Powrót do szkoły Trendy zakupowe 2022

Inflacja jest w górę. Występują niedobory siły roboczej. W łańcuchu dostaw występują braki. COVID-19 wciąż tu jest. Wydaje się jednak, że nauczanie osobiste wraca do łask. Zasadniczo rzeczy są dziwne.

Jak więc rodzice i uczniowie radzą sobie z zakupami do szkoły podczas tej powolnej apokalipsy?

Jako marketer (i ciekawska mama dwójki dzieci) postanowiłem się dowiedzieć. Oto, co odkryłem.

*Ostrzeżenie o spoilerze* Trzy kluczowe spostrzeżenia, które znalazłem, to:

1. Marka Mead sprzedała najlepiej sprzedający się produkt.
2. Najlepiej sprzedające się produkty to produkty podstawowe neutralne pod względem płci.
3. Wiele znanych, zaufanych marek wciąż wygrywa pod względem całkowitej sprzedaży jednostkowej.

Inflacja wpływa również na zakupy z okazji powrotu do szkoły

Pomimo tego, że wiele rodzin zaciska klamry pasków, wydatki na zakupy związane z powrotem do szkoły rosną. Winna jest przede wszystkim inflacja. NRF stwierdziło, że kategorycznie ceny artykułów szkolnych wzrosły z roku na rok.

To ma sens, że rodziny wydają więcej pieniędzy na zakupy szkolne, biorąc pod uwagę wzrost cen, bo jaka jest alternatywa?

Niezbędne artykuły szkolne dla dzieci trzeba mieć , więc chociaż ludzie mogą ograniczyć inne obszary, takie jak jedzenie na mieście i podróże, nie mogą tego zrobić w przypadku powrotu do szkoły.

Lista wciąż rośnie

Pierwszy możliwy powód: w tym roku lista jest po prostu większa, ponieważ nauka w domu jest powszechna od 2020 roku. Oznacza to, że podstawy, których dzieci używają z roku na rok (pomyśl: pudełko śniadaniowe, plecaki, piórniki, zeszyty ćwiczeń) nie nie były tak często używane w ciągu ostatnich dwóch lat, więc po wznowieniu nauczania osobistego rodzice muszą je kupić.

Innym czynnikiem przyczyniającym się do tego jest pojawienie się nowych technologii uczenia się i metod nauczania. W połączeniu z ilością innych nowych rzeczy, których dzieci potrzebują do szkoły, takich jak sezonowe ubrania i buty, większość rodzin zauważa, że ​​ich lista wydaje się rosnąć.

Oto przykład ogólnej listy zaopatrzenia dla jednego ucznia szkoły średniej. Przyjrzyj się i zastanów, czego nie obejmuje, takich jak ubrania i listy specyficzne dla nauczycieli, a następnie pomnóż to przez kilka dzieci…

Cena przewyższa lojalność wobec marki

Nie jest tajemnicą, że ludzie szukają oszczędności, zwłaszcza że światowa gospodarka się załamuje. Intuicyjnie oznacza to, że kupujący rzadziej są lojalni wobec danej marki i częściej kupują to, co jest najtańsze.

Złe wiadomości? Oznacza to, że marketerzy nie mogą tak bardzo polegać na powtarzającym się ruchu w witrynie i powracających klientach.

Dobre wieści? To świetny czas, aby zaoferować efektowną ofertę i zdobyć nowych kupujących.

Kupowanie hurtowe jest duże

przyznam się. Ten trend początkowo wziął się z mojego „momstinct”, ale okazuje się, że miałam rację. Kiedy ludzie oszczędzają pieniądze, zwykle kupują produkty hurtowo. Tak, również na zakupy do szkoły.

Kiedy sprawdziłem słowo kluczowe „luzem” w narzędziu do analizy słów kluczowych w serwisie Chooseweb Shopper Intelligence , produkty związane ze szkołą, które są sprzedawane hurtowo, odnotowały ogromny wzrost. Wyściełane plecaki Moda West odnotowały oszałamiający wzrost o 8600% m/m od czerwca do lipca 2022 r. Jednym z powodów, dla których ten 24-pak plecaków znika z półek, jest prawdopodobnie to, że grupy rodziców kupują razem dla wielu dzieci – takich jak kuzyni i bliscy przyjaciele.

