Zły branding: 6 błędów, których należy unikać w swoich projektach

Czy wierzysz w moc pierwszego wrażenia? Czy czujesz się niekomfortowo, gdy nie możesz czytać o ludziach? Cóż, interakcje z marką i klientami działają na tych samych zasadach.

Klienci przed dokonaniem zakupu lubią wiedzieć, w co się pakują. Ale w jaki sposób firmy mogą zwięźle przekazać, kim są i co robią, każdemu klientowi, który spotka się z nimi?

Odpowiedź jest dość prosta – branding. Aby zbudować świetną markę, która przekazuje kluczowe wiadomości, musisz zainwestować w określenie jej wartości i cech.

Branding to medium, za pomocą którego firmy kojarzą się z określonymi wartościami, cechami i symbolami, aby budować więź z odbiorcami. Należy jednak pamiętać, że branding może być mieczem obosiecznym.

Zniszczenie biznesu ze złym brandingiem jest równie łatwe, jak sprawienie, by stał się wirusowy dzięki dobremu brandingowi.

Znajomość drugiej strony uświadamia Ci jej pułapki i pozwala podejmować lepsze decyzje.

Dlatego Kimp przedstawia 6 najważniejszych błędów, których należy unikać w swoich projektach, abyś nigdy nie musiał borykać się z konsekwencjami złego brandingu.

Zanim do tego przejdziemy, przyjrzyjmy się, jak odróżnić dobry branding od złego brandingu.

Dobry branding kontra zły branding

W swojej najprostszej definicji dobry branding osiąga wszystkie korzyści, które wymieniliśmy w poprzednim rozdziale, podczas gdy zły branding nie. Ale musisz również zrozumieć, co sprawia, że ​​dany projekt brandingowy odnosi sukces lub wpada do złego wiaderka brandingowego.

Oto podsumowanie, aby porównać dwie strony brandingu, abyś mógł dowiedzieć się, do której z nich należą Twoje projekty:

Dobre cechy marki:

• Spójna tożsamość na platformach i produktach.
• Opowiada historię.
• Natychmiast wyjaśnia klientowi produkt i usługę.
• Wzmacnia unikalną tożsamość, która mówi o osobowości marki.
• Ponadczasowy i wyraźnie związany z marką.
• Wystarczająco elastyczny, aby pasował do różnych platform bez zniekształcania przekazu lub projektu.

Złe cechy marki

• Nie udaje się połączyć z publicznością.
• Może być świetny z punktu widzenia designu, ale nie zwiększa wartości marki.
• Nie przekazuje żadnych szczegółów dotyczących produktu, firmy i usługi.
• Nieprzywiązany do osobowości marki.
• Zawiera ciągłe aktualizacje i odmiany, które odbiegają od marki.
• Zniekształca kluczowe wiadomości, gdy jest używany w różnych mediach.

Eksperci ds. marketingu i brandingu zgodzą się, że projektowanie może być kosztowne, ale zły projekt wiąże się z kosztami, których nikt nie może ponieść. Jest to szczególnie ważne, gdy próbujesz zbudować i ugruntować markę.

Branding jest obliczem Twojej firmy i miernikiem, dzięki któremu wszyscy rozumieją i doświadczają Twoich usług. Więc może to być katastrofalne, gdy coś pójdzie nie tak.

Koszt złego brandingu

Badania wykazały, że zła marka ma związek ze słabym wzrostem gospodarczym. A konsekwencje finansowe są dość dalekosiężne. Przyjrzyjmy się skutkom finansowym lub kosztom złego brandingu, aby zorientować się, o co toczy się gra:

Niski zwrot z inwestycji w reklamę

Reklama jest droga. Reklamy offline i cyfrowe nie są objęte gwarancją zwrotu z inwestycji. Wszystko tkwi w projekcie i wykonaniu. Aby Twoi docelowi odbiorcy mogli zaangażować się w Twoje reklamy i faktycznie stać się klientami, potrzebujesz ich do połączenia z Twoją marką. A dzieje się tak tylko wtedy, gdy istnieje odpowiedni branding. Tak więc zła marka prowadzi do mniejszej widoczności i rozpoznawalności marki, co powoduje, że Twoje reklamy przynoszą niski zwrot z inwestycji.

