Anchor texts i ich znaczenie w SEO

Anchor texts to jedna z fundamentalnych kwestii nie tylko w SEO, ale ogólnie w tworzeniu i publikowaniu treści w Internecie. Znaczenie tekstów zakotwiczeń zostało już opisane przez współzałożycieli Google w dokumencie projektu, który miał stać się później największą wyszukiwarką internetową na świecie. Czym są kotwice, jak ich używasz i jakie mają znaczenie dla SEO? Przeanalizujmy te kwestie jeden po drugim.

Co to jest tekst kotwicy

Co oznacza kotwica? Jeśli otworzysz słownik języka angielskiego, zobaczysz, że kotwica to ciężki metalowy przedmiot używany przez statki i łodzie. W naszym kontekście mówimy o czymś nieco innym, ale skojarzenie z kotwicą statku jest całkiem trafne.

Tekst zakotwiczenia to fragment tekstu, który możemy kliknąć i przejść na określoną stronę. Kotwica zatem zakotwicza między sobą dwie lokalizacje w Internecie – w jednej witrynie lub w dwóch różnych witrynach.

Kotwice są wskazówką dla Google, o czym jest Twoja witryna. Najlepiej więc mieć pod ręką zestaw słów kluczowych, na których Twoja witryna jest już widoczna, oraz tych, na których widoczna jest Twoja konkurencja – a Twoja witryna jeszcze nie jest. Dzięki temu dowiesz się, jaki materiał powinieneś opublikować na swojej stronie, a także jakie teksty kotwic tworzyć (w przypadku linkowania wewnętrznego) oraz z których anchorów pozyskiwać linki (w przypadku linkowania zewnętrznego).

Kotwicę rozpoznasz po tym, że zazwyczaj będzie to niebieski, podkreślony fragment tekstu. Jest to nadal najpopularniejsza forma, chociaż niektórzy twórcy stron internetowych używają innego koloru i/lub rezygnują z podkreślania.

Kolory i style linków można modyfikować na stronie za pomocą HTML lub CSS.

Rodzaje tekstów zakotwiczeń

Według niektórych źródeł istnieje nawet kilkanaście rodzajów tekstów zakotwiczeń. Tutaj wymienię pięć najpopularniejszych moim zdaniem:

Dokładne dopasowanie lub kotwica sprzedaży . Zawiera dokładnie pasującą frazę słowa kluczowego, bez żadnych dodatkowych słów. Na przykład: oleje CBD.

Częściowe dopasowanie – może linkować do tego samego miejsca, ale nie będzie to już „czysta” fraza, zamiast tego np. z dodatkową zachętą do kliknięcia: Kup oleje CBD tutaj.

Zero match – nie użyto konkretnej frazy. Nadal dość często spotyka się takie kotwice, chociaż specjaliści SEO raczej nie polecają ich używania. Przykład: aby przejść do sklepu kliknij tutaj.

Kotwica marki zawiera nazwę marki – na przykład Mesh CBD.

Kotwica z długim ogonem zawiera bardzo konkretną i stosunkowo długą frazę. Ten rodzaj kotwicy jest często używany przy linkowaniu do artykułów, na przykład: Jak stworzyć skuteczny plan treści? (linki do artykułu na blogu Senuto na ten temat)

Kotwica może pojawić się nie tylko jako tekst, ale także jako obraz. Ten baner, który niedawno kliknąłeś, który przeniósł Cię na inną stronę, był również kotwicą. W tym artykule skupiam się jednak na anchor textach, więc pisząc anchor – wiedz, że mam na myśli anchor text.

Po co wstawiać teksty zakotwiczeń?

Po pierwsze, w trosce o czytelników treści na naszej stronie.

Teksty zakotwiczeń pełnią rolę estetyczną i funkcjonalną. Kwestią dobrego stylu jest zaproszenie użytkownika do odwiedzenia podstrony bloga za pomocą kotwicy, a nie pisanie: „Aby przejść do podstrony bloga, kliknij w link: https://www.senuto.com/pl/blog/” .

