Anatomia poczty wirusowej

Treść wirusowa: każdy chce ją stworzyć, ale niewielu to osiąga. To marketingowy jednorożec. Dla wielu post wirusowy wydaje się mitycznym stworzeniem. W końcu nie ma recepty na tworzenie wirusowych treści. A jednak zarówno marki, jak i wpływowe osoby inwestują dużo czasu i energii, aby tworzyć magiczne posty, którymi można się dzielić.

Chociaż nie ma gwarancji, że Twoje treści staną się wirusowe, możesz badać treści wirusowe i czerpać z nich inspirację.

Co to są treści wirusowe?

Zanim zaczniemy rozbijać wirusowe treści, zdefiniujmy to.

Treści wirusowe rozprzestrzeniają się szybko, podobnie jak wirus. Może przybierać różne formy, od obrazu po wideo i krążyć na wielu różnych platformach, od Instagrama po TikTok.

Treści wirusowe są zwykle dziwaczne i autentyczne; ma czynnik „to”.

Ile wyświetleń potrzeba, aby treści zostały uznane za wirusowe?

Według Digital Marketing Institute treści wirusowe mają zwykle 5 milionów wyświetleń lub więcej.

Dotarcie do 1 miliona wyświetleń jest uważane za „średni wirus” i z pewnością jest osiągnięciem. Jednak, aby treści stały się wirusowe, muszą przebić się przez barierę 5 milionów wyświetleń.

3 przykłady treści wirusowych

Przyjrzyjmy się kilku kampaniom wirusowym, aby zobaczyć, co mają ze sobą wspólnego.

elf #wyzwanie pomadki na oczy

Kosmetyczna marka elf stworzyła wirusową kampanię TikTok #eyeslipsface. Marka potrzebowała ostrej kampanii, aby przyciągnąć klientów z pokolenia Z, więc stworzyła ścieżkę dźwiękową specjalnie dla kampanii ze słowami „oczy, usta, twarz” i rzuciła wyzwanie swoim odbiorcom, aby stworzyli TikToki, które prezentują te funkcje.

Wyzwanie stało się wirusowe, a do wyzwania dołączyli znane osoby, w tym aktorka Jessica Alba, która udostępniała filmy.

Hashtag kampanii, #eyeslipsface, co w rzeczywistości oznacza nazwa firmy elf, ma 9,3 miliarda wyświetleń, co czyni go jedną z najbardziej udanych kampanii TikTok do tej pory.

Dollar Shave Club stworzył zabawny filmik

Dollar Shave Club, usługa subskrypcji maszynek do golenia, stworzyła film, który podkreśla zalety produktu. Choć może to zabrzmieć trochę sucho, dyrektor generalny firmy dodał odrobinę humoru, aby zachwycić widzów.

Kampania powstała wiele lat temu, w 2012 roku, ale wciąż jest jednym z najlepszych przykładów przystępnych cenowo treści wirusowych. Firma wydała około 4500 USD na produkcję reklamy, ale była tak popularna, że ​​gwałtowny wzrost ruchu w witrynie spowodował awarię witryny firmy. Dziś ma 27 milionów wyświetleń.

Zoom pyta o treści generowane przez użytkowników (UGC)

Platforma wideokonferencyjna Zoom wykorzystała wzrost liczby użytkowników podczas pandemii dzięki kampanii treści generowanej przez użytkowników. Marka prowadziła comiesięczny konkurs, prosząc użytkowników o przesyłanie unikalnych teł Zoom, które można wykorzystać podczas telekonferencji.

Zoom zbierał zgłoszenia, rozdawał nagrody i dzielił się zwycięzcami, takimi jak to tło T-Rex, na Twitterze.

Wskazówki dotyczące tworzenia treści wirusowych

Mieć plan

Jak każda kampania marketingowa, potrzebujesz planu. Jaki jest cel? Kto jest celem? Jak zmierzysz sukces kampanii?

Choć może się wydawać, że wirusowe filmy są tworzone przypadkowo, na powyższych przykładach widać, że każda kampania została starannie zaplanowana.

Bądź pozytywnie nastawiony

Treści wirusowe wywołują emocje, ale która emocja jest najlepsza? Według Convince & Convert badania pokazują, że pozytywność wygrywa z negatywnością . Bliższe spojrzenie na jej badania pokazuje, że publiczność reaguje na pozytywność, która wywołuje szczęście lub zaskoczenie.

Wybierz wideo

Zdjęcie, blog lub grafika mogą stać się wirusowe, ale teraz wideo jest drogą do zrobienia. Film ma lepszą szansę na zdobycie zaangażowania, którego potrzebujesz, aby stać się wirusowym. Istnieje wiele badań wspierających kampanie wideo w porównaniu z kampaniami statycznymi.

Reklamy wideo na Facebooku odnotowują dwa razy więcej kliknięć i 20-30% wyższe konwersje niż obrazy.

Tymczasem TikTok wybucha. Aplikację tę pobrało aż 2,6 miliona użytkowników na całym świecie od 2020 roku.

Wykorzystaj trendy

Miej oko na trendy społeczne. Jeśli na przykład w TikTok pojawiają się wyzwania taneczne, może to wpłynąć na decyzje dotyczące kampanii. Czy powinieneś wskoczyć na każdy trend? Nie. Trend powinien mieć sens dla Twojej marki.

Rozważ zakup reklam

Aby zwiększyć prawdopodobieństwo pojawienia się wirusa, rozważ zakup reklam społecznościowych, aby zmaksymalizować widoczność swojej kampanii. Kampanie wirusowe nie są w 100% organicznymi wyświetleniami. Możesz użyć innych pojazdów, aby zwiększyć świadomość swojej kampanii.

Partner z influencerami

Oprócz kupowania reklam współpracuj z kilkoma wpływowymi osobami, aby zwiększyć zasięg kampanii. Znajdź influencera, który pasuje do Twojej marki i grupy docelowej, i wspólnie zaplanuj kampanię.

Nie wiesz, gdzie znaleźć influencerów? Wypróbuj naszą platformę influencer marketingu .

Zostać przy tym

Publiczność jest kapryśna. Szanse na stworzenie wirusowych treści przy pierwszej próbie są możliwe, ale niewielkie. Traktuj każdą kampanię jako okazję do nauki. Sprawdź swoje dane. Jakie były twoje poglądy? Kto to oglądał? Co możesz poprawić w przyszłości?

Tworzenie wirusowych treści wymaga wytrwałości — i może odrobiny szczęścia. Tak trzymać.

Eksplorując kampanie wirusowe i korzystając z powyższych wskazówek, możesz pracować nad stworzeniem kampanii wirusowej. Pamiętaj tylko o ustaleniu realistycznych oczekiwań i ćwicz wytrwałość.

Influencerzy:

Chcesz nawiązać współpracę z wiodącymi w branży markami? Stwórz swój darmowy profil już dziś.

Marketerzy:

Największe światowe marki ufają oprogramowaniu do influencer marketingu i rozwiązaniom zarządzanym firmy IZEA. Dowiedz się, które rozwiązanie jest dla Ciebie odpowiednie.