Czy reklamy natywne są nadal popularne?

W odcinku pilotażowym Westworld, protagonista pyta swoją humanoidalną hostessę, czy jest „prawdziwa”.

Ona odpowiedziała: „Cóż, jeśli nie możesz powiedzieć, czy to ma znaczenie?”

Jak rozpoznać, czy reklama natywna jest reklamą, jeśli wygląda dokładnie tak, jak zwykła treść? Jest to jego główna zaleta: w większości przypadków czytelnicy mogą nie zdawać sobie sprawy, że wchodzą w interakcję z reklamą, jeśli wygląda ona podobnie do zwykłej treści. Nie ma jasnych zasad ani wytycznych dotyczących tego, jak reklamodawcy powinni oznaczać reklamy natywne; standardy przejrzystości znacznie się różnią. W tym artykule omówimy, co oznacza reklama natywna i jak ją wykorzystać w kampaniach marketingowych.

Co to jest reklama natywna?

Reklamy natywne to rodzaj reklamy zaprojektowanej tak, aby komponować się z wyglądem platformy, na której się pojawia.

Reklamy te mogą być wyświetlane w formacie wideo, w artykule lub artykule redakcyjnym, a nawet w dobrze zaprojektowanej reklamie displayowej. Zasadniczo „natywny” oznacza coś, z czym widzowie będą naturalnie wchodzić w interakcje bez poczucia irytacji lub zdezorientowania. Natywne formaty reklamowe, takie jak Social Bar, dziedziczą niektóre praktyki UX wraz z technikami grywalizacji i zaangażowania.

Rodzaje i formaty reklamy natywnej

Przyjrzyjmy się najpopularniejszym typom reklam natywnych:

1. Natywne banery

Natywny baner to tradycyjny format reklamy z urzekającym obrazem i nagłówkiem, który płynnie wtapia się w treść witryny. Banery natywne zwykle pojawiają się w najbardziej widocznych obszarach strony internetowej, co prowadzi do wyższych współczynników widoczności i interakcji niż reklamy standardowe.

2. Reklamy In-Feed

Cel kampanii : podniesienie świadomości marki i zwiększenie ruchu w witrynie reklamodawcy.

Typ : kampanie promowane w mediach społecznościowych (wpisy sponsorowane na Facebooku, promowane piny na Pintereście itp.).

Zaangażowanie użytkownika : śledzenie strony w mediach społecznościowych marki, polubienie posta lub komentowanie go oraz klikanie linków do posta.

Promowane posty pomagają właścicielom firm dotrzeć do większej liczby odbiorców za pośrednictwem mediów społecznościowych. Ten format reklamy wykorzystuje wysoki potencjał wirusowy mediów społecznościowych, co oznacza, że ​​ludzie chętniej udostępniają Twoje reklamy znajomym i rówieśnikom.

3. Szukaj reklam

Cel kampanii : zwiększenie ruchu poprzez przyciągnięcie osób, które w swoich zapytaniach używają trafnych słów kluczowych.

Oferty sponsorowane pojawiają się wyżej niż oferty organiczne na stronie „Wyniki wyszukiwania”.

Zaangażowanie użytkownika : kliknięcie linku w wykazie lub interakcja z witryną.

Reklamodawcy mogą płacić za oferty w większości wyszukiwarek. Chociaż format nie zależy od platformy, ogłoszenia sponsorowane przez urządzenia mobilne są zazwyczaj dłuższe i bardziej szczegółowe niż ich wersje na komputery stacjonarne.

4. Sugerowana treść

Prawdopodobnie zauważyłeś sponsorowaną treść w sekcji rekomendacji witryny z wiadomościami lub treścią. Treści sponsorowane często mają styl i format artykułu redakcyjnego: nawet najprostsza reklama przypomina artykuł z gazety lub czasopisma.

5. Pasek społecznościowy (kombinacja wyświetlania i push na stronie)

Przykłady reklam pełnoekranowych na pasku społecznościowym:

Pasek społecznościowy to połączenie wyświetlania i reklam push na stronie, które mogą być wyświetlane jako:

• powiadomienia systemowe (idealne dla VPN, antywirusów i aplikacji);
• ikony i widżety;
• głowice czatów lub wiadomości z aplikacji komunikatora;
• reklamy pełnoekranowe i wiele innych formatów.

Social Bar świetnie sprawdza się na komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych, dzięki czemu jest idealnym zamiennikiem klasycznych formatów reklam natywnych. Prawdziwie dopasowuje się do wzorców użytkowników, szczególnie tych z pokolenia Z i milenialsów.

Ponieważ pasek społecznościowy Adsterra łączy zalety wyświetlania i reklam push na stronie, cel reklamodawcy, jakim jest przyciągnięcie uwagi użytkowników, staje się znacznie bardziej wykonalny. Jego kreacje z szablonu (dostępne dla każdego użytkownika platformy samoobsługowej) okazały się zwracać nawet 30- krotne CTR wraz ze zwiększonym CR.