Słaba konwersja sprzedaży

Czy wiesz, że przeciętny klient podejmuje podświadomą decyzję zakupową jeszcze przed rozmową z zespołem sprzedaży? Jedynym sposobem, aby wyprzedzić konkurencję i zakorzenić się w umysłach klientów, jest branding. Złe projekty brandingowe mogą umieścić Twoją firmę na liście marek, z którymi łączą się Twoi klienci, co utrudni konwersję sprzedaży.

Spędzisz również dużo czasu na rozmowach z niewykwalifikowanymi leadami, ponieważ Twoja marka nie przyciąga idealnej grupy docelowej.

Koszty rebrandingu

Przy złym brandingu nadejdzie czas, kiedy Twoja firma będzie bardzo potrzebować modernizacji lub rebrandingu. Bez tego przetrwanie będzie ogromnym znakiem zapytania. Decydując się na rebranding po wieloletnim wizerunku marki, oprócz opłat projektowych ponosisz mnóstwo wydatków.

Musisz wymienić wszystko, od materiałów marketingowych, przez projekty opakowań, po projektowanie stron internetowych, jednocześnie promując nową tożsamość marki.

O wiele wolałbyś od razu zbudować świetną markę i identyfikację wizualną, prawda? Nie mogliśmy się bardziej zgodzić. Przyjrzyjmy się więc błędom, których należy unikać w projektach marketingowych.

6 błędów, których należy unikać w projektach brandingowych

Branding jest prawdopodobnie najważniejszą rzeczą dla rozwoju Twojej firmy poza faktycznym rozwojem produktu/podstawowej usługi. W ten sposób przekazujesz swoje przesłanie światu i uświadamiasz klientom wartość, jaką wnosisz do ich życia.

Możesz budować zaufanie na rynku, wzbudzać lojalność, określać swoje cechy wyróżniające i stać się pierwszym wyborem swoich klientów dzięki odpowiedniemu brandingowi.

Ale żeby to wszystko zrobić, musisz też wiedzieć, czego nie robić.

1) Próbujesz zrobić zbyt wiele za wcześnie

Wyobraź sobie, że podczas porannego spaceru spotykasz osobę. I zanim zdążysz je przyjąć i zdecydujesz się z nimi porozmawiać, przedstawią się ci z każdym najmniejszym szczegółem na ich temat. Czy to miałoby wpływ? Czy możesz zachować wszystkie te informacje po rozmowie?

To samo dzieje się w interakcji klient-marka, gdy firmy starają się przekazać wszystko o sobie w projektach, które mają być proste i jednoznaczne. Może łatwo kogoś przytłoczyć i całkowicie zanegować cel brandingu.

„Zachowaj prostotę, głupio” nie jest frazesem bez powodu. To działa. Twoja marka musi wywoływać niezapomniane, przyjemne i znaczące pierwsze wrażenie na odbiorcach. Zrównoważ kolor, tekst i obrazy, aby stworzyć minimalistyczny i efektowny projekt.

Logo Mistrzostw Europy ma poważny przypadek, że próbuje zrobić zbyt wiele za wcześnie. Eksplozja kolorów nie ma związku z marką turnieju sportowego. I dlatego wymaga tony wzmocnienia, aby przekazać swoje podstawowe wiadomości. To potwierdza, dlaczego prostota i jasne przekazanie komunikatu jest drogą do sukcesu w brandingu.

Porada Kimpa: zbyt skomplikowane projekty brandingowe nie podkreślają kluczowego elementu, a wiele elementów na płótnie kończy się walką o uwagę. Nie ma przepływu informacji, aby ta rozmowa miała znaczenie. Wybierz co najwyżej dwa lub trzy elementy projektu i spraw, by błyszczały.

Aby dowiedzieć się więcej o hierarchii wizualnej, możesz zapoznać się z tym przewodnikiem Kimp.

2) Priorytetowe przeskakiwanie trendów w stosunku do znaczącego projektu

Twój zespół marketingowy będzie na twoich plecach, aby tworzyć popularne treści i przyciągać jak najwięcej gałek ocznych. Ale marketing i branding znacznie się tutaj różnią. Trendy mogą pojawiać się i odchodzić, ale chcesz, aby tożsamość Twojej marki pozostała odpowiednia dla Twojej grupy docelowej tak długo, jak to możliwe.

