Sporty kobiet: czy jesteśmy bliżej równości?

Dobrych wiadomości o kobiecym sporcie nie trzeba daleko szukać. Wydaje się, że teraz jest wszędzie, zwłaszcza w obliczu zbliżającego się euro.

Ameryka poczyniła ostatnio ogromne postępy. US Soccer trafiło na pierwszą stronę w zeszłym miesiącu, ponieważ była pierwszą federacją, która oferowała równe nagrody kobiecym drużynom Mistrzostw Świata, a pierwszy mecz bokserski z kobietą rozegrał się w Madison Square Garden w maju, przy rekordowej liczbie widzów.

Poczyniono postępy, ale nasze badania pokazują, że przed nami jeszcze długa droga.

Dyrektor zarządu RFL, Chris Hurst, uważa, że ​​wartość sportu kobiet może się potroić do 2030 r., jeśli wszyscy w branży zrobią co w ich mocy. Mając na uwadze ten cel, nasze dane wskazują kilka kluczowych okazji do złapania i pokonania przeszkód na drodze do równości.

Zainteresowanie sportem kobiet nabiera tempa

Nasze badania dotyczące sportu pomagają nam określić zmiany liczby osób oglądających lub śledzących sporty kobiece z biegiem czasu. Ogólnie rzecz biorąc, jest to mieszana torba.

Odnotowano wzrosty z roku na rok na wielu naszych śledzonych rynkach – najbardziej zauważalne w Wielkiej Brytanii (+10%), Australii (+7%) i Brazylii (+4%). Poza większą ilością inwestycji w media, Wielka Brytania odnotowała nawet rekordowe wyniki oglądalności sportu kobiet w pierwszych trzech miesiącach 2022 r., przy czym średni czas oglądania prawie się podwoił.

I to nie wszystko – nastąpił niewielki wzrost liczby kobiet dołączających, a na pokład wchodzi więcej osób w wieku 35-54 lat.

Różne grupy robią postępy, chociaż globalna liczba pozostaje dość spójna od 2020 roku. Będzie się to różnić w zależności od rozgrywek, ale wszystko to pokazuje, jak duże pole do rozwoju ma sektor.

Statystyki oglądania to tylko połowa historii. Nasze dane pozwalają nam śledzić zmiany perspektywy i zaobserwowaliśmy prawdziwą zmianę nastawienia ludzi do sportu kobiet.

Więcej fanów uważa, że ​​kobiecy sport jest ekscytujący do oglądania, a wzrost liczby śledzących zawodniczki lub zespoły jest jeszcze większy, co jest ogromną wygraną dla branży.

Media społecznościowe odgrywają ważną rolę w rozpowszechnianiu informacji. Nie musisz być fanem sportu, żeby podążać za sportowcem. Jak widzieliśmy w przypadku innych gwiazd, które stały się aktywistami, takich jak Marcus Rashford, gracze są czasami śledzeni ze względu na to, za czym się opowiadają, co otwiera drzwi dla obserwatorów, aby mogli zobaczyć ich w akcji.

70% osób, które śledzą zawodniczki/drużyny w mediach społecznościowych, obserwuje również ligę kobiet.

Sposób, w jaki konsumujemy media, rozgałęzia się, a granica między mediami społecznościowymi a telewizją zaciera się. Krótkie fragmenty ekscytujących nagrań, aktualizacje w czasie rzeczywistym i treści na żywo to dobry sposób, aby zachęcić nowych obserwatorów do uprawiania kobiecych sportów, eliminując jednocześnie wszelkie nieporozumienia, jakie mogą mieć na ten temat. Jak podaje serwis streamingowy DAZN, „im więcej oczu, tym więcej lajków”.

Firmy i nadawcy mogą pomóc gwiazdom w budowaniu dużej liczby obserwatorów, szczególnie zespołom, którym poświęca się mniej uwagi niż poszczególnym graczom. Na przykład Six Nations Rugby i TikTok nawiązały współpracę, aby promować turniej kobiet.

62% fanów sportu albo uważa, że ​​sport kobiecy powinien być bardziej inwestowany, albo powinien być bardziej podkreślany przez media, a liczba ta rośnie. Firmy opowiadające się za równością powinny skoncentrować się na tym, co chcą osiągnąć w dłuższej perspektywie, ponieważ ta niewielka zmiana z ich strony może zdziałać cuda dla branży, pokazując markom i widzom wszystko, co ma do zaoferowania kobiecy sport.

Wiele osób ceni sport kobiet, po prostu go nie ogląda

Potencjał dla przyszłości sportu kobiet jest ekscytujący. Ale gdzie dokładnie jesteśmy teraz?

Powinniśmy zacząć od stwierdzenia, że ​​ogólnie więcej mężczyzn ogląda sport (86% vs 72% kobiet). Poza tym istnieją duże różnice w rodzajach zawodów, które ogląda każda grupa.

Mężczyźni wolą oglądać ligi tylko dla mężczyzn (69%), natomiast wśród kobiet faworytem są turnieje mieszane (72%).

Odnosi się to do sportów, którymi się interesują. Fanki sportu wyróżniają się obserwowaniem zawodów łyżwiarskich, gimnastyki, pływania i badmintona. Natomiast mężczyźni najbardziej wyróżniają się w oglądaniu boksu, rugby, sportów motorowych i zapasów – kategorii, w których występują jedne z największych luk w reprezentacji kobiet.

Aby zbliżyć się do równości, niektóre dyscypliny sportowe muszą ciężej pracować nad normalizacją zaangażowania kobiet, dlatego po raz pierwszy w historii sędziami zostały wybrane kobiety prowadzące finały mistrzostw świata mężczyzn.