Jak uruchomić natywną kampanię reklamową

Reklamodawcy mogą prowadzić odporne na AdBlock i opłacalne kampanie reklam natywnych CPC i CPM za pomocą Adsterra.

Zarówno banery natywne, jak i pasek społecznościowy są dostępne na platformie samoobsługowej i na zarządzanych kontach. Oto jak je uruchomić:

1. Po zarejestrowaniu się lub zalogowaniu przejdź do swojego dashboardu i kliknij Kampania → Utwórz z menu hamburgera.
2. Wybierz dostępny model cenowy (możesz wybrać między CPM a CPC).
3. Wybierz baner natywny, pasek społecznościowy lub push na stronie jako kategorię jednostki reklamowej.
4. Wypełnij wszystkie pozostałe wymagane pola: wybierz rodzaj ruchu, jakiego potrzebujesz, typ połączenia oraz urządzenia, na które chcesz kierować reklamy.
5. Dodaj adres URL strony docelowej z podglądem.
6. Wybierz kraj docelowy, a inteligentne algorytmy Adsterra zaproponują optymalną strategię ustalania stawek.
7. Dodaj kreacje do natywnej kampanii reklamowej; możesz przesłać do 15 wizualizacji i dodać do 15 nagłówków, aby szybciej odkrywać kombinacje o największej konwersji.

Do przesłania kampanii reklam natywnych do weryfikacji wystarczą ustawienia ogólne. Lepiej jest rozpocząć kampanię testową z szerokimi celami, ponieważ dzięki temu uzyskasz więcej informacji o tym, jak zoptymalizować kampanię w przyszłości.

Dlaczego reklama natywna jest popularna wśród marketerów internetowych

1. Reklama natywna jest skuteczna

Reklamy natywne są oglądane o 53% częściej niż większość reklam displayowych. Reklama natywna zwiększa również zamiar zakupu o 18%, a zaangażowanie wizualne w reklamy natywne jest na równi z oryginalną treścią.

2. Reklama natywna skutecznie zwalcza zmęczenie reklamą

Zmęczenie reklamami ma miejsce, gdy publiczność znudzi się oglądaniem reklam i po prostu przestaje zwracać na nie uwagę. Reklamy natywne eksponują Twoją markę, ukrywając się pod naturalną treścią, dzięki czemu Twoi odbiorcy nie są wyczerpani. Ten rodzaj reklamy angażuje odbiorców, o ile reklama jest trafna i ekscytująca.

Interakcja ze sponsorowanymi treściami jest prosta i przyjemna, gdy pasuje do stylu witryny.

Pod względem CTR i zaangażowania reklamy natywne przewyższają irytujące wyskakujące okienka i nieporęczne banery.

3. Reklamy natywne nie wpływają negatywnie na wydajność witryny

Renomowani wydawcy preferują formaty reklam natywnych, ponieważ nie wpływają one negatywnie na wydajność witryny. Na przykład wrażenia użytkownika witryny pozostaną takie same, niezależnie od liczby opublikowanych postów sponsorowanych. Banery natywne są również responsywne, automatycznie dostosowując się do różnych rozmiarów ekranu.

4. Reklamy natywne są wirusowe wśród milenialsów

Bez wątpienia większość kampanii marketingowych skierowana jest do millenialsów. To pokolenie osiągnęło stabilność finansową, jest świadome swoich potrzeb i jest gotowe wydawać pieniądze na realizację swoich celów. Mobilne reklamy natywne są preferowane przez milenialsów w porównaniu z innymi formatami reklam, a 80% twierdzi, że ten format zapewnia pozytywne wrażenia użytkownika.

5. Jakie nisze czerpią korzyści z reklamy natywnej?

• Oprogramowanie i dodatki

Dzięki reklamom natywnym Twoje programy i rozszerzenia będą wyświetlane tylko w powiązanych blogach i witrynach.

• Aplikacje i narzędzia

Użytkownicy z pewnością natkną się na Twoją następną ofertę freemium lub subskrypcji podczas czytania lub po prostu przeglądania artykułów technicznych.

• Randki

Kluczem do sukcesu jest wysoki poziom widoczności i trafności. Adsterra umieszcza Twoje reklamy randkowe w najtrafniejszych witrynach, w których użytkownicy częściej odwiedzają Twoją stronę docelową lub pobierają Twoją aplikację.

• Kryptowaluta

Reklamuj swoje usługi kryptograficzne w treściach tematycznych, aby dotrzeć do najbardziej zaangażowanych odbiorców. Aby uzyskać maksymalny efekt, Adsterra wyświetla naprzemiennie reklamy dotyczące zasobów związanych z handlem i finansami.

• Handel elektroniczny

Reklamy natywne są skuteczniejsze niż tradycyjne banery displayowe w promowaniu akcesoriów, odzieży i elektroniki.

• Nutra, zdrowie, wellness

Twoja reklama suplementu lub wzmacniacza odporności łączy się z resztą treści witryny. To doskonały sposób na przyciągnięcie zmotywowanych klientów, gotowych do zakupu.

• Edukacja i biznes

Gdy warsztaty, kursy i webinaria są reklamowane natywnie, przyciągają więcej chętnych do zakupu i lojalnych użytkowników.

