Wszystko o Apple SkadNetwork | Pomocny przewodnik dla wydawców w 2023 roku

Ten post został ostatnio zaktualizowany 18 stycznia 2023 r

Po apokalipsie IDFA, nadchodząca premiera Apple na iOS 15 i aktualizacje SkAdNetwork wprowadzą wydawcom opcję zarabiania.

Co roku we wrześniu, wraz z premierą nowej serii iPhone'ów, wydawcy, reklamodawcy i marketerzy mobilni skupiają się na SKAdNetwork firmy Apple, aby przetestować i sprawdzić, czy jest to lukratywny strumień generujący przychody z reklam.

W swojej obecnej propozycji dotyczącej SKAdNetwork, Apple przejmuje rolę dostawcy pomiarów instalacji aplikacji dla iOS, promując atrybucję marketingową w sposób bezpieczny i przejrzysty.

Co to jest SKAdNetwork i jak działa SKAdNetwork?

SKAdNetwork firmy Apple zanonimizował dane na poziomie użytkownika i wyeliminował atrybucję aplikacji od czasu premiery iOS 14.

To ona śledzi Twoje współczynniki konwersji CPI i identyfikatory kampanii promujących instalacje aplikacji; odbywa się to poprzez utrzymywanie tożsamości użytkownika w tajemnicy.

Tajemnica tkwi w sposobach zachowania przez Apple twoich danych bez identyfikatorów użytkowników. App Store zajmuje się procesem atrybucji i jest później weryfikowany przez serwery Apple.

Na koniec jest wyodrębniany i izolowany od wszystkiego, co może ujawnić tożsamość użytkownika i wszelkie tymczasowe szczegóły, które sieci reklamowe otrzymują po pingu ogłaszania zwrotnego.

Wskaźniki wartości konwersji SkAdNetwork | Działanie wyjaśnione

1. Użytkownik klika reklamę, która przenosi go do sklepu z aplikacjami
2. Aplikacja publikująca i sieć reklamowa przekazują szczegóły identyfikatora kampanii i parametry atrybucji.
3. Jeśli kliknięcie zamieni się w konwersję, np. pobranie aplikacji; App Store powiadomi o tym sieć reklamową za pomocą pingu post-back.
4. Wszystkie szczegóły kampanii (wydawca, sieć reklamowa, identyfikatory kampanii, kreacje, miejsce docelowe reklamy itp.) są raportowane przez firmę Apple bez udostępniania informacji o użytkownikach za pośrednictwem ogłaszania zwrotnego
5. W granicach prywatności użytkownika sieć reklamowa jest powiadamiana o wszystkich mających miejsce instalacjach.

Dlaczego wydawcy powinni dbać o SKAdNetwork?

Aby planować z wyprzedzeniem, musisz wykorzystać moc SKAdNetwork, zwłaszcza jeśli Twoje przychody z reklam cierpią z powodu zautomatyzowanych źródeł. Ważne jest, aby być na bieżąco z zaprogramowanymi aktualizacjami reklam IOS, aby zawsze napływać dochód z reklam.

Jeśli chodzi o SKAdNetwork, Apple wykonuje wiele ciężkich zadań związanych z podnoszeniem i śledzeniem, oszczędzając w ten sposób czas reklamodawców, którzy regularnie kupują SKAdNetwork Inventory.

Ponieważ adopcje iOS 15 wkrótce trafią do głównego nurtu, Android zwiększy wydatki na reklamy promujące instalacje aplikacji mobilnych w porównaniu z iOS. Sieci reklamowe, które poważnie potraktowały koniec IDFA i zaktualizowały swoje modele przewidywania dużych zmian, które przyniosła SKAdNetwork, znacznie zwiększają udziały w rynku.

Dzięki zautomatyzowanej reklamie iOS; większość przychodów będzie pochodzić z SKAdNetwork Inventory, więc korzystanie z SKAdNetwork w 2021 roku jest oczywiste.

Apple Search Ads (ASA) odnotował ogromny wzrost po uruchomieniu iOS 14. Od tego czasu wydatki na reklamę w kampaniach skadnetwork podwajały się co tydzień. Jednak nie możemy po prostu przypisać tego wszystkiego aktualizacji iOS.

Firma Apple dodała również nową aktualizację około maja 2021 r. na górze wszystkich wyników wyszukiwania. Skłoniło to wielu reklamodawców do wypróbowania tego rozwiązania. Najnowsza skadnetwork Apple Search Ads wzrosła o około 25%.

Co to oznacza dla Twoich reklamodawców?

Wszystkie te aktualizacje systemu IOS mogą utrudniać realizację strategii reklamodawców, którzy w dużym stopniu polegają na narzędziach do raportowania skuteczności kampanii reklamowych w celu śledzenia budżetu, wskaźników optymalizacji itp.

