Podstawowe wskazówki dotyczące marketingu cyfrowego

Ostatnia aktualizacja: 8 lutego 2022 r.

Przyjrzymy się kilku podstawowym wskazówkom i strategiom marketingu cyfrowego. Każda firma jest inna i wymaga innych technik, aby odnieść sukces. Jednak każda firma może choć trochę zyskać na stosowaniu podstawowych technik marketingu cyfrowego. Przyjrzymy się strategiom marketingowym Pay Per Click, Search Engine Optimization i Social Media. Każdy ma swoje pozytywy i negatywy i każdy wymaga innego podejścia, aby odnieść sukces. Search Engine Optimization lub SEO to rankingi organiczne w wyszukiwarce, takiej jak Google. Gdy ktoś wpisze zapytanie, wyszukiwarka przeszuka Internet, aby znaleźć najtrafniejsze informacje i strony internetowe, które według nich pasują do zapytania i odpowiednio je uszereguje. Pay Per Click lub PPC to płatna reklama, która pojawia się podczas wyszukiwania. Gdy użytkownik kliknie reklamę, aby przeczytać więcej, firma płaci wyszukiwarce określoną kwotę, koszt kliknięcia lub CPC. Media społecznościowe obejmują kilka różnych platform, takich jak Facebook, Instagram, LinkedIn itp. Platformy te mają kanały, które ludzie publikują, które widzą ich obserwujący. Platformy te mają również sposób na zarabianie na nich poprzez sprzedaż reklam. Omówię je bardziej szczegółowo poniżej, a także przedstawię kilka podstawowych wskazówek.

Rankingi

Jeśli chodzi o rankingi organiczne i zawartość witryny, musisz pamiętać o jednej bardzo ważnej rzeczy: piszesz dla DWÓCH różnych odbiorców. Jednym z nich są Twoi klienci lub klienci, których musisz zachęcić, aby skłonić ich do zakupu. Druga, i czuję się najważniejsza, to Google lub jakakolwiek inna wyszukiwarka! Potrzebujesz treści skierowanych do Google, aby umieścili Cię wyżej w rankingu, aby Twoi klienci znaleźli Cię w pierwszej kolejności. Nie ma powodu, aby mieć świetne wezwania do działania, oferty specjalne i kuszące treści, jeśli nikt nie odwiedza Twojej witryny. Treść jest królem, jeśli chodzi o SEO lub optymalizację pod kątem wyszukiwarek, ale musi być ukierunkowana i ukierunkowana. Google czy Yahoo nie „widzą” ładnych dużych zdjęć, pokazów slajdów, ilustracji, ani nawet wymyślnego układu witryny. To, co widzą, to to, że jest osadzony obraz, a ten obraz jest o tym, „cokolwiek mówi twój tag alt”. Widzą kodowanie układu, tagi H1 i H2, opisy meta, a także widzą treść lub słowa, które masz na stronie. Są to informacje, których używają, aby dowiedzieć się, o czym jest ta strona, aby mogli ją „uszeregować” zgodnie z tym, o czym widzą. W rezultacie te informacje muszą być jasne, zwięzłe, a jednocześnie odporne na to, o czym chcesz, aby myśleli o Twojej stronie. Następnie Google połączy tę stronę z innymi stronami, aby pomóc ustalić, jak uszeregować całą witrynę pod kątem wyszukiwanych haseł. Jednak istnieje tak wiele czynników, które wpływają na sukces witryny, zwłaszcza w wysoce konkurencyjnej branży lub rynku. Search Engine Optimization to sztuka i wyuczona umiejętność. Podstawowe kroki do SEO zaprowadzą Cię tylko tak daleko, chyba że znajdujesz się w mało znanej przestrzeni słów kluczowych, ale jest to świetne miejsce na rozpoczęcie. Potrzebne są zaawansowane techniki, aby wybić Cię na szczyt i uzyskać lepsze pozycje w rankingu oraz większy udział w rynku w porównaniu z konkurencją.

