​​Reklama audio to szybko rozwijający się format reklamy w reklamie programatycznej, napędzany rosnącą konsumpcją platform audio, takich jak podcasty i usługi strumieniowego przesyłania muzyki.

Ponieważ coraz więcej osób zwraca się do tych platform w poszukiwaniu rozrywki i informacji, reklamodawcy dostrzegają wartość docierania do odbiorców za pośrednictwem reklam audio.

Reklamy te mogą być kierowane na określone grupy demograficzne i zainteresowania oraz mogą być bardzo skuteczne w zwiększaniu świadomości marki i intencji zakupu.

Ponadto rozwój urządzeń obsługujących głos, takich jak inteligentne głośniki i wirtualni asystenci, jeszcze bardziej ułatwia konsumentom interakcję z treściami audio, co jeszcze bardziej zwiększa potencjalny zasięg i wpływ reklam audio.

Reklamy audio: hype czy klapa?

Badania przeprowadzone przez Spotify pokazują, że reklamy audio mają o 24% lepszą rozpoznawalność i skuteczność marki niż reklamy displayowe. Z badań Google wynika, że ​​dzięki reklamom audio 81% mierzonych kampanii zwiększyło świadomość marki, co sprawia, że ​​reklamy audio dla zasobów wideo to doskonały sposób na zwiększenie świadomości i skuteczności stawek.

Nie masz podcastu ani kanału w YouTube, by korzystać z reklam audio, ale czy masz zasoby wideo w swojej witrynie, prawda? Nie martw się! Google ma zapotrzebowanie na dźwięk, aby konkurować w Twoich zasobach wideo.

Większość wydawców zarabia na swoich zasobach wideo tylko za pomocą reklam displayowych lub wideo, ale unika reklam audio, ponieważ niewiele o nich wiedzą.

Wraz z rosnącą popularnością platform audio oraz wysokimi wskaźnikami zapamiętywania i skuteczności marki wykazanymi w badaniach, włączenie reklam audio do zasobów wideo może być mądrym posunięciem dla wydawców, którzy chcą zwiększyć swoje przychody z reklam.

Jednym ze sposobów na to jest współpraca z sieciami reklam audio, takimi jak Spotify i Google, w celu uzyskania dostępu do ich zapotrzebowania na dźwięk. Sieci te mogą pomóc w dopasowywaniu wydawców do odpowiednich reklamodawców i dostarczaniu technologii do umieszczania reklam audio w zasobach reklamowych wideo.

Inną strategią jest utworzenie podcastu lub kanału YouTube i zarabianie na nich za pomocą reklam audio. Może to być świetny sposób na dotarcie do określonej grupy odbiorców i zwiększenie świadomości marki. Ponadto wydawcy mogą również próbować wykorzystywać reklamy dźwiękowe w różnych formach, takich jak markowe jingle lub pejzaże dźwiękowe, aby dotrzeć do odbiorców w bardziej kreatywny i wciągający sposób.

Warto również wspomnieć, że reklamy dźwiękowe to także świetny sposób na dotarcie do zaangażowanych odbiorców. Na przykład, jeśli użytkownik słucha podcastu lub strumieniuje muzykę, jest bardziej prawdopodobne, że się zaangażuje i rzadziej pominie reklamę. Może to prowadzić do wyższych współczynników klikalności i współczynników konwersji dla wydawcy.

Reklamy dźwiękowe działają dzięki wykorzystaniu zapamiętywania i znajomości muzyki oraz nowości. W rezultacie zapewniają wyjątkowy sposób nawiązywania bezpiecznych emocjonalnych i nostalgicznych więzi ze słuchaczami.

Google oferuje reklamy dźwiękowe w następujących formatach.

Tekst na mowę dla wydawców wiadomości

Wielu wydawców zaczęło konwertować swoje artykuły na pliki audio, których można słuchać na stronie wydawcy lub w aplikacji mobilnej.

Format audio-wideo (beta)

Umożliwi to dodawanie reklam audio z towarzyszącą kreacją displayową lub bez niej w celu konkurowania z żądaniami wideo w celu uzyskania wyższych CPM.

