Pamiętasz stare dobre czasy wczesnej ery Internetu?

Zdecydowanie tak.

Kiedy zacząłem tworzyć strony internetowe, byłem 19-letnim młodym dorosłym, który właśnie skończył liceum i w wolnym czasie uczył się kodować HTML i CSS.

Budowanie stron internetowych było wtedy proste i przyjemne.

Całe budowanie społeczności z innymi właścicielami witryn osobistych (wtedy nie było wielu blogów)…

Wymiana linków jako sposób na pochwalenie się nowo nawiązanymi przyjaźniami…

A bezwstydne aktualizacje bloga są umieszczane na naszych amatorskich tablicach ogłoszeniowych.

Ale przewiń do dzisiaj i musisz przyjąć znacznie bardziej strategiczne podejście do rozwijania swojej witryny .

Musisz wiedzieć, ile linków zwrotnych zarabiasz w danym okresie i jak się zachowują.

Musisz wiedzieć, co robią Twoi konkurenci.

Dzięki dokładnym badaniom i analizom linków zwrotnych możesz zrozumieć strategię stojącą za linkami, aby odkryć nowe kopalnie złota SEO.

Co to jest badanie linków zwrotnych i dlaczego to robimy?

Mówiąc najprościej, badanie linków zwrotnych to analiza profili linków zwrotnych Twoich i konkurencji w celu zrozumienia trendów, wzorców i możliwości łączenia.

Być może zastanawiasz się, dlaczego musisz analizować profil linków zwrotnych konkurenta, aby ulepszyć swoją strategię…

Czy jakość ich witryn na stronie nie wystarczy do wydobycia ich sekretu sukcesu?

W rzeczywistości analiza na stronie może ci tylko tyle powiedzieć.

Może dać ci wyobrażenie o tym, jakich metod SEO używali do tej pory w swojej witrynie, ale nie mówi, co było tak wspaniałego w ich treści, że zasłużyli na linki zwrotne , które zdobyli – a linki zwrotne są sercem SEO i królowa sygnałów popularności.

To samo dotyczy Twojej własnej witryny:

Analizując zdobyte linki zwrotne, możesz zrozumieć, co robisz dobrze, a co wymaga więcej pracy. Ponownie samo SEO na stronie nie wystarczy.

Celem jest zaplanowanie kolejnej strategii z widocznymi ulepszeniami SEO.

Więc kiedy przeprowadzę cię przez proces badania linków zwrotnych w tym poście, odniosę się zarówno do twoich linków zwrotnych, jak i linków zwrotnych konkurencji, ponieważ potrzebujesz obu, aby osiągnąć ten cel.

Badania wstecznych linków są zgodne z prostą, liniową logiką:

• Analizuj dane: Zlokalizuj wysokiej jakości linki zwrotne, analizując użyte teksty kotwic, kontekst strony, do której zostały wstawione, oraz jakość linkowanej witryny.

• Zastosuj analizę do planowania SEO: wykorzystaj dane do ulepszenia treści, aby wszystko, co przyciągnęło te linki, powtórzyło się.

• Oceń wyniki: Śledź wyniki swojego planu. Czy przyniosło to pożądane rezultaty pod względem rankingu, ruchu i konwersji?

Ta logika przekłada się na cztery poniższe kroki.

Proste badanie linków wstecznych: 4 kroki, aby przejść od badań do wyników

Te cztery kroki są dokładnie tym, co należy zrobić, aby uzyskać skuteczne badanie linków zwrotnych, które pomogą Ci opracować strategię SEO zorientowaną na konwersję.

Zacznijmy!

1. Odzyskaj swoje linki zwrotne i linki zwrotne konkurencji

Może cię to zaskoczyć, gdy generalnie pierwszy etap wszystkiego, co związane z marketingiem, poświęcony jest planowaniu strategii.

Zwykle znasz odbiorców, do których chcesz dotrzeć, wiesz, jakich słów kluczowych wyszukują w Google, a potem robisz plany.

Ale tak nie jest w przypadku badań linków zwrotnych.

Badanie wstecznych linków zaczyna się od odpowiedniego zestawu narzędzi. Musisz być w stanie szybko i łatwo odzyskać linki zwrotne, wraz z informacjami o tych linkach zwrotnych, które pomogą ci zrozumieć stojącą za nimi strategię.

Nie możesz podejmować decyzji SEO bez linków zwrotnych i nie możesz ich zobaczyć bez narzędzia!