Trendy nie mogą i nie powinny decydować o elementach projektu, języku treści i USP, które ustalasz dla swojej marki. Muszą uczcić twoją historię i mieć związek z tym, kim jesteś jako firma. Nie możesz naśladować branży, ale tworzyć tożsamość zakorzenioną w Twoich wartościach.

Podsumowując, nie każdy trend ma na celu dostosowanie Twojej marki.

Porada Kimp: Klienci chętniej wybierają autentyczne marki niż te o fałszywej osobowości. Nie przeskakuj więc trendów podczas opracowywania projektów brandingowych. Możesz oczywiście skonsultować się z zespołem projektowym, aby zrozumieć najlepsze praktyki i trendy w branży. Ale ostatecznie te, które zdecydujesz się włączyć do swojej marki, muszą mieć sens dla Twojej marki i docelowych odbiorców.

Kiedy NBCUniversal zmieniło markę, zdecydowali się na logo z ogólnym niebieskim tekstem i bardzo popularną czcionką. Dla niewtajemniczonych nie mówi to nic o marce ani jej usługach. Choć pasuje do pudełka modnego Wordmarka w najpopularniejszym kolorze – niebieskim, nie ma znaczenia, dlatego nie wywołuje emocjonalnej reakcji publiczności.

Był jeden powód, dla którego marka zdołała posunąć się naprzód z tym logo bez większych reperkusji. Spędziła już dekadę na tworzeniu marki, którą znali jej odbiorcy.

3) Niespójne projekty brandingowe

Branding to znacznie więcej niż logo czy nazwa marki. Klienci doświadczają Twojej marki na różnych mediach i platformach. Aby zachować spójność w brandingu, Twój projekt musi być wystarczająco elastyczny, aby można go było używać bez zniekształceń lub utraty znaczenia.

Niespójny branding wysyła mieszane sygnały dotyczące Twojej firmy do bazy klientów i bardziej ich zdezorientuje niż wyjaśni Twoją propozycję wartości. Rodzi również poważne pytania dotyczące Twojego profesjonalizmu dla przeciętnego klienta.

Branding = Identyfikacja wizualna + Ceny + Wrażenia w sklepie + Partnerstwa + Reklama

Niezależnie od tego, czy jest to maskotka, post na Instagramie, karta menu czy billboard – klienci chcą spójności. Pomaga również budować świadomość marki i zwiększać wartość przypomnienia w wielu kanałach, o których rozmawiasz z klientami.

Twoja paleta kolorów, obrazy, nazwa marki, stylizacja i typografia muszą być łatwe do odtworzenia na papierze, w Internecie, a nawet na tkaninie, jeśli chcesz wprowadzić na rynek towary. Stwórz wytyczne dotyczące stylu marki, aby uniknąć niespójności.

Skype zlekceważył znaczenie spójności podczas konkretnego rebrandingu. Rezultatem była niespójna paleta kolorów, typografia i obrazy, które naprawdę wpłynęły na obsługę klienta. Jak wspomnieliśmy wcześniej, niekonsekwencja jest postrzegana jako odzwierciedlenie Twojego profesjonalizmu i nie pozostawia pozytywnego wrażenia.

Szukasz zespołu projektowego, który zajmie się kompleksowym projektowaniem marki w przystępnej cenie z wysokiej jakości produktami? Rozpocznij bezpłatną wersję próbną Kimp Graphics już dziś!

4) Zaniedbywanie myślenia projektowego

Design thinking opiera się na dwóch zasadach, które mają największe znaczenie dla brandingu – myśleniu z perspektywy klienta i angażowaniu całego zespołu w proces projektowania. Jeśli chcesz, aby Twój branding był zgodny z wizją, misją i wartościami Twojej firmy, potrzebujesz różnych głosów przy stole. Nawet jeśli zlecisz to firmie projektowej, takiej jak Kimp, zachęcamy klientów do wypełniania wytycznych projektowych z wkładem wszystkich.

Również przekaz, ton i projekt Twojej marki muszą mieć sens dla Twojego klienta. Ponieważ jesteś tak blisko swojej marki, łatwo jest od razu odnieść się do projektu. Ale jeśli chcesz, aby branding spełnił swoje zadanie, musisz wziąć pod uwagę, jak klienci zareagują również na kolor, czcionki, obrazy i nazwę marki.

