Średnia pozycja odchodzi od Google Ads – co teraz?

Ostatnia aktualizacja 23 stycznia 2020 r.

Jak większość z Was już wie, chyba że jesteś jednym z nowych użytkowników Google Ads, Google wyeliminował funkcję Średnia pozycja w interfejsie Google Ads. Dla wielu z nas, długoletnich użytkowników platformy Google Ads (dawniej Google Adwords), polegaliśmy w dużym stopniu na średniej pozycji, aby strategicznie umieszczać nasze reklamy na pozycji, która jest najbardziej korzystna lub najbardziej dochodowa dla nas lub naszych klientów.

Średnia pozycja była dla nas dostępna odkąd pamiętam osobiście i jestem pewien, że to samo dotyczy wielu użytkowników platformy. W tym artykule zastanowimy się, co to może oznaczać dla przeciętnego użytkownika lub długoletnich użytkowników takich jak ja, po usunięciu tej ważnej funkcji.

W jaki sposób średnia pozycja była przydatna w przeszłości?

Dla tych z was, którzy nigdy nie korzystali z funkcji Średnia pozycja (lub niezbyt często), mogliście przegapić niektóre cele, które moglibyście mieć dla swoich kampanii. Jego znaczenie było dość duże, jeśli chodzi o kampanię w sieci wyszukiwania działającą i skuteczną w najbardziej efektywnym momencie. Było to szczególnie przydatne podczas uruchamiania zupełnie nowej kampanii, grup reklam i zestawu słów kluczowych, które nigdy wcześniej nie były uruchamiane na koncie. Możliwość zobaczenia, gdzie Twoje reklamy znajdowały się na pierwszej stronie wyników Google w porównaniu z innymi konkurentami używającymi tego samego słowa kluczowego co Ty, pomogła Ci zorientować się, jakie jest Twoje pozycjonowanie według ustalonej stawki.

Potem, kiedy zobaczyłeś, gdzie jesteś ustawiony, wiedziałeś, że masz trochę pracy do wykonania po stronie licytacji, po stronie trafności rzeczy, a nawet po stronie rozszerzeń. Pozycjonowanie odgrywało ważną rolę we wszystkim, co braliśmy pod uwagę, jeśli chodzi o wskaźniki wydajności i celów.

Znając pozycję swoich reklam podczas osiągania innego konkretnego celu, takiego jak koszt konwersji, możesz łatwo zobaczyć, ile możesz potrzebować, aby zwiększyć lub zmniejszyć pozycję w celu uzyskania lepszych wyników. Kiedy więc Google nieoczekiwanie zdecydowało się zlikwidować średnią pozycję, można sobie wyobrazić rozczarowanie, które towarzyszyło jej na blogach, forach, artykułach, komunikatach prasowych i mediach społecznościowych.

To prawie tak, jakby w miarę upływu lat Google odbierał coraz większą kontrolę użytkownikom swojej platformy Google Ads. Po pierwsze, wraz ze zmianą interfejsu Google Ads, która wyeliminowała ważne funkcje z całym przełącznikiem „doświadczeń”, pod pewnymi względami koszmarem było nawet poruszanie się po platformie Google Ads w celu znalezienia dokładnie tego, czego szukasz w porównaniu z poprzednim „doświadczenie” (interfejs), które było używane i kochane przez ich użytkowników. A teraz wyeliminowanie jednej z najbardziej przydatnych funkcji (średnia pozycja) w całej platformie Google Ads? To prawie tak, jakby nie chcieli, aby ktokolwiek był lub był zadowolony z korzystania z ich publicznej platformy, która każdego roku przynosi im tyle pieniędzy od klientów na całym świecie.

Co dał nam Google zamiast funkcji średniej pozycji?

Ponieważ Google wyeliminowało średnią pozycję, dodali tak zwany udział w wyświetleniach na najwyższej pozycji na stronie z sieci wyszukiwania i utracony udział w wyświetleniach (pozycja w wynikach wyszukiwania). Kiedy spojrzysz na porównanie między tymi dwoma nowymi funkcjami i tym, co widzimy w kolumnie Średnia pozycja, porównanie jest w dzień i w nocy.

