Stary ulubiony SEO: Content is King

Ostatnia aktualizacja: 17 września 2018 r.

Jak stara mantra SEO, Content is King. Temat ten był poruszany przez wiele osób i jest to prawdopodobnie jedna z pierwszych rzeczy, o których słyszałeś, kiedy zacząłeś uczyć się więcej o optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Faktem jest, że treść nadal jest królem, mimo że istnieją inne obszary, które można poprawić, takie jak wysokiej jakości linki zwrotne, sygnały społecznościowe i inne elementy poza stroną. Żaden z tych elementów poza stroną nigdy nie spowoduje tak wielkiego wybuchu ani tak dużej dziury w wysiłkach optymalizacyjnych.

Co sprawia, że ​​jest królem?

Treść informuje ludzi o Twojej witrynie i jako taka informuje wyszukiwarki o Twojej witrynie, aby mogły pomóc ludziom znaleźć odpowiednią witrynę do wyszukiwania. Niskie ilości treści utrudniają użytkownikom i wyszukiwarkom ustalenie, co robisz, sprzedajesz lub w inny sposób, dlaczego Twoja witryna w ogóle istnieje. Jest to główny czynnik nie tylko w twoich rankingach, ale także w twoich konwersjach. Chcesz, aby ludzie odwiedzali Twoją witrynę, znajdowali to, czego chcą, kupowali coś lub wypełniali formularz.

Co mogę zrobić z zawartością mojej witryny?

Z biegiem czasu to się zmieniło, więc to, co robiłeś w swojej witrynie pod względem treści, może już nie być adekwatne do tego, co jest potrzebne dzisiaj. Długie treści są bardzo ważne w dzisiejszym wyszukiwaniu, ponieważ możesz podać wiele informacji na zaledwie kilku stronach. Jak długo mówimy? Jest to jednak dyskutowane, jednak gdzieś w pobliżu ponad 1700 słów przyniesie całkiem dobre wyniki, o ile nie piszesz puszystych kawałków tylko po to, aby zwiększyć liczbę słów.

Pamiętaj, że to, co mówisz, jest jeszcze ważniejsze niż to, ile mówisz, więc upewnij się, że mówisz o zainteresowaniach swoich klientów i skoncentruj się na tym, dlaczego powinni być zainteresowani poznaniem Twojej firmy i tego, co możesz im zapewnić. Świetnym sposobem na to jest odniesienie się do nich w jakiś sposób. Na przykład, jeśli sprzedajesz buty, możesz omówić stopy w interesujący sposób. To może ich przyciągnąć i widzą, że nie próbujesz tylko omówić swój produkt na 1700 słów. Są już w Twojej witrynie, więc powinieneś mieć wezwania do działania już na stronie, na której się znajdują. Dlatego możesz skupić się na dostarczaniu informacji, ale jednocześnie na rozrywce.

Możesz także pisać treści godne szumu, które są tworzone wyłącznie w celach rozrywkowych, aby przyciągnąć czytelników, a następnie utrzymać ich zaangażowanie poprzez wzbudzenie zainteresowania uczeniem się więcej. Następnie masz linki w treści rozrywkowej do strony informacyjnej. Tam możesz spróbować przekonwertować czytnik. Treść warta szumu musi być wolna od brzmienia, jakbyś próbował coś sprzedać. To zadanie strony informacyjnej.

A co z treścią istniejącą w mojej witrynie?

Będziesz chciał przejrzeć i ocenić zawartość każdej strony, aby dowiedzieć się, jaki jest jej cel. Czy ma to tylko charakter informacyjny? Czy to ma być nieco zabawne? Czy istnieje strona w całości poświęcona rozrywce? To są rzeczy, którym musisz się przyjrzeć. Strony specyfikacji zdecydowanie mają tylko charakter informacyjny i to dobrze. Problem pojawia się, gdy znajdziesz się w otoczeniu stron informacyjnych i nic więcej. Musisz zaangażować ludzi, więc być może mógłbyś zmienić niektóre z tych stron informacyjnych w strony informacyjne i rozrywkowe z zamiarem przeniesienia ludzi na inną, jeszcze bardziej informacyjną stronę.

Możesz również dowiedzieć się, że masz wiele stron, które w ogóle nie zawierają żadnej treści i jest to z pewnością coś, czym musisz się zająć. Chcesz się upewnić, że jeśli strona jest dostępna dla osoby, ta strona powinna mieć na niej coś wartościowego. Zawsze będą jakieś strony, które są zaprojektowane tak, aby zawierały niewiele treści w postaci tekstu. Galerie są tego najlepszym przykładem. Strona Galerii może potrzebować trochę informacji, aby nadać ton obrazom, ale niewiele. Po prostu ważne jest, aby upewnić się, że strony o niskiej zawartości zostaną wzmocnione.

Dlaczego muszę wykonać tak dużo pracy nad zawartością?

Gdyby to było łatwe, wszyscy by to robili. To jest coś, co wielu dorosłych powiedziało w takim czy innym momencie. To prawda. Pisanie dobrych treści na Twojej stronie nie jest łatwe i wymaga czasu. Jeśli jednak chcesz włożyć wysiłek w swoją witrynę i pisać treści, które są znacznie lepsze niż konkurencja, to samo to wyróżni Cię z tłumu. Zawsze znajdzie się ktoś, kto powie, że to za trudne i że nie ma na to czasu. Może to być jeden lub więcej konkurentów.

Nie tylko bądź dobry, bądź lepszy. Dużo lepiej.

Każdy może tworzyć „dobre” treści, więc musisz być lepszy – znacznie lepszy. Oznacza to przeprowadzenie badań, włożenie wysiłku i napisanie czegoś, czym byś się czuł dobrze, dzieląc się z klientami za pośrednictwem sieci społecznościowych i biuletynów. Treści, które tworzysz dla swojej witryny, mogą mieć dalsze możliwości, jeśli poświęcisz trochę czasu na podjęcie wysiłku. Niech cała ta ciężka praca opłaci się, zachęcając ludzi do angażowania się w nią w mediach społecznościowych, odwiedzania Twojej witryny z biuletynu i ostatecznie pozostania w pobliżu, aby dowiedzieć się więcej o tym, co możesz im zaoferować.

Wyeliminujesz część konkurencji po prostu dlatego, że nie jest to łatwe, zwiększysz swoje zaangażowanie społeczne, a przekonasz się, że Google i inne wyszukiwarki wiedzą teraz więcej o tym, co robisz, dzięki czemu mogą lepiej odpowiadać na pytania użytkowników . Może to przełożyć się na lepsze rankingi i wszyscy chcemy lepiej zajmować pozycję w wynikach wyszukiwania. Pamiętaj tylko, że wrażenia użytkownika są bardzo ważne i na tym naprawdę się koncentrujesz, a nie tylko za pomocą fraz kluczowych lub po prostu dodając puch, aby zwiększyć długość stron. Chcesz, aby użytkownicy, którzy widzą Twoje treści, pozostali w pobliżu i dowiedzieli się więcej o Tobie. To jest cel, a ten cel pomoże we wszystkim, co próbujesz osiągnąć.

–Doyle Clemence, kierownik ds. SEO