Porada Kimpa: Kolory i czcionki mają różne konotacje w różnych kulturach i pokoleniach. Identyfikacja grupy docelowej pomoże Ci w uporządkowany sposób wybrać elementy projektu brandingu. Współpracuj z zespołem Kimp Graphics, aby zobaczyć, jak wybór odpowiedniej czcionki i stylu projektu dla Twojej marki może mieć duże znaczenie.

5) Odrzucenie potrzeby projektowania wysokiej jakości

Tak, nic tak nie niszczy klimatu jak gorsza jakość. I po prostu nie mamy na myśli złego projektu. Mamy na myśli wszystko, od procesu projektowania po jakość wyników, które otrzymujesz od swojego zespołu projektowego. Możesz oczywiście wybrać ścieżkę DIY, ale biorąc pod uwagę znaczenie i zakres brandingu w biznesie, może to nie być zrównoważony wybór na dłuższą metę.

Twoje projekty brandingowe muszą wyglądać równie pięknie na stronie docelowej, stronie głównej witryny internetowej, projekcie opakowania, profilu w mediach społecznościowych, plakatach, ulotkach, oznakowaniach i ogromnym billboardzie na autostradzie. A to wymaga umiejętności, cierpliwości i dostępu do wielu zasobów, których możesz nie mieć.

Połącz się z profesjonalnym zespołem projektowym, aby zrobić to dobrze za pierwszym razem i oszczędzić sobie później wielu złamanych serc!

Jeśli martwisz się o budżet, skorzystaj z nieograniczonych subskrypcji graficznych Kimp. Dzięki subskrypcjom Kimp Graphics i Kimp Video możesz mieć zespół utalentowanych projektantów pracujących nad Twoim brandingiem za stałą miesięczną opłatą.

Porada Kimpa: Unikaj polegania na obrazach stockowych i ogólnych elementach projektu w celu budowania marki. Chociaż wyglądają one niesamowicie w przypadku szybkiego postu w mediach społecznościowych, Twoja marka (np. logo, niestandardowe postacie, niestandardowe szablony postów z marką) musi odzwierciedlać Twoją wyjątkową osobowość. Nawet jeśli ich używasz, upewnij się, że są one płynnie włączone do Twojej marki i tożsamości wizualnej.

Czy wiesz, że Twoja subskrypcja Kimp obejmuje posiadanie licencjonowanych zdjęć stockowych i filmów wideo pozyskiwanych dla Ciebie? Po prostu podaj swój brief, a Twój zespół znajdzie odpowiednie zdjęcia. Pomożemy Ci również dostosować je do Twoich potrzeb związanych z brandingiem. Zarejestruj się na bezpłatną wersję próbną, aby zobaczyć to wszystko w akcji!

6) Pozwalanie, by tożsamość marki stała się nieaktualna

Rebranding nie jest tylko ćwiczeniem na branding zawodzi. Kiedy rozwijasz się jako firma, Twoje produkty, usługi, a nawet grupa docelowa ewoluują wraz z nią. Dlatego ma sens tylko szybkie odświeżenie marki za każdym razem, gdy Twoja firma przyjmie nowy obrót.

Zaniedbanie tego może sprawić, że tożsamość Twojej marki stanie się nieistotna i oderwana od Twoich obecnych wartości.

Jeśli od samego początku zainwestowałeś w dobry branding, wystarczy kilka aktualizacji i będziesz gotowy.

Unikaj złego brandingu i popraw swoją markę z Kimp

Mamy nadzieję, że ten blog potwierdził, jak skomplikowany i znaczący jest proces projektowania brandingu. Zaangażowanie profesjonalnego zespołu z doświadczeniem, narzędziami i wiedzą, aby zrobić to dobrze za pierwszym razem, może być ratunkiem dla wszystkich firm.

Twój branding ściśle decyduje o sukcesie Twojej firmy i nie możesz z nim ryzykować.

Oszczędź więc mnóstwo czasu i kłopotów i uzyskaj nieograniczony projekt graficzny i/lub wideo od zespołu ekspertów projektantów za stałą miesięczną opłatę. Zespoły Kimp Graphics i Kimp Video mogą pomóc Ci zbudować silną markę i projekty brandingowe, które działają we wszystkich mediach i kanałach, łącząc się z odbiorcami, których chcesz.

Zarejestruj się na bezpłatny okres próbny już dziś!