Jak nowa wyszukiwarka Apple może zastąpić Google

Apple podobno rozwija własną wyszukiwarkę, a to może oznaczać złą wiadomość dla imperium Google.

Google płaci Apple od 8 do 12 miliardów dolarów rocznie za domyślną wyszukiwarkę na iPhonie i iPadzie, ale ta umowa dobiega końca…

Raporty wskazują, że Apple może nie odnowić abonamentu z powodu rosnącej presji ze strony organów antymonopolowych.

Możliwość nowej wyszukiwarki może wydawać się mało godna uwagi, jeśli weźmie się pod uwagę niski udział w rynku nieudanych rozwiązań Google, takich jak Bing, DuckDuckGo i Yandex…

Ale Apple może faktycznie stanowić uzasadnione zagrożenie dla wszechobecnego giganta wyszukiwania.

Apple ma w swoim kołczanie kilka strzał, z którymi żaden inny konkurent Google – nawet Microsoft – nie może się równać.

AppleBot daje Apple wbudowaną przewagę konkurencyjną

Większość wyszukiwarek innych niż Google nie ma zasobów ani infrastruktury do przeszukiwania i indeksowania miliardów stron internetowych. W rezultacie większość tych wyszukiwarek licencjonuje swój indeks od Bing.

Niezależnie od tego, czy korzystasz z Yahoo! Search, DuckDuckGo, Oscobo lub większość innych alternatywnych wyszukiwarek przeglądasz ten sam indeks — aczkolwiek ze zmodyfikowanymi rankingami.

Nie ma wyróżniającego się konkurenta Google, ponieważ wszyscy pobierają wodę z tej samej studni.

Ale Apple ma własny, zastrzeżony robot sieciowy, Applebot. Applebot został po raz pierwszy zauważony w 2014 roku, a później zidentyfikowany jako wewnętrzne narzędzie do indeksowania wykorzystywane do uzyskiwania wyników Siri i Spotlight.

iOS i iPadOS 14 całkowicie omijają teraz wyszukiwarkę Google na rzecz wyszukiwania Spotlight, potencjalnie sygnalizując pierwszy poważny krok w zmianie paradygmatu.

Niektórzy webmasterzy zauważyli, że Applebot obecnie indeksuje ich strony codziennie, dotrzymując kroku robotom Google, a w niektórych przypadkach przekraczając to tempo.

To może być zła wiadomość dla Google, ponieważ uwiarygodnia plotkę, że Apple zamierza zakłócić rynek wyszukiwarek.

W chwili pisania tego tekstu Apple ma już wystarczająco dużo danych, aby uruchomić wyszukiwarkę całkowicie niezależną od Google i Bing.

Apple kładzie nacisk na model wyszukiwania oparty na ochronie prywatności

Prawdziwą przewagą konkurencyjną dla Apple może być prywatne przeglądanie bez reklam.

Firma agresywnie zmierza w kierunku środowiska bardziej skoncentrowanego na prywatności. Niedawno sprowokowali Facebooka po ogłoszeniu, że iOS 14 będzie wymagał od deweloperów poproszenia użytkowników o zgodę na gromadzenie danych osobowych.

Obecnie niektóre raporty wskazują, że własna wyszukiwarka Apple nie pozwoli nawet firmom na wykorzystywanie danych klientów do kierowania reklam.

Może to zmienić reguły gry na rynku, na którym konsumenci są coraz bardziej rozczarowani ilością wydobywanych danych osobowych.

Dla Apple sama wyszukiwarka nie musi być motorem przychodów. Firma generuje prawie połowę swoich przychodów ze sprzedaży iPhone'ów, a reszta pochodzi głównie z laptopów, urządzeń do noszenia i akcesoriów.

Wyszukiwarka może służyć jako cenny lider strat…

Gdy konsumenci mają dostęp do zorientowanej na prywatność funkcji wyszukiwania, która jest w 100% wolna od reklam, iPhone i inne produkty Apple wyglądają jeszcze atrakcyjniej.

Wyszukiwarka Apple może zintegrować się z istniejącymi narzędziami

Wyszukiwarka Apple bezproblemowo integrowałaby się z narzędziami, z których już korzystają lojaliści, takimi jak Mapy Apple, iCloud, Kalendarz, Apple Music, Apple TV, iTunes i App Store.

To automatycznie daje firmie Apple przewagę konkurencyjną nad Google, ponieważ mogą wykorzystywać tego typu dane do bardziej precyzyjnego dostosowywania i dostosowywania wyników wyszukiwania, przy jednoczesnym zachowaniu wierności swojemu zobowiązaniu do prywatności.

Synergia narzędzi Apple pozwala na bardziej inteligentną personalizację. Wyszukiwarka może korzystać z tych narzędzi, aby oferować trafniejsze sugestie i łączyć klientów z markami lub produktami, o których nawet nie wiedzą, że są potrzebne.

