Zrozumienie średniego wskaźnika zaangażowania według liczby obserwujących

W dzisiejszym krajobrazie konsumenci pragną autentyczności. Dlatego wybór odpowiednich influencerów do każdej kampanii jest w 2021 roku tak samo ważny, jak zawsze. Może nawet bardziej. Jedną z kluczowych kwestii, na które należy zwrócić uwagę, jest średni wskaźnik zaangażowania, który wiele mówi o tym, jak influencerzy łączą się ze swoimi odbiorcami.

We wczesnych dniach influencer marketingu marki i marketerzy uważali, że obserwujący liczą się jako król. Nie tak bardzo dzisiaj. Na współczesnym rynku średni wskaźnik zaangażowania jest w rzeczywistości wyższy wśród wpływowych osób z mniejszymi obserwacjami. Gotowy, aby szybko, ale dogłębnie zagłębić się w to, dlaczego wskaźniki zaangażowania mają znaczenie? Ten przewodnik wyjaśni podstawy, które musisz znać, w tym średni wskaźnik zaangażowania według liczby obserwujących dla każdego poziomu wpływowego.

Dlaczego wskaźniki zaangażowania w mediach społecznościowych mają znaczenie

Influencer marketing to coś więcej niż częstotliwość publikowania i liczba polubień posta lub historii. Wskaźniki zaangażowania w mediach społecznościowych są ważnym wskaźnikiem dla marketerów. I ta metryka różni się znacznie w zależności od różnych poziomów influencerów. Każdy poziom jest zdefiniowany przez liczbę obserwujących, które mają wpływowe osoby.

Dla większości marek i marketerów zaangażowanie to nie tylko kluczowy wskaźnik skuteczności, to cel kampanii. Dobry wskaźnik zaangażowania jest wyznacznikiem bliskości, zaufania i lojalności. Są to krytyczne cechy, których nie można podrobić ani wyprodukować. Są również dobrym wskaźnikiem sukcesu, szczególnie w przypadku kampanii mających na celu generowanie świadomości.

Jak obliczany jest wskaźnik zaangażowania

Zastanawiasz się, jak obliczane są wskaźniki zaangażowania? Podstawową formułą jest dodanie liczby polubień i komentarzy do pojedynczego posta lub historii. Podziel to przez liczbę obserwujących influencera i pomnóż tę liczbę przez 100.

Jeśli obliczasz to dla więcej niż jednego posta — wielu influencerów oblicza to co miesiąc — sumujesz łączną liczbę polubień i komentarzy w każdym poście. Podziel to przez liczbę postów, aby obliczyć średni wskaźnik zaangażowania na post. Następnie podziel tę liczbę przez liczbę obserwujących influencera i pomnóż ją przez 100, aby uzyskać średni wskaźnik zaangażowania. Na przykład nano influencer mający 1000 obserwujących miał łącznie 10 000 polubień i komentarzy w 30 postach, formuła wyglądałaby następująco:

• 10 000/30 = 333,33
• 333,33/1000 = 0,33
• 0,33 x 100 = 33,33 procent

Powyższy przykład jest bardzo wysoki. Ogólnie rzecz biorąc, standardy branżowe wskazują, że wskaźniki zaangażowania powyżej 6 procent są bardzo wysokie. Wszystko między 3 a 6 procent jest wysokie, podczas gdy średnie wskaźniki zaangażowania spadają od 1 do 3 procent.

Średnie wskaźniki zaangażowania wśród kręgów influencerów

Różne organizacje mają nieco inne podejście do liczby obserwujących na każdym poziomie. Daje to dobre wyobrażenie o średniej liczbie obserwujących i współczynniku zaangażowania dla każdego poziomu influencerów: nano, mikro, średniego poziomu, makro i mega.

Nano-Influencerzy

Nano-influencerzy są poszukiwani w ramach strategii marketingowych wielu marek w mediach społecznościowych w 2021 roku. Średnia liczba obserwujących tych influencerów waha się od 0 do 10 000, co pozwala im tworzyć treści o atrakcyjnej autentyczności. A to jest coś, czego dzisiejsi konsumenci pragną bardziej niż kiedykolwiek. W rzeczywistości wielu konsumentów zwraca się o rekomendacje do przyjaciół i rodziny, a nie do wielkich nazwisk i marek. Ponieważ mają niewielką niszę śledzącą i wysoki wskaźnik zaangażowania, który wynosi średnio 4 procent — najwyższy ze wszystkich wpływowych — nano-influencerzy silnie rezonują.

Mikroinfluencerzy

Podobnie jak nanoinfluencerzy, mikroinfluencerzy mają mniejszą, wyselekcjonowaną grupę. Średnia liczba obserwujących wynosi od 10 000 do 50 000. Konsumenci w dużej mierze postrzegają te wpływowe osoby bardziej jak rówieśnicy, co nadaje im autentyczności i zaufania. Średni wskaźnik zaangażowania tych wpływowych osób różni się znacznie w zależności od platformy mediów społecznościowych. Na przykład mikroinfluencerzy mają średni wskaźnik zaangażowania 3,86 procent na Instagramie, ale 17,96 procent na TikTok.

Influencerzy średniego szczebla

Influencerzy średniego szczebla oferują swego rodzaju szczęśliwy środek. Są bardziej ugruntowani niż ich mikro- i nano-piersi, ale wciąż mniej sławni niż makro- i megainfluencerzy. Ich średnia liczba obserwujących wynosi od 50 000 do 500 000, co daje im szerszy zasięg. Osoby mające wpływ na średnim poziomie nadal mają stosunkowo wysokie wskaźniki zaangażowania, które wynoszą średnio 2,58 procent, chociaż ich obserwowanie jest mniej oparte na relacjach niż osoby wpływowe z mniejszymi obserwatorami.

Makroinfluencerzy

Makroinfluencerzy są dobrze ugruntowani, ze średnią liczbą śledzących od 500 000 do 1 miliona. Wielu z tych wpływowych osób polega na swojej obecności w mediach społecznościowych jako źródło utrzymania. Mogą to być również muzycy, aktorzy, sportowcy i modelki. Ci influencerzy żądają wyższych opłat za każdy sponsorowany post. Średni wskaźnik zaangażowania makroinfluencerów wynosi 2,6 proc.

Mega-Influencerzy

Ogromna liczba obserwatorów i szeroka atrakcyjność w połączeniu z umiejętnością tworzenia trendów i kształtowania popkultury sprawiają, że mega-influencerzy są popularną opcją dla marek o dużym budżecie. Chociaż skutecznie generują popyt i zdobywają uznanie, zazwyczaj mają 1 milion lub więcej obserwujących, ale niższe wskaźniki zaangażowania. Ponadto badania sugerują, że konsumenci są wykładniczo bardziej skłonni do przyjęcia rekomendacji osoby niebędącej celebrytą. Megainfluencerzy mają średnie wskaźniki zaangażowania wynoszące 1,5 procent.

Znalezienie odpowiedniego influencera do następnej kampanii jest kluczem do uzyskania pożądanych wyników. Jeśli chcesz zdobyć popularność lub stać się twórcą trendów, możesz chcieć zaistnieć. Aby tworzyć kampanie, które rezonują z autentycznością i generują wyniki oparte na zaufaniu i lojalności, wskaźniki zaangażowania mają większe znaczenie niż liczba obserwujących. Szybko i łatwo wyszukaj idealnego influencera za pomocą IZEAx Discovery, jednego z największych portali tego typu.