Banery nie umarły – właśnie ewoluowały

— Czy sztandary nie umarły!? To pytanie, które słyszymy od czasu do czasu. Właściwie, jeśli wierzyć literaturze z 2015 roku, to już od dłuższego czasu nie żyją. Ale jeśli tak myślisz, możesz być winny kompleksu Zlatana:

Zlatan słynie ze strzelania bramek… i ze swojego ego. Jest królem konwersji futbolu. Ale inni członkowie tego zespołu pomogli mu osiągnąć cel (bez względu na to, w co wierzy).

W przypadku reklam displayowych jest tak samo. Może to nie baner jest ostatecznym punktem konwersji, ale banery pomogły dotrzeć tam Twoim klientom.

„Ale czy nowy baner nie jest natywny?”

Reklama natywna została porównana do nowej, błyszczącej, jasnej zabawki reklamy cyfrowej. Podczas gdy tradycyjne banery reklamowe mogą czasami być prymitywne i destrukcyjne, mówi się, że reklamy natywne zapewniają widzom bardziej płynne wrażenia.

W rzeczywistości reklamy natywne odniosły w ostatnich latach większy sukces, osiągając o 49% wyższe współczynniki klikalności (CTR). Czy natywna reklama ma na celu wymazać banery na dobre?

Cóż, nie, w rzeczywistości udział reklam displayowych w globalnych wydatkach na reklamę osiągnął 12,7% w 2018 r., a TV udało się to tylko nieznacznie. I oczywiście zależy to od jakości Twoich banerów, jeśli chodzi o ich konwersję. Jeśli tworzysz reklamy, które irytują, a nie zachwycają klientów, ewidentnie konsumenci będą preferować mniej inwazyjną alternatywę.

Nie sugerujemy, że displayowa i natywna to scenariusz albo albo . Dzięki platformie zarządzania kreacją (CMP) aspekty projektowania kampanii banerowej można zintegrować z reklamami natywnymi. Eksportuj swój baner w formacie wideo do różnych kanałów i wydawców.

„Czy programy do blokowania reklam nie zabijały banerów?”

Do końca 2018 r. Business Insider i eMarketer przewidują, że 30% wszystkich użytkowników będzie korzystać z jakiejś formy blokowania reklam. Biorąc pod uwagę wartość nominalną, jest to niepokojąca statystyka dla sprzedawców internetowych.

Ale kop trochę głębiej i jasne jest, że to nie jest dzwon pogrzebowy dla banerów. Po pierwsze, nastąpiło pewne odepchnięcie; z dużymi wydawcami, takimi jak Forbes i GQ, wymagającymi od użytkowników wyłączenia programów blokujących reklamy w celu uzyskania dostępu do ich treści. W rzeczywistości, najpopularniejszy bloker reklam Google Lite blokuje tylko najbardziej agresywne reklamy wyskakujące i automatycznie odtwarzane treści wideo.

Ale blokery reklam nie są wrogiem, są złe banery. Blokery reklam to po prostu reakcja na irytujące, nieistotne i natrętne banery. Więc co to mówi o reklamach, które marketing internetowy produkował do tego momentu? Dzięki najlepszym praktykom iAB w zakresie marketingu internetowego, świat reklamy pracuje nad poprawą standardów wyświetlania.

Przyszłość banerów displayowych nie jest tak tragiczna, jak się początkowo wydaje i ostatecznie banery reklamowe zasługują na zablokowanie. Nowoczesne reklamy displayowe odchodzą od natrętnych i źle zaprojektowanych reklam. Zamiast tego dopasowują się do pozostałego podejścia marketingu do reklamy, tworząc banery, które widzowie będą chcieli zobaczyć i kliknąć.

„Przy tak słabym CTR, po co się męczyć?”

Wszyscy słyszeliśmy statystyki dotyczące spadku CTR. I tak, jest mało prawdopodobne, że ponownie zobaczymy niezwykłe współczynniki klikalności w latach dziewięćdziesiątych w reklamach banerowych (choć nigdy nie mów nigdy). Ale czy to oznacza, że ​​banery reklamowe są martwe?