Sporty, takie jak pływanie, już teraz zapewniają kobietom wiele możliwości odniesienia sukcesu zarówno w wodzie, jak i poza nią. Natomiast sporty motorowe pracują nad tym, aby byli widoczni na wszystkich poziomach – jako inżynierowie, decydenci, ekipa serwisowa, analitycy i trenerzy.

Brakuje jednak zaangażowania fanów wszystkich płci w wydarzenia wyłącznie dla kobiet.

70% europejskich fanów piłki nożnej ogląda Mistrzostwa Świata FIFA w porównaniu do 22%, które ogląda Mistrzostwa Świata Kobiet.

Nie chodzi o to, że ludzie nie cenią tego, co robią kobiety. Większość uważa, że ​​zawodniczki powinny zarabiać takie same (70%) jak mężczyźni. W Indiach i Chinach około 1 osoba na 4 uważa, że ​​powinna zarabiać więcej.

Podobna liczba w miejscach takich jak Brazylia i Wielka Brytania rzeczywiście przekonuje, że mężczyźni zarabiają więcej, ale większość chce, aby wszystko było uczciwe, nawet ci, którzy nie mają kontaktu z kobiecymi sportami. W rzeczywistości 89% tych, którzy nie oglądają lig kobiet, uważa, że ​​zawodniczki powinny otrzymywać takie same lub wyższe wynagrodzenie.

Ten trend dostrzegamy również w naszych badaniach sportowych; wiele osób nieangażujących się twierdzi, że sport kobiet powinien być lepiej promowany i przyciągać więcej uwagi. Ta niewykorzystana publiczność jest oddana sprawie, ale musi zostać wezwana do działania. Zespoły mogłyby zatem przerzucić część odpowiedzialności na kibiców, wskazując, że sport kobiet ich potrzebuje.

Więcej informacji w mediach to trampolina do kobiecych sportów

Najczęstszym powodem nieoglądania kobiecych sportów jest brak wystarczającej ilości informacji w mediach. I to się sumuje; według firmy samochodowej Buick, zawodniczki otrzymują mniej niż 10% całkowitego pokrycia, mimo że stanowią ponad 40% graczy.

Wcześniejsze badania przeprowadzone przez Purdue University dotyczyły również jakości relacji, argumentując, że wartość produkcji meczów kobiet jest zwykle niższa.

Daje to więcej kontekstu dla utrzymującego się piętna wokół niego. Wiele z tego pochodzi od mężczyzn, którzy dwa razy częściej twierdzą, że jakość lub umiejętności turniejów kobiet nie dorównują mężczyznom (31% vs 15%). Chociaż prawdopodobnie chodzi tu bardziej o ogólne wrażenia niż o talenty na ekranie, biorąc pod uwagę, że reportaże sportowe kobiet nie pokazują zbyt dobrze „wielkości” ich osiągnięć.

Nieustanne porównywanie sportów kobiet i mężczyzn jest również problemem samym w sobie. Jakość raportowania powinna być taka sama, ale powinna być innego rodzaju, przekazującego unikalne umiejętności kobiet. Ponadto nadawcy nie powinni starać się zaspokajać kobiecych fanów sportu w taki sam sposób jak mężczyzn, ponieważ przyciągają różnych odbiorców.

23% tych, którzy oglądają zawody tylko dla kobiet, nie ogląda zawodów mieszanych lub męskich.

Fani sportu znacznie częściej oglądają treści fanów i mówią, że organizacje sportowe i sportowcy powinni zająć stanowisko wobec kwestii społecznych; chcą, aby gry sportowe były zarówno wspólnym, jednoczącym doświadczeniem, jak i ekscytującym.

Będziemy musieli mieć oko na tę widownię w miarę jej wzrostu, ale tymczasem przedstawiamy kilka kluczowych sposobów, w jakie organizacje mogą pracować, aby przyciągnąć młodszą, kobiecą publiczność – te, które najprawdopodobniej powiedzą, że sport kobiet jest ekscytujący i podążają za sportowcami.

Młodsi konsumenci stanowią wyjątkowe wyzwanie. Osoby w wieku 16-24 lata najczęściej mówią, że nie mają czasu na oglądanie kobiecych sportów lub że nie mogą znaleźć zawodów. Tak więc media i firmy sportowe będą musiały znaleźć sposób, aby przybliżyć im ten świat, oferując gry w „przekąskowych” porcjach i upewniając się, że są one wyraźnie dostępne na stronach streamingowych.

Sportowy pejzaż towarzyski również nie jest w tej chwili zbyt przyjazny dla fanek. W porównaniu z mężczyznami o 27% rzadziej twierdzą, że zazwyczaj oglądają mecze w barze, a o 17% rzadziej uczestniczą osobiście w wydarzeniu co 6 miesięcy. Sektor musi zapewniać kobietom swobodę angażowania się, dlatego obecnie pojawiają się bary, w których prezentowane są wyłącznie kobiece sporty.

Koniec gry

Niezależnie od tego, jak się to robi, firmy muszą znaleźć nowe sposoby na zaprezentowanie konsumentom sportu kobiet, jeśli chcą przyciągnąć nowych odbiorców i lepiej pracować nad zapewnieniem potrzeb już istniejących.

Dotychczasowe wysiłki były tego warte – co potwierdza pogląd, że jeśli marki i nadawcy wspólnie przedstawią ludziom sport kobiecy, będą oglądać.

A ponieważ zbliżają się ekscytujące globalne wydarzenia, jesteśmy optymistami, że zobaczymy, jak wiele marek wykorzysta tę ogromną szansę, rekordowe liczby zaangażowania i postęp, który wyprzedzi oczekiwania.