Twoje linki zwrotne to linki z dowolnej innej witryny do Twojej strony — i zdecydowanie wpływają na Twoje SEO. Backlinking to powszechna taktyka optymalizacji, ale może być czasochłonna: budowanie linków przychodzących wymaga zasięgu i, szczerze mówiąc, może nie być twoją ulubioną rzeczą na świecie. Czy powinieneś poświęcić czas na budowanie tego zasobu? W prezentacji na konferencji Found, Zaine Clark mówi o audytach linków zwrotnych — i o tym, czy program linków zwrotnych jest wart twojego czasu. Sprawdź ustalenia naszego prezentera w naszym wieloczęściowym poście na temat przeprowadzania audytu linków zwrotnych.

Chcesz sprawdzić prezentacje znalezionej konferencji? Zobacz je tutaj.

Czym są linki zwrotne i dlaczego mają znaczenie?

Linki zwrotne lub linki przychodzące łączą się z jednej domeny do drugiej. Witryny są indeksowane przez wyszukiwarki przy użyciu linków do przechodzenia z domeny do domeny i strony do strony, gdy są dodawane do indeksu wyszukiwarki. O ile Twoja witryna nie zawiera tylko jednej strony, masz jakąś wewnętrzną strategię linkowania, która pomaga zarówno użytkownikom, jak i botom nawigować po Twojej stronie — nawigacja, linki do treści, wszystko, co przenosi ruch z jednej strony na drugą.

I odwrotnie, linki zwrotne przenoszą ten ruch z poza witrynę do treści. Zaine mówi, aby wyobrazić sobie linki zwrotne jako atlas linków: boty podróżują przez linki, aby połączyć treści. Podczas gdy wiele „dróg” prowadzi do popularnych stron internetowych, boty podróżują po autostradach, bocznych drogach i drogach stanowych, aby połączyć się z mniejszymi, mniej zaludnionymi obszarami Internetu.

Jeśli jesteś SEO, prawdopodobnie rozważałeś również strategię linkowania zwrotnego. Czemu? Ponieważ wyszukiwarki postrzegają linki zwrotne jako „głos zaufania” — witryna z większą liczbą linków zwrotnych jest zwykle postrzegana jako bardziej autorytatywna. Oczywiście na ocenę autorytetu witryny wpływają również setki innych czynników. Backlinking to ważny element SEO, ale nie jedyne miejsce, w którym można skupić całą uwagę.

Na co zwrócić uwagę podczas wykonywania audytu linków zwrotnych?

Możesz użyć różnych narzędzi, aby sprawdzić własne linki zwrotne. Na potrzeby wstępnej kontroli raport linków w Google Search Console zawiera szczegółowe informacje o linkach zewnętrznych i witrynach z linkami górnymi. Możesz także wypróbować dowolną liczbę bezpłatnych narzędzi do sprawdzania linków (takich jak ta oferowana przez Ahrefs) lub platform takich jak SEMRush, aby zobaczyć, kto prowadzi linki do Twojej witryny i do jakich stron linkuje. Co więc powinieneś zrobić podczas audytu linków zwrotnych?

Identyfikuj słabe linki z niechcianych witryn.

W tej sytuacji „niechciany” oznacza „nieistotny”. Jeśli Nike miałby stworzyć treść o butach i link do Twojej witryny z artykułami do czyszczenia, nie jest to świetny link — mimo że pochodzi z wiarygodnego źródła. To po prostu nie jest odpowiednia treść. Linki pochodzące z oszukańczych stron internetowych i farm linków również znajdują się na twojej liście, których należy unikać. Niektóre programy do sprawdzania linków zwrotnych zidentyfikują dla Ciebie te problematyczne witryny, a Google Search Console ostrzeże Cię o problemach, które mogą zostać sprawdzone ręcznie.

Jeśli uważasz, że Google dzwoni do Twojej witryny z powodu nienaturalnych linków z witryn spamerskich lub fałszywych, Google daje Ci możliwość utworzenia listy linków, których należy się zrzec . Jednak Zaine zwraca uwagę, że pliki zrzeczenia się nie są odpowiednie w każdej sytuacji – i zgodnie z najnowszymi wskazówkami Google nie są one potrzebne w większości witryn. Google twierdzi, że z pliku zrzeczenia się należy korzystać tylko wtedy , gdy 1) masz dużą liczbę spamerskich linków prowadzących do Twojej witryny i 2) uważasz, że te linki spowodują ręczne działania ze strony weryfikatora ).

