Projekt 101: Co sprawia, że ​​projekt logo jest dobry czy zły?

Max otwiera biznes jubilerski. Pracuje wyłącznie nad skrojoną na miarę designerską biżuterią kamienną inspirowaną latami 70. i 80. To dla niego pasja. I zajęło mu wiele lat, aby zanurkować i wprowadzić swoją markę.

Ale zanim ruszy do przodu – coś go niepokoi. Przeczytał, że projektowanie logo to nie tylko sztuka, ale strategiczna część brandingu.

Wiedząc, że sztuka, design i style są subiektywne – nie wie, co sprawia, że ​​projekt logo jest dobry czy zły. Logo jest szczerze jego największym zmartwieniem, biorąc pod uwagę jego szeroką obecność w marketingu i brandingu.

Jeśli płyniesz tą samą łodzią w poszukiwaniu kotwicy lub kamizelki ratunkowej, mamy cię. Ten przewodnik Kimp dotyczący dobrego i złego projektowania logo rozwieje wszystkie Twoje pytania. I pomóż znaleźć odpowiednie logo dla Twojej marki.

Ocenianie projektu logo

Sztuka jest subiektywna, tak. Ale dobry projekt logo nie jest. Projektanci używają zasad sztuki do tworzenia logo, ale na tym kończy się połączenie. Projektowanie logo to narzędzie brandingowe dla Twojej firmy, aby zbudować więź z odbiorcami i zdobyć mocną pozycję na rynku.

Eksperci uważają, że dobre logo jest proste, zapadające w pamięć, trafne, ponadczasowe i wszechstronne. Ale znowu te cechy oznaczają różne rzeczy dla różnych ludzi. Lepszym sposobem na zrozumienie tego jest to, co może dla Ciebie zrobić dobry projekt logo.

Projekt logo ma jasne cele, a ich zrozumienie pomoże Ci odejść od debaty „sztuka jest subiektywna”.

Zanim zagłębimy się w to, co składa się na dobry projekt logo, zrozummy, jaka jest rola logo w Twoim brandingu. Ułatwi Ci to określenie, czym jest dobry projekt logo dla Ciebie i Twojej firmy.

Co zatem robi logo dla Twojej marki, jeśli jest to dobry projekt?

Identyfikacja i wpływ

Logo to narzędzie identyfikacji i asocjacji w Twoim zestawie narzędzi brandingowych. Co przez to rozumiemy? Jego głównym celem jest pomoc klientom w identyfikowaniu Twoich produktów, reklam i sklepu oraz budowanie pozytywnych skojarzeń z nimi w ich umysłach.

W projektowanie logo jest wiele zaangażowanych – obrazy, kolor, typografia i styl. Wszystkie muszą służyć jako unikalne identyfikatory Twojej marki i generować emocje/reakcje, które chcesz, aby klienci czuli wobec Ciebie.

Informacja

Potrzebujesz swojego logo, aby przyciągnąć klientów do siebie. Wywarcie wrażenia na projekcie zajmuje mniej niż 10 sekund. Twoje logo musi więc odpowiednio informować klienta o Twojej marce. Przekazywanie tego, co robisz, jaka jest osobowość Twojej marki i czego mogą oczekiwać klienci, jest obowiązkiem logo.

Uznanie

Gdy firma rozpoczyna działalność, marketerzy działają w jednym celu – świadomości marki. Rozpoznawalna marka to marka, którą można sprzedać, a logo buduje tę rozpoznawalność. Logotypy są jednym z istotnych narzędzi budowania świadomości marki na rynku. Klienci potrzebują pomocy wizualnych, aby Cię zapamiętać, a logo jest tym, co widzą za każdym razem, gdy łączą się z Twoją firmą.

Odróżnialność

W konkurencyjnym świecie potrzebujesz wszelkiej możliwej przewagi. Unikalne, zapadające w pamięć i znaczące logo pomagają wykroić niszę dla Twojej marki. Logo to jedno z najczęściej oglądanych narzędzi identyfikacji wizualnej, dlatego nadają ton wszystkim wrażeniom, jakie klienci wywierają na Ciebie.

Projekt, który odzwierciedla styl, ton i format Twojej marki, rzuci na Ciebie jaśniejszy blask. Nie chcesz być jednym z milionów. Chcesz być jednym na milion.

Analizowanie dobrych i złych projektów logo

Marki i zespoły marketingowe debatują, analizują i kładą nacisk na projekty logo, ponieważ żyjemy w wizualnym świecie. Obraz będzie przemawiał głośniej niż jakakolwiek inna treść, którą tworzysz.

Dlatego chcemy pokazać, co działa, a co nie, aby szybciej zrozumieć te koncepcje.

Zacznijmy.

