Kontrola linków zwrotnych Pt. 2: Czy warto łączyć wsteczne?

W naszym poprzednim poście na temat linków zwrotnych omówiliśmy wartość audytu linków zwrotnych. Tak jak powinieneś regularnie przeprowadzać audyt treści, aby upewnić się, że Twoja treść jest użyteczna, przyjazna dla SEO i aktualna, powinieneś regularnie sprawdzać swoje linki zwrotne. Załóżmy więc, że zagłębiasz się w swoją sytuację z linkami zwrotnymi: zidentyfikowałeś słabe linki z niechcianych witryn (i zrezygnowałeś z tych, które według Google są naprawdę problematyczne), sprawdziłeś, które strony prowadzą do Ciebie, a które Twoich stron to najczęściej i najrzadziej połączone. Więc co powinieneś teraz zrobić? A czy linki przychodzące nadal są warte twojego czasu?

Czy linkowanie wsteczne jest nadal ważne?

Linkowanie wsteczne może wydawać się przestarzałe — starsi SEO mogą pamiętać o używaniu linków zwrotnych wraz z taktykami, takimi jak wypychanie słów kluczowych i mikrowitryny we wcześniejszych dniach optymalizacji. Jednak backlinking jest nadal integralną częścią optymalizacji. Google i inne wyszukiwarki stale ewoluują, aby lepiej uwzględniać wszystkie kluczowe elementy rankingów — dopasowanie treści, czas spędzony w witrynie, strony na sesję, współczynnik odrzuceń i, tak, linki przychodzące — aby dopasować intencje wyszukiwarek. SEMrush faktycznie wymienia backlinking jako piąty najważniejszy czynnik rankingowy dla SEO.

Jednak nadal nie możesz uciec od kiepskiej zawartości – a sama liczba linków zwrotnych nie pomoże. Potrzebujesz jakości, odpowiednich linków, a ten proces wymaga czasu. Nie jesteś pewien, czy musisz zrobić więcej z linkowaniem wstecznym? Aby pomóc w podjęciu decyzji, sprawdź swoją konkurencję. Porównując swój profil linków zwrotnych z profilami konkurencji, możesz zobaczyć, na czym stoisz.

Porównaj swój profil linków zwrotnych z konkurencją.

1. Wyświetl i pobierz profil linków zwrotnych konkurencji.

Możesz skorzystać z wielu narzędzi do sprawdzania linków konkurencji: Moz, Ahrefs, SEMrush lub cokolwiek innego działa dla Ciebie. Większość z tych czeków pozwala na określoną liczbę bezpłatnych czeków każdego roku.

2. Sprawdź wskaźnik pozyskiwania konkurencji i ogólną liczbę linków.

Porównując swoją witrynę z witryną konkurencji, chcesz mieć pewność, że znajdujesz się na podobnej lub wyższej trajektorii wzrostu. Ta wiedza może posłużyć do określenia Twojej strategii backlinkingu. Jeśli dopiero zacząłeś budować linki w ciągu ostatniego miesiąca, prawdopodobnie zobaczysz coraz więcej owocnych linków przychodzących – i możesz łapać lub podążać za konkurentami, w zależności od tego, kiedy (lub czy!) wdrożyli swoje programy backlinków. Powiedzmy, że prowadzisz swoich konkurentów dzięki linkom zwrotnym — jak utrzymujesz przewagę? Jeśli jesteś za zakrętem, jak możesz nadrobić zaległości?

3. Zidentyfikuj negatywne działania lub ataki SEO.

Miej oko na skoki liczby linków zwrotnych: mogą to być oznaki włamania lub innego celowego ataku, albo farmy linków, która wysyła setki linków (i fałszywych wyświetleń) do Twojej witryny, próbując obniżyć jej pozycję.

4. Dowiedz się, kto łączy się z Twoją konkurencją — ale nie łączy się z Tobą.

Kiedy analizujesz profil linków zwrotnych konkurencji, będziesz chciał myśleć o ich linkach w taki sam sposób, jak myślisz o swoim: kto łączy się z nimi najczęściej? Które strony są najbardziej wartościowe dla backlinków i dlaczego? Które strony cieszą się dużym zainteresowaniem odbiorców? Rozważ zastosowanie inżynierii odwrotnej w ich strategii: jeśli Twoi konkurenci stosują niesamowitą strategię, która pasuje do celów podobnych do Twoich, możesz spróbować ulepszyć i udoskonalić tę strategię.