Te dwie funkcje zastępowania opierają się na wskaźniku procentowym, który musisz wypróbować i dowiedzieć się, w jaki sposób nawet zdalnie daje ci jasne dane pozycjonowania, które daje nam o wiele bardziej użyteczna średnia pozycja. Próbowaliśmy odnotować wszelkie porównania z tymi dwoma nowymi funkcjami, gdy średnia pozycja była jeszcze dla nas dostępna, a niektórzy z nas, którzy zebrali się razem, nie mogli znaleźć rozsądnego sposobu na porównanie tych dwóch w jakikolwiek sposób, który pomógłby nam zrozumieć o tym, gdzie byliśmy pozycjonowani pod względem rangi.

Kiedy naprawdę usiądziesz i spojrzysz na rzeczy z szerszego punktu widzenia i zobaczysz wszystko, co Google robi z platformą Google Ads i wszystko, co nam zabiera, wygląda na to, że zbliżają się do wszystkich, którzy korzystają z funkcji sztucznej inteligencji, którymi są teraz naciska na nas. Ma to sens tylko wtedy, gdy pomyślisz o tym, że chcą, abyśmy używali liczby procentowej, a nie liczby pozycjonującej, że ich system AI lepiej odczytuje procenty i jest na to nastawiony. Oczywiście jest to tylko moja opinia na ten temat, ale korzystam z Google Ads tak długo, jak mam, a teraz widzę wszystkie poprzednie zmiany, które wprowadzili, wraz z nowszymi zmianami, do których Google teraz nas przyzwyczaja, dla mnie sens ma tylko to, w którym kierunku się poruszają, jeśli chodzi o automatyzację.

Zaletą tego, że zmuszają nas do korzystania z ich zautomatyzowanego systemu, jest to, że dajemy Google PEŁNĄ kontrolę nad wszystkim na naszym koncie Google Ads. Oznacza to, że polegamy na nich, aby wiedzieć, jakie są nasze cele, a jakie są ich cele. Oznacza to, że polegamy na Google, aby poznać naszą firmę, naszą branżę, nasz model biznesowy i cykl sprzedaży, a my prowadzimy własne kampanie w sposób, w jaki chcemy, bez ingerencji kogoś, kto właśnie chce zdobyć nasze pieniądze na reklamę.

Czego powinniśmy się teraz spodziewać?

Dzięki temu niedawnemu odebraniu średniej pozycji na platformie Google Ads możesz się zastanawiać, co dalej z Google. Co zamierzają nam zabrać tak nagle, jak znikąd? To jest coś, o czym musimy codziennie myśleć nie tylko dla siebie, ale także dla naszych klientów, którzy polegają na tym, że jesteśmy ekspertami od tego, co oferuje Platforma Google i jak kontrolować nasze konta tak, jak chcemy i musimy, aby przynieść korzyści naszym klientom .

To zadanie staje się coraz trudniejsze do wykonania dzięki wielu eliminacjom, które Google obecnie stosuje i egzekwuje. Im coraz bardziej naciskają, aby ich system obsługiwał nasze konta, tym bardziej wygląda na to, że Google chce po prostu mieć pełną kontrolę nad wszystkim i wszystkim, co jest możliwe, aby móc pobierać Twoje pieniądze w tempie i wygodzie, które najbardziej im odpowiadają. Ale w końcu musimy zdać sobie sprawę, że jeśli pozwolimy, aby tak się stało z nami lub naszymi klientami, wiemy, że Google postrzega nas po prostu jako swoje bankomaty i może wypłacić od nas tyle lub najmniej pieniędzy, kiedy tylko zechce. .

Zawsze radzę zachować jak najwięcej kontroli i spróbować skorzystać ze starszej funkcji o nazwie „Udział w wyświetleniach w sieci wyszukiwania”, która była dostępna w kampaniach produktowych (ponieważ kampanie produktowe nigdy nie korzystały z funkcji średniej pozycji). To będzie kolejny zapis na inny czas. Mam nadzieję, że ten opis był przydatny w uświadomieniu Państwu średniej pozycji odchodzącej od Google Ads.

Autorstwo: Bobby P.