Czy influencerzy z okresu wyżu demograficznego są czymś? Zdobądź Chudego na Marketing dla Boomerów

Pokolenie wyżu demograficznego to siła, z którą należy się liczyć. Pew Research Center szacuje, że to pokolenie obejmuje około 65 milionów Amerykanów. Chociaż jest to mniejsza grupa niż millenialsi, na której skupia się wiele marek, jedno jest niezaprzeczalne – boomersi mają siłę nabywczą. I słuchają influencerów z okresu wyżu demograficznego.

To nie jest pokolenie siedzące w domu, czekające na wizyty dzieci i wycieczki do sklepu. Mieszkańcy boomu są aktywni i żywotni w swoich społecznościach i gospodarce. Co więcej, badania sugerują, że co roku wydają około 400 miliardów dolarów, co stanowi ponad połowę konsumpcji w Stanach Zjednoczonych. Przewyższają wydatki milenialsów o osuwisko. Jednak większość marketerów przeznacza tylko około 10 procent swoich budżetów na osoby z boomu, a 50 procent na milenialsów.

Nawet jeśli nie chcesz znacząco zwiększyć swojego budżetu marketingowego, skuteczne ukierunkowanie na wyżu demograficznego może zapewnić Twoim kampaniom impuls, którego potrzebujesz. Influencer marketing zapewnia doskonały zwrot z inwestycji (ROI) i może być bardzo skuteczny w przypadku tego pokolenia.

Tak ― Influencer marketing dla boomersów to coś

Myślisz, że influencer marketing dla boomerów to strata czasu? Pomyśl jeszcze raz. To pokolenie, które dorasta w nowej technologii. Obserwowali, jak pierwsze telewizory trafiają na rynek, doświadczyli nadejścia komputerów i wstali wraz z nadejściem ery społecznej. Są to konsumenci, którzy nie tylko akceptują technologię; używają go również częściej, niż mogłoby się wydawać.

Badania pokazują, że ponad 80 procent boomersów uważa, że ​​media społecznościowe poprawiają ich życie, zgodnie z wynikami ankiety przeprowadzonej przez Security.org. Chociaż zazwyczaj spędzają średnio mniej czasu w mediach społecznościowych w porównaniu do swoich odpowiedników z pokolenia milenialsów, nadal logują się i wchodzą w interakcje. Niektóre z najpopularniejszych platform, z których regularnie korzystają boomersi, to:

• YouTube: używany przez około 70 procent boomers
• Facebook: używany przez około 68 procent boomers
• Pinterest: używany przez około 27 procent boomers
• LinkedIn: używany przez około 24 procent osób z boomu
• Instagram: używany przez 23 procent boomers

W 2019 roku Forbes opublikował artykuł przewidujący, że wyżu demograficznego mogą być nowymi Kardashianami. W rzeczywistości istnieje wiele wpływowych osób z boomu, które dobrze prosperują, zwłaszcza że coraz więcej marek i branż dostrzega siłę nabywczą boomerów. Nie tylko promują marki skierowane do osób starszych. Reprezentują również główne, główne wytwórnie, dzięki czemu są wszechstronne i wyjątkowo przydatne w kampaniach.

Ciekawi Cię, kim są jedni z najważniejszych wpływowych boomerów? Obejmują one zarówno celebrytów, jak i osoby niebędące celebrytami.

Grecja Ghanem (@greceghanem)

Modna, stylowa i inteligentna Grece Ghanem wyróżnia się pewnością siebie i osobowością. Ten wpływowy styl życia, były mikrobiolog i trener osobisty, współpracował z wysokiej klasy projektantami, dyskretnymi markami streetwearowymi i innymi.

Beth Djalali (@styleatacertainage)

Ta blogerka z Nebraski to ponad 60-letnia fashionistka, która uwielbia dzielić się wskazówkami i sztuczkami, jak zbudować piękną, ale niedrogą garderobę. Jej kanał w mediach społecznościowych jest wypełniony modnymi zdjęciami jej najnowszych strojów, elegancką fryzurą z szarego bobu i rekomendacjami produktów dla takich marek jak Ann Taylor.

Oprah Winfrey (@oprah)

Winfrey była królową influencerów na długo przed pojawieniem się influencerów w mainstreamie. Jeszcze zanim Kardashianie zawładnęli stratosferą społeczną, Winfrey wykorzystała swoją własną moc, by kierować tym, jak ludzie robią zakupy. Przykład: w 1996 roku umieściła na swojej liście klubów książki „Song of Solomon” Toni Morrison. Niedługo później sklepy w całym kraju rozpoczęły walkę o umieszczenie tytułu na swoich półkach.

George Takei (@georgehtakei)

Niektórzy nazywają Takeia przypadkowym influencerem, podczas gdy inni wierzą w jego naturalne zamiłowanie do docierania do odbiorców. Ten były gwiazdor Star Trek zamienił swoje późniejsze lata i znaczących zwolenników na platformę do promowania spraw i prowadzenia kampanii.

Teri Turner (@nocrumbsleft)

Smakosze uwielbiają blog Turner, No Crumbs Left i stanowią znaczną część jej obserwowanych w mediach społecznościowych. Turner określa się jako „główna współpracowniczka, blogerka, publicystka kulinarna i stała współpracowniczka Whole 30”. Podkreśla własne przepisy i produkty partnerów, takich jak bekon Applegate i dressingi Tessa Mae.

Wskazówki dotyczące marketingu dla boomersów

Jak każda inna strategia marketingowa, powinieneś zacząć od poznania swoich odbiorców. Aby pomóc Ci zacząć, omówiliśmy kilka ważnych wskazówek, o których należy pamiętać podczas marketingu wśród osób z boomu:

• Zwolnij swój ruch w slangu: Kiedy kierujesz marketing do innych pokoleń (millennialsów i pokolenia Z, patrzymy na ciebie), slang może ci pomóc. Ale w przypadku boomersów może ich zrazić i spowodować, spaść płasko. Używaj prostego, łatwego do zrozumienia języka i nie zapomnij sprawdzić gramatyki.
• Wypełnij lukę: być może przyjęli technologię, ale to nie znaczy, że kilka starszych technik nie pomoże poczuć się bardziej komfortowo. Broszury i referencje online są idealnymi przykładami technik, które mogą pomóc wypełnić tę lukę i wzbudzić dodatkowe zaufanie.
• Buduj zaufanie: nie obiecuj za dużo i nie wykonuj zobowiązań. Zapewnij klientom doskonałe wrażenia na każdym etapie procesu, aby wzbudzić zaufanie i lojalność. Upewnij się, że informacje, które podajesz, są przydatne, a kampanie influencerów angażują.

Boomers to duża, zamożna grupa składająca się ze zdrowych, aktywnych ludzi, którzy znają się na technologii. Nie boją się wydawać pieniędzy, ale musisz znaleźć odpowiednią równowagę, aby wzbudzić zainteresowanie i utrzymać ich zainteresowanie. Bez względu na branżę, w której się znajdujesz, prawdopodobnie znajdzie się wpływowy boomer, który również może dotrzeć do Twoich odbiorców. Wiek to nie tylko liczba; w przypadku marketingu i influencerów jest to również potężne narzędzie dotarcia do rynku docelowego.