Apple iOS14 a reklamy na Facebooku – czego się spodziewać

Jeśli nie słyszeliście wiadomości, że Apple i Facebook to robią, a najnowszy ruch Apple ze zmianami prywatności w iOS 14 ma ogromny wpływ na reklamy na Facebooku i zarządzanie mediami społecznościowymi jako całość. Poniżej przyjrzymy się szczegółowo wszystkim, co musisz wiedzieć o iOS14, jak się przygotować i gdzie możesz uzyskać dostęp do dodatkowych zasobów na ten temat.

Kiedy zostanie wydany iOS 14?

Apple wydało iOS 14 16 września 2020 r.

Jakie iPhone'y są kompatybilne z iOS 14?

iOS 14 jest kompatybilny z iPhone'em 6s i nowszymi wersjami, co oznacza, że ​​działa na wszystkich urządzeniach obsługujących iOS 13 i jest dostępny do pobrania od 16 września 2020 roku.

Czym dokładnie są wszystkie zmiany prywatności w iOS 14?

Zaktualizowane zabezpieczenia prywatności wymagają od deweloperów uzyskania pozwolenia przed uzyskaniem dostępu do urządzeń w sieci lokalnej. Pojawiły się też nowe opcje ograniczania dostępu do wybranych zdjęć lub dostarczania aplikacjom tylko przybliżonych danych o lokalizacji. Nowe ikony pojawiają się na ekranie głównym, gdy aplikacja korzysta z kamery lub mikrofonu.

Największe zainteresowanie Facebooka, marketerów i małych firm to:

„wszystkie aplikacje muszą również uzyskać zgodę użytkownika przed śledzeniem ich w witrynach”

Jak zmiany prywatności w iOS 14 wpłyną na śledzenie reklam na Facebooku?

To ostatnie zdanie „wszystkie aplikacje muszą również uzyskać zgodę użytkownika przed śledzeniem ich w witrynach internetowych” będzie miało największy wpływ na możliwości śledzenia użytkowników Facebooka. Od dawna istniejemy w cyfrowym świecie „opt-out”, a nie „opt-in”, zwłaszcza jeśli chodzi o Facebooka. Apple przerzuca skrypt na Facebooku. Wymagają od nich uzyskania wyraźnego pozwolenia na śledzenie użytkowników w witrynach internetowych.

Jeśli masz telefon Apple, prawdopodobnie już widziałeś powiadomienie na Facebooku z pytaniem, czy chcesz „Zezwól Facebookowi na korzystanie z Twojej aplikacji i aktywności w witrynie”.

Stanowiska na Facebooku, dzięki którym otrzymasz bardziej spersonalizowane reklamy, a tym samym wspierasz firmy, które polegają na reklamach w celu dotarcia do klientów.

Ponadto twierdzą, że aby zapewnić lepsze wrażenia z reklam, potrzebują pozwolenia na korzystanie z przyszłych działań, które inne aplikacje i witryny wysyłają im z Twojego urządzenia.

Zapewniają swoich użytkowników, że nie daje im to dostępu do nowych rodzajów informacji. Następnie zapraszają Cię do dowiedzenia się więcej o tym, jak ograniczają korzystanie z Twojej aktywności, jeśli wyłączysz to ustawienie urządzenia i powiązane ustawienia na Facebooku.

Pierwszą opcją, którą możesz kliknąć, jest „Nie zezwalaj”, a następnie opcja „Zezwól”.

Po kliknięciu „Zezwól” wyświetla się dalsze powiadomienie urządzenia Apple, które mówi

„Facebook” prosi o pozwolenie na śledzenie Cię w aplikacjach i witrynach należących do innych firm. Dzięki temu Facebook zapewnia lepsze wrażenia z reklam.

Następnie możesz kliknąć „Pytaj aplikację, aby nie śledzić” lub „Zezwalaj na śledzenie”

Tak więc Apple ma nie tylko politykę opt-in, ale jest to procedura podwójnego opt-in, która ma miejsce w tym przypadku.