Bardzo polecam do tego Monitor Backlinks . Pomoże to uczynić proces badawczy bezproblemowym i szybkim, uwalniając dni od niepotrzebnej frustracji.

W przypadku linków zwrotnych monitora masz dwie możliwości:

1. Korzystaj z w pełni funkcjonalnego narzędzia ( zabierz go na przejażdżkę dzięki bezpłatnej 30-dniowej wersji próbnej, aby wypróbować wszystkie funkcje! )

2. Użyj darmowego narzędzia do sprawdzania linków zwrotnych, aby codziennie pobierać do 300 linków zwrotnych za darmo (bez konieczności rejestracji konta)

Użyję kombinacji obu, aby rozpocząć proces badania linków zwrotnych.

A. Odzyskaj swoje linki zwrotne

Kiedy logujesz się do Monitor Backlinks, poszukaj zakładki Twoje linki w lewym menu nawigacyjnym (za Przeglądem ). Tutaj możesz sprawdzić wszystkie linki zwrotne, które do tej pory zdobyła Twoja witryna.

Tu zaczyna się nasze badanie linków zwrotnych.

Zobaczysz, że każdy link zwrotny zawiera mnóstwo danych, które pomogą Ci zrozumieć, skąd pochodzi link i dlaczego witryna z linkami zdecydowała się na link do Ciebie, oraz ocenić jego ogólną jakość.

Metryki dla każdego linku zwrotnego obejmują:

• Tekst zakotwiczenia

• Status linku zwrotnego (nieobserwowany/obserwowany i zindeksowany/nie zindeksowany — na poziomie strony lub domeny)

• Przepływ zaufania

• Przepływ cytowań

• Wynik spamu

• MozRank

• Urząd domeny

• Urząd strony

• TLD/IP

• Liczba linków zewnętrznych

• Wizyty Google Analytics z linku zwrotnego

Będziesz potrzebować większości (jeśli nie wszystkich) tych informacji, aby przeprowadzić pełną analizę linków zwrotnych. Na szczęście Monitor Backlinks ułatwia proces wyszukiwania, umieszczając wszystkie potrzebne dane bezpośrednio przed sobą.

W tym momencie, jeśli nie możesz lub nie chcesz dodać swojej domeny do monitorowania linków zwrotnych, możesz również użyć bezpłatnego narzędzia do sprawdzania linków zwrotnych, aby pobrać do 300 linków zwrotnych dla dowolnej wybranej domeny.

Na poniższym zrzucie ekranu użyłem narzędzia, aby uzyskać linki zwrotne kierujące do mojej witryny biznesowej.

To bezpłatne narzędzie zawiera przydatne podstawowe informacje:

• Przepływ zaufania/przepływ cytowań
• Liczba linków zewnętrznych
• Status linku zwrotnego (obserwowany/nie obserwowany)
• URL strony z linkiem
• Tekst zakotwiczenia

Możesz użyć tego narzędzia za darmo za 300 linków zwrotnych dziennie, aby szybko przeanalizować również linki zwrotne konkurencji (jeśli nie chcesz ich monitorować za pomocą głównego narzędzia).

B. Odzyskaj linki zwrotne od konkurencji

Ten krok jest bardzo łatwy, jeśli używasz głównego narzędzia Monitor Backlinks.

Z zakładki Linki konkurencji w lewym menu nawigacyjnym możesz śledzić linki zwrotne swoich największych konkurentów bez kiwnięcia palcem.

Do mojego konta dodałem trzech konkurentów: NeilPatel.com, CarolTice.com i InnovativeInk.ca.

Możesz także dodać więcej konkurentów do śledzenia, klikając znak plus w prawym górnym rogu.

Aby zobaczyć linki zwrotne zdobyte przez tych konkurentów, wystarczy kliknąć domenę konkurenta, aby uzyskać pełną listę.

Podobnie jak w przypadku własnych linków zwrotnych, otrzymasz szereg ważnych wskaźników dotyczących linków zwrotnych konkurencji:

• Tekst zakotwiczenia

• Status linku zwrotnego (obserwowany/nie obserwowany)

• Przepływ zaufania

• Przepływ cytowań

• TLD/IP

• Liczba linków zewnętrznych

To wszystko są dobre wskaźniki tego, co sprawia, że ​​Twoi konkurenci awansują w rankingach.

Następnym krokiem jest wykorzystanie tych wskaźników do oceny jakości linków zwrotnych Twoich i konkurencji.

