Czy konkursy na Instagramie są nadal żywe w 2020 roku?

Ludzie biorą udział w konkursach od wieków i to się nie zmieni w najbliższym czasie, to emocje, jakie dostarczają i możliwość wygrania wspaniałych nagród. Wszelkiego rodzaju konkursy, prezenty i loterie – wydaje się, że istnieją dziesiątki pomysłów na konkursy, które firmy eCommerce udostępniają na Instagramie. Ale czy konkursy na Instagramie nadal grają na korzyść świadomości marki? Czy ludzie nie są znudzeni takimi inicjatywami promocyjnymi? Innymi słowy, jak dalej rzucać kostką w 2020 roku i dlaczego content jest panem konkursów na Instagramie przez lata? Wyjaśnia Alex Zubariev z Promodo.

Dlaczego konkursy na Instagramie są skuteczne

Powód 1. Konkursy na Instagramie przyciągają obserwujących

Rzeczywiście, konkursy to opłacalny sposób na przyciągnięcie nowych obserwujących do konta Twojej marki.

„W jednym z naszych projektów nagroda, którą osoba mogła wygrać w konkursie, kosztowała około 300 dolarów. Ta gra, według oficjalnych statystyk, przyciągnęła 6377 obserwujących na profil marki. Pozostałe 100 dolarów wydaliśmy również na promocję. Ostatecznie koszt każdego klienta wyniósł 0,0605610 USD, co jest uważane za wyjątkowo tanie. Dla porównania prowadzenie kampanii reklamowej kosztowałoby nawet 10 razy więcej”.

Powód 2. Konkursy na Instagramie zabawiają obserwujących

Bez względu na to, jak marketerzy i właściciele firm marzą o obserwujących, którzy przychodzą i kupują, nie po to przychodzą. Najczęściej abonenci chcą rozrywki. Cieszą się żywymi zdjęciami i nigdy nie przegapią dyskusji w sekcji komentarzy. Obserwatorzy chcą się dobrze bawić! Zabawa jest tym, co musimy im zaoferować w sieciach społecznościowych. Najpierw rozrywka. Gdy konsumenci są rozerwani, odprężają się i mogą pomyśleć o zakupie od marki.

Powód 3. Konkursy na Instagramie pomagają w reklamowaniu produktów

Załóżmy, że jesteś właścicielem restauracji. W Twoim menu pojawiło się nowe danie specjalne i musisz poinformować więcej osób, jak ono jest dobre. Regularna promocja na Instagramie może nie zapewnić niezbędnego zasięgu, ale możesz zainicjować rozdanie 10 darmowych obiadów wśród swoich obserwujących. Wystarczy, że zamieścisz w poście opis swojej specjalności, a zarówno uczestnicy, jak i oznaczone osoby dowiedzą się, co dla nich przygotowałeś.

Jakie marki skorzystają na konkursach na Instagramie

Załóżmy teraz, że sprzedajesz wanny. Wyobrażamy sobie, że zadajesz sobie pytanie: „Czy konkursy na Instagramie zadziałają również dla mnie?”. Odpowiedź brzmi: „Zdecydowanie to zrobią”.

Jednocześnie zasadą, o której musisz pamiętać, jest „treść najpierw”, co oznacza, że ​​zanim zaczniesz rozdawać prezenty, upewnij się, że Twoje treści są wystarczająco kreatywne i żywe. Jest to szczególnie istotne, jeśli produkujesz lub sprzedajesz produkt, który nie jest naturalnie atrakcyjny, przynajmniej według miar Instagrama. Wróćmy do wanien.

Jeśli szukasz sprzedawców wanien na Instagramie, prawdopodobnie znajdziesz konto podobne do tego.

Tutaj przypomina to katalog, a kilku klientów kliknie „lubię to” podczas przewijania kanału.

Jeśli szukasz konsumentów do zakupu Twojego produktu lub przynajmniej wzięcia udziału w konkursie na Instagramie, najpierw upewnij się, że użytkownik lubi treści w Twoim profilu. Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, możesz zaktualizować jakość swoich zdjęć, dodając kwiaty lub poprawiając ustawienie pokoju. Wszystko, co może sprawić, że będzie wyglądać ładnie, tutaj działa.

Nie zapomnij o wysokiej jakości tekstu. Treść to nie tylko dobrze wyglądający obraz.

„Jesteśmy w 2020 roku. Treść nie jest już królem. To cesarz, a lepiej lord. Nie ma magii, dopóki nie stworzysz wartościowej treści.”

Przykłady konkursów na Instagramie

Prezenty są prawdopodobnie najpopularniejszym pomysłem na konkurs na Instagramie w historii. Są dosłownie tak popularne, że postanowiliśmy wyróżnić dwa pomysły na instagramowe konkursy: Giveaway i The Other

Gratisy

Istnieją pętle prezentów z blogerami lub hostuj je samodzielnie. Na pewno słyszałeś o tym pierwszym i o liście, jeśli masz już konto na Instagramie.