Zidentyfikuj domeny, które najczęściej prowadzą do Ciebie.

Podczas gdy ograniczanie słabych linków ma na celu zmniejszenie zagrożenia dla SEO, istnieją również obszary możliwości, które można odkryć podczas audytów linków zwrotnych. Identyfikując domeny, które najczęściej prowadzą do Twojej witryny, możesz odkryć niezwykle przydatne dane na przyszłość. Może Twój rynek docelowy czyta tonę z określonej witryny, a może Twoi użytkownicy wychodzą z witryn z określonej branży lub obszaru. Czy są obszary, na których można skorzystać z punktu widzenia tworzenia treści? SEO opiera się na intencjach użytkowników — użyj linków przychodzących, aby dowiedzieć się, dlaczego użytkownicy odwiedzają Twoją witrynę i co mają nadzieję tam znaleźć.

Zidentyfikuj linki zwrotne wskazujące na 404, 301 i inne adresy URL, które nie powinny być indeksowane.

Jeśli człowiek lub bot kliknie uszkodzony link w Twojej witrynie, ruch ten może negatywnie wpłynąć na Twoje SEO. Sprawdź, czy nie masz nieopublikowanych stron, które powinny być aktywne, i zainstaluj tagi noindex na tych stronach, które nie powinny być indeksowane. I znowu, używaj pliku disavow tylko wtedy, gdy musisz poprawić ręczną czynność.

Zidentyfikuj strony z największą (i najmniejszą) liczbą linków.

Będziesz chciał zobaczyć, które strony mają największą liczbę linków zwrotnych. Zazwyczaj jest to strona główna, ale może się okazać, że niektóre style pisania lub rodzaje treści przewyższają inne pod względem linków zwrotnych. Możesz wykorzystać te informacje do określenia możliwości, tak jak możesz używać danych o ruchu w ramach procesu decyzyjnego przy ustalaniu priorytetów typów nowych treści do stworzenia. Jeśli masz zasób, który otrzymuje solidne zaangażowanie w linki zwrotne – powiedzmy, film prezentujący konkretny produkt – podkreślenie znaczenia linków zwrotnych to świetny sposób na promowanie podobnych treści dla innych produktów, marek lub stron.

Należy również pamiętać, że linki pochodzące z nienaturalnych źródeł (tj. farm linków) nie zapewniają autorytetu i mogą w rzeczywistości spowodować zniechęcenie przez algorytmy Google lub weryfikatorów (jak właśnie omówiliśmy). Dlatego nie patrz tylko na to, które strony mają najwięcej linków — sprawdź, które strony mają najlepsze linki. Następnie wykorzystaj te dane na swoją korzyść!

Przejrzyj tekst kotwicy, aby znaleźć negatywne kotwice.

W sieci istnieje wiele farm linków! Oznacza to wiele r-ocenionych, powtarzających się lub nieistotnych linków powracających do Twojej witryny. Możesz znaleźć linki do Twojej witryny, które zawierają wulgarny język (Search Console świetnie nas powiadamia o tym problemie) lub są po prostu nieistotne. Dobrym pomysłem jest pilnowanie tych linków i opracowywanie potencjalnych strategii ich redukcji.

Tekst zakotwiczenia „kliknij tutaj” lub „przeczytaj tutaj” nie jest idealny: nie jest zbyt dobrze zoptymalizowany i nie mówi użytkownikowi, na czym wyląduje. Jeśli masz środki, aby wpłynąć na te fragmenty tekstu zakotwiczenia, spróbuj je uszczegółowić.

A więc: Co teraz w mojej strategii backlinkingu?

Teraz, po uruchomieniu tych analiz, chcesz zdecydować, jak z nich korzystać. Czy linkowanie zwrotne jest warte twojego czasu i kłopotów? Po przejrzeniu linków zwrotnych prawdopodobnie zadajesz sobie pytanie: czy naprawdę muszę poświęcać czas na budowanie linków? Czy musisz wydać więcej zasobów na budowanie zasobów poprzez linkowanie wsteczne? Odpowiedź zależy oczywiście od Twojej witryny i branży. Sprawdź nasz następny post, aby zobaczyć, co ma do powiedzenia nasz eksport linków zwrotnych.

Zacznij już dziś od własnego audytu linków zwrotnych w DemandSphere. Zaplanuj 20-minutowe wprowadzenie, a my zaczniemy działać!