Czy najlepsze praktyki SEO i content marketingu z 2015 roku są nadal aktualne?

Z punktu widzenia SEO i content marketingu rok 2015 był niestabilny. Regularne aktualizacje algorytmów Google, w szczególności mobilegeddon, aktualizacja jakości, aktualizacje Pandy i RankBrain wywołały powszechną panikę i niepokój. Ekosystem content marketingu wciąż się zmieniał, a marketerzy chętnie szukali sposobów na odróżnienie się od konkurencji i tworzenie treści, które plasują się na szczycie wyników wyszukiwania.
Podczas gdy najlepsze praktyki SEO i marketingu będą się zmieniać i ewoluować, aby nadążyć za zmianami w branży oraz zmianami w sposobie i miejscu wyszukiwania informacji w sieci, podstawowe dobre praktyki SEO i marketingu treści będą nadal generować pozytywne wyniki przez wiele lat. Rzućmy okiem na to, czego można się spodziewać w 2016 roku, jakich praktyk zachować, a które zmodyfikować, aby sprostać nowym wymogom znajdowania marki.

Ewolucja SEO i content marketingu

Częste zmiany algorytmów, które widzieliśmy do tej pory w Google, nie wykazują oznak zatrzymania. Już w 2016 r. Google wydało nienazwaną aktualizację, którą będą określać tylko jako „aktualizację podstawowego algorytmu”, a szczegóły pozostają nieuchwytne. Ale nawet przy całym szumie związanym z zeszłorocznym „mobilegeddonem”, widzimy zmiany, które są bardziej ewolucyjne niż rewolucyjne, ponieważ Google stara się poprawić wrażenia użytkowników, jednocześnie służąc reklamodawcom, którzy go obsługują.
Aby zminimalizować negatywny wpływ zmian algorytmu na ranking treści i jej wyszukiwalność, SEO i marketerzy będą chcieli być na bieżąco z częstymi aktualizacjami i nadal ćwiczyć taktyki SEO zgodne z zasadami wyszukiwarek. Podczas gdy niektóre rzeczy zmienią się bardziej drastycznie niż inne, większość podstawowych zasad dobrej praktyki SEO i content marketingu pozostanie nienaruszona.

• Poznaj swoich odbiorców – twórz persony, które ewoluują w czasie
• Poznaj swoich konkurentów – nadal odkrywaj tych, którzy odbierają ruch z Twojej witryny
• Twórz oryginalne treści – ustal „ton marki” i rozpowszechniaj treści, które opowiadają wyjątkową historię
• Dystrybuuj odpowiednie treści – odpowiadaj na pytania i rozwiązuj problemy swoich odbiorców
• Zapewnij pozytywne wrażenia – spraw, aby poruszanie się po Twojej witrynie było logiczne i bezproblemowe
• Optymalizacja pod kątem wszystkich urządzeń – upewnij się, że dostęp do treści jest równie łatwy na urządzeniach mobilnych, jak i na komputerach
• Bądź na bieżąco ze zmianami w algorytmie – zacznij wprowadzać niezbędne zmiany, gdy tylko zmiany zostaną ogłoszone.

„Ewolucja SEO i content marketingu skoncentruje się na kilku konkretnych obszarach w 2016 roku. Zauważymy rosnące znaczenie wpływu mediów społecznościowych na wyszukiwanie, ciągłe przechodzenie z dostępu na komputery do korzystania z urządzeń mobilnych oraz rosnący nacisk na znaczenie lokalnych wyników wyszukiwania dla SEO i marketingu” – mówi Erin O'Brien, COO.

Rosnący wpływ społeczności

Wpływ obecności w mediach społecznościowych na rozpoznawalność marki i ogólną wyszukiwalność w sieci to już trend. Chociaż od jakiegoś czasu kanały mediów społecznościowych są kanałem marketingowym dla postów i treści, które przyciągają ruch z powrotem do witryny, ich wpływ na rankingi wyszukiwania jest już odczuwalny.
Co się zmienia? Wyszukiwarki uwzględniają tweety, udostępnianie w Google+, polubienia na Facebooku i inne konwersacje w mediach społecznościowych w niektórych wynikach wyszukiwania. W przyszłości obecność w mediach społecznościowych będzie miała większe znaczenie dla ogólnej widoczności Twojej marki. Chociaż wpisy w mediach społecznościowych najprawdopodobniej nie wpłyną bezpośrednio na rankingi Twojej witryny, ich uwzględnianie w wynikach i ich znaczenie rośnie.
Najlepsze praktyki, aby uzyskać jak największą wartość SEO w mediach społecznościowych, obejmują:

• Miej oko na swoją obecność w mediach społecznościowych w porównaniu z konkurencją
• Śledź zaangażowanie w całej branży
• Dowiedz się, jak Twój udział w głosie rośnie lub maleje z biegiem czasu
• Używaj docelowych słów kluczowych w postach, aby wzmocnić trafność wybranych tematów.
• Kontynuuj pracę nad tworzeniem recenzji online (nie tylko w Google)

„Monitorując konkurencję, pamiętaj, że konkurencja to niekoniecznie tylko marki, które konkurują bezpośrednio o sprzedaż, często chodzi o to, kto konkuruje z tobą o ruch”, zauważa Erin. „Zobacz, gdzie odbywają się rozmowy społecznościowe, jak ludzie tworzą treści i jak angażują potencjalnych odbiorców, a następnie znajdź sposób na wykorzystanie tych informacji, aby odzyskać swoje rankingi”.