Influencer zachęca ludzi do wzięcia udziału w konkursie, aby wygrać upragnioną nagrodę. Może to być zupełnie nowy iPhone, laptop, a w niektórych przypadkach nawet samochód.

Zazwyczaj w tego typu prezentach ludzie muszą zacząć śledzić kilka kont. Jednym z nich jest zazwyczaj strona Twojego sklepu. Taki prezent może zwiększyć grono odbiorców Twojego konta nawet o 100 000 subskrybentów, w zależności od wybranego influencera. We współpracy z innymi kontami na Instagramie łączysz pieniądze, tworząc tak zwany fundusz, który można wydać na nagrodę lub wręczyć jako prezent. I oczywiście płacisz ustaloną cenę swojemu influencerowi.

W Promodo nie ufamy pętlom prezentów z blogerami. A poniżej dowiesz się dlaczego.

Wszystko, co musisz wiedzieć o inteligentnym kanale Instagram

Prawdopodobnie słyszałeś o tajemniczym inteligentnym kanale na Instagramie. Jest uważany za tak inteligentny, że nawet dyrektor generalny Instagrama wydaje się nie wiedzieć, jak to działa. Do tej pory wiemy tylko, że jest wspierany przez sztuczną inteligencję, a algorytmy są dostosowane do tysięcy różnych parametrów.

„To będzie historia z mojej własnej praktyki”, mówi Alex. Pewnego razu mój klient zdecydował się przeprowadzić pętlę na Instagramie z udziałem celebryty, nie informując nas o tym. Za jego pomocą udało mu się powiększyć grono odbiorców o 15 tys. obserwujących (początkowo miał 10 tys.). Jednak 8 000 osób przestało obserwować konto zaraz po zakończeniu konkursu. W rezultacie stanęliśmy w obliczu niebezpiecznego spadku zasięgu, polubień i komentarzy. W zasadzie zostaliśmy cofnięci na sam dół inteligentnego kanału, a liczba polubień spadła ze 150 do 20. Pół roku zajęło nam odzyskanie zaangażowania, jakie było przed rozdaniem. ”

Jedyne prezenty, które polecamy, to te, które prowadzisz sam.

Wybierz nagrodę, aby zachęcić ludzi do obserwowania Ciebie i oznacz znajomego w komentarzach. Użyj randomizatora, aby wybrać zwycięzcę i gotowe! Wystarczy trochę pieniędzy, aby kupić nagrodę i wypromować swój konkurs na Instagramie.

Mechanika ta może być skomplikowana pod pewnymi dodatkowymi warunkami. Oprócz tagowania znajomego możesz dodać warunek, taki jak „napisz wiersz w komentarzach” lub „jak trzy nasze najnowsze zdjęcia na swojej stronie profilowej” lub „zrób zrzut ekranu tej historii i opublikuj ją we własnym” lub „utwórz tematyczny post z tym hashtagiem i otaguj naszą stronę”. Jak widzisz, jest wiele opcji, a wybór należy do Ciebie.

Jednocześnie proszę uważać na tzw. promohunters

„Łowcy promocji nieustannie szukają ofert. Nigdy nie polubi żadnego z Twoich innych postów, ale ten, który zawiera Twój prezent. Mogą kontynuować śledzenie konta po zakończeniu konkursu, jednak będąc nieaktywnymi przez większość czasu, znacznie zmniejszą Twój wskaźnik zaangażowania. ”

Tak czy inaczej, jeśli prowadzisz konkursy na Instagramie, powinieneś przyjąć za pewnik, że obecność promohunterów w Twoim profilu jest nieunikniona. Wszystko, co musisz zrobić, to zmniejszyć ich liczbę i nie rozdawać iPhone'a Innymi słowy, cokolwiek produkujesz, wybierz nagrody, które pasują do Twojego produktu lub usługi. Mówiąc prościej: każdy potrzebuje iPhone'a, choć w takim konkursie wezmą udział tylko ci, którzy interesują się wannami.

Jak przeprowadzić prezent na Instagramie

Aby zminimalizować problemy, jednocześnie pozyskując publiczność wysokiej jakości, przestrzegaj następujących warunków:

1. Wybierz odpowiednią nagrodę. Powinna być tematyczna i sprawiać, że tylko określona grupa osób, czyli Twoja grupa docelowa chce ją zdobyć.
2. Nie przesadzaj z kosztami swoich nagród. Znajdź kompromis – jeśli prezent jest za tani, nikt nie będzie chciał brać w nim udziału, i odwrotnie, jeśli będzie kosztował fortunę, wszyscy (w tym duchy i promohunterzy) będą go ścigać, bo możesz go nawet sprzedać po wygranej gratisów.
3. Skomplikuj gratisy dodatkowymi warunkami. Wymyśl różne mechanizmy, poproś swoich obserwujących o przesyłanie historii, angażowanie postów z hashtagami itp. Wtedy zrobią to tylko ci, którzy naprawdę potrzebują nagrody i są zainteresowani Twoimi usługami lub produktami.

