Marketing filmów awatarów: 15 lekcji strategii marketingowej Superhit

Dasz wiarę, że minęło już 13 lat, odkąd świat po raz pierwszy pojawił się w świecie Pandory? Długo oczekiwany film Avatar jest dostępny po ponad dekadzie. Ale to nie powstrzymało ludzi przed mówieniem o filmie z takim samym entuzjazmem. Podczas gdy fani nie mogą się doczekać ponownego spotkania Jake'a Sully'ego na dużym ekranie, my jesteśmy podekscytowani odkrywaniem taktyk marketingowych, które Disney zastosował w Avatar: The Way of Water.

Producenci filmowi wydają na swoje filmy setki milionów dolarów. Ale nie wszystkim udaje się wejść do klubu miliarda dolarów w kasie. Nie wszystkim udaje się utrzymać pozycję najbardziej dochodowego filmu przez ponad dekadę. Pierwszy film Avatar osiągnął wszystkie te wyczyny i więcej.

Stworzenie ogromnej kolekcji kasowej to jedno. Ale stworzenie oddanej rzeszy fanów, którzy będą Ci kibicować i powitać kontynuację obiema rękami lata po pierwszej, jest zdecydowanie godne pochwały. Dlatego podziwiamy marketingowe podejście do serii filmów Avatar i ewolucję strategii na przestrzeni lat.

Czy jesteś gotowy, aby zbadać z nami te strategie i wyciągnąć przydatne lekcje marketingowe dla swojej marki? Wskakuj na swojego górskiego banshee i chodźmy.

Co sprawia, że ​​podejście marketingowe do filmu Avatar jest tak wyjątkowe?

Istnieje wiele franczyz filmowych, które tworzą zapadające w pamięć marki i zdobywają rzeszę lojalnych fanów. Ale co sprawia, że ​​seria filmów Avatar jest wyjątkowa? Damy ci przegląd.

Większość kontynuacji pojawia się kilka lat po pierwszym filmie. Ponieważ nie chcesz, aby fala się uspokoiła, zanim pojawi się następny film. Ale w przypadku serii filmów Avatar jest to 13-letnia przerwa. Pierwszy film Avatar pojawił się na ekranach w 2009 roku. Od tego czasu wiele się zmieniło pod względem technologii, scenariuszy kulturowych oraz produkcji/dystrybucji/konsumpcji mediów. Podamy kilka krótkich faktów, aby dać lepsze spojrzenie na to, jak wyglądał rok 2009:

• Mierzymy zaangażowanie w mediach społecznościowych za pomocą polubień na Facebooku, ale w 2009 roku zadebiutował przycisk Facebooka „Lubię to”.
• Wtedy logo Twittera wyglądało tak:

• Dlaczego Instagram jeszcze się nie narodził!
• Pokolenie Z stanowi znaczną część dzisiejszego rynku konsumenckiego. Kiedy ukazał się pierwszy film Avatar, większość przedstawicieli pokolenia Z była jeszcze w dzieciństwie, a niektórzy nawet się jeszcze nie urodzili!

Cóż, tak wygląda przepaść między filmami Avatar.

Czy widzisz ogromną zmianę pod względem grupy docelowej i technologii, za którą twórcy tego filmu musieli nadążyć? Niemniej jednak Avatar: The Way of Water przekroczył granicę 600 milionów dolarów zaledwie tydzień po premierze.

Oto, co przebojowe strategie marketingowe mogą zrobić dla marki. Oto, co mogą zrobić dla Twojej marki starannie przeprowadzone kampanie nastawione na zapamiętywanie! Szukać inspiracji? Porozmawiajmy o strategiach marketingowych filmu Avatar. Przyjrzyjmy się niektórym kampaniom i pomysłom, które sprawdziły się w promocji Avatar: The Way of Water, a także tym, które pomogły zachować markę i odbiorców przez ponad dekadę.

Avatar: The Way of Water – X kampanii i pomysłów marketingowych, które kochamy

1. Premiera zwiastuna na pokazie Doctor Strange in the Multiverse of Madness

Kontynuacja miała zostać wydana pod koniec 2021 roku. Ale potem wybuchła pandemia! Aby gorliwi fani nie musieli już dłużej czekać, Disney udostępnił zwiastun filmu Avatar: The Way of Water na około 6 miesięcy przed premierą, czyli w maju 2022 roku. A było to na pokazie filmu Doktor Strange w Wieloświat szaleństwa. Promocja krzyżowa w najlepszym wydaniu!