Tekst zakotwiczenia ogólnie wygląda znacznie lepiej niż surowy link (tzw. naga kotwica) i nie psuje przepływu czytania.

Kotwice, gdy nie pełnią funkcji sprzedażowej, najczęściej odwołują się do źródeł wiedzy w celu poszerzenia informacji na dany temat.

Na przykład na blogu mamy tekst wyjaśniający podstawy SEO. Wyciąg z tego tekstu jest następujący:

„SEO to złożony proces, na który składa się wiele czynników. Jednym z najważniejszych elementów SEO jest odpowiedni dobór słów kluczowych.”

W tym fragmencie fraza „słowa kluczowe” jest tekstem zakotwiczenia i prowadzi do artykułu „Słowa kluczowe w SEO – gdzie je znaleźć i jak je wybrać?”.

Nietrudno dostrzec wartość dla czytelnika: ktoś, kto czyta artykuł o podstawach SEO, może otworzyć tekst ze słowami kluczowymi w nowej karcie, aby przeczytać go później – ponieważ te dwa tematy są mocno powiązane.

Po drugie, z myślą o Google.

Teksty zakotwiczeń mają znaczący wpływ na SEO Google. Czemu? Ponieważ z reguły link jest zakotwiczony w każdej kotwicy. Z kolei linki mają kluczowe znaczenie dla pozycjonowania. Dzięki linkom internet jest zasadniczo tym, czym jest: siecią informacji; sieć utkana właśnie z linków.

Poprzez odpowiednie powiązanie rozwijamy sieć. Jeśli rozwijamy sieć, rankingi w wyszukiwarkach – naszej strony lub stron, do których prowadzimy – rosną. To wszystko w pigułce. Więcej o znaczeniu anchor textów w pozycjonowaniu (SEO) za chwilę.

Jak dodać tekst kotwicy w HTML

Jeśli nie znasz HTML, ale chcesz mieć możliwość zrobienia jednej rzeczy w tym języku kodowania, niech to będzie tworzenie tekstów zakotwiczeń. Jest bardzo prosty i przydaje się w różnych sytuacjach.

Jak wstawić tekst zakotwiczenia? Ogólna formuła wygląda następująco:

<a href=” tu dodajesz link do strony ” >A tutaj jest tekst, który ma linkować, czyli być kotwicą</ a>

Na przykład:

<a href=”https://en.wikipedia.org/wiki/Marcin_Garuch” > najkrótszy zawodowy piłkarz w Europie</a>

Wyrażenie „najkrótszy zawodowy piłkarz w Europie” jest tutaj głównym tekstem, który – po opublikowaniu na stronie – będzie można kliknąć i przeniesie Cię na inną stronę. W tym przypadku do Wikipedii, ale równie dobrze moglibyśmy użyć linku np. do profilu piłkarza na Instagramie.

Zawsze pamiętaj o otwieraniu <a> i zamykaniu </a> tagów, pomiędzy którymi umieszczasz hiperłącze. Nie trać cudzysłowów.

Znaczenie tekstów zakotwiczeń w pozycjonowaniu

Czy kotwice mają znaczenie w SEO? W skrócie: tak. W tym miejscu najlepiej zacytować dokument napisany sto lat temu przez Sergeya Brina i Lawrence'a Page, współzałożycieli Google, gdy wyszukiwarka była jeszcze w fazie projektu:

Powiązany tekst jest specjalnie traktowany w naszej wyszukiwarce. Większość wyszukiwarek kojarzy tekst linku ze stroną, na której znajduje się link. Dodatkowo kojarzymy go ze stroną, na którą wskazuje link.

Od początku istnienia Google powyższa ogólna zasada pozostała niezmieniona. Jednak stale wprowadzane są ulepszenia dotyczące wpływu tekstów zakotwiczenia na pozycjonowanie.

Wraz z tym zmieniają się zasady prawidłowego używania kotwic.

