Podstawowy przewodnik po konfiguracji kampanii Google Ads w sieci wyszukiwania dla początkujących

Ostatnia aktualizacja: 8 lutego 2022 r.

Jeśli jesteś początkującym użytkownikiem i tworzysz nową konfigurację kampanii Google Ads w sieci wyszukiwania, po kliknięciu nowego przycisku do głowy przychodzą mieszane emocje: podekscytowanie, niepokój, strach i nadzieja.

Będąc początkującym w branży, możesz się obawiać, że coś zepsujesz. Tak, czuję cię, bo tam byłem. W ten sposób przeprowadzę Cię krok po kroku przez proces tworzenia udanej kampanii PPC Google Ads po raz pierwszy.

Porozmawiajmy więc o tym. Przeczytaj do końca i postępuj zgodnie z instrukcjami, gdy przeprowadzę Cię przez podstawową konfigurację i skuteczne kampanie Google Ads w sieci wyszukiwania.

Wyszukaj porady dotyczące konfiguracji kampanii

Poznaj biznes

Zanim zaczniesz ekscytować się tworzeniem nowych kampanii w sieci wyszukiwania, musisz zweryfikować i potwierdzić firmę.

Oto kilka podstawowych pytań, na które musisz odpowiedzieć, poznając firmę:

1. Jaka jest strona internetowa klienta?
2. Jakie usługi/produkty świadczą?
3. Jaka jest ich docelowa lokalizacja?
4. Kim są ich docelowi klienci?

Odpowiadając na te pytania, stworzysz w głowie szkic tego, jak będzie wyglądać Twoja pierwsza kampania.

Tworzenie początkowej listy słów kluczowych

Tworzenie słów kluczowych jest bardzo ważne. Wymaga czasu, wysiłku i skupienia. Ale ten krok jest podstawą i najważniejszą rzeczą do zrobienia, aby pomóc firmie rozwijać się w tworzeniu skutecznej kampanii w sieci wyszukiwania.

Oto niektóre z obszarów, które pomogą Ci znaleźć listę słów kluczowych:

1. Witryna Klienta – odbywa się to poprzez ukierunkowanie na konkretny produkt lub usługę oferowaną przez klienta. Pamiętaj, aby uwzględnić słowa kluczowe, które sprawią, że będzie bardziej ETM (wejście na rynek) i pozwoli klientom bezpośrednio szukać czegoś, co oferuje klient.
2. Postaw swój but na punkt widzenia klienta — to podstawowa, ale najbardziej pomocna wskazówka przy tworzeniu listy słów kluczowych. To wtedy, jeśli czegoś szukasz (konkretnie produktu/usługi klienta), co byś wpisał w wyszukiwarkę Google?
3. Narzędzia do badania słów kluczowych – Istnieją różne narzędzia, których możesz użyć podczas badania słów kluczowych. Ale jako początkujący możesz skorzystać z wbudowanego narzędzia do badania słów kluczowych w Google Ads, które jest planerem słów kluczowych. Za pomocą narzędzi do badania słów kluczowych będziesz mógł poznać trendy słów kluczowych i odpowiednie wyszukiwane hasła do listy początkowej słów kluczowych.

Wykonywanie badań słów kluczowych to proces ciągły. Jednak rozpoczęcie tworzenia listy początkowych silnych słów kluczowych pozwoli Ci rozpocząć skuteczną kampanię Google Ads w sieci wyszukiwania.

Struktura kampanii i ścisłe grupowanie reklam

Właściwa organizacja będzie miała dobry wpływ na Twój Wynik Jakości i wpłynie na skuteczność Twojego konta.

Kampanię należy podzielić na propozycje wyższego poziomu, aby można było utworzyć ścisłe grupowanie na podstawie wybranych słów kluczowych. Podczas segmentacji kampanii należy wziąć pod uwagę następujące kwestie:

1. Powinna opierać się na produktach i usługach oferowanych przez klienta.
2. Powinna być oparta na lokalizacji geograficznej, na którą klient chce kierować reklamy.
3. Powinna opierać się na nazwach marek/słowach kluczowych marek w porównaniu z nazwami ogólnymi/ogólnymi słowami kluczowymi.

Najlepszą wskazówką przy tworzeniu struktury kampanii jest upewnienie się, że grupy reklam są powiązane z kampanią. Oczywiście grupa reklam powinna składać się z powiązanych słów kluczowych.

Tworzenie tekstu reklamy i mapowania stron docelowych

Ten krok jest ostatnią kwestią przed przejściem do ustawień kampanii. Tworzy atrakcyjne reklamy i mapuje odpowiednie strony docelowe w każdej grupie reklam. Posiadanie najlepszej nazwy kampanii z jej ciasnym grupowaniem może się nie powieść bez atrakcyjnej reklamy i odpowiedniej jakości strony docelowej.

