobaczyć, jak dodanie i usunięcie słowa kluczowego z tych różnych elementów wpływa na wyniki. Można to zrobić za pomocą podobnych rzeczy, takich jak hashtagi i tagi graficzne.

Kiedy patrzymy konkretnie na treści wideo, jedną z interesujących rzeczy jest to, że tytuł i opis, które umieszczamy na tagach, są ważne. Ważne są również słowa, które są używane do opisania filmu w komentarzach. Transkrypcja to kolejny czynnik, który może wejść w grę. Czy algorytm rozumie, o czym jest treść filmu na podstawie transkrypcji? Jako marketerzy musimy być w stanie zrozumieć, jak wszystkie te czynniki wpływają na wyszukiwanie.

Wpływy międzykanałowe

Jednym z tematów, którymi często się zajmujemy, jest to, skąd wiemy, jaki wpływ marketing w jednym kanale będzie miał na wyszukiwalność w innym kanale. Czasami te wpływy są bardzo przejrzyste, zwłaszcza w przypadku płatnych wyników wyszukiwania. Nie mamy jednak zbyt dużego wglądu w to, w jaki sposób organiczne wpływa na interakcję między kanałami.

Widzimy również zacieranie się linii między komputerem a telefonem komórkowym, a teraz głosem. Wcześniej omawialiśmy niektóre z tych zmian, takie jak przejście Google na Mobile First i Speed ​​Updates. W jaki sposób te alternatywne wyszukiwarki zmieniają swoje algorytmy, mając to na uwadze? Czy te algorytmy będą wyświetlać różne treści, jeśli szukasz w sklepie, a jeśli nie? W jaki sposób te czynniki zmieniają wyniki zmian i jak my, jako marketerzy, możemy odpowiednio dostosować nasze strategie?

Jedną z rzeczy, która wydaje się nadal brzmieć prawdziwie, jest to, że podstawy nadal naprawdę mają znaczenie. Zbadanie sposobu działania tych platform ma kluczowe znaczenie. Czy wiesz, jak ktoś znalazłby Twój produkt na Amazon? Na Pintereście? Na YouTube? Jeśli nie znasz odpowiedzi na to pytanie, nie wiesz, jak zoptymalizować i poprawić swoje wyniki. Nadal ważne jest, aby zoptymalizować całą zawartość, niezależnie od tego, czy jest to tekst, obrazy czy wideo, aby była łatwiejsza do znalezienia. Strategie optymalizacji prawdopodobnie będą się różnić na tych różnych platformach. Jednak omówienie podstaw jest najważniejszym aspektem tego i opłaci się, ponieważ ta treść jest promowana krzyżowo na różnych platformach.

Zdobywanie przydatnych informacji

Jednym z narzędzi, które istnieje od dłuższego czasu, a które nadal jest bardzo przydatne, są małe grupy fokusowe. Znalezienie niektórych konsumentów Twoich produktów i zapytanie ich, jak znaleźli Twój produkt, może być bardzo pomocne. Zrozumienie, w jaki sposób Twoi klienci znaleźli Twoje produkty, może Cię zaskoczyć i umożliwi Ci optymalizację poza konkurencją.

Kiedy mówimy o trendach, zauważyliśmy również, że długie wyszukiwania, które rozwijają się wraz z pojawieniem się wyszukiwania głosowego, wpływają na długość rzeczywistych zapytań. Czy Twoi klienci znaleźli Cię za pomocą wyszukiwania głosowego? Jeśli tak, wiedza o tym pomoże Ci zoptymalizować witrynę.

Badanie konkurencji to kolejne ćwiczenie, które może być bardzo pomocne. Zrozumienie, co jeszcze pojawia się po wprowadzeniu określonych zapytań wyszukiwania, zapewnia wiele informacji. Co jeszcze oferują twoi konkurenci? Kim są ich typowi widzowie? Jak możesz wykorzystać te spostrzeżenia, aby zoptymalizować swoją witrynę, aby pozostać na szczycie? Zrozumienie wszystkich tych czynników pomoże Ci zachować przewagę nad konkurencją.

Wpływ uniwersalnych elementów wyszukiwania

Mówiąc o Google, często mówimy o uniwersalnych elementach wyszukiwania. Należą do nich takie rzeczy, jak pole odpowiedzi, panel wiedzy, wyniki zakupów i wideo. Uważamy, że te elementy mają pozycję zerową. Pojawiają się nad wszelkimi wynikami organicznymi. Te uniwersalne elementy wyszukiwania często utrzymują osoby wyszukujące w SERP i znajdujemy mniej osób wyszukujących, które nawigują poza SERP do Twoich treści.