Dynamiczne wstawianie reklam audio (DAI)

Jest to rozwiązanie po stronie usługi, które umożliwia bezproblemowe wstawianie automatycznych reklam audio bezpośrednio do strumieni audio, niezależnie od tego, czy są to wydarzenia na żywo, czy radio cyfrowe. Aby włączyć tę funkcję w GAM , musisz skontaktować się z przedstawicielem Google .

Reklamy audio: dlaczego warto ich używać?

Ten zyskujący popularność format reklamy pomoże Ci maksymalnie wykorzystać zasoby reklamowe wideo i reklamy audio konkurujące na aukcji otwartej. Te reklamy, których nie można pominąć, mają kilka zalet:

• Zarabiaj więcej na swoich treściach wideo
• Połącz się z większą liczbą reklamodawców na aukcji otwartej
• Zwiększ współczynnik wypełnienia zasobów wideo

Wydawcy wideo mogą też trafikować reklamy audio typu In-Stream w usłudze Ad Manager. Proces tworzenia elementu zamówienia i przypisywania kreacji jest zasadniczo zgodny z traffickingiem wideo.

Włączenie reklam audio do zasobów wideo może być świetnym sposobem na zwiększenie przychodów i dotarcie do większej liczby reklamodawców w ramach aukcji otwartej. Reklamy audio, jak wspomnieliśmy wcześniej, mają wysokie współczynniki zapamiętywania i skuteczności marki, co może prowadzić do wyższych współczynników klikalności i współczynników konwersji dla wydawców.

Jedną z głównych zalet korzystania z reklam audio jest to, że mogą one pomóc zwiększyć współczynnik wypełnienia zasobów wideo. Ponieważ reklamy dźwiękowe nie są pomijane, przyciągają uwagę odbiorców, którzy z większym prawdopodobieństwem zaangażują się w reklamę, a rzadziej ją pominą. Może to prowadzić do wyższych współczynników wypełnienia i większych przychodów dla wydawców.

Google Ad Manager umożliwia również trafikowanie reklam audio typu In-Stream, czyli reklam odtwarzanych podczas strumieniowego przesyłania dźwięku przez użytkownika. Może to być świetny sposób na dotarcie do bardzo zaangażowanych odbiorców i zwiększenie przychodów. Jeśli nie widzisz reklam audio w Google Ad Manager, możesz porozmawiać z przedstawicielem Google, aby to wypróbować.

Jeśli nie widzisz reklam dźwiękowych w Google Ad Manager , porozmawiaj z przedstawicielem Google, aby to wypróbować!

Jak zacząć korzystać z reklam audio, gdy są włączone?

1. – Ustaw elementy zamówienia tak, aby zawierały kreacje audio i wideo.

2. – Zaktualizuj tagi wideo dla kreacji audio

3. – Ustaw ujednolicone reguły cenowe dla kreacji audio

Autoryzowani kupujący, tacy jak Google Ads, Display and Video 360, Tradedesk, Verizon Media i inni, biorą teraz udział w aukcji otwartej zasobów audio. Reklamy audio mogą pomóc zwiększyć wypełnienie i zyski za pomocą kilku kliknięć. Jeśli masz zasoby reklamowe wideo, jest to kolejne żądanie, które zwiększa stawki w aukcjach otwartych.

Zakończyć

Podsumowując, reklamy dźwiękowe to cenny format reklam dla wydawców, którzy chcą zwiększyć przychody i dotrzeć do większej liczby reklamodawców w ramach aukcji otwartej. Dzięki wysokim wskaźnikom zapamiętania i skuteczności marki oraz możliwości trafikowania w Ad Manager reklamy audio oferują kilka korzyści wydawcom, którzy chcą jak najlepiej wykorzystać swoje zasoby reklamowe wideo.

Chcesz zmaksymalizować przychody z zasobów reklamowych wideo? Reklamy audio są warte wypróbowania! Pozwól muzyce, podcastom i audiobookom dotrzeć do odbiorców za pośrednictwem Twoich zasobów reklamowych. Zapytaj swoich Optymalizatorów reklam w Monetizemore już dziś!.