Oczywiście, że nie. Istnieją sposoby na poradzenie sobie z niskimi współczynnikami klikalności . Podobnie jak blokery reklam, słabe CTR nie tylko wskazują na przesycony rynek, ale także na mało inspirujące banery.

Jednak ostatnio pojawiła się pewna poprawa skuteczności CTR jako miernika sukcesu . We współczesnym marketingu coraz większe znaczenie mają wskaźniki, które skupiają się na zasięgu i wrażeniach.

Więc tak, jest mało prawdopodobne, że Twoje banery reklamowe kiedykolwiek osiągną 44% CTR w 2019 roku, ale w połączeniu ze strategią między kanałami, nadal mogą być niezwykle skutecznym narzędziem.

– Dobrze… więc opowiedz mi o wideo?

Pomijając kontrowersje dotyczące wskaźników, wideo zapewnia wysoką skuteczność w tworzeniu banerów, które konwertują. Reklamy wideo cieszą się najwyższymi średnimi współczynnikami klikalności wynoszącymi 1,84%.

Banery ewoluują od prostych animacji do wideo typu In-Stream, Out-Stream lub In-Berner . Ten rozwój sprawił, że banery stały się bardziej inspirujące i jako takie mają lepszy zwrot z inwestycji.

Marketerzy na całym świecie są zgodni. Wideo zyskuje popularność w reklamach displayowych , a wydatki na reklamę wideo w 2019 r. mają osiągnąć 13,43 mld USD . Biorąc pod uwagę te statystyki, czy naprawdę możesz twierdzić, że banery reklamowe są martwe?

W reklamie displayowej zawsze dzieją się ekscytujące rzeczy, a wideo to tylko jedna z nich.

„A co z kreacją dynamiczną?”

Wideo to nie jedyny sposób, w jaki marketerzy mogą zrewolucjonizować swoją reklamę displayową. Kreacja dynamiczna oferuje nie tylko możliwości wspaniałego projektu, ale także możliwość dotarcia do konsumentów z odpowiednią reklamą.

Dawno minęły czasy znormalizowanej treści. Dzisiejsze banery reklamowe mogą eksperymentować z kierowaniem geograficznym, kanałami, sekwencyjnym opowiadaniem historii, kierowaniem demograficznym, kierowaniem behawioralnym, kampaniami kontekstowymi i dynamiczną optymalizacją kreacji (DCO). Wszystko to jest dostępne i nie tylko dzięki platformie kreatywnego zarządzania (CMP) .

Na przykład skutecznym banerem dla firmy e-commerce może być taki, który automatycznie aktualizuje się i pokazuje cztery bestsellery dnia. Dynamika sprawdza się jednak w każdej branży. Dlaczego nie zbadać DCO i transformującego wpływu, jaki może on mieć na Twoją reklamę displayową?

Problem ze starymi banerami reklamowymi polegał na tym, że były nudne i pozbawione znaczenia. Nowoczesne podejście odchodzi od czysto przerywanego marketingu. W rzeczywistości banery remarketingowe działają znacznie lepiej niż te, które tego nie robią. Mają ogólnie wyższe współczynniki konwersji. Jeśli zastosujesz nowoczesne podejście do reklamy banerowej, mogą one dobrze wpasować się w Twoją strategię marketingu cyfrowego.

Mając do dyspozycji technologię kreacji dynamicznych, możesz tworzyć zlokalizowane, ekscytujące i trafne reklamy (oczywiście pod warunkiem, że są zgodne z RODO).

Przekonany jeszcze?

Możesz zostać wybaczony za myślenie, że banery były martwe przed przeczytaniem tego artykułu. Marketing jako branża zawsze zwiastuje koniec czegoś . Jednak starając się być na bieżąco, wiele osób przeoczyło znaczenie banerów w reklamie cyfrowej.

Ponieważ wydatki marketingowe coraz bardziej odchodzą od druku, prym wiedzie dynamiczna, dynamicznie prowadzona alternatywa. Dzięki odpowiednim narzędziom banery mogą być innowacyjne, kreatywne i angażować konsumentów. Są kluczowym elementem każdej udanej kampanii – po prostu nie pytaj Zlatana.

Skontaktuj się z nami, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak CMP może zrewolucjonizować Twoją reklamę displayową.