5 ważnych powodów, aby zautomatyzować produkcję reklamy cyfrowej

Automatyzacja produkcji reklamy cyfrowej oszczędza czas, pieniądze, aw większości przypadków poprawia samopoczucie Twoich projektantów! A na dzisiejszym bardzo konkurencyjnym rynku jest to kluczowy składnik każdego stosu technologii marketingowych. Jeśli nie zautomatyzujesz produkcji – możesz się założyć, że zrobi to konkurencja.

Po pierwsze, czym jest automatyzacja w reklamie cyfrowej?

Automatyzacja w reklamie cyfrowej odnosi się do dowolnej funkcji lub technologii, która usuwa ręczne i często powtarzalne zadania z procesów produkcyjnych. Mogą być one związane zarówno z tworzeniem kampanii, jak i zarządzaniem reklamami.

Na podstawowym poziomie, w ramach reklamy displayowej i w mediach społecznościowych, automatyzacja może przynieść ogromne korzyści zarówno pod względem jakości produkowanej reklamy, jak i jej ilości.

Możesz natknąć się na inteligentne skalowanie, kreatywną automatyzację i dowolną liczbę funkcji automatycznej optymalizacji – wszystko to są technologie automatyzacji. Ci, którzy mają szczęście, że mają kreator reklam, taki jak Creative Studio Bannerflow, będą mogli korzystać ze wszystkich tych technologii w jednym produkcie.

Ale dlaczego miałbyś korzystać z automatyzacji? A jakie dokładnie są powody, dla których automatyzacja jest tak istotna w produkcji reklamy cyfrowej? Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, dlaczego…

Powód 1. Zautomatyzuj produkcję, aby szybko skalować reklamy

Po pierwsze, automatyzacja produkcji reklamy cyfrowej nie oznacza zastępowania projektanta maszyną. Wyrzuć tę myśl z głowy. W rzeczywistości uwalnia Twój zespół projektowy od codziennej żmudnej ręcznej produkcji reklam.

Ręczna produkcja reklam jest powolna i wymaga od projektantów tworzenia reklam pojedynczo. Oznacza to, że zamiast tworzyć więcej odmian lub przeskakiwać na kolejny trend rynkowy, Twój zespół utknął w tworzeniu pojedynczej kampanii, która została podpisana kilka tygodni temu. Oznacza to również, że po prostu nie jesteś w stanie wyprodukować takiej liczby reklam, jaka jest wymagana w dzisiejszych kampaniach zautomatyzowanych.

Wprowadź inteligentne skalowanie

Inteligentne skalowanie zostało pierwotnie wymyślone przez współzałożyciela Bannerflow, Daniela Jacobssona. Jego ból tworzenia setek nieco innych banerów reklamowych utorował drogę do algorytmicznego wspomagania projektowania Bannerflow. Inteligentne skalowanie zasadniczo polega na tym, że projekt główny (kopia, obrazy i kod) jest następnie replikowany we wszystkich wymaganych rozmiarach i formatach.

Rezultatem są kampanie, które kiedyś trwały tygodnie, teraz trwają mniej niż jeden dzień. Użyj inteligentnego skalowania, a w najgorszym przypadku ogólny czas produkcji Twojej kampanii – od pomysłu do gotowej kampanii – skróci się do godzin.

Powód 2. Włącz kreatywność i różnorodność

Jeśli uważasz, że automatyzacja produkcji reklam nie stawia projektantów za sterami – pomyśl jeszcze raz. Rzeczywiście, uwolnienie projektantów od przyziemnych i powtarzalnych zadań projektowych jest niezbędne do szybkiego tworzenia dużej liczby reklam. Jest jednak jeszcze jedna kluczowa zaleta automatyzacji. Eliminacja konieczności kodowania jako zadania projektowego.

Jak mówi Daniel Domingo, Performance Marketing Manager w Grupo MasMovil: „W uproszczeniu Bannerflow umożliwił nam skrócenie czasu produkcji! Jednocześnie zwiększamy liczbę tworzonych przez nas kreacji – bez kompromisów w kwestii brandingu czy designu. Teraz szybko tworzymy reklamy, które są spójne i idealne pod względem ilości pikseli”.

Eliminując potrzebę kodowania kodu HTML poszczególnych reklam, projektanci mogą szybko tworzyć kampanie o dużej ilości, które są nie tylko wysokiej jakości, ale również gotowe do obsługi sieci reklamowej. Automatyczne optymalizacje zasobów, czcionek i obrazów (automatyzacja kreacji) współpracują z inteligentnym skalowaniem w celu ograniczenia błędów i co najważniejsze skrócenia czasu potrzebnego na tworzenie reklam. Jeszcze lepsze widżety HTML5 ułatwiają umieszczanie Rich Media i wideo w kampaniach za pomocą funkcji przeciągania i upuszczania.

