O co więc chodzi z AMP (Accelerated Mobile Pages)?

Nie jest tajemnicą, że Google gra w ulubione.

Weźmy na przykład witryny zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych: algorytm Google od dawna faworyzuje witryny przyjazne dla urządzeń mobilnych w oparciu o to, co Google uważa za „standard podstawowy” dla stron internetowych.

Kiedy więc pojawia się nowa funkcja lub technologia, która może potencjalnie pomóc Ci w podbiciu Google, wydawcy treści chcą się do niej dostać. Być może dlatego tak wielu marketerów zdecydowało się na przyjęcie AMP.

Chociaż AMP mogą prowadzić do większej widoczności w wynikach wyszukiwania Google, przejście na AMP niekoniecznie jest szybką i łatwą wygraną marketingową. Tutaj wyjaśnimy wiele kluczowych pytań, które często zadają naszym klientom: co to jest AMP? Jak dokładnie to wpływa na SEO? Jakie są plusy i minusy? A co najważniejsze, czy to dobrze pasuje do moich działań marketingowych?

Projekt AMP i AMP, zdefiniowane

Po pierwsze, podstawy. Co to jest AMP? AMP to skrót od Accelerated Mobile Pages. Projekt AMP to inicjatywa typu open source, która umożliwia wydawcom treści tworzenie stron mobilnych, które dostarczają treści niemal natychmiast, tworząc w ten sposób płynną i bezproblemową obsługę.

Strony AMP odwołują się zatem do samych stron internetowych, które są publikowane w formacie AMP. (Więcej na ten temat tutaj). Zasadniczo wyglądają one jak okrojone wersje stron mobilnych Twojej witryny. AMP wyświetlają treść, która ma największe znaczenie (np. Twój post na blogu) i eliminują wszystkie dodatki (tj. reklamy lub szczegółową nawigację), które mają wpływ na szybkość i wydajność Twojej witryny.

Jakie są korzyści z AMP dla marketerów B2B?

Jednym słowem szybkość. Strony AMP działają błyskawicznie.

Ładują się do 30 razy szybciej niż średnia normalna prędkość ładowania, dzięki czemu są niemal natychmiast dostępne dla widzów. A w marketingu cyfrowym taka prędkość może oznaczać różnicę między zaangażowaniem a brakiem zainteresowania.

Rozważ następującą wypowiedź z The Washington Post: „Jeśli ładowanie naszej witryny trwa długo, nie ma znaczenia, jak świetne jest nasze dziennikarstwo. Niektóre osoby opuszczą stronę, zanim zobaczą, co tam jest.

Podobne obawy dotyczące szybkości strony muszą dotyczyć marketerów B2B, którzy polegają na blogach, studiach przypadków i innych formach marketingu treści, aby przyciągnąć i przekonwertować potencjalnych klientów. Najważniejsze jest to, że odwiedzający prawdopodobnie nie zamienią zaledwie kilku sekund swojego czasu na obietnicę świetnych treści, bez względu na to, jak pomocne lub pouczające mogą być.

Strony AMP zaspokajają potrzeby stale rosnącej liczby odbiorców mobilnych.

Dla marketerów jednym z powodów napędzających potrzebę ekstremalnej szybkości (tak jak obiecanej przez AMP) jest gwałtowny wzrost liczby widzów mobilnych. Według dzisiejszych standardów marketing dla czytników mobilnych nie jest już trendem, to podstawa. Prawdopodobnie nie potrzebujesz przekonywania na tym froncie, ale na wszelki wypadek oto kilka najnowszych statystyk:

• Prawie 60 procent wyszukiwań pochodzi obecnie z urządzenia mobilnego. – Wyszukiwarka gruntów

• 62 procent użytkowników prawdopodobnie nie wróci do witryny mobilnej, z którą mieli problemy. - Google

Szybko ładujące się strony mogą podnieść Twoje metryki.

Oprócz tego, o czym wspomniano powyżej, ważne jest, aby zastanowić się, DLACZEGO szybkie ładowanie stron ma takie znaczenie. Krótsze czasy ładowania przekładają się na cały szereg korzyści, które mogą przynieść wymierne rezultaty dla wydawców treści B2B, w tym:

• Większe zaangażowanie – im bardziej dostępne są Twoje treści, tym większe masz szanse, że zostaną wykorzystane lub udostępnione.

• Zmniejszone współczynniki odrzuceń – strony, które ładują się natychmiast, zmniejszają ryzyko zniecierpliwienia się użytkowników i rezygnacji.

• Zwiększone konwersje – łatwe, bezproblemowe doświadczenie oznacza, że ​​użytkownicy z większym prawdopodobieństwem wykonają pożądane działanie.