Na przykład, jeśli wyszukujesz w Google „rekomendacje nowej muzyki”, znajdziesz listę ogólnych witryn, w których możesz przeglądać artystów lub wybierać playlisty…

Ale jeśli wprowadzisz „nowe sugestie muzyczne” do wyszukiwarki Apple, Spotlight może dostosować spersonalizowane rekomendacje na podstawie twoich list odtwarzania Apple Music i historii słuchania.

Nie musisz nawet wymieniać gatunku lub wykonawcy w zapytaniu.

Wyszukiwarka Apple może zaspokoić potrzeby użytkowników mobilnych

Google spędził lata na dopracowywaniu swoich wyszukiwań dla urządzeń mobilnych — poprzez faworyzowanie witryn przyjaznych dla urządzeń mobilnych, ulepszanie wyszukiwania semantycznego i wdrażanie responsywnych SERP.

Ale pod wieloma względami nadal wydaje się, że Google próbuje nadrobić zaległości. Firma jest daleka od opanowania semantycznej intencji wyszukiwania, a jej natywna obsługa aplikacji pozostawia wiele do życzenia.

Jest to problem dla Google, ponieważ wyszukiwanie mobilne przewyższa obecnie wyszukiwanie na komputerach na całym świecie.

W wielu krajach rozwijających się konsumenci używają telefonów wyłącznie do przeglądania i robienia zakupów. Przejęcie rynku mobilnego teraz może zmienić zasady gry dla Apple.

Apple może zrewolucjonizować wyszukiwanie na rynku mobilnym na wiele sposobów. Na przykład:

• Łatwe integracje mogą pozwolić markom na udostępnianie swoich produktów bezpośrednio z wyników wyszukiwania, na przykład za pomocą zdjęcia produktu, ceny i przycisku „Kup teraz” w SERP.
• Infrastruktura Apple z dużą ilością aplikacji może bezproblemowo włączać aplikacje do wyników wyszukiwania, umożliwiając programistom łatwiejszą promocję swoich aplikacji i zakłócając nacisk Google na PWA.
• Wyszukiwarka Apple może oferować znacznie lepsze wyszukiwanie semantyczne niż Google. Dzięki Siri Apple od lat bada, w jaki sposób użytkownicy inicjują wyszukiwanie głosowe, co jest procesem bardzo różnym od tradycyjnego SEO.
• Ponieważ Siri jest wirtualnym asystentem nr 1, Apple prawdopodobnie ma więcej danych niż jakakolwiek firma na świecie na temat interpretacji zamiaru wyszukiwania i dostrajania wyników wyszukiwania na podstawie milionów unikalnych kombinacji słów. Apple może wykorzystać te dane głosowe, aby lepiej zrozumieć zapytania informacyjne i transakcyjne oraz oferować dokładniejsze wyniki wyszukiwania.

Bingowi nie udało się zdetronizować Google, ponieważ brakowało w nim tego typu przyszłościowych innowacji. Nawet dzisiaj Bing wygląda jak Google z większą ilością wizualnych gwizdków i dzwonków. To nie podniosło poprzeczki, więc większość internautów trzyma się tego, co wie. Apple może legalnie to wszystko zmienić.

Apple ma ogromną wbudowaną publiczność

W przeciwieństwie do większości nowych przedsięwzięć biznesowych, wyszukiwarka Apple nie musiałaby przyciągać wielu klientów. Klienci już tu są. Ponad 1,5 miliarda urządzeń Apple jest używanych na całym świecie, a ponad 900 milionów z tych urządzeń to iPhony. iPhone jest również liderem w amerykańskim rynku telefonów komórkowych z 39% udziałem.

Jeśli Apple chce wprowadzić setki milionów konsumentów do alternatywy Google, wystarczy ją wypuścić…

Już widzimy, jak Apple kładzie podwaliny pod system iOS 14. Siri i Spotlight Search zaczęły korzystać z autorskich rankingów Apple, a większość użytkowników iPhone’a nawet tego nie zauważyła. Jeśli ostatecznie wydana zostanie bardziej kompletna wyszukiwarka, nie można powiedzieć, jaki wpływ może to mieć na Google.

Apple jest notorycznie skryty, jeśli chodzi o nowe projekty, więc nie wiemy, czy pełnoprawna wyszukiwarka zostanie wydana w przyszłym miesiącu, przyszłym roku, czy w następnej dekadzie.

Jeśli jednak weźmiesz pod uwagę zwiększoną aktywność Applebota, ostatnie zmiany w iOS i rozpadające się relacje między Apple i Google, nie zdziw się, jeśli wkrótce zaczniesz uczyć się zupełnie nowego rodzaju SEO prosto z Cupertino.