2. Przeanalizuj te linki zwrotne

Teraz, gdy już odzyskałeś swój profil linków zwrotnych i profile linków zwrotnych konkurencji, nadszedł czas na dokładną analizę wszystkich zebranych linków zwrotnych.

Proces jest podobny w przypadku Twojej witryny i witryn konkurencji, z tylko jedną zasadniczą różnicą:

• Kiedy analizujesz swój profil linków zwrotnych, będziesz chciał skupić się na linkach redakcyjnych. Dzieje się tak, ponieważ powinieneś już wiedzieć, skąd zbudowałeś linki zwrotne, więc będziesz chciał zidentyfikować te, które naturalnie zarobiłeś.

• Kiedy analizujesz profile linków zwrotnych konkurencji, powinieneś skupić się na wszystkich dobrych linkach zwrotnych, które możesz znaleźć. Dzieje się tak, ponieważ nie będziesz w stanie stwierdzić, które linki zwrotne zbudowali, a które zarobili redakcyjnie (chyba że jest to post gościnny lub artykuł sponsorowany).

Poniżej szczegółowo opisano proces.

A. Przeanalizuj swój profil linków zwrotnych

Wyeksponuj naturalnie zarobione, redakcyjne linki zwrotne i zadaj sobie następujące pytania podczas przeglądania listy linków zwrotnych:

• Jak często jesteś cytowany?

• Gdzie jesteś cytowany?

• Jaka nisza stron internetowych linkuje do Ciebie częściej?

Na przykład, jeśli prowadzisz firmę programistyczną i piszesz o wszystkich wspaniałych rzeczach, które ludzie mogą zrobić z Twoim oprogramowaniem, możesz być cytowany na blogach entuzjastów oprogramowania, witrynach osobistych lub witrynach marketingowych. Które z nich prowadzą do Ciebie najbardziej?

• Czy w tekście zakotwiczenia pojawiają się linki do słów kluczowych związanych z marką lub niszowych?

• Czy te słowa kluczowe opisują jeden lub więcej tematów w treści?

Jest to ważne, ponieważ daje jasny obraz tego, jak Twoje treści są postrzegane i konsumowane oraz jak pomocne w oczach osób, które do nich odsyłają.

Teraz jest również odpowiedni czas, aby skorzystać z tych metryk, które ma do zaoferowania Monitor Backlinks.

• Anchor text: W jaki sposób Twoje treści są powiązane (za pomocą słów kluczowych związanych z marką lub niszowych)? Jak ten tekst wpływa na kliknięcia (np. czy używa słów mocy)?

• Status linku zwrotnego: Czy większość twoich linków zwrotnych jest indeksowana i śledzona?

Możesz użyć filtrów w Monitorowaniu linków zwrotnych, aby wyświetlić tylko obserwowane linki zwrotne w celu łatwiejszej analizy. Zielone „G” pod zielonym „F” w kolumnie „Status” oznacza, że ​​link zwrotny jest zarówno indeksowany przez Google, jak i śledzony.

• Trust Flow i Citation Flow: Jak renomowane i dobrze cytowane są strony internetowe, które prowadzą do Ciebie?

• Ocena spamu: czy witryna z łączem wykazuje podejrzaną aktywność związaną z łączem? Ocena spamu nie jest wskaźnikiem bezwzględnym (i nie zawsze jest w 100% dokładna), ale przydaje się do wstępnej analizy.

• MozRank: Jak „potężna” jest domena z linkami pod względem profilu linków zwrotnych (popularność linków)?

• Domain Authority i Page Authority: Jaka jest pozycja tej domeny lub strony w SERP?

• TLD/IP: Gdzie jest hostowane rozszerzenie domeny i adres IP witryny? Daje to wskazówkę o jego geolokalizacji i ogólnoświatowej dostępności.

• Liczba linków zewnętrznych: Ile innych linków zwrotnych udostępnia „sok linków” z Twoim linkiem zwrotnym na tej stronie?

• Wizyty Google Analytics z linku zwrotnego: innymi słowy, czy otrzymujesz kliknięcia z tego linku zwrotnego?

B. Analizuj profile linków zwrotnych swoich konkurentów

Teraz jest wiele rzeczy, które możesz tutaj przeanalizować!

Większość tego, co właśnie przeczytałeś dla własnych linków zwrotnych, dotyczy również linków zwrotnych konkurencji. Celem jest uzyskanie wglądu w ich strategię SEO i budowania linków oraz wykorzystanie tego wglądu do własnych celów.

