Amazon Prime Day 2022: rozpakowane wyniki

I to jest okład! Amazon Prime Day był kolejnym sukcesem giganta e-commerce. Teraz masz szansę zobaczyć, jak Twoja branża wpłynęła na naszą wyjątkową relację z wynikami.

Aby pomóc zrozumieć zachowania konsumentów, które wpływają na wyniki Prime Day, wykorzystaliśmy Shopper Intelligence , naszą platformę analityczną e-commerce, aby przeanalizować trendy na poziomie kategorii i marki, korzystając z wyjątkowych spostrzeżeń naszych ekspertów branżowych w 7 głównych kategoriach:

1. Sklep spożywczy i dla smakoszy
2. Zdrowie i gospodarstwo domowe
3. Karma dla zwierząt
4. Uroda i higiena osobista
5. Odzież sportowa
6. Zabawki i gry
7. Elektroniki użytkowej

Amazon Prime Day 2022: wszystko, co musisz wiedzieć

Amazon Prime Day stał się corocznym letnim wydarzeniem, które zwiększa zakupy online w historycznie powolnej porze roku. Nie inaczej było w tym roku – impreza odbyła się w dniach 12-13 lipca 2022 roku.

Wydarzenie handlu detalicznego, które obchodzi swoją siódmą rocznicę, podniosło nie tylko Amazon , ale wywołało „efekt aureoli” u innych detalistów, którzy organizują równoległe wydarzenia (np . Target's Deal Days , Chewy's Blue Box Sale , Wayfair Way Day ).

Prime Day 2022 był jak dotąd największym sukcesem Amazona pod względem sprzedaży partnerów, a członkowie Prime zaoszczędzili ponad 1,7 miliarda dolarów. Przychody wzrosły o ponad 300% w porównaniu ze średnią dzienną w ciągu 20 dni poprzedzających dwudniowe wydarzenie.

Tegoroczne wyniki Amazon Prime Day pokazują również sukcesy na każdym etapie ścieżki zakupowej . Patrząc rok do roku (r/r), przychody wzrosły o 30%, liczba wyświetleń produktów wzrosła o 126%, a sprzedaż jednostkowa wzrosła o 15% w tym samym okresie. Pokazuje to, że kupujący wydają na zakupy więcej niż w ubiegłym roku, pomimo niestabilnej sytuacji rynkowej.

1. Artykuły spożywcze i dla smakoszy: prym wiodą produkty o przedłużonej trwałości

W podkategorii Artykuły spożywcze i dla smakoszy zaobserwowano podział między podkategoriami żywności świeżej i niepsującej się, z wyraźnym prowadzeniem podkategorii żywności niepsującej się.

Zakupy w podkategorii Pojedyncze Zioła i Przyprawy wzrosły o 114% rok do roku, co wskazuje na zwiększoną lepkość i udaną penetrację kategorii artykułów spożywczych Amazon. Jednocześnie podkategorie łatwo psującej się żywności odnotowały spadek, przy czym produkty pakowane i świeże warzywa spadły odpowiednio o -26% i -24%. Możemy stwierdzić, że konsumenci wolą zaopatrzyć się w trwałe produkty, które są trwałe.

Najszybciej rozwijające się kategorie artykułów spożywczych i dla smakoszy

Amazon.com, Desktop, Mobile Web & Mobile App, 12-13 lipca 2022 vs. 21-22 czerwca 2021

Pojedyncze zioła Amazon & Podkategoria Przyprawy wzrosła o 114% r/r w Prime Day

2. Zdrowie i gospodarstwo domowe: porządkowanie przechowywania żywności

Podkategorie do przechowywania żywności odnotowały znaczny wzrost w kategorii Zdrowie i gospodarstwo domowe, a sprzedaż jednostkowa toreb do przechowywania żywności (w tym marek takich jak Ziploc) wzrosła o 468% rok do roku. Podobnie sprzedaż jednostkowa detergentu do zmywania naczyń wzrosła o 429% rok do roku, co sugeruje, że ludzie częściej jedzą w domu.

Najwolniej rozwijające się podkategorie to Witaminy i produkty dietetyczne, Suplementy i Odżywki dla sportowców. Można przypuszczać, że wraz ze spadkiem ograniczeń związanych z Covidem konsumenci przykładają mniejszą wagę do tego, co wkładają do swojego organizmu niż w szczytowym momencie pandemii.

3. Karma dla zwierząt domowych: marki szczekające na właściwym drzewie

Przysmaki dla kotów odnotowały największy wzrost w Prime Day ze wszystkich kategorii zwierząt domowych na Amazon, a kupujący kupowali prawie 8 razy więcej smakołyków w Prime Day niż w 20-dniowym okresie poprzedzającym. Przysmaki dla kotów odnotowały ogromny wzrost sprzedaży jednostkowej o 230% rok do roku.

