Reklama banerowa a reklamy natywne: co jest lepsze

Nie można przecenić znaczenia silnej obecności w Internecie dla wszystkich firm, bez względu na wielkość i branżę. Chociaż reklam online do wyboru nie brakuje, wszystko sprowadza się do jednego kryterium: jaki rodzaj reklam jest absolutnie najlepszy dla Twojej firmy i marki? Wybór pomiędzy reklamą banerową a reklamą natywną może mieć ogromny wpływ na sukces Twoich działań w zakresie marketingu cyfrowego. Zanurz się głębiej w naszym porównaniu reklam natywnych i reklam banerowych, aby podjąć świadomą decyzję, gdy nadejdzie czas na zwiększenie Twojej obecności w Internecie.

Co to są reklamy banerowe?

Reklamy banerowe, zwane także reklamami displayowymi, to jedna z najstarszych form reklamy w Internecie. Forma ta narodziła się w połowie lat 90-tych i od tego czasu ewoluowała nie do poznania. Od pierwszych przykładów banery reklamowe niezmiennie pomagały markom z różnych branż. Mają swoje mocne i słabe strony, które omówimy wkrótce.

Pierwszą reklamą displayową był prosty prostokąt z obrazem u góry witryny.

Reklamy te oferują obecnie różne rozmiary i możliwości technologiczne, w tym:

• Banery HTML5 zawierające animacje i elementy interaktywne.
• Banery wideo łączące opowiadanie historii za pomocą ruchomych obrazów.
• Banery pełnoekranowe pojawiające się pomiędzy treściami i wymagające uwagi użytkownika.

Pomimo niskiego średniego CTR (współczynnika klikalności) reklamy displayowe oferują znaczne korzyści marketerom chcącym zmaksymalizować swój zasięg. Oferują szeroki zasięg w różnych sieciach reklamowych i platformach, zapewniając widoczność dzięki wysokiej jakości obrazom szerokiemu lub niszowemu gronu odbiorców. Szereg dostępnych formatów zaspokaja różnorodne cele kampanii, od obrazów statycznych zwiększających świadomość marki po multimedia umożliwiające interaktywne doświadczenia. Ponadto reklamy displayowe oferują możliwość zaawansowanego targetowania.

Rodzaje banerów reklamowych

1. Banery rankingowe

Banery w formie banerów są zazwyczaj strategicznie rozmieszczone, aby były pierwszą rzeczą, którą użytkownik zobaczy po wylądowaniu na stronie, co czyni je jednym z bardziej pożądanych formatów banerów reklamowych dla reklamodawców.

2. Wieżowce

Reklamy wieżowców są zwykle umieszczane po bokach strony internetowej, podobnie jak kolumny budynku. Wieżowce mogą być bardzo skuteczne ze względu na ich dłuższą obecność na stronie, gdy użytkownik przewija w dół.

3. Reklamy prostokątne

Reklamy prostokątne są zazwyczaj osadzane w treści strony internetowej lub na końcu artykułów. Reklamy te są skuteczne, ponieważ można je umieścić w „naturalnym toku czytania” strony internetowej. Oznacza to, że mogą osiągnąć wyższe wskaźniki zaangażowania.

Bitmedia dostarcza skuteczne kampanie banerowe dostosowane do potrzeb Twojej marki. Od prostego tekstu po złożone banery HTML5, czy to zwięzłe wiadomości, czy prezentacje bogate w informacje, upewnij się, że Twoje banery przyciągają uwagę i skutecznie przekazują Twoją historię.

Plusy i minusy reklam banerowych

Czym są reklamy natywne?

Reklamy natywne, zwane także treściami sponsorowanymi i reklamami my, stanowią nowszy rozwój reklamy online, podobnie jak platformy do odkrywania treści. Reklamy natywne działają w taki sposób, że wtapiają się w treść redakcyjną platformy, na której się pojawiają. W przeciwieństwie do tradycyjnych reklam banerowych, reklamy natywne na pierwszy rzut oka nie wyglądają jak reklamy, ponieważ naśladują wygląd, styl i funkcję treści medialnych, w których są umieszczone. To ulubiona metoda menedżerów ds. marketingu treści.

• Formaty oparte na treści, które pasują do wyglądu i stylu przepływu redakcji, dzięki czemu są mniej natrętne.
• Sponsorowane posty w mediach społecznościowych, które pojawiają się bezpośrednio w aktualnościach użytkownika, podobnie jak treści, które konsumuje od znajomych i rodziny.
• Widżety rekomendacyjne sugerujące dalszą lekturę lub produkty, integrujące się z zainteresowaniami i zachowaniami użytkowników.

Pomimo wtapiania się w treść reklamy natywne nadal skutecznie stymulują działania i zaangażowanie użytkowników, mogąc pochwalić się wyższym średnim współczynnikiem klikalności (CTR) niż tradycyjne reklamy displayowe. Wynika to z ich niezakłócającego charakteru, który jest dostosowany do doświadczeń użytkownika online. Wykorzystują zainteresowanie generowane przez treść, aby zachęcić do kliknięć i konwersji.

Rodzaje reklamy natywnej

1- Jednostki podające

Jednostki In-Feed, czyli reklamy In-Feed, pojawiają się w kanale społecznościowym użytkownika lub na liście artykułów witryny internetowej i są zintegrowane tak, aby wyglądały jak część treści platformy. Są zaprojektowane tak, aby były angażujące i zgodne z zainteresowaniami użytkownika.

2- Promowane oferty

Promowane oferty, spotykane głównie w witrynach handlu elektronicznego, wyglądają podobnie do zwykłych ofert. Ich celem jest subtelność i napędzanie sprzedaży poprzez pojawienie się w kontekście doświadczenia zakupowego.

3- Zalecenia dotyczące treści

Są one często widoczne na dole artykułów i sugerują powiązane treści lub produkty. Są zintegrowane w sposób sugerujący, że stanowią naturalne rozszerzenie treści, z których użytkownik już korzysta.

Plusy i minusy reklam natywnych

Reklamy natywne a reklamy banerowe

Oto lista kluczowych różnic:

Bitmedia to wyspecjalizowana siła w reklamie cyfrowej, skupiająca się na sile reklam banerowych w docieraniu do szerokiego grona odbiorców online. Możesz wykorzystać wiedzę Bitmedia, aby wznieść postrzeganie swojej marki na nowy poziom i zwiększyć świadomość marki.