Dla projektantów, przez projektantów

Oznacza to, że projektanci mają więcej czasu na robienie tego, co robią najlepiej – czyli projektowanie. Nie kod. Korzystaj z automatyzacji w produkcji reklam, a masz więcej czasu na opracowanie koncepcji i tworzenie większej liczby odmian reklamy.

Zatem, jak dalej wyjaśnia Daniel: „pozwala nam to na ciągłe eksperymentowanie z wieloma różnymi kreacjami kampanii, co pozwala nam zwiększać skuteczność reklam”. Efekt końcowy? Zwiększona wydajność reklam dzięki kreatywności.

Powód 3. Płynna współpraca między zespołami

Produkcja kampanii cyfrowych, zarówno dużych, jak i małych, lub tylko dla pojedynczego kanału, takiego jak display, wymaga zarządzania projektami na najwyższym poziomie. A im szybszy i płynniejszy jest proces współpracy, tym lepsza skuteczność i koszty kampanii. Ale w jaki sposób automatyzacja pomaga w tym konkretnym aspekcie produkcji reklam?

Po pierwsze, umiejętność zarządzania produkcją jest integralną częścią skutecznych i udanych kampanii. Jako nowoczesny marketingowiec, korzystanie z technologii w celu podniesienia umiejętności zarządzania projektami ma kluczowe znaczenie, jeśli chodzi o usprawnienie przepływu pracy. A w szybko zmieniającym się i konkurencyjnym świecie reklamy cyfrowej wydajna praca zespołowa – poprzez wiadomości na platformie, edycję i zatwierdzanie – może naprawdę zmienić.

Reklamy displayowe w najgorszym przypadku słyną z wydajnych przepływów pracy, które ciągną się i ciągną. Co gorsza, wciąż podejrzani gracze w przeszłości wykorzystywali przewidywane długie czasy realizacji, aby zwiększyć koszty produkcji reklam. Automatyzacja oznacza umieszczenie tego sposobu działania w przeszłości i przyjęcie współpracy w chmurze w czasie rzeczywistym.

Współpracuj w chmurze, w czasie rzeczywistym, w dowolnym miejscu

Jak pokazała pandemia Covid-19, zdolność do wydajnej pracy w dowolnym miejscu na świecie, o dowolnej porze dnia jest po prostu koniecznością. Przesyłanie wiadomości na platformie to oczywiście jeden krok, podobnie jak łatwy podgląd reklam. Dzięki temu nie trzeba wysyłać plików zip. Ale to nie wystarczy.

Automatyzacja umożliwia copywriterom i projektantom jednoczesną pracę nad projektami. Kopia jest edytowana bezpośrednio w reklamach i automatycznie replikowana w kampaniach cyfrowych. Połącz to również z tłumaczeniami, a zarządzanie tłumaczeniami przechodzi od długich, złożonych arkuszy kalkulacyjnych i godzin majsterkowania do tłumaczy pracujących bezpośrednio w reklamach, tworząc coś odpowiedniego dla ich lokalnego rynku.

I wreszcie proces zatwierdzania. Wystarczy zaznaczyć pole, a kampanie można uruchomić w ciągu kilku minut. Teraz przeskaluj ten proces do poziomu przedsiębiorstwa i mówimy o tysiącach wypisanych reklam. Kontrola i spójność marki, które umożliwiają globalnym organizacjom, są niezrównane.

Powód 4. Zwiększ wydajność dzięki aktualizacjom na żywo

Pozostanie aktualnym jest najbardziej podstawową formą personalizacji, którą powinien przynajmniej spróbować każdy zespół marketingowy. Kolejnym wspaniałym aspektem automatyzacji jest to, że umożliwia ona zespołowi produkcyjnemu wykonanie tego z łatwością, bez zamieszania i w dobrej cenie.

Rzeczywiście, reagowanie na wydarzenia w ramach kampanii wielorynkowych, na poziomie lokalnym, oznacza, że ​​możesz pokazać, że trzymasz rękę na pulsie. Na przykład marka handlowa może zmienić kreację reklamową w momencie, gdy ważne wydarzenie (tzw. tweet Elona Muska) wpłynie na ceny akcji – właśnie to zrobiła CMC Markets w wyborach powszechnych w Wielkiej Brytanii. Wynik jest aktualny i trafny
reklamy.

Synchronizując technologię automatycznej produkcji z bezpośrednią integracją z siecią reklamową, możesz aktualizować aktywne kreacje o nowe teksty, obrazy – cokolwiek – aby Twoja kampania była trafna i atrakcyjna. Dlatego w Bannerflow oferujemy możliwość połączenia naszego potężnego kreatora reklam, Creative Studio, z Zarządzaniem kampanią. Dzięki temu na tej samej platformie możesz tworzyć, kontrolować i aktualizować tysiące aktywnych kreacji.