W szczególności zwróć uwagę na tekst kotwicy, docelowy adres URL i ogólny kontekst każdego linku zwrotnego konkurencji.

Tekst kotwicy pozwala zrozumieć dwie rzeczy:

1. Które teksty zakotwiczeń mają charakter redakcyjny i są naturalnie umieszczone w treści linku, oraz

2. Które teksty kotwiczne są wyraźnie owocem optymalizacji słów kluczowych z postów gości, advertoriali i płatnych linków.

Umiejętność rozróżnienia między nimi pomoże Ci określić, które linki zwrotne należy replikować. Pamiętaj, że powinieneś szukać linków tylko z zaufanych punktów sprzedaży.

A jeśli chodzi o linki wsteczne do replikacji, nie chcesz po prostu kopiować tego, co zrobił twój konkurent — chcesz zrobić to lepiej .

Oznacza to, że musisz najpierw przeanalizować ich treść, aby zrozumieć, co zrobili, aby zdobyć link zwrotny i dlaczego został umieszczony w taki sposób, w jaki się znalazł.

Podczas przechodzenia przez analizę konkurencji Monitor Backlinks pomoże Ci uporządkować, filtrować i śledzić wyniki.

Parker Joseph, założyciel SEM Squid i wieloletni użytkownik Monitor Backlinks, opowiedział mi, jak korzysta z narzędzia na tym etapie procesu badania linków wstecznych. Szczególnie przydatne są funkcje filtrowania , tagowania i sortowania .

„System filtrowania pozwala mi na łatwe tagowanie linków i kategoryzowanie ich do poszczególnych kampanii. Dzięki temu mogę łatwiej śledzić zwrot z inwestycji w działania informacyjne”.

A dzięki możliwości sortowania linków zwrotnych według wskaźników jakości, takich jak Trust Flow, Citation Flow, Domain Authority, Page Authority i Spam Score, Parker jest w stanie „szybko powiązać zwiększoną liczbę odwiedzających z Google Analytics i wzrost rankingu z naszymi wysiłkami SEO”.

C. Utwórz arkusz kalkulacyjny do śledzenia

Dobrym pomysłem jest śledzenie najlepszych linków zwrotnych, które znajdziesz w profilu linków zwrotnych konkurencji (iw twoim) w arkuszu kalkulacyjnym, aby mieć punkt wyjścia do planowania strategii.

Tak wygląda moja:

Wszystko, co musisz zrobić, to utworzyć pięć kolumn: URL, Anchor Text, Linking Outlet, Metrics i Notes.

Następnie skopiuj zebrane dobre linki zwrotne (z profilu linków zwrotnych i konkurencji) do arkusza kalkulacyjnego. Dodaj teksty zakotwiczeń, nazwy punktów łączących i metryki w odpowiednich polach.

Możesz jeszcze bardziej uprościć ten krok, używając przycisku „Eksportuj” w Monitorowaniu linków zwrotnych. Po prostu wybierz wszystkie linki zwrotne, na których chcesz się skupić, a następnie kliknij "Eksportuj", aby uzyskać plik csv z już wypełnionymi wszystkimi polami. Musisz tylko dodać notatki.

W Twoim profilu linków zwrotnych „Eksportuj” znajduje się wśród najlepszych opcji menu.

Z linków zwrotnych konkurencji możesz znaleźć opcję w prawym górnym rogu.

Następnie dodaj szczegółowe notatki do arkusza kalkulacyjnego dla każdego linku zwrotnego o tym, jak chcesz go użyć do tworzenia nowych linków zwrotnych i poprawy SEO.

Oto przykład wykorzystania pola Notatki:

Pamiętaj, że niekoniecznie chcesz replikować własne linki zwrotne — wystarczy być świadkiem ich istnienia i monitorować ich stan zdrowia!

Jeśli jednak zdobyłeś niektóre z tych linków dzięki świetnej okazji (prawdziwy wkład, rozmowa, recenzja itp.), możesz chcieć zwrócić uwagę na więcej możliwości z tego samego punktu sprzedaży.

3. Opracuj plan SEO linków zwrotnych

Po przeprowadzeniu badań linków zwrotnych dla celów SEO, nadchodzi czas na stworzenie pełnoprawnego planu i wprowadzenie go w życie.

A. Opracuj plan ze swoich linków zwrotnych

Jeśli chodzi o linki zwrotne, chcesz zobaczyć, jakie treści możesz stworzyć, aby zdobyć więcej czytelników i opinie.