PPC i płatny ruch

Jeśli chcesz natychmiastowych wyników, będą one pochodzić z PPC i płatnego ruchu, czy to przez Google, Facebook, czy inną platformę. Aby jednak zobaczyć ROI, Twoje konto Google Ads musi być poprawnie skonfigurowane, w przeciwnym razie po prostu marnujesz budżet marketingowy. Płatne reklamy to coś więcej niż wybieranie słów kluczowych, tworzenie reklam i wysyłanie ich do Twojej witryny. Na przykład nie ustawiaj domyślnie wszystkich reklam na stronie głównej. Strona, na którą je wysyłasz, ma duży wpływ na wysokość opłaty za kliknięcie. Dlatego ludzie tworzą strony docelowe dla PPC. Na przykład, jeśli reklama dentystyczna mówi „Dentysta otwarty w sobotę”, ale strona, na którą kierują klientów, prawie nie mówi o tym, że są otwarci w soboty. Google to widzi i wie, że jeśli ktoś szuka hasła „sobota”, a strona, którą ta reklama mu wyświetla, tak naprawdę nie jest o tym, to obciąży go wyższą opłatą za to kliknięcie. Strona musi być skorelowana ze słowem kluczowym reklamowanym przez firmę i treścią reklamy. To tylko jeden z wielu wskaźników, które odgrywają kluczową rolę w zwiększaniu ROI w przypadku płatnych reklam. Wykonywanie prac PPC. Naprawdę działa, jeśli zostanie zrobione poprawnie. Dlatego jest tak duża konkurencja, bo jest bardzo skuteczna.

Facebook

Facebook to inny rodzaj płatnej reklamy, ponieważ wymaga innej techniki. Potrzebujesz grupy docelowej, aby podążać za nią, a nie używać ukierunkowanych słów kluczowych lub zapytań wyszukiwania, takich jak Google. Musisz kierować reklamy do grupy lub grup ludzi, do których chcesz wysyłać reklamy. Facebook może być również bardzo skuteczny w przypadku remarketingu do obecnych klientów, aby skłonić ich do powrotu i zakupów. Ponadto, jeśli mają listę e-maili od swoich obecnych klientów, otwiera to więcej opcji poza remarketingiem. Możesz użyć listy e-mailowej, aby dotrzeć do odbiorców bardzo podobnych do ich obecnych klientów. Wykorzystaj moc Facebooka, a także Big Data Machine Google, która zbiera ogromną ilość danych społecznościowych i behawioralnych o wszystkich, aby pomóc w dotarciu do grupy odbiorców, która odzwierciedla Twoich obecnych klientów. Działa to bardzo dobrze, jeśli masz dobrą listę e-mailową. Jak większość rzeczy, dostajesz to, co w to wkładasz.

Organiczne media społecznościowe

Korzystanie z ekologicznych mediów społecznościowych jako zasięgu wymaga znacznie bardziej złożonego podejścia. Zazwyczaj organiczne media społecznościowe służą do pozostawania przed obecnymi klientami lub osobami, które już Cię znają i śledzą Cię na tych platformach. Przebywanie z nimi pomaga informować ich o wszelkich nowych produktach lub usługach, które możesz zaoferować. To w zasadzie dobra strategia remarketingowa. Teraz, jeśli próbujesz dotrzeć do nowych klientów, musisz zachęcić swoich obecnych obserwatorów, aby podzielili się wszelkimi informacjami, które publikujesz, ze swoim wewnętrznym kręgiem. To trudniejsze niż się wydaje. Pomyśl, kiedy ostatnio udostępniłeś post na platformie mediów społecznościowych, który pochodzi z miejsca, z którym prowadzisz interesy lub w którym kupujesz…. Wciąż myślę? Nie zdarza się to często i wymaga wyjątkowego wglądu w to, w jaki sposób możesz osiągnąć sukces, używając zaawansowanych technik.

Podstawowe strategie marketingu cyfrowego to dobry początek dla każdego, a niektórzy mogą całkiem dobrze radzić sobie na swoim rynku, wykonując tylko podstawy. Jeśli naprawdę chcesz odnieść sukces lub jesteś na bardziej konkurencyjnym rynku, przejście do bardziej zaawansowanych technik jest koniecznością. Technologia przeszła długą drogę w krótkim czasie, aby ułatwić pracę, ale oznacza to również, że jest łatwiejsza również dla konkurencji. Większość wspaniałych narzędzi używanych przez profesjonalistów jest dostępna dla ogółu społeczeństwa, ale może być kosztowna dla pojedynczego użytkownika prowadzącego jedną firmę. Sposób, w jaki rynki rosły, zmieniały się i nadal się zmieniają, doprowadził wiele firm do odejścia od wewnętrznego marketingu i podstawowych zasad na rzecz profesjonalnych firm, które dysponują doskonałymi narzędziami i wiedzą oraz są na bieżąco z aktualnymi trendami i zmiany, które zdarzają się często. Większość dzisiejszych firm musi dysponować zaawansowanymi technikami, narzędziami i oprogramowaniem, aby wyprzedzić konkurencję i pozostać liderem na własnych rynkach.

Napisane przez: Marty Clemence