Poniżej znajduje się przykład tego, co widzą użytkownicy:

Od lat ludzie żartują, że „Facebook słucha” lub że mają „agenta FBI”, który zawsze słucha ich przez telefon i dlatego dostają reklamy ukierunkowane. Niektórzy ludzie rozmawiają nawet ze swoim telefonem, mówiąc, że chcą zobaczyć reklamy związane z „tu wstaw temat”. Chociaż żarty są dobre, Facebook nie musi nawet słuchać, aby uzyskać te dane. W rzeczywistości regularnie informują swoich użytkowników, że nie patrzą na ich wiadomości ani nie słuchają przez swoje mikrofony”

Jednak chociaż nie „czytają” twoich wiadomości, ponieważ tego rodzaju interakcja między ludźmi poważnie naruszyłaby prywatność, a użytkownicy masowo opuściliby swoją platformę, nie oznacza to, że ich sztuczna inteligencja nie wyciąga kontekstowych wskazówek z twoich wiadomości.

Prawdziwe bogactwo danych opiera się na odwiedzanych witrynach. W3Techs informuje, że Piksel Facebooka jest używany przez 15,8% wszystkich stron internetowych, których zna narzędzie do analizy ruchu, co stanowi 10,2% wszystkich stron. Teraz istnieje TONY stron internetowych o małym ruchu, które nie mają zintegrowanych tego rodzaju narzędzi, ale możesz założyć się, że wiele głównych firm i stron internetowych, które odwiedzasz każdego dnia, ma piksel Facebooka.

Oto wykres przedstawiający płodną naturę Pixela Facebooka. Może nie jest tak wszechobecny jak Google Analytics, ale z pewnością jest płodny.

Co to jest piksel Facebooka?

Piksel Facebooka to narzędzie analityczne, które pozwala mierzyć skuteczność reklam poprzez zrozumienie działań podejmowanych przez ludzi w Twojej witrynie. Możesz użyć piksela do:

Upewnij się, że Twoje reklamy wyświetlają się właściwym osobom. Znajdź nowych klientów lub osoby, które odwiedziły określoną stronę lub podjęły pożądaną akcję w Twojej witrynie.

Zwiększ sprzedaż. Skonfiguruj automatyczne określanie stawek, aby dotrzeć do osób, które są bardziej skłonne do podjęcia działania, na którym Ci zależy, np. dokonania zakupu.

Mierz wyniki swoich reklam. Lepiej zrozum wpływ swoich reklam, mierząc, co się dzieje, gdy ludzie je widzą.

Dlaczego więc Facebook musi być w stanie śledzić użytkowników na różnych stronach internetowych/jak to wpływa na reklamę? Na wysokim poziomie ogromną zaletą dla ludzi jest możliwość remarketingu do swoich klientów, którzy odwiedzili ich stronę internetową, a Facebook może zbierać te dane, a następnie wykorzystywać je w celu uzyskania jeszcze większej ilości wskazówek kontekstowych, co stanowi ogromną część tego, co sprawia, że tak potężne kierowanie na podobnych odbiorców.

PS Jeśli masz piksel Facebooka na swojej stronie, z pewnością dajesz swoim konkurentom możliwość dotarcia do odwiedzających Twoją witrynę (jednakże w równym stopniu dają Ci możliwość dotarcia do ich, ponieważ ostatecznie tworzysz podobnych odbiorców z własnego klienta dane, a Facebook znajduje osoby, które są bardzo podobne. Nie jest to bezpośrednie „Chcę kierować reklamy do osób odwiedzających witrynę firmy „x”, ale w bardziej okrężny sposób).