Dlaczego reklamy natywne są skuteczne [statystyki potwierdzające to]

Reklama natywna jest bardzo skuteczna i zapewnia firmom znaczną przewagę konkurencyjną. Przyjrzyjmy się niektórym statystykom z Marketing Land , eMarketer , Adsterra , Hubspot i innych źródeł.

• Reklamy natywne mają 40-krotnie wyższy CTR niż reklamy displayowe . ( zapalność )
• W najbliższych latach reklama natywna zajmie 25% rynku.
• 70% osób woli artykuły sponsorowane od reklam displayowych w celu poznania produktów.
• Reklamy natywne nie zostały uznane za reklamy przez blisko 77% respondentów. ( szybka firma )
• Około 44% osób nie było w stanie zidentyfikować reklamodawcy w czytanej reklamie.
• Oczekuje się, że globalne wydatki na reklamę natywną wzrosną o 372% w latach 2020-2025.
• Na podstawie ogólnego wzrostu wydatków na reklamę cyfrową oczekuje się, że rynek reklam natywnych wzrośnie do 402 miliardów dolarów w 2025 r. ( PRNewswire )
• W Ameryce Północnej reklama natywna wzrośnie o 37%. ( reklama natywna )

Zwrot z inwestycji w reklamę natywną

Według Facebooka reklamy natywne odpowiadają za ponad 80% wyświetleń w Audience Network. Na przykład reklamy natywne zwiększyły przychody o 40% w Gametion, aplikacji do gier mobilnych. ( appamuraj )

3 wskazówki dotyczące tworzenia natywnych kampanii reklamowych

Skorzystaj ze sprawdzonych metod dotyczących reklam natywnych, aby opanować reklamę natywną i zapewnić, że Twoje reklamy przetrwają zaciekłą konkurencję.

1. Spraw, by Twoja reklama wyglądała jak treści organiczne

Większość użytkowników ufa platformom, z których często korzystają, więc klikają treści podobne do tych, które widzieli. Jako reklamodawca będziesz chciał upewnić się, że ton i styl wizualny sponsorowanego post-meczu pasują do tego, co wydawca ma na swoim blogu.

Skorzystaj z tych prostych strategii, aby zapewnić, że Twój post będzie się bezproblemowo wtapiać:

• Zrób listę 4-5 naturalnych postów, które Cię inspirują (ponieważ są zabawne, pouczające lub mają epickie wizualizacje).
• Zrób listę postów, które spotkały się z odbiorcami, i dowiedz się, jakie cechy tych artykułów sprawiły, że są one lepsze od innych.
• Stwórz listę 3-4 udanych reklam sponsorowanych i określ, jakie czynniki przyczyniły się do ich sukcesu.

Gdy Twój post jest gotowy, uruchom go przez zespół redakcyjny, aby sprawdzić, czy jest zgodny z wytycznymi dotyczącymi publikacji platformy.

2. Upewnij się, że Twoja witryna jest gotowa dla użytkowników mobilnych

Możesz oczekiwać, że użytkownicy smartfonów odwiedzą Twoją witrynę i nie chcesz, aby byli rozczarowani brakiem responsywności lub użyteczności. Jeśli Twoje reklamy są dostosowane do urządzeń mobilnych, Twoja witryna musi również przyjmować użytkowników mobilnych

3. Twórz szablony reklam wielokrotnego użytku i korzystaj z narzędzi szpiegowskich

Reklamodawcy wymyślając pomysły dużo mówią o oryginalności i kreatywności. Odnoszący sukcesy profesjonaliści przywiązują dużą wagę do wykonalności — możliwości szybszego tworzenia wysokiej jakości reklam.

Postaraj się, aby szablony reklam były jak najbardziej możliwe do ponownego wykorzystania, aby uniknąć wąskich gardeł. Aby mieć pewność, że nigdy nie zabraknie Ci pomysłów na sponsorowane posty, korzystaj z szablonów projektów, zdefiniowanej struktury i przemyślanego planu redakcyjnego. Takie podejście pozwoli Ci zaoszczędzić czas podczas projektowania reklam i pomoże Ci skoncentrować się na poszukiwaniu nowych narzędzi promocyjnych.

Wniosek

Gdy reklamy natywne są połączone z odpowiednią treścią lub zapewniają doskonały UX, użytkownicy są bardziej skłonni do interakcji z nimi. Coraz więcej reklamodawców uczy się, jak włączać reklamy natywne do swoich kampanii, aby zwiększyć świadomość marki i konwersje, gdy korzyści z reklam natywnych stają się coraz bardziej widoczne. Włączając natywne banery i pasek społecznościowy do swojej strategii reklamowej, uzyskasz dostęp do zupełnie nowego świata wydawców, co skutkuje zwiększoną ekspozycją i ruchem. Wspaniałe jest to, że możesz przetestować swoją kampanię natywną z wieloma różnymi kreacjami reklam natywnych w rotacji, aby zobaczyć, która z nich konwertuje i od początku oszczędza budżety.