Porada Kimpa:

Cross-selling stał się dziś koniecznością w marketingu. Wiele dużych marek, takich jak Disney, aktywnie stosuje tę strategię w większości swoich kampanii.

2. Avatar: Droga wody: Słownik wizualny

Ekipa marketingowa filmu Avatar wie, że magia marketingu drukowanego wciąż żyje. Równolegle z datą premiery filmu opublikowano angażującą wizualnie książkę „Avatar: The Way of Water: The Visual Dictionary”.

Książka jest jak encyklopedia dla świata Pandory. Pomaga nowym fanom lepiej poznać i zrozumieć film, a obecnym fanom ponownie przeżyć stary film.

Porada Kimpa:

Aby nadążyć za szybkim tempem w dziedzinie marketingu, musisz zachować równowagę między drukowanymi i cyfrowymi materiałami marketingowymi. Każdy ma swój udział w zaletach. Więc nie daj się nabrać na błędne przekonanie, że druk jest martwy.

Ale tak, twórz grafikę drukowaną, która wygląda na trafną i powiązaną z generacją cyfrową. Gdy ten sam zespół projektowy zajmuje się wszystkimi Twoimi projektami do druku i cyfrowymi, staje się to o wiele łatwiejsze.

3. Kiedy film Avatar przebrał popularne zabytki

Niektórzy uważają, że Disney był subtelny w swoim podejściu do reklamy Avatar: The Way of Water. Ale powiedzielibyśmy, że załoga była zajęta wdrażaniem pomysłów, które przyciągają wzrok. Mówimy o wielu akrobacjach reklamowych na zewnątrz, które Disney wykonał w celu promowania tego filmu.

Poniższy film pokazuje pokaz świetlny, który został umieszczony nad wodospadem Niagara.

Ale prawdziwie globalna marka, jaką jest Disney – takie głośne wydarzenia miały miejsce także w innych częściach świata. Światła w londyńskim Muzeum Historii Naturalnej zmieniły kolor na niebieski jak plemię Na'vi.

Jest jeszcze jedna aranżacja promocyjna, która naprawdę zrobiła na nas wrażenie. Pokazuje, co się dzieje, gdy patrzysz na duży obraz. Weneckie kanały były podświetlone na niebiesko, tworząc literę A, jak logo filmu Avatar.

Zobacz, kiedy masz świetne logo, możesz wyróżnić się na wiele sposobów. Zapisz się do Kimpa .

4. Światowa trasa po niebieskim dywanie

Wydarzenia na czerwonym dywanie są dla filmów. Ale dla Avatara musiało to być wydarzenie „niebieskiego dywanu”! Zespół wyruszył w międzynarodowe wycieczki promujące film. Wydarzenia na niebieskim dywanie przeprowadzone w ramach promocji zwiększyły szum, który już tworzył film.

Porada Kimpa:

Ekipa marketingowa zajmująca się filmem Avatar konsekwentnie używała koloru niebieskiego jako głównego koloru w swoich kampaniach. Od plakatów po miejsca wydarzeń – niebieski dywan na powyższym przykładzie.

Nawet w przypadku tak dużych marek kolor jest elementem, który tworzy lub psuje wrażenia. W tym przypadku typowy czerwony dywan byłby „zwykły”. Ale seria filmów Avatar wcale nie jest „zwykła”.

Aby powtórzyć to dla swojej marki, upewnij się, że masz duży wybór kolorów marki. Używaj ich konsekwentnie w swoich projektach cyfrowych, a także do tworzenia atmosfery podczas wydarzeń offline i doświadczeń w sklepach.

5. Stwórz oceaniczne stworzenie inspirowane Awatarem

We współpracy z The Nature Conservancy zespół marketingu filmu Avatar ogłosił konkurs online. Konkurs polegał na stworzeniu stworzeń oceanicznych w Wirtualnym Oceanie Pandoran. Disney ogłosił, że za każde stworzone stworzenie 5 dolarów zostanie przekazane organizacji The Nature Conservancy na rzecz ochrony stworzeń oceanicznych w prawdziwym świecie.