Podczas gdy ASA zapewnia przyzwoity zwrot z inwestycji dla dużych graczy; jego miejsca docelowe reklamy po prostu nie są dobrze rozumiane przez mniejsze sieci reklamowe.

Otwarte pytania dla reklamodawców:

• Jak mogę śledzić wartości konwersji/aplikację?
• Co jeśli w danych zebranych z kampanii są błędy?
• W jaki sposób zostaną zebrane kluczowe wskaźniki SKAdNetwork ze wszystkich uczestniczących sieci reklamowych?
• Jak zebrać wszystkie spostrzeżenia związane z marketingiem efektywnościowym w jednym dashboardzie?

Przy niewystarczających poziomach optymalizacji do wyodrębnienia reklamodawcy będą musieli zapomnieć o tradycyjnych metodach pozyskiwania danych użytkowników i bardziej polegać na testach rozdzielonych i modelowaniu predykcyjnym.

SKAdNetwork: plan przygotowawczy

Przygotuj się na najnowsze warunki Apple dotyczące zgody użytkownika IDFA na iOS i przyjrzyj się następującym kluczowym czynnikom, jednocześnie nadążając za ciągle zmieniającymi się wymaganiami sieci reklamowej:

W jaki sposób otrzymam dane mobilnej atrybucji?

W przypadku sieci reklamowych i deweloperów mobilne dane atrybucji będą bardziej podzielone na segmenty.

• SKAdNetwork renderuje dane do sieci reklamowych bezpośrednio od Apple dla wszystkich użytkowników iOS 14+ (na poziomie kampanii reklamowej)
• Struktura AppTrackingTransparency zapewnia dane na poziomie użytkownika wśród użytkowników systemu iOS, którzy nie mają problemów ze śledzeniem (w ramach parametrów prywatności zgody użytkownika).

Wykorzystanie SKAdNetwork do śledzenia konwersji

Przechwytywać identyfikatory IDFA czy nie? Wielu wydawców zakłada, że ​​identyfikator IDFA jest nieco staromodny i niezorganizowany dla użytkowników. Właśnie dlatego wielu przestawiło się na korzystanie z SKAdNetwork, zwłaszcza po wzroście wykorzystania reklam Apple Seach Ads od 2020 roku.

Jak najlepiej wykorzystać SKAdNetwork i atrybucję aplikacji mobilnych?

Dodaj je do swojej listy kontrolnej:

• Dla sieci reklamowych: podpisuj każdą kampanię reklamową po zarejestrowaniu się w Apple
• Aby podpis mógł przewyższyć system operacyjny, aplikacja źródłowa musi wskazywać systemowi operacyjnemu, że każde kliknięcie reklamy jest dopuszczalne.
• W przypadku reklamowanych aplikacji: ważne jest, aby określić, że te aplikacje zostały uruchomione, i poznać jakość użytkowników na kampanię na podstawie aktywności użytkowników.

Zwycięstwa SKAdNetworks

Większa prywatność: odkąd w systemie iOS 15 została uruchomiona nowa funkcja Apple Tracking Transparency, użytkownicy mogą zdecydować, czy chcą być śledzeni w różnych aplikacjach.Witryny takie jak Facebook od wieków potajemnie śledzą zachowania zakupowe, upodobania i zainteresowania użytkowników, aby wykorzystać te dane w reklamach na Facebooku. Dzięki SKAdNetwork 2.0,

Apple gwarantuje konwersje z kampanii promującej instalacje aplikacji w ramach parametrów prywatności.

Ograniczenie oszustw związanych z reklamami (przynajmniej na razie) : Apple dokładnie sprawdza wszystkie instalacje aplikacji w obecnych ramach, co prawdopodobnie na razie ograniczy oszustwa reklamowe.

Dokładność : przypisywana liczba instalacji aplikacji zostanie dokładnie przedstawiona na podstawie pingów App Store, w przypadku których atrybucja SKAdNetwork odbywa się od razu.

Ograniczenia SkAdNetwork:

Jeśli chodzi o reklamodawców, SkAdNetwork ma kilka ograniczeń w porównaniu z wcześniejszymi metodami atrybucji aplikacji.