Rzeczywiście, będzie mniej obserwujących w porównaniu z tymi, którzy przychodzą, aby wziąć udział w regularnych grach. Ale tacy obserwatorzy chętniej zostaną i zachwycą Cię polubieniami, komentarzami i oczywiście zakupami.

Nie rób prezentów zbyt długo. Wystarczy jeden lub dwa tygodnie, wielu nie będzie chciało brać udziału tylko dlatego, że oczekiwanie na wyniki będzie trwało zbyt długo.

W przeciwieństwie do prezentów na Instagramie: „drugi”

Jest tak wiele konkursów na Instagramie – nie można wymienić wszystkiego. Porozmawiamy o głównych, jednak jeśli użyjesz wyobraźni, możesz wymyślić różne ciekawe mechaniki.

1. Konkurs fotograficzny. Konkurs poezji. Konkurs muzyczny. Konkurs na najlepszą recenzję. Każdy inny konkurs kreatywny, który pasuje do Twojego konta. Zorganizuj jury, poproś obserwatorów o wykonanie działań, które możesz zmierzyć. Pamiętaj tylko: nikt nie jest zmotywowany do konkurowania o słabą nagrodę, co oznacza, że ​​jeśli chcesz zaangażować klienta, stawka powinna być wystarczająco wysoka. W tym samym czasie przeciwko tobie może zagrać droga nagroda. Możesz również poprosić swoich obserwujących, aby podzielili się kreatywnością związaną z konkursem w poście lub historii.
2. Loteria. Zacznij stawiać zakłady na nadchodzące wydarzenie (na przykład zgadnij, kto zdobędzie Oscara lub coś w tym stylu). I podaruj prezent temu, który pierwszy odgadł wynik. Aby to działało na Twoją korzyść, pomagając zwiększyć liczbę obserwujących, poproś ich o przesłanie wyników konkursu do swoich historii, a nawet postów i tagów.
3. Test na koncentrację. Zarchiwizuj jeden ze swoich ostatnich postów i poproś obserwujących, aby zgadli, który z nich. Wybierz losowo zwycięzcę spośród tych, którzy odpowiedzieli poprawnie. Ten rodzaj konkursu zwiększy miłość do Twojej marki, ale nie ma wpływu na subskrybentów.
4. Wydarzenie ograniczone czasowo. Konkurs, w którym zwycięzcą jest ten, kto pozostawił ostatni komentarz w określonym czasie lub którego komentarz mógł przetrwać jako ostatni przez co najmniej 24 godziny, bez pozostawienia świeższego komentarza. Możesz również poprosić o tagowanie znajomych, aby zwiększyć bazę obserwujących.
5. Zadanie. Ten wymaga przygotowania i kreatywności, ale sprawdza się w wielu profilach biznesowych. Poproś swoich obserwujących na Instagramie, aby znaleźli i skomponowali określone słowo na koncie. Daj wskazówki. Nie krępuj się łączyć z upominkami – poproś o odpowiedzi, które mogą obejmować tagowanie znajomego lub ponowne opublikowanie w historii użytkownika.
6. Konkurs offline. Poproś swoich obserwujących o zrobienie zdjęcia w określonej lokalizacji i opublikowanie go na swoim profilu na Instagramie oraz dodanie aktywnego linku do Ciebie. Pamiętaj, aby wybrać dobrą nagrodę. W przeciwnym razie ludzie nie będą zmotywowani do spełnienia takich warunków.

Co należy wziąć pod uwagę prowadząc konkurs na Instagramie

• Konkursy są potężnym atutem dla marek, ale lepiej uważać na nie. W końcu 17. paragraf oficjalnych zasad Instagrama zabrania w jakikolwiek sposób motywowania użytkowników do podejmowania działań (polubienia, komentarze, subskrypcje). Formalnie prezenty są zakazane;
• Jeśli dylematem jest „promować czy nie promować” na Instagramie, zdecydowanie głosujemy na to pierwsze. Chodzi o to, że konkursy, które początkowo nie mają na celu zwiększenia liczby obserwujących, w rzeczywistości przyniosą je na Twoje konto. CTR takich postów będzie znacznie większy w porównaniu do promocji zwykłych postów. Ponadto możesz zamówić reklamę od blogerów.

Bardzo krótkie podsumowanie

Każdy potrzebuje i uwielbia konkursy na Instagramie!

Musisz uważać na prezenty na Instagramie i uważać na promohunterów.

Najpierw treść.

Nigdy nie próbuj zrozumieć algorytmów Instagrama. Zamiast tego wymyśl ciekawe pomysły na konkurs i rozdaj nagrody odpowiadające produktowi, który produkujesz i promujesz na Instagramie.