W przypadku alternatywnych wyszukiwarek nie widzimy tego samego zachowania, w którym SERP stał się miejscem docelowym. Gdy użytkownicy są na przykład na Instagramie lub Pintereście, osoby wyszukujące bezpośrednio widzą Twoje treści i wchodzą z nimi w interakcję. To ogromna szansa. W tych alternatywnych wyszukiwarkach nie napotykamy tych samych przeszkód, które widzimy w przypadku uniwersalnych elementów wyszukiwania w Google. Jednak platformy te zaczęły wprowadzać funkcje, które stwarzają pewne wyzwania. Amazon wprowadził własną wersję uniwersalnych elementów wyszukiwania. Są to rzeczy takie, jak polecane przez Amazon, dostępne dla Prime lub produkty sponsorowane. Instagram ma sponsorowane treści i sponsorowane historie.

Wszystkie te funkcje mogą przesuwać treści organiczne dalej w dół strony. Podejście do tego zintegrowanego doświadczenia reklamowego treści jest unikalne dla każdej platformy. Z tego powodu musisz dokładnie przyjrzeć się każdej platformie, aby naprawdę zrozumieć, jak działają. Niektóre większe firmy mają nawet dedykowanych specjalistów, z których każdy koncentruje się na określonej platformie. Mniejsze firmy, które nie mają tego typu zasobów, muszą regularnie przeprowadzać badania, aby zrozumieć, jak zmieniają się te platformy. Algorytmy te są cały czas aktualizowane, a wraz z nimi zmieniają się integracja treści i możliwości reklamowe. Jest całkiem możliwe, że to, co działało w zeszłym miesiącu na platformie, może przestać działać w przyszłym miesiącu. Zrozumienie, jak dostosować się w wyniku tych zmian, jest kluczowe dla utrzymania skutecznej strategii marketingowej.

Influencer marketing i alternatywne wyszukiwarki

Tradycyjnie, kiedy mówimy o influencer marketingu, myślimy o czymś w rodzaju Kardashianów promujących określoną markę błyszczyków lub dżinsów. Jednak w przypadku alternatywnych wyszukiwarek musimy zrozumieć, czym jest influencer. Czy opiera się wyłącznie na liczbie obserwujących? Czy interakcja jak udostępnianie i polubienia jest ważna? Czy są inne ważne czynniki? Zrozumienie, jak wpływowy jest influencer, wymaga zrozumienia, w jaki sposób te czynniki mają znaczenie.

Wykorzystując influencera w ramach strategii marketingowej, chcemy mieć pewność, że wpływa on na osoby faktycznie podejmujące decyzje zakupowe. Podobne sytuacje obserwujemy w witrynach z recenzjami, w których pewne osoby są „mocnymi recenzentami”. Są to osoby, których recenzje cieszą się dużym zaufaniem. Może to być spowodowane tym, że kupują lub używają produktów regularnie lub z innego powodu. Są to inne czynniki, które będą nadal wpływać na sposób, w jaki alternatywne wyszukiwarki radzą sobie z treściami marketingowymi.

Rozwijaj swoją strategię marketingu w wyszukiwarkach

Ponieważ te alternatywne wyszukiwarki wciąż ewoluują, ważne jest, aby pamiętać o kilku rzeczach. Podstawy mają znaczenie. Trzymaj się podstaw i upewnij się, że wszystkie treści są zoptymalizowane. Jeśli tworzysz treści, rozważ platformę, na której jest ona udostępniana. Jeśli jest to alternatywna wyszukiwarka, wykonaj badania i upewnij się, że jest zoptymalizowana pod kątem sposobów, w jakie ludzie mogliby ją znaleźć na tej platformie.

Ważne jest również, aby śledzić swoje treści na tych platformach. Jeśli zauważysz duży spadek wydajności, może to oznaczać, że coś się zmieniło wraz z platformą. Jeśli tak, będziesz musiał przeprowadzić pewne badania, aby dowiedzieć się, jak najlepiej zareagować na zmianę. Alternatywne wyszukiwarki dodają warstwę złożoności do świata marketingu w wyszukiwarkach. Jest jednak pewien plus. Skutecznie wkomponowane w strategię rynkową dają również więcej możliwości znalezienia treści online.