W 2012 roku Google wprowadził aktualizację Penguin, która w dużej mierze ograniczyła nadużywanie linków (a więc kotwic) przez twórców stron, a w konsekwencji prostą manipulację pozycjami stron w wyszukiwarce.

Kolejnym przełomem było wprowadzenie przez Google w 2019 roku aktualizacji BERT, która wykorzystuje skrypty NLP, czyli przetwarzanie języka naturalnego. Można powiedzieć, że wraz z tą aktualizacją internet zbliżył się do wizji sieci semantycznej, gdzie algorytmy mogą jeszcze skuteczniej odczytywać znaczenie treści i kojarzyć je kontekstowo.
Zmusza to wydawców i twórców treści do większej ostrożności i precyzji w tworzeniu kotwic – ponieważ pomagają one również algorytmom zrozumieć, o czym jest strona.

Stawką jest między innymi zaufanie, jakim Google obdarzy taką stronę.

Zasady SEO korzystania z anchor textów

Warto skonsultować się ze swoim specjalistą SEO lub agencją w sprawie wykorzystania anchor textów, bo – nic dziwnego – każdy przypadek jest trochę inny, a najlepsze rozwiązania to takie, które są szyte na miarę. Podam jednak trzy ogólne zasady, które przydadzą się niezależnie od branży lub typu witryny.

Pomyśl o frazach, na które chcesz się pozycjonować

Jest to podstawowa i prawdopodobnie najprostsza zasada dotycząca tekstów zakotwiczeń: twórz teksty zakotwiczeń na podstawie słów kluczowych, dla których chcesz się pozycjonować w wyszukiwarce.

W aplikacji Senuto możesz sprawdzić słowa kluczowe dla swojej witryny i witryn konkurencji. Skorzystaj z modułów Analiza widoczności i Eksplorator słów kluczowych.

Bądź precyzyjny i pomyśl o użytkowniku

Nie chodzi o precyzję w sensie: użyj jak największej liczby słów w tekście zakotwiczenia, aby dokładnie opisać, dokąd prowadzi link. Nie. Chodzi raczej o upewnienie się, że tekst zakotwiczenia trafia w punkt. Spójrz na tekst oczami czytelnika. Czy tekst kotwicy ma sens? Czy zaprowadzi czytelnika mniej więcej tam, gdzie moim zdaniem zaprowadzi?

Twórz kotwice z myślą o potrzebach użytkownika – ponieważ pod koniec dnia do tego służą również algorytmy Google. Jeśli jesteś świadomy kontekstu, w którym znajduje się kotwica i upewniasz się, że jest ona naturalnie wpleciona w treść strony, już jesteś na czele.

Zadbaj o kotwice w linkach wewnętrznych

Kotwice mogą prowadzić do witryn innych właścicieli (linki zewnętrzne) lub po prostu do innej podstrony w Twojej witrynie (linki wewnętrzne).

Często zdarza się, że twórcy stron internetowych popełniają błąd polegający na całkowitym skupieniu się na linkach zewnętrznych, ignorując linki zewnętrzne. Potencjał w nim jest ogromny.

Tworząc wewnętrzną sieć linków, zwróć szczególną uwagę na kotwice typu long tail – czyli kotwice, które prowadzą do konkretnego zapytania i odpowiedzi. Tak więc łącz nie tylko do i z produktów lub kategorii na swojej stronie internetowej, ale także do i z artykułów na blogu firmowym. W ten sposób zbudujesz ich widoczność.

Teksty zakotwiczeń jako część strategii linkowania

Tworzenie anchor textów jest elementem pozycjonowania, a dokładniej częścią strategii linkowania, co z kolei ma kluczowe znaczenie dla SEO.

Znasz już teorię i podstawowe zasady tekstów kotwicznych. Następnym krokiem będzie zapoznanie się z zasadami linkowania wewnętrznego i link buildingu.

Tyle o odprawie. Niech kotwice będą z tobą.