Ruch jest w kierunku urządzeń mobilnych

Jak pokazał mobilegeddon, dążenie do optymalizacji mobilnej, ponieważ ruch mobilny nadal przewyższa ruch na komputerach stacjonarnych. Chociaż istnieje wiele osób, które są gotowe oświadczyć, że ruch z komputerów stacjonarnych jest martwy, a SEO na komputery stacjonarne nie ma już znaczenia, w przypadku marek na rynkach B2B zaangażowanie komputerów stacjonarnych nie znika. Nie można jednak pominąć znaczenia korzystania z urządzeń mobilnych, nawet na rynkach B2B, ponieważ korzystanie z komputerów stacjonarnych nadal oddaje więcej czasu mobilnym odpowiednikom. Biorąc to pod uwagę, jeśli nie jesteś jeszcze zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych, nadszedł czas.
Inne sprawdzone metody dotyczące SEO mobilnego obejmują:

• Jeśli nie korzystasz jeszcze z projektowania responsywnego – bierz się za to.
• Użyj uporządkowanych danych Schema.org, aby uzyskać wyniki wyszukiwania z opisami rozszerzonymi, które są przydatne w przypadku ograniczonej przestrzeni ekranu.
• Zoptymalizuj zawartość mobilną pod kątem wyszukiwania lokalnego
• Sprawdź szybkość ładowania strony
• Kontynuuj optymalizację witryny pod kątem wyszukiwania na komputerze
• Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych

„Polecam optymalizację treści mobilnych pod kątem wyszukiwania lokalnego, jeśli Twoja firma ma element lokalny. Istnieje wiele powiązań między lokalnymi a mobilnymi. Zasadniczo, gdy tworzysz treści mobilne, musisz upewnić się, że optymalizujesz również, aby uwzględnić lokalne najlepsze praktyki” – sugeruje Erin.
Ogólnie rzecz biorąc, dobre praktyki SEO, które zapewniają dobrą pozycję witryn w środowisku komputerowym, pomogą również poprawić wyszukiwalność na wszystkich urządzeniach. Aby zoptymalizować pod kątem urządzeń mobilnych, skup się na rzeczach, które zwiększą szybkość Twojej strony, takich jak:

• Optymalizacja obrazów
• Kod minimalizujący
• Wykorzystanie pamięci podręcznej przeglądarki
• Pozbywanie się wyskakujących okienek
• Zmniejszenie przekierowań

Optymalizując pod kątem nowych urządzeń, nie trać uwagi na dzisiejsze dobre praktyki, które będą nadal istotne w przyszłości i pomogą Ci znaleźć się na różnych urządzeniach:

• W tym odpowiednie opisy metatagów
• Utrzymanie długości adresu URL poniżej 75 znaków
• Używanie odpowiednich słów kluczowych w tytułach i całej treści
• Tworzenie przyjemnego, bezproblemowego doświadczenia użytkownika

Lokalne SEO jest na mapie

W 2016 r. lokalne SEO zyska na znaczeniu, ponieważ liczba wyszukiwań „w pobliżu mnie” rośnie i podobno podwoiła się w ciągu ostatniego roku.
Firma Google zachęciła do położenia nacisku na lokalność, wprowadzając aktualizację Pigeon w lipcu zeszłego roku, umożliwiając wyszukiwarce dostarczanie użytkownikom bardziej przydatnych i trafnych wyników wyszukiwania.
Ponieważ wyszukiwarki stale poprawiają parametry odległości i rankingu lokalizacji, lokalizacja geograficzna będzie odgrywać większą rolę w rodzaju wyników, które widzą użytkownicy. Wzrost technologii ubieralnych i ogólnych potrzeb konsumentów przyniesie więcej lokalnych zmian SEO w 2016 roku, w tym:

• Rosnące znaczenie recenzji i lokalnych cytatów
• Rosnąca częstotliwość wyszukiwań geograficznych
• Dodatkowy nacisk na znaczenie na poziomie sąsiedztwa
• Odpowiedzialność za wyszukiwanie lokalne w celu udowodnienia zwrotu z inwestycji

„Idąc dalej, marki będą chciały sprawdzić, jak radzą sobie na poziomie słów kluczowych i treści, a także zacząć pokazywać, w jaki sposób lokalne działania marketingowe i SEO przyczyniają się do zysków. Myślę, że będzie to rok, w którym dyrektorzy i kierownictwo zajmą się sposobem, w jaki zasoby – czas, pieniądze, nowi pracownicy lub nowe technologie – wydane na lokalną promocję będą zwracać ich organizacji” – przewiduje Erin.

Dobre praktyki marketingowe i SEO nigdy nie znikną

W swoim najnowszym raporcie Content Marketing Institute poinformował, że wskaźnik efektywności content marketingu spadł w 2015 roku z 38% rok wcześniej do 30%. Joe Pulizzi, założyciel CMI, przypisuje tę porażkę markom, które albo nie miały strategii, albo nie wykonywały jej dobrze. Pomimo tych liczb, treść jest nadal przedmiotem wielu działań marketingowych marki i będzie coraz częściej wykorzystywana w tym roku.
Pomimo powszechnego rozpowszechniania się treści, nadal istnieje zapotrzebowanie rynku na odpowiednie, unikalne i rozrywkowe treści. Zacznij od ustalenia metody dokładnego pomiaru, monitorowania i wykrywania odpowiednich słów kluczowych i konkurentów, a następnie ustal strategię tworzenia i dystrybucji treści, która będzie odpowiadać ich potrzebom. Zastosuj solidne najlepsze praktyki SEO i obserwuj stale ewoluujący ekosystem i pokonaj konkurencję.
Szukasz więcej najlepszych praktyk związanych z SEO i marketingiem treści? Odwiedź akademię GinzaMetrics, centrum filmów, udostępniania slajdów, e-booków i innych zasobów, które pomogą Ci być na bieżąco.