Najlepsze marki według sprzedaży jednostkowej i zmiany rok do roku

Amazon.com, Prime Day 2021 v. 2022

Furhaven odnotował najbardziej imponujący wzrost sprzedaży jednostkowej wśród marek karmy dla zwierząt, rosnąc o 796% r/r. Tymczasem WAG, marka własna (1P) należąca do Amazona, odnotowała największy spadek sprzedaży jednostkowej, o -42% rok do roku; można to jednak przypisać faktowi, że amazon.com jest jedynym przewoźnikiem detalicznym.

4. Uroda i higiena osobista: produkty do pielęgnacji jamy ustnej błyszczą

Amazon odnotował wzrost popularności w kategorii Beauty & Personal Care. Średnie dzienne wolumeny sprzedaży były 2,9 razy wyższe w Prime Day niż w ciągu 20 dni poprzedzających wydarzenie – w porównaniu z 2,8x w 2021 roku. Podobnie 31% wzrost przychodów w porównaniu z zeszłorocznym Prime Day wydaje się potwierdzać, że branża kosmetyczna rzeczywiście może być odporny na recesję.

Produkty do pielęgnacji jamy ustnej cieszą się dużym zainteresowaniem, stanowiąc sześć z 15 najczęstszych wyszukiwań w kliknięciach prowadzących do stron produktów w kategorii Uroda i higiena osobista. Znajduje to również odzwierciedlenie we wzroście liczby sprzedanych sztuk w porównaniu z poprzednimi 20 dniami – przy wyższych pozycjach, takich jak paski do wybielania zębów, sprzedano ponad 30 razy więcej sztuk.

Najlepsza pielęgnacja urody i higieny osobistej według unikalnych użytkowników z łączną liczbą kliknięć produktów

Amazon.com, komputer stacjonarny, mobilna sieć internetowa i aplikacja mobilna, Prime Day '22

5. Odzież sportowa: golf i bieganie ciągną naprzód

Ogółem sprzedaż jednostkowa w kategorii Sports & Outdoors spadła o -7% w porównaniu z rokiem ubiegłym. Mimo to klienci nadal zwracali się do Amazon, aby wspierać działania zdystansowane społecznie. Popularność sportów przyjaznych Covid, takich jak golf i bieganie, stale rośnie.

Kategoria Odzież i akcesoria do golfa odnotowała znaczny wzrost w Prime Day, zwiększając się o 66% rok do roku. Podążając tym samym trendem, męskie buty sportowe wzrosły o 64% rok do roku. Znajduje to również odzwierciedlenie w sukcesie firm takich jak marka butów do biegania Saucony, której udało się zwiększyć sprzedaż jednostkową pierwszego dnia Prime Day o imponujące 522% od 2021 r.

6. Zabawki i gry: Bunch O Balloons robi plusk

Zarówno sprzedaż jednostkowa, jak i przychody wzrosły w kategorii Zabawki i gry w porównaniu z Prime Day 2021, przy 4,1-krotnie wyższej sprzedaży jednostkowej niż w ciągu 20 dni poprzedzających Prime Day. Przychody wzrosły o 20% w całej kategorii rok do roku, z czego część można przypisać rosnącej inflacji.

Bunch O Balloons zrobiło furorę dzięki swoim samouszczelniającym się wiązkom balonów wodnych, osiągając oszałamiający wzrost przychodów z Prime Day o 2560% rok do roku.

Najlepsze marki zabawek i gier Prime Day Performance

Amazon.com, Desktop, Mobile Web & Mobile App, 21 czerwca 2021 vs. 12 lipca 2022

7. Elektronika użytkowa: zakupy spadają

W obliczu rosnącej inflacji i niestabilnej gospodarki, której dopełnieniem były problemy z łańcuchem dostaw, kategoria elektroniki użytkowej wykazała stosunkowo słaby wzrost. Urządzenia Amazon odnotowały największy wzrost w całej kategorii, a gigant e-commerce i jego spółki zależne odpowiadają za prawie 50% przychodów Prime Day dla elektroniki użytkowej.

Przygotuj się na więcej spostrzeżeń

Aby uzyskać dodatkowe informacje na temat wyników Prime Day, zajrzyj do naszego centrum Prime Day 2022 . Przygotowaliśmy również listę 87 statystyk mazon , które każdy sprzedawca powinien znać, oraz szczegółowy przewodnik dotyczący prawidłowego SEO Amazon .

Jeśli szukasz więcej danych na temat Amazon lub innych rynków, w tym Target, eBay, Walmart i Chewy, lub ogólnego krajobrazu e-commerce o dowolnej porze roku, skontaktuj się z nami, aby uzyskać szybką wersję demonstracyjną analizy e-commerce .