Porada Kimpa:

Społeczna odpowiedzialność biznesu nie jest zarezerwowana dla wielkich marek, takich jak Disney. Ludzie kochają marki, które koncentrują się na większym dobru. I dlatego robią to duże marki – Twoja marka też powinna.

W tym przypadku Disney współpracował z The Nature Conservancy na rzecz stworzeń oceanicznych, ponieważ wirtualne siedlisko oceaniczne jest głównym tematem Avatar: The Way of Water. Podobnie, zamiast angażować się w działania CSR ze względu na to, znajdź przyczynę, którą możesz połączyć ze swoją marką lub niszą. A następnie znajdź do tego odpowiednich partnerów. To jeden ze sposobów na pokazanie, co reprezentuje Twoja marka.

6. Partnerstwa marek

Przed chwilą rozmawialiśmy o partnerstwie. Jakiego rodzaju partnerstwa z dużymi markami nawiązał Disney w celu promowania Avatar: The Way of Water?

Cóż, jest to jeden obszar, w którym Disney tym razem zachował subtelność. W przypadku pierwszego filmu Avatar istniała długa lista marek, które nawiązały współpracę i uruchomiły towary i kampanie we współpracy z Avatarem. Ale tym razem dwie z godnych uwagi partnerstw dotyczyły firm Kellogg's i Mercedes Benz.

We współpracy z Avatarem Mercedes Benz przedstawił samochód koncepcyjny o nazwie AVTR. Koncepcja zakłada futurystyczny, w pełni elektryczny, bezemisyjny napęd na wszystkie koła. Historia Avatara obraca się wokół ochrony naturalnego środowiska na Pandorze. Tak więc koncepcja zrównoważonego modelu transportu jest zdecydowanie słuszna.

Firma Kellogg wprowadziła na rynek nowy produkt w motywie Avatar Pandora o nazwie Pandora Flakes. To partnerstwo to sposób na dotarcie do rodzinnej publiczności. Sprawienie, by dzieci i dorośli myśleli o Twojej marce, gdy siadają do śniadania – zdecydowanie dobry pomysł!

Porada Kimpa:

Jeśli spojrzysz na partnerstwa marek Disneya tym razem, były one bardzo specyficzne i rozwiązywały różne cele. Podobnie nie musisz wydawać całego budżetu marketingowego na partnerstwa i współpracę. Kilka dobrych z jasno określonymi celami robi różnicę.

W tym przypadku wzorowanie się na partnerstwach związanych z filmem Avatar, dotarcie do szerszej publiczności i pomoc ludziom w zrozumieniu celu Twojej marki to dwa bardzo dobre cele, do których należy dążyć.

7. Obiektyw Snaptchata AR Avatara

Zespół Avatar, we współpracy ze Snapchatem, wypuścił obiektyw AR Avatar, aby ludzie mogli uchwycić wersję Na'vi samych siebie.

Pomysły takie jak te cieszą się dużym zaangażowaniem i są przydatne zarówno w pozyskiwaniu, jak i utrzymywaniu klientów. I dokonują doskonałych wyborów dla klientów kochających media społecznościowe.

Porada Kimpa:

AR w reklamie już jest, a marki aktywnie z niego korzystają. W końcu chodzi o tworzenie wciągających doświadczeń dla klientów. Podobnie jak w przypadku reklam AR, marki mogą również wykorzystywać inne zasoby cyfrowe, takie jak naklejki i pliki GIF, które użytkownicy mogą zapisywać i udostępniać. Pozostawiają one ze sobą część Twojej marki.

Chcesz tworzyć niestandardowe naklejki cyfrowe lub pliki GIF do udostępniania dla swoich klientów? Zespół Kimp może Ci pomóc.

8. Motyw awatara Alexy

Współpraca Disneya z Amazonem dla motywu Avatar na Alexa jest uosobieniem kreatywności. Polecenie „Alexa, włącz motyw Avatara” aktywuje serię personalizacji, w tym użycie dźwięków i efektów wizualnych Awatara podczas wykonywania zwykłych zadań. Krótko mówiąc, Pandora przejmuje twój świat Alexa.