Jednak ponieważ coraz więcej użytkowników iOS14 rezygnuje ze śledzenia, oznacza to, że pula osób, których możesz użyć do śledzenia, będzie się zmniejszać i spodziewamy się, że CPC wzrosną, aby dotrzeć do odbiorców, do których chcesz prowadzić remarketing. wyglądająca publiczność.

Pod koniec dnia spodziewaj się, że koszty reklamy wzrosną, a skuteczność spadnie. Czy to oznacza, że ​​musisz zrezygnować z reklam na Facebooku? Nie, absolutnie wierzymy, że Facebook jest nadal bardzo konkurencyjnym miejscem do kupowania reklam dla firm, jednak z pewnością zmieni to marketingową grę Facebooka. Ponieważ iOS kontroluje 27% udziału w rynku wszystkich mobilnych systemów operacyjnych na całym świecie od stycznia 2021 r., z pewnością zmienia to krajobraz, ale zdecydowanie nie jest to cały krajobraz tego, do kogo możemy sprzedawać i jak za pośrednictwem reklam na Facebooku.

Jaki będzie to miało wpływ na śledzenie konwersji

Oprócz spodziewanych rosnących kosztów reklam i mniejszej liczby odbiorców wprowadzono zmianę w wyświetlaniu reklam zoptymalizowanych pod kątem zdarzeń konwersji, które występują w witrynie Twojej firmy. Śledzenie konwersji zmieni się na „Pomiar zbiorczy zdarzeń”, a w ramach tej zmiany witryny będą mogły śledzić tylko 8 zdarzeń konwersji, które można wykorzystać do optymalizacji kampanii. Dobra wiadomość jest taka, że ​​nie stracimy śledzenia konwersji, ale zła jest taka, że ​​jeśli Twoje zestawy reklam były optymalizowane pod kątem zdarzenia konwersji pikseli, które nie jest już dostępne, zostaną wyłączone, dopóki tego nie naprawisz. Aby uzyskać szczegółowe informacje na temat zmian, musisz zrobić/przygotować się, przeczytaj szczegółowy artykuł na Facebooku na temat „Jak wydanie iOS 14 firmy Apple może wpłynąć na Twoje reklamy”

Czy będzie to miało wpływ na inne platformy reklamowe?

Chociaż Facebook jest tym, który sprawia, że ​​nagłówki idą łeb w łeb z Apple w związku z tą zmianą, z pewnością wpłynie to na reklamy we wszystkich głównych aplikacjach społecznościowych (Think – Linkedin, Twitter, TikTok, Pinterest itp.). Wiele z tych platform ma poszli w ślady Facebooka, tworząc własne piksele, zbierając dane i umożliwiając remarketing / targetowanie na podobieństwo odbiorców, a wszystko to będzie miało wpływ.

Wniosek:

Ty lub osoba zajmująca się Twoimi usługami SEO powinnaś przygotować konta reklamowe, wprowadzić niezbędne zmiany, aby Twoje reklamy się nie wyłączały, i kontynuować. To nie jest śmierć Facebooka czy reklamy. To kolejna zmiana w branży, która będzie się dostosowywać, rozwijać i rozwijać.

Źródła:

https://appleinsider.com/articles/21/02/05/snap-says-upcoming-ios-14-privacy-feature-presents-risk-to-business

https://www.macrumors.com/roundup/ios-14/

https://www.usatoday.com/story/tech/talkingtech/2019/06/27/does-facebook-listen-to-your-conversations/1478468001/

https://www.facebook.com/off-facebook-activity

https://www.cnbc.com/2021/01/28/apple-ceo-tim-cook-says-f.html

https://www.facebook.com/business/help/742478679120153?id=1205376682832142

https://www.macrumors.com/2021/02/01/facebooks-will-encourage-users-to-accept-tracking/

https://w3techs.com/technologies/details/ta-facebookpixel#:~:text=Facebook%20Pixel%20is%20used%20by,is%2010.2%25%20of%20all%20websites .

https://gs.statcounter.com/os-market-share/mobile/worldwide