Zakupy w sklepach są popularne (ponownie)

Ankieta firmy Deloitte wykazała, że ​​49% rodziców planuje robić większość zakupów w sklepie . Nie wiem jak Wy, ale ja się tego nie spodziewałem.

W ciągu ostatnich kilku lat trend mocno skłaniał się ku zakupom online, więc powrót do sklepów stacjonarnych jest zaskakujący. Może to być jednak związane z niedoborami siły roboczej, które doprowadziły do ​​wydłużenia czasu wysyłki większości artykułów. Wielu kupującym łatwiej jest też znaleźć podobne produkty, jeśli podczas osobistej wizyty w sklepie nie ma ich w magazynie.

Ale co tak naprawdę ludzie kupują?

NFR przewiduje, że przeciętna rodzina wyda w tym roku około 15 dolarów więcej na zakupy związane z powrotem do szkoły niż w zeszłym. Oznacza to, że oczekuje się, że branża zarobi w tym sezonie około 37 miliardów dolarów. To tutaj idą wszystkie te pieniądze.

Najlepsze kategorie

Patrząc na wzrost przychodów z miesiąca na miesiąc, urządzenia, oprogramowanie i elektronika zajmują pierwsze trzy miejsca ze wzrostem odpowiednio o 519%, 466% i 45%.

Jeśli jednak spojrzymy na zmianę łącznej liczby wyświetleń produktów, odzież gwałtownie wznosi się na szczyt z liczbą ponad 3,6 miliarda. Co ciekawe, pokazuje to, że kupujący bardziej patrzą na ubrania, ale wydają więcej na urządzenia.

Czy jest to zgodne z trendami zakupowymi „powrót do szkoły”? śmiem tak twierdzić. Jeśli masz dużą listę, sprawdzasz wszystkie potrzebne elementy, a następnie ustalasz priorytety, które kupić.

Słowa kluczowe Amazon „powrót do szkoły”.

Jako zapracowany rodzic, który chce szybko dostać wszystko, czego potrzebuję, kategorycznie wyszukuję w Amazon. Więc to właśnie postanowiłem zbadać.

Szybkie spojrzenie na słowo kluczowe „powrót do szkoły” w naszym narzędziu do analizy słów kluczowych Amazon pokazuje ogromny wzrost z miesiąca na miesiąc. To oczywiste, że rośnie liczba powiązanych wyszukiwań, takich jak „powrót do przyborów szkolnych” i „koszulka do szkoły”.

Zgadza się, nie ma w tym nic zaskakującego. Kopnijmy głębiej.

Topowe marki

Dziesięć najlepszych marek wygrywających dla słowa kluczowego „powrót do szkoły” na Amazon to (bębny, proszę):

Najlepsze produkty

Oczekuje się, że wiele z tych marek znajduje się wśród najczęściej kupowanych produktów dla popularnego słowa kluczowego.

Oto dziesięć najlepszych produktów opartych na procentowym wzroście z miesiąca na miesiąc. Zauważ, ile z tych produktów jest sprzedawanych luzem?

A oto, co zobaczymy, jeśli przefiltrujemy według łącznej liczby sprzedanych jednostek.

Pozwólcie, że szybko zwrócę waszą uwagę na kilka dań na wynos.

1. Marka Mead sprzedała najlepiej sprzedający się produkt.
2. Najlepiej sprzedające się produkty to produkty podstawowe neutralne pod względem płci.
3. Wiele znanych, zaufanych marek wciąż wygrywa pod względem całkowitej sprzedaży jednostkowej.

To jeszcze nie koniec

Ponieważ szkoła zaczyna się 1 września, dla wielu uczniów jest jeszcze trochę czasu na zakupy w ostatniej chwili i „jak mogliśmy o tym zapomnieć?!”. przedmiotów.

Marketerzy, oznacza to, że wciąż jest czas na zmianę strategii w ostatniej chwili, aby ukraść część ruchu związanego z zakupami szkolnymi. Rodzice, już prawie jesteście.

W każdym razie, aby zobaczyć, gdzie spadają żetony, gdy zegar wybije jesień, wypróbuj dla siebie podobne narzędzie Shopper Intelligence.