Szybka wskazówka dla fanów filmu Avatar: poproś Alexę, aby nauczyła cię Na'vi. Uczy Cię, jak wypowiadać popularne zwroty w języku Na'vi.

Porada Kimpa:

Powyższy przykład pokazuje ogrom wykorzystania marketingu doświadczeń. Istnieje błędne przekonanie, że marketing doświadczeń dotyczy ekstrawaganckich wydarzeń. Ale prawda jest taka, że ​​naprawdę chodzi o tworzenie autentycznych, niezapomnianych wrażeń dla klientów. A pomysł Disneya na bezproblemowe połączenie tych doświadczeń z codziennym stylem życia to mistrzowskie posunięcie.

Oprócz tych kampanii na dużą skalę zespół marketingu filmu Avatar był również dość aktywny w mediach społecznościowych. Różnego rodzaju posty na oficjalnej stronie Avatar i estetyka marki w mediach społecznościowych są pełne inspiracji dla marketerów poszukujących pomysłów. Przyjrzyjmy się niektórym z najbardziej skutecznych pomysłów z nich.

Utrzymanie przy życiu serii filmów Avatar za pośrednictwem mediów społecznościowych

1. Często zadawane pytania

Znajdziesz filmy, w których zespoły odpowiadają na często zadawane pytania dotyczące filmu, świata Pandory i obsady. Im więcej fani wiedzą o filmie i ludziach, którzy za nim stoją, tym bardziej im się podoba. Zespół filmowy Avatar wykonuje świetną robotę, konsekwentnie odpowiadając na pytania klientów.

Porada Kimpa:

Podobnie jak w przypadku powyższego pomysłu, możesz użyć filmów z często zadawanymi pytaniami, aby zwiększyć wartość swojej witryny i stron docelowych kampanii. Korzystaj z mediów społecznościowych, aby śledzić częste pytania klientów dotyczące Twojej marki i produktów. Odpowiedz na nie i pomóż klientom lepiej zrozumieć Twoją markę. Kiedy lepiej zrozumieją Twoją markę, będą bardziej pewni współpracy z Tobą.

2. Wszyscy kochają memy

Rozmawialiśmy o zdolności serii filmów Avatar do przetrwania próby czasu. Było to możliwe, ponieważ zespół ds. mediów społecznościowych nadążał za trendami w mediach społecznościowych. Mów o trendach, memy to solidne przykłady. Ludzie uwielbiają komunikować się za pomocą memów. Od czasu do czasu na stronach mediów społecznościowych Avatar znajdziesz mema z motywem Awatara z powiązanym pomysłem.

Porada Kimpa:

Podczas gdy motywy na stronie awatara są zgodne z motywem marki, podstawowa idea pozostaje na tyle prosta, że ​​każdy rodzaj odbiorców może ją zrozumieć. Fakt, że duże marki, takie jak te, używają memów do zaangażowania, jest dowodem na to, że powinieneś zacząć włączać je do marketingu w mediach społecznościowych.

Potrzebujesz pomocy w tworzeniu markowych memów? Skontaktuj się z zespołem Kimp już dziś.

3. Doceniaj wysiłki konsumentów

Marki, które doceniają wysiłki konsumentów i chwalą ich wszędzie tam, gdzie jest to wymagane, to te, które podtrzymują konkurencję w mediach społecznościowych. Zespół mediów społecznościowych Avatar robi to znakomicie.

Na stronie marki regularnie będą udostępniane grafiki fanów. To zachęca więcej osób do tworzenia treści na ten temat, dzięki czemu marka otrzymuje darmową reklamę!

Porada Kimpa:

Kilka marek ma solidny plan treści w mediach społecznościowych, a mimo to ponoszą porażkę. Może to wynikać z jednokierunkowej komunikacji na ich stronie w mediach społecznościowych. Publikowanie treści nie wystarczy. Musisz aktywnie angażować się w kontakt z publicznością.

4. Doceń również wysiłki swojego zespołu

Zespół ds. marketingu filmu Avatar regularnie udostępnia treści, aby wyrazić uznanie dla obsady i ekipy, dzięki którym ten kultowy film mógł powstać. W końcu każdy mały wkład w stworzenie tego splendoru zasługuje na oklaski.