Na podstawie poprzedniej analizy (krok 1 i 2) możesz następnie stworzyć więcej treści w swojej okolicy i skontaktować się z wybranymi wysokiej jakości witrynami (lub podobnymi punktami sprzedaży), aby uzyskać więcej możliwości linków zwrotnych.

Powinieneś teraz wiedzieć, na czym się skoncentrować, jakie obszary należy poprawić i czy musisz ponownie skoncentrować swój plan treści.

(Witryny rozwijają się z czasem, gdy wchodzą w interakcję z odbiorcami i linkami zwrotnymi, więc nie można oczekiwać, że ten sam plan lub strategia zawsze będzie działać).

W tym momencie powinieneś utworzyć nowy dokument lub arkusz kalkulacyjny, w którym zapiszesz wszystkie swoje nowe priorytety i cele. To pierwsza część twojego planu.

Joe Podesta z firmy Zety podzielił się ze mną swoją historią planowania SEO:

„Ponieważ nasza strategia SEO obejmuje technikę korzystania z zasięgu, często dodajemy nasze linki do różnych treści online bez wiedzy. Następnie zostajemy powiadomieni, że nowy link wskazuje na nas i rozpoczynamy dochodzenie.

Nasze dane z Monitor Backlinks pokazują nam, gdzie zyskujemy widoczność w sieci i pomagają nam określić wartość tych linków. Pomaga nam to uszeregować je według pewnych zmiennych, takich jak autorytet domeny i ruch na danej stronie.

Rozpoczynając nową kampanię treści, musimy najpierw przeanalizować naszych konkurentów, aby lepiej zrozumieć, co jest powiązane z określonym elementem treści. Może to odkryć wiele punktów styku dla nowych kontaktów, ponieważ często identyfikujemy ukryte kanały promocji po prostu dzięki wglądowi w to, z czego korzystają nasi konkurenci i z kim się kontaktują.

Jest to niekończący się proces sprawdzania, badania i ostrzegania o nowych ścieżkach, które pojawiają się dzięki linkom zwrotnym – co niektórzy mogą twierdzić, że jest podstawą wszelkich renomowanych treści w Internecie. Narzędzia takie jak Monitor Backlinks pomagają nam to osiągnąć”.

B. Opracuj plan na podstawie linków zwrotnych konkurencji

Teraz ponownie zwróć uwagę na linki zwrotne konkurencji.

W swojej analizie zanotuj:

• Jakiego tekstu kotwicy powinieneś użyć dla swoich linków zwrotnych. Słowa kluczowe są dobrym pomysłem, jeśli brzmią naturalnie.

• Z których punktów sprzedaży chcesz uzyskać linki. Powinieneś oprzeć tę decyzję na kilku czynnikach, w tym przepływie zaufania i cytowań, autorytecie domeny i autorytecie strony, liczbie linków zewnętrznych i wyniku spamu.

• Ile działań na rzecz budowania linków opartych na konkurencji należy uwzględnić w swoim miesięcznym planie, aby utrzymać naturalny wzrost linków zwrotnych i uniknąć podejrzanych skoków.

Następnie połącz dwa plany i masz nową strategię!

4. Oceń, przepłucz i powtórz

Zastosuj swój plan linków zwrotnych przez około sześć miesięcy (daj lub bierz w zależności od konkretnych celów), a następnie oceń, jakie wyniki przyniósł do tabeli.

• Czy twoje rankingi wzrosły?

• Czy Twoja witryna zyskała więcej odwiedzających?

• A co z konwersjami lub sprzedażą?

Niezależnie od tego, czy udało Ci się osiągnąć wszystkie cele SEO, czy też nadal jest trochę do zrobienia, wszystko, co zrobiłeś do tej pory, od badań linków zwrotnych po analizę wyników, będzie Twoim punktem wyjścia do następnej strategii SEO.

(W tym miejscu pojawia się „przepłucz i powtórz”.)

Na tym etapie pomocny może być również nasz przewodnik SEO ROI.

Podsumowanie badań linków zwrotnych

Jak wszystko w SEO, badanie linków zwrotnych jest procesem.

Pozyskujesz dane, analizujesz je, ekstrapolujesz strategię i stosujesz ją.

Następnie oceniasz uzyskane wyniki i na podstawie tych informacji decydujesz o kolejnych krokach.

Dobrze wykorzystaj czas poświęcony na badanie linków zwrotnych. To nie jest strata czasu — będzie to trampolina do ulepszeń SEO.

Do Twojego sukcesu!