Czy AMP poprawiają Twój ranking wyszukiwania?

Ta odpowiedź na to pytanie nie jest bezpośrednim tak. Nie jest to też bezpośrednie „nie”. Oto oferta.

Strony AMP mogą mieć pozytywny wpływ na ranking wyszukiwania w wyniku szybszego czasu ładowania – być może w taki sam sposób, w jaki każda zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych strona miałaby pozytywny wpływ na ranking wyszukiwania. Badania sugerują korelację między stronami w formacie AMP a zwiększonym ruchem / lepszymi rankingami wyszukiwania.

Ale nie popełnij błędu: korzystanie z AMP nie jest magicznym skrótem na górę wyników wyszukiwania Google. AMP sam w sobie nie wpływa na ranking. Zdolność AMP do poprawy rankingu ma więcej wspólnego z uszczęśliwianiem użytkowników, oferując strony, które zapewniają płynniejszą obsługę i wyższą jakość. Dobre doświadczenia prowadzą do szczęśliwych gości; zadowoleni użytkownicy prowadzą do stron o wysokiej wydajności. A gdy takie rzeczy się wydarzą, Google Cię dostrzeże i wynagrodzi.

Jakie są wady AMP?

Gdy zastanawiasz się, czy użyć formatowania AMP w swojej witrynie, upewnij się, że wiesz, czym handlujesz w zamian za szybko ładujące się strony.

• Mniejsza funkcjonalność. AMP to podstawowe wersje stron mobilnych Twojej witryny. Ponieważ eliminują wszystkie elementy strony, które spowalniają stronę, brakuje im funkcjonalności. Marketingowcy online będą ograniczeni w sposobie kodowania stron i mogą napotkać ograniczenia w funkcjach, które chcą oferować swoim użytkownikom (na przykład szczegółowa nawigacja, ikony wyszukiwania, przeglądanie chleba itp.)

• Zaawansowana analityka. Chociaż strony AMP obsługują Google Analytics, może być konieczne przejrzenie i zaimplementowanie innego tagu na wszystkich stronach AMP. W zależności od liczby posiadanych stron może to zająć trochę czasu i wysiłku.

• Strony AMP są dostępne tylko na urządzeniach mobilnych. To prawda, że ​​w dzisiejszych czasach marketing jest zorientowany na urządzenia mobilne – ale wciąż jest wystarczająca liczba Twoich czytelników korzystających z komputerów stacjonarnych. Z pewnością istnieją opcje dla użytkowników komputerów stacjonarnych, jeśli chodzi o przeglądanie AMP (na przykład możesz zainstalować czytnik AMP dla przeglądarki lub rozszerzenie o nazwie DetectAMP) – ale pamiętaj, że nadal istnieje ryzyko wycięcia części swojego użytkownicy komputerów stacjonarnych.

Czy powinieneś zlikwidować swoją witrynę za pomocą AMP?

Pod względem szybkości zalety AMP są trudne do zignorowania. Dobre miejsce na początek? Zidentyfikuj niektóre strony w swojej witrynie, które wolno się wczytują (a przez to nie działają dobrze), uaktualnij je do wersji AMP i sprawdź, czy poprawi się wydajność Twojej strony. Najlepiej też skoncentrować się na stronach, które zawierają dużo treści, ale nie zawierają funkcjonalności, takich jak post na blogu, studium przypadku lub długi artykuł.

Jeśli jednak Twoim celem jest radykalna poprawa rankingów wyszukiwania Google, same strony AMP Cię tam nie doprowadzą. Według współpracownika Forbesa, Jaysona DeMersa, „Twoi konkurenci mogą uzyskać trochę dodatkowej widoczności i mogą zaoferować lepsze wrażenia użytkownika, ale zaniedbanie AMP nie zabije Twojej szansy na sukces SEO”. Zamiast tego możesz skoncentrować się na tych 6 (nie AMP) wskazówkach, jak poprawić ranking wyszukiwania.

Pamiętaj też, że jeśli Twoje treści nie mają wartości od samego początku, strony AMP nie uchronią Cię przed wysokimi współczynnikami odrzuceń i niezaangażowanymi użytkownikami. Przekonujące, wysokiej jakości treści, które są dobrze skierowane do Twoich czytelników, zawsze wygrywają z szybkością.

Potrzebujesz pomocy w ocenie strategii cyfrowej, która jest zarówno szybka, jak i niezawodna pod względem jakości? Chętnie pomożemy! Po prostu zamieść swoje pytanie w komentarzach poniżej. Zapoznaj się również z tym pomocnym przewodnikiem: 9 rzeczy, które Twoja witryna robi, aby odciągnąć odwiedzających .