Zanim zaczniesz tworzyć kopie reklam, cofnij się o krok i pomyśl o kliencie/odbiorcach, do których chcesz się odwołać. Musisz pamiętać, że musisz tworzyć reklamy, które są obecne na stronie klienta. Oto kilka wskazówek, jak stworzyć atrakcyjny tekst reklamy.

1. Szukaj zaufania i korzyści klientów – Sprawdź w mediach społecznościowych lub na stronie internetowej klienta i szukaj zaufania i korzyści strony. Dowiedz się, czym wyróżnia się klient na tle konkurencji. Dzieje się tak poprzez upewnienie się, że oferowane przez klienta produkty i usługi będą odzwierciedlać treść reklamy i wszelkie zalety marki.
2. Użyj głównych słów kluczowych. – Tworząc kopię reklamy, upewnij się, że główne słowo kluczowe w określonej grupie reklam jest obecne w reklamach. Przede wszystkim dopilnuj, aby główne słowo kluczowe było obecne na stronie docelowej, ponieważ odzwierciedla ono zapytanie osoby wyszukującej.
3. Utwórz cel. – Poznaj działanie, które chcesz, aby klienci wykonali na stronie docelowej. Nigdy nie zapomnij umieścić wezwania do działania na kopiach reklam. Przykładami są Kup teraz. Skontaktuj się z nami. Zadzwoń do nas dzisiaj. Zarejestruj się teraz i nie tylko.

Istnieją różne sposoby tworzenia reklamy. Albo w rozszerzonej reklamie tekstowej, albo w elastycznej reklamie w wyszukiwarce. Od Ciebie zależy, czy wykonasz obie reklamy i po prostu wybierz jeden z typów reklam.

Oto różnica między rozszerzoną reklamą tekstową a elastyczną reklamą w wyszukiwarce:

W rozszerzonych reklamach tekstowych lub tak zwanych szacowanych terminach przyjazdu możesz utworzyć trzy nagłówki o długości do 30 znaków każdy i dwa opisy do 90 znaków każdy oraz wyświetlany adres URL. Dzięki ETA możemy zapewnić wyższy poziom kontroli nad wyglądem naszej reklamy w wynikach wyszukiwania.

W przypadku elastycznych reklam w wyszukiwarce lub tego, co nazywamy RSA, Google automatycznie wybierze najlepsze nagłówki i teksty na podstawie dostarczonych przez nas przykładowych nagłówków i opisów. Dzięki RSA możemy testować różne nagłówki, które są sprytnie zmieniane w zależności od zamiaru wyszukiwania użytkownika.

Gdy zaczniesz tworzyć reklamy, Twoim głównym celem będzie skierowanie klienta na bezpośrednią ścieżkę konwersji. W dzisiejszych czasach klienci nie mają dość cierpliwości, aby wrócić do wyszukiwarki, dopóki jednym kliknięciem nie osiągną pożądanego rezultatu.

W tym momencie, gdy zagłębiasz się w interfejs i zaczynasz tworzyć swoją pierwszą kampanię, masz już listę słów kluczowych podzielonych na kampanie i grupy reklam. Każda grupa reklam powinna zawierać od 2 do 4 reklam, które przygotujesz i zmapujesz na strony docelowe.

Prawidłowe ustawienia kampanii w sieci wyszukiwania

Ten krok jest najważniejszy i na nim będziesz bawić się własną strategią tworzenia kampanii Google Ads w sieci wyszukiwania.

Po zakończeniu tworzenia struktury kampanii, grupowania reklam, tworzenia słów kluczowych i kopiowania reklam należy sprawdzić, czy ustawienia kampanii są prawidłowe. Jako początkujący zapoznaj się z kilkoma podstawowymi wskazówkami dotyczącymi strategii konfiguracji kampanii.

1. Sieci – sieć Google pozwoli Ci działać w różnych witrynach partnerów wyszukiwania Google. Jednak najczęstszym ustawieniem w fazie testowania jest Tylko sieć wyszukiwania.
2. Urządzenia – użyj ustawień domyślnych, aby wyświetlać reklamy na wszystkich urządzeniach.
3. Lokalizacje – oczywiście wybierz lokalizację w zależności od potrzeb klienta. Upewnij się, że kierujesz reklamy tylko na osoby znajdujące się lub regularnie w wybranych lokalizacjach.
4. Strategia ustalania stawek — to najważniejsze ustawienie. Google oferuje ręczne CPC i automatyczne określanie stawek. Generalnie jednak zalecam uruchamianie początkowo ze strategią samodzielnego określania stawek, zwłaszcza w kampaniach rozpoczynających działalność. Ma to na celu samodzielne licytowanie słów kluczowych, które otrzymują dobre dane.

Powyższe kroki to tylko podstawowy przewodnik dla początkujących Google Ads, którzy chcą mieć udaną kampanię w sieci wyszukiwania. Google AdWords to potężne narzędzie, jeśli chodzi o rozwój firm. Jednak kluczem do sukcesu na rynku jest dobry ekspert Google Ads.