Porada Kimpa:

Podobnie jak ukłon w stronę klientów, regularnie rozmawiaj także o swoim zespole. Ludzie uwielbiają wiedzieć o ludziach stojących za markami, od których kupują. Udostępnianie markowych obrazów kultury korporacyjnej zwiększa wartość Twoich stron w mediach społecznościowych.

5. Podziel się referencjami

Wkrótce po wydaniu Avatar: The Way of Water zespół mediów społecznościowych marki podzielił się recenzjami krytyków i fanów. W branży rozrywkowej jest to szczególnie ważna strategia. Kiedy fani widzą, co inni mówią o filmie i sam fakt, że wiele osób mówi o filmie, przywołuje FOMO. To motywuje ich do obejrzenia filmu.

Porada Kimpa:

Recenzje dotychczasowych klientów są czasami skuteczniejsze niż najlepsza kopia marketingowa, jaką możesz wymyślić. W końcu ludzie łatwiej ufają innym ludziom niż marce.

Postaraj się dzielić recenzjami klientów, a jeśli chcesz, aby było to bardziej wciągające, zespół Kimp może pomóc Ci przygotować wideo z referencjami do mediów społecznościowych.

6. Zabierz klientów za kulisy

Jednym z głównych powodów sukcesu serii filmów Avatar była stojąca za nią technologia, pomysł i to, jak dobrze pomysł został zrealizowany. Pierwszy film był spektaklem wizualnym, wyprzedzającym filmy swoich czasów.

Fani są zwykle ciekawi, jak powstaje takie wizualne cudo. Tak więc na stronach marki w mediach społecznościowych będziesz stale widzieć filmy zza kulis. Pokazują one ogromny wysiłek włożony w stworzenie każdej sceny i sposób, w jaki są one następnie ulepszane za pomocą CGI.

Porada Kimpa:

Podczas gdy reszta grafiki marketingowej koncentruje się na Twojej marce i produktach, filmy zza kulis to świetny sposób, aby pomóc ludziom lepiej zrozumieć Twoje procesy. Kiedy widzą, ile wysiłku i planowania wymaga dostarczanie ich produktów, wizerunek Twojej marki zyskuje na sile.

Jeśli nie masz budżetu na profesjonalne sesje wideo, zawsze możesz użyć surowego materiału filmowego. Zespół Kimp może pomóc Ci edytować te filmy, aby wyglądały bardziej profesjonalnie.

7. Korzystaj zarówno z wiecznie zielonych, jak i sezonowych treści

Od postów życzących celebrytom w dniu ich urodzin po nadążanie za międzynarodowymi świętami i wiadomościami, zespół ds. mediów społecznościowych odpowiedzialny za film Avatar nadąża za szaleństwem w mediach społecznościowych na wiele sposobów.

Znajdziesz tu treści specyficzne dla marki związane ze światem Avatarów, a także treści aktualne i sezonowe. Na przykład poniższy film został opublikowany na kanale YouTube marki w pobliżu świąt Bożego Narodzenia. Koncentrując się na treściach sezonowych, nadal pozostaje w zgodzie z marką.

Porada Kimpa:

Nieustannie toczy się spór o znaczenie treści evergreen i sezonowości w marketingu. Prawda jest taka, że ​​większość marek czerpie korzyści z harmonijnego połączenia obu. Podczas gdy Twoje ponadczasowe treści pokazują Twoją wiedzę branżową i ogólnie mówią o Twojej marce, treści sezonowe pomagają inicjować rozmowy. Treści sezonowe pomagają zdobywać nowych potencjalnych klientów i zwiększać widoczność marki.

Zacznij tworzyć kampanie inspirowane marketingiem filmów Avatar z Kimp

Zainspirowany wszystkimi kampaniami i strategiami marketingowymi, które przyczyniły się do popularności filmu Avatar, czy jesteś gotowy na zmianę strategii marketingowych swojej marki? Jeśli chodzi o część projektową, która pomoże zrealizować Twój pomysł, potrzebujesz subskrypcji Kimp.
Zarejestruj się teraz , aby uzyskać bezpłatny 7-dniowy okres próbny.