Przenieś automatyzację na wyższy poziom

Kolejną zaletą automatyzacji reklam displayowych jest możliwość dodania pliku danych do aktywnej kreacji reklamowej. Dzięki możliwości korzystania z widżetów HTML5 bez kodu (wspomnianych wcześniej) projektanci mogą po prostu przeciągnąć i upuścić kanał danych na żywo do wybranej reklamy głównej i skalować. W rezultacie możesz szybko tworzyć reklamy, które pokazują aktualne informacje o produktach, wybrane oferty, pogodę i cokolwiek, co Twoim zdaniem będzie generować kliknięcia.

Dla Maxa Tauba, szefa działu optymalizacji w iGaming behemoth KIndred Group, jest to niezbędne w przypadku reklamy displayowej. „Najważniejsze dla klienta jest pozostawanie w kontakcie z klientem. Co więcej, premią za korzystanie z kanałów danych na żywo jest to, że możesz wielokrotnie używać tego samego banera i nadal pozostawać aktualnym. A im bardziej pasujesz do klienta, tym większe jest prawdopodobieństwo, że klient kliknie w Twój baner. A to oczywiście pomaga w naszym zwrocie z inwestycji (ROI).”

Powód 5. Naprawdę zwinne i wydajne przepływy pracy

Wreszcie, naszym piątym powodem automatyzacji produkcji reklamy cyfrowej jest zwinność i wydajność. Jeśli do tej pory nie zgadłeś, automatyzacja zwiększa ROI i prowadzi do świętego Graala marketingu – zwinności.

Dzięki lepszej współpracy, zarządzaniu projektami i szybszej produkcji dzięki połączeniu różnych technologii automatyzacji, osiągnięcie zwinnego sposobu pracy jest w zasięgu Twojej ręki. A kiedy mówimy agile, mamy to na myśli. Każdy wewnętrzny zespół marketingowy wyposażony w najnowszą technologię automatyzacji jest gotowy do pracy z szybkością rynku. A ostatnie wydarzenia na świecie tylko podkreśliły, jak ważne jest to jako atut biznesowy.

Covid-19 ujawnił, jak ważna jest umiejętność szybkiej adaptacji do czynników zewnętrznych. Na przykład nigdzie nie jest to bardziej jasne niż w przypadku, gdy marki bukmacherskie – korzystając z Creative Studio – przeszły z dnia na dzień od reklam kursów na żywo do reklam wideo z powodu braku wydarzeń sportowych w marcu 2020 r. Pomyśl, ile innych branż może skorzystać z tego sposobu pracujący?

Zautomatyzuj produkcję, aby szybko tworzyć reklamy displayowe i społecznościowe

Kolejną oszczędnością wydajności jest pełne wykorzystanie funkcji automatyzacji i inteligentnego skalowania do tworzenia i eksportowania reklam w mediach społecznościowych w oparciu o tę samą główną koncepcję, co reklama displayowa. Ponad połowa światowej populacji korzysta obecnie z mediów społecznościowych. A łącząc produkcję reklam displayowych i społecznościowych, możesz szybko zwiększyć ROI.

Oszczędza to cenny czas projektantów. Co więcej, oznacza to, że możesz szybko tworzyć całe kampanie w wielu kanałach dla wszystkich głównych sieci społecznościowych. Jest to szczególnie przydatne, gdy wyświetlasz serię reklam w sieci reklamowej i innych kanałach. W ten sposób możesz bezproblemowo połączyć swoją strategię, zachować spójność i usprawnić przepływy pracy.

Rzeczywiście, możliwość prostego wyświetlania wszystkich reklam na jednej platformie zarówno zaoszczędzi czas firmy, jak i zmaksymalizuje budżety marketingowe. Połącz ekspozycję i produkcję społecznościową, a rano będziesz mieć pomysł, a do popołudnia będziesz mieć potężną kampanię w wielu kanałach.

Zautomatyzuj produkcję reklam!

Ostatni punkt, po prostu automatyzacja produkcji to tylko pierwszy krok. Poza produkcją istnieją całe obszary zarządzania kampaniami i personalizacji, które można ulepszać i udoskonalać dzięki automatyzacji.

Rzeczywiście, nie należy lekceważyć możliwości automatycznej optymalizacji wszystkich aktywnych kreacji kampanii lub natychmiastowej zmiany marki w różnych kanałach.

Wreszcie, podoba Ci się to, co czytasz i chcesz zobaczyć więcej? Złóż wniosek o demonstrację Creative Studio i zrób pierwszy krok w kierunku przekształcenia swojej reklamy cyfrowej.