• Wyzwania związane z kierowaniem reklam do podobnych odbiorców bez identyfikatora urządzenia. Niektóre z gromadzonych danych to agregaty kampanii i wskaźniki ROI.
• Każda sieć reklamowa jest odpowiedzialna za monitorowanie swojej pracy, a każdy identyfikator sieci reklamowej zgłasza swoje dane użytkownika (których jest właścicielem)
• Współczynniki konwersji mogą ucierpieć z powodu niewystarczających danych dotyczących budowania widowni.
• Identyfikatory kampanii są ograniczone do 100 na sieć reklamową w każdej reklamowanej aplikacji
• Istnieje potrzeba zbadania, jak SkAdNetwork sprawdza się w dłuższej perspektywie. Oszuści mogą wymyślić inne taktyki, aby dostać się do ram tylko po to, aby szybko zarobić.
• Ograniczony zwrot z inwestycji: funkcje powiadomień SKAdNetwork nie są wystarczające, aby zaznaczyć braki w zakresie optymalizacji w czasie rzeczywistym.
• Pożegnaj się ze śledzeniem wyświetleń: należy kliknąć jednostkę reklamową, aby firma Apple raportowała wszelkie konwersje.
• Opóźnienia : wiadomości zwrotne są wysyłane dzień po instalacji.Dzięki temu zainstalowana aplikacja nie rozróżnia użytkowników na poziomie urządzenia. Łączenie zdarzeń w aplikacji z czynnościami instalacyjnymi nie będzie już działać.
• Łącza i atrybucje : platforma SKAdNetwork firmy Apple nie może opóźniać wyświetlania precyzyjnych linków w reklamach, co obniża współczynniki konwersji.
• Wydawcy, którzy chcą współpracować z nowymi sieciami reklamowymi, będą zobowiązani do ponownej rejestracji zatwierdzonych sieci reklamowych za każdym razem, gdy aplikacja wymaga odnowienia.

Jak sprawić, by platforma SkAdNetwork działała dla Ciebie?

Na szczęście istnieją luki, które pozwalają śledzić i przewidywać współczynniki konwersji, zagłębiając się w mechanizm wartości konwersji Apple. Jednorazowe ogłoszenie zwrotne obejmuje wartość konwersji użytkownika. Dane w tej wartości konwersji dzielą się aktywnością użytkowników po ich instalacjach. (Bardzo ważne!) Jak teraz dostosować tę konfigurację, aby uzyskać przydatne informacje?

6 bitów w każdej wartości konwersji ma swoje unikalne dekodowanie zorganizowane przez programistę. Jest to powiązane ze źródłem instalacji aplikacji, więc zmapuj każdą wartość konwersji

Upewnij się, że masz solidny model przewidywania oparty na tych wartościach konwersji, aby móc najpierw zrozumieć aktywność użytkowników i zsynchronizować ją z ich wartością od początku śledzenia.

Dzięki stałemu modelowi przewidywania podwoisz potencjalne wygrane i wyeliminujesz przyczyny utraty przychodów z reklam. Daje to większą kontrolę w celu odpowiedniej optymalizacji i skutecznego podejmowania decyzji.

Inne alternatywy:

Dla tych, którzy zdecydują się nie korzystać z SKAdNetwork, dobrym rozwiązaniem są mobilni partnerzy pomiarowi (MMP), ponieważ oferują ramy do kierowania użytkowników i budowania linków w celu retargetowania i zaangażowania.

MMP są bezstronne i zapewniają szerokie integracje sieci reklamowych, które mogą usprawnić optymalizację kampanii. Pozwalają marketerom mierzyć każde kliknięcie użytkownika, przypisując te kliknięcia odpowiednim instalacjom aplikacji i informować swoich partnerów o wszystkich zdarzeniach w aplikacji, które mają miejsce po instalacji.

W końcu oszczędzasz pieniądze i czas, gdy wybierzesz odpowiednią MMP i zaczniesz inwestować w platformy zorientowane na wydajność. MMP budują zaufanie między wydawcami i sieciami reklamowymi, dokładnie sprawdzając wydajność powiązanych partnerów reklamowych.

Dodatkowe zalety MMP:

• Obsługuje niestandardową konfigurację konwersji
• Skalowalne algorytmy głębokiego uczenia
• Wsparcie pulpitu nawigacyjnego
• Synchronizacja klienta/serwera SK

Wejdź w erę post-IDFA dzięki MonetizeMore

Wraz ze stale zmieniającymi się wymaganiami Apple dotyczącymi SKAdNetwork po apokalipsie IDFA, wydawcy muszą planować i zabezpieczać się przed dalszymi zawirowaniami.

Zdecydowanie zalecamy naszym wydawcom aktualizację do najnowszej wersji iOS SDK, aby jak najszybciej w pełni wykorzystać ulepszenia wydajności. To uaktualnienie pomaga również uniknąć przestarzałego interfejsu API.

Optymalizuj, analizuj, prognozuj, chroń i zarabiaj na swojej aplikacji na wyższy poziom dzięki naszej wszechstronnej platformie monetyzacji aplikacji.

Wejdź w erę post-IDFA dzięki MonetizeMore i zmaksymalizuj swoje przychody z reklam dzięki naszej rewolucyjnej funkcji zarabiania w aplikacji już dziś!