1) PWC

Jeśli jesteś zaznajomiony ze światem profesjonalnej obsługi i księgowości lub ściśle śledzisz branżę finansową, znasz PWC. PWC lub PricewaterhouseCoopers to jedna z największych firm usług profesjonalnych na świecie. Współpracują z międzynarodowymi firmami i dużymi firmami, ale ich logo nie spełnia tego standardu.

Firma stosuje połączenie abstrakcyjnego wzoru i znaku słownego. Jak widać, logo jest dość proste i nie przekazuje w odpowiedni sposób żadnych informacji o tym, czym zajmuje się marka.

Ponadto kolory użyte w logo sprawiają, że jest ono nieskalowalne i złożone, aby można je było konsekwentnie odtwarzać w Internecie i mediach drukowanych.

2) KIA

Kia to ukochana marka motoryzacyjna, która niedawno przeprojektowała logo i markę, aby dotrzeć do cyfrowej bazy konsumentów. Choć firma miała serce we właściwym miejscu, efekt końcowy nie wyszedł zgodnie z oczekiwaniami.

Z modelu typu godło firma przeszła do designerskiego znaku słownego. Jeśli przyjrzysz się uważnie i porównasz oba logo, zobaczysz, że chociaż nowe ma stylowy ton, wiadomości i rozpoznawalność są stracone.

Wyobraź sobie to na samochodzie i możesz sobie wyobrazić, że marka może stracić kojarzenie marki z powodu przeprojektowania logo. Na szybko zmieniającej się drodze logo może nawet nie brzmieć jako KIA dla wielu.

Porada Kimp: Kiedy projektujesz logo, zrozum swój przekaz i upewnij się, że łączy się ono z Twoją marką. Logo pojawia się w wielu miejscach w Twoim brandingu, więc dobry projekt logo musi być wszechstronny. Prosty i zapadający w pamięć design poprawia rozpoznawalność i świadomość marki na rynku.

Kimp Graphics pozwala firmom współpracować z dedykowanym zespołem projektowym, który rozumie istotę ich marki. A następnie przekaż je poprzez projekt swoim odbiorcom.

3) Przeprojektowanie Pepsi

Prawie nie ma osoby, która nie zna Pepsi. Marka, która istnieje od ponad wieku, dziś jest powszechnie znana. Firma wydała dużo pieniędzy na sponsorowanie wydarzeń sportowych, kręcenie gwiazd i uruchamianie innowacyjnych kampanii, aby to osiągnąć.

Dlatego, gdy firma eksperymentowała ze swoim logo, wielu się zaniepokoiło. Oryginalne logo było kultowe, ale nowe pozostawiało wiele do życzenia.

Nowe logo Pepsi zmieniło znajome obrazy, wybrało inny krój pisma, a także zmieniło styl projektowania. Starsze logo było symetryczne z tradycyjnym krojem pisma i było znajomym widokiem.

Wraz z przebudową, wydawało się, że firma uciekła się do ogólnego projektu kuli bez żadnej znaczącej symboliki. Nie mówiąc już o wizerunku tłuszczu z brzucha, który pasuje do logo Pepsi, co naraża markę na kłopoty z powodu kojarzenia z niezdrowymi napojami i niezdrowym stylem życia.

4) SONY

Znamy japoński konglomerat z jego innowacyjnej pracy w dziedzinie elektroniki. Marka jest jedną z najstarszych na rynku i ma co najmniej sto lat. Ale kiedy spojrzysz na logo, nie znajdziesz żadnej z tych cech.

Logo Wordmark jest proste, nieinspirowane i nie ma nic wspólnego z odbiorcami. Kolor logo również nie robi wrażenia, biorąc pod uwagę ekscytujący rynek, na którym działa marka.

Ostatnią aktualizację logo wykonali pod koniec XX wieku i nie jest to projekt, który spodoba się na obecnym rynku.

Sony może być popularną firmą, ale gdy rynek staje się konkurencyjny, ważne jest, aby ponownie ocenić i dopracować swoją markę. W przeciwnym razie ludzie mogą postrzegać to złe logo projektu graficznego jako miarę możliwości firmy.

Popularne przykłady dobrego logo

1) Coca-Cola

Logo Coca-Coli to klasyczny przykład dobrego projektu logo. Jest prosty, ponadczasowy i łatwy do zapamiętania. Kolory w logo inspirują energię i ekscytację, dokładnie to, co marka chce sprawić, abyś poczuł.

Podczas gdy Pepsi co kilka lat wynajduje logo na nowo, marka ta od początku trzyma się mocno. Mimo że jest dość stary, kolor, krój pisma i ogólny projekt nadal działają.