5. Zdecyduj, co zrobić z informacjami z audytu linków zwrotnych.

Czasami, po przejrzeniu audytu linków zwrotnych, nadal będziesz się zastanawiać, czy strategia linków zwrotnych jest przydatnym sposobem na spędzenie czasu. Zaine mówi, że przeprowadził audyty linków zwrotnych, które wykazały, że klient ma znacznie więcej linków zwrotnych niż konkurenci (zarówno w wyszukiwarkach, jak i bezpośrednich), ich zawartość ma dobrą pozycję i nie ma wiele do zrobienia z perspektywy linkowania. To prowadzi nas do ważnego etapu procesu backlinkingu: podjęcia decyzji, czy warto poświęcić na to czas.

Porównaj swój profil linków zwrotnych z konkurencją, aby zobaczyć, czy Twoje strategie linkowania zwrotnego stawiają Cię przed Twoją branżą.

Sprawdź, czy budowanie linków będzie owocną taktyką dla Ciebie i Twojego zespołu.

Tworzenie linków nie jest treścią ani strukturą witryny: jeśli Twoja witryna jest lepsza od konkurencji, ta taktyka po prostu nie musi znajdować się na szczycie listy priorytetów. Tworzenie relacji do budowania linków może być czasochłonne, a w niektórych przypadkach budowanie linków nie przesunie iglicy dla Twojej witryny. Aby ocenić wagę programu do budowania linków, musisz wziąć pod uwagę:

• Jaki jest szacowany zwrot z inwestycji? O ile wyżej w SERP sądzisz, że budowanie linków popchnie Twoją witrynę — i jaka jest wartość tej organicznej poprawy? Sprawdź nasz kalkulator organicznego ROI, aby zgadywać, w jaki sposób przeniesienie jednego, dwóch lub więcej miejsc w SERP wpłynie na Twoje przychody.
• Ile czasu trzeba zainwestować? Zastanów się, jak planujesz zwiększyć liczbę linków. Czy wykonujesz stosunkowo mało wymagające działania, takie jak tworzenie strony Wikipedii dla swojej marki, czy też będziesz musiał zbudować program partnerski, wysyłać informacje prasowe do publikacji branżowych lub kontaktować się z dziennikarzami, aby uzyskać linki zwrotne?
• Czy są wartości niematerialne do rozważenia? Nawet jeśli backlink nie zwiększy ruchu, może poprawić Twój wygląd w nielinkowych wynikach SERP. Link equity nie tylko podnosi twoją pozycję na niebieskich linkach; może poinformować Google i użytkowników, że jesteś zaufanym źródłem.

Nie wiesz, czy poświęcić więcej czasu linkom przychodzącym? Śledź wykres Zaine'a.

Kiedy „wystarczająco dobre” jest wystarczająco dobre?

Jeśli sok nie jest wart wyciskania, postępuj zgodnie z gałęzią „nie” na powyższym wykresie. Twój profil linków zwrotnych jest solidny! Ale nadal chcesz monitorować swoje linki zwrotne — twój status może się zmienić za rok, a nawet za sześć miesięcy. Powinieneś okresowo przeprowadzać nowy audyt linków zwrotnych i zadać sobie pytanie:

• Czy twoje strategie informacyjne działają? Zadaj sobie pytanie: Czy widzisz stały wskaźnik linków zwrotnych pochodzących z odpowiednich witryn o wysokiej jakości?
• Czy Twoje nowe zasoby generują linki? Kiedy tworzysz nową treść, czy w końcu otrzymujesz organiczne linki zwrotne z podobnych stron internetowych? Jeśli tak, to które posty, filmy lub fragmenty mediów zarabiają najwięcej – a najmniej – linków przychodzących?
• Czy zdobywasz nowe linki organicznie — bez szukania partnerów? Jeśli tak, w jakim tempie uzyskujesz te organiczne linki przychodzące? Jakie strategie mogą działać w celu promowania linków?

Jak wszystko inne w SEO, linki zwrotne często się zmieniają. Miej oko na swoją witrynę i nie decyduj, że „wystarczająco dobre na teraz” to to samo, co „wystarczająco dobre na zawsze”.

Jak zacząć budować profil linków zwrotnych?

Jeśli zdecydujesz, że strategia linkowania zwrotnego jest warta twojego czasu, musisz opracować i zrealizować strategię zasięgu i budowania linków. W tej przygodzie spotkaj się z nami w naszym trzecim i ostatnim poście na temat linkowania zwrotnego! A jeśli nie wiesz, od czego zacząć, zadzwoń do nas.