To logo jest również wszechstronne, ponieważ działa w formie samodzielnej, a jego odwrócona kolorystyka również działa dobrze. Ułatwia to również korzystanie z niego na stronach internetowych, stronach mediów społecznościowych i opakowaniach produktów. Chcesz dowiedzieć się więcej o możliwości nadruku logo? Sprawdź w przewodniku Kimpa, jak to wpływa na marki.

Porada Kimpa : Bądź kreatywny przy projektowaniu logo, nawet jeśli wybierzesz format Wordmark. Kolor i krój pisma mają kluczowe znaczenie w takich projektach i mogą zaoszczędzić wielu wysiłków związanych z przeprojektowaniem, jeśli zostaną wykonane dobrze na początku.
Zastanawiasz się, jak kolor i krój pisma mogą wpłynąć na klientów? Czy chcesz wykorzystać to zjawisko dla swojej marki?

Kup subskrypcję Kimp Graphics, a uzyskasz projekt logo + odmiany oraz wszystkie ich pliki źródłowe.

2) FedEx

FedEx to marka logistyczna i jedna z najstarszych. Większość ludzi oczekuje, że logo firmy w tej niszy będzie dość konserwatywne, takie jak monochromatyczny znak słowny lub prosty znak firmowy. Ale FedEx ma bardzo ciekawe logo.

Firma używa własnej nazwy jako logo, ale o ukrytym znaczeniu. Tutaj układ liter tworzy ukrytą strzałkę, która jest zgodna z tym, co robi marka. Kolory takie jak pomarańczowy i fioletowy również oznaczają akcję i ruch, dzięki czemu poczujesz, że jesteś w ruchu z FedEx.

Nawet jeśli nie chcesz logo z ciężkimi obrazami, możesz spróbować. Takie ukryte znaczenia i symbolika ekscytują klientów, tworząc emocjonalny związek z marką.

Porada Kimpa: Jeśli chcesz mieć jajko wielkanocne w swoim projekcie logo, poinformuj swoich projektantów jak najwięcej o swojej branży, pomysłach na logo i docelowych odbiorcach. Im więcej kontekstu im nadasz, tym więcej będą mogli eksperymentować i dostarczać Ci unikalnych pomysłów.

3) ED

Podczas gdy FedEx podszedł nieco lekko do symboliki, marka ED lub Elettro Domestic (przetłumaczona jako urządzenia elektryczne) nie ryzykuje. Firma pracuje z urządzeniami elektrycznymi i jest to dość zatłoczona branża.

Logo ED to połączenie monogramu i abstrakcyjnego projektu logo. Logo wykorzystuje negatywną przestrzeń, aby stworzyć ostateczny projekt logo, który przypomina wtyczkę. Przeskok od wtyczki elektrycznej do marki w branży elektrycznej jest łatwy, co ED wykorzystał.

Projekt jest również prosty i na tyle wyjątkowy, że można go używać na różnych nośnikach bez zniekształceń kolorów lub problemów ze zmianą rozmiaru. Gdybyś zobaczył ten projekt z daleka, wiedziałbyś, czym jest produkt, stąd skojarzenie staje się łatwe.

Porada Kimpa: Możesz wybrać, aby projekt logo wyglądał jak sztuka. Ale ważne jest, aby wziąć pod uwagę również stronę praktyczną. Porozmawiaj ze swoim zespołem projektowym i zrozum ograniczenia, jakie musi spełniać projekt logo, aby stworzyć produkt końcowy, który lubisz i wiedz, że Twoi klienci również pokochają.

Kimp – Twoja droga do dobrego projektu logo

Projekt logo ostatecznie nie jest subiektywny. Pewnie, że możesz pomyśleć, że coś wygląda świetnie, a twój kolega może pomyśleć, że wygląda okropnie. Ale sukces lub porażka logo zależy od tego, co myślą Twoi klienci.

Dlatego dobry projektant poświęci czas na zrozumienie Twojej firmy, rynku, klientów i osobowości marki. Dzięki Kimp zyskujesz to i możliwość współpracy z dedykowanym zespołem projektowym dla wszystkich Twoich projektów, w przeciwieństwie do większości agencji.

Kimp Graphics oferuje swoje doświadczenie w projektowaniu marketingowym, aby pomóc Ci wywrzeć jak najlepsze pierwsze wrażenie na klientach.

Nasz projekt oparty na subskrypcji ułatwia komuś, kto chce odkrywać świat projektowania, a nie tylko poprzestać na projektowaniu logo.

Co więcej, dzięki naszej 7-dniowej bezpłatnej wersji próbnej możesz przetestować nasze możliwości projektowania przed przejściem na pełną subskrypcję i zaprojektowaniem swojego logo.

Zarejestruj się na bezpłatny okres próbny już dziś.