Zimowe Igrzyska Olimpijskie w Pekinie: 4 spostrzeżenia, które powinieneś śnieg

Chiny szykują się obecnie na emocje związane z organizacją Zimowych Igrzysk Olimpijskich 2022. To była trudna jazda, ponieważ naród dokładał wszelkich starań, aby utrzymać kraj wolny od COVID-19, ale igrzyska mają rozpocząć się 4 lutego.

Korzystając z połączenia naszych zestawów danych Zeitgeist i GWI Sports, dostarczamy 4 potężne informacje, które powinieneś wiedzieć o tym wydarzeniu.

1. Apetyt na Zimowe Igrzyska Olimpijskie jest większy niż można by się spodziewać.

Spośród 186 wydarzeń sportowych w naszym zestawie danych sportowych, Zimowe Igrzyska Olimpijskie zdobywają srebro za zainteresowanie, pokonując jedynie jego letni odpowiednik.

Pomimo trudności z Covid i niektórych krajów, które zdecydowały się zbojkotować to wydarzenie, prawie 2 na 3 osoby popierają organizację Zimowych Igrzysk Olimpijskich w Pekinie w tym roku, a kolejne 57% jest podekscytowanych igrzyskami, mimo że bilety nie będą być sprzedawane ogółowi społeczeństwa.

Zainteresowanie wśród starszych pokoleń jest duże, a 56% wyżu demograficznego jest zainteresowanych Zimowymi Igrzyskami Olimpijskimi, jednak zainteresowanie spada wśród młodych ludzi i jest najniższe wśród pokolenia Z.

Debiut skateboardingu, surfingu i wspinaczki sportowej na Igrzyskach w Tokio w 2021 roku był przemyślaną taktyką mającą na celu zdobycie młodszej publiczności. I podobne ruchy będą potrzebne, aby ich zwabić, gdy nadejdzie wydarzenie zimowe.

2. Sporty ekstremalne zabezpieczą widzów przyszłości.

Spośród wszystkich wydarzeń Zimowych Igrzysk Olimpijskich, łyżwiarstwo figurowe zajmuje pierwsze miejsce, a około jedna trzecia jest zainteresowana tym sportem.

Jeśli jednak spojrzymy na dane z podziałem na pokolenia, zainteresowanie łyżwiarstwem figurowym jest szczególnie wysokie wśród pokolenia X i pokolenia wyżu demograficznego, a maleje wśród młodszych pokoleń. Tylko jedna czwarta pokolenia Zerów jest zainteresowana łyżwiarstwem figurowym w porównaniu z jedną trzecią wyżu demograficznego.

Podczas gdy mniej milenialsów i pokolenie Zerów jest ogólnie zainteresowanych Zimowymi Igrzyskami Olimpijskimi, znacznie więcej jest zainteresowanych sportami ekstremalnymi, takimi jak snowboard, ponieważ jest to najważniejszy sport, który pokolenie Zerowie planują śledzić podczas igrzysk.

Niektóre szumy wśród młodych pokoleń wokół snowboardu mogą być spowodowane złotą medalistką olimpijską Chloe Kim, która zdobyła złoto na Zimowych Igrzyskach Olimpijskich 2018. Kim wykorzystała również swoją platformę, aby pokazać swoje poparcie dla aktywizmu klimatycznego, ważnego tematu dla wielu pokoleń Z i milenialsów.

W przypadku pokolenia Z zainteresowanie sportami ekstremalnymi (27%) jest prawie tak samo wysokie, jak oglądaniem sportu (31%).

Młodsi widzowie widzą mniejsze różnice między tymi dwoma wydarzeniami, a traktowanie ich poważniej pomoże takim wydarzeniom jak Zimowe Igrzyska Olimpijskie w rozwoju.

3. Zimowe Igrzyska Olimpijskie powinny pomóc w dalszym rozwoju sportu kobiecego.

Organizatorzy i kibice chcą być mistrzem sportu kobiet. Na letnie igrzyska olimpijskie w Tokio Międzynarodowy Komitet Olimpijski wydał wytyczne zachęcające do równouprawnienia płci, sprawiedliwego i otwartego przedstawiania igrzysk.

W podobnym duchu tegoroczne Zimowe Igrzyska Olimpijskie biją rekord, w którym 46% sportowców to kobiety, a także organizuje zawody monobobów – indywidualne wydarzenie przeznaczone wyłącznie dla kobiet.

Nasze dane GWI Sports pokazują, że konsumenci chcą, aby sporty kobiece również się rozwijały.

Szczególnie fani zimowych igrzysk olimpijskich bardzo popierają sport integracyjny i chcieliby, aby sport kobiecy był bardziej inwestycyjny i eksponowany w mediach.

Poglądy te również znacznie wzrosły od czwartego kwartału 2020 r., a liczba fanów zimowych igrzysk olimpijskich, którzy śledzą zawodniczki lub drużyny w mediach społecznościowych, wzrosła o 15%.

Jest to część szerszego trendu, który zauważyliśmy, zmieniającego się podejścia do kobiecego sportu. Z naszych danych GWI Sports wynika, że ​​wzrosła liczba po kobiecych ligach, np. liczba kibiców FA Women's Super League (WSL) wzrosła o imponujące 30%.

Mając na uwadze równowagę płci, Zimowe Igrzyska Olimpijskie wykonały wszystkie właściwe kroki.

Imprezy integracyjne, takie jak Zimowe Igrzyska Olimpijskie, powinny sprawić, że ten trend stanie się bardziej nawykiem wśród widzów, ponieważ będą one budować więzi z czołowymi zespołami kobiecymi i sportowcami.

4. Telewizja na żywo jest królem, ale najważniejsze są najważniejsze wydarzenia.

Podczas gdy liczba śledzących kont zawodniczek lub drużyn w mediach społecznościowych rośnie, Zimowe Igrzyska Olimpijskie cieszą się ogólnie mniejszą popularnością w mediach społecznościowych.

Liczba osób, które planują śledzić zimowe igrzyska olimpijskie za pośrednictwem sportowców i kont sieciowych w mediach społecznościowych, spadła odpowiednio o 56% i 42% w porównaniu z letnimi igrzyskami olimpijskimi w zeszłym roku.

Podczas gdy telewizja na żywo jest najlepszym sposobem, w jaki obserwujący będą oglądać Zimowe Igrzyska, mniej będzie oglądać wydarzenia na żywo w porównaniu z letnimi igrzyskami olimpijskimi.

Jednak okazuje się, że więcej obserwujących będzie nadrabiać zaległości w telewizji i Internecie niż podczas letnich igrzysk, co sprawia, że ​​zimowe igrzyska olimpijskie są bardziej związane z oglądaniem nadrabiania zaległości niż oglądaniem na żywo.

Najważniejsze wydarzenia będą również szczególnie ważne dla tych, którzy nie będą mogli oglądać wydarzeń na żywo z powodu przebywania w różnych strefach czasowych.

Wydawcy powinni zatem upewnić się, że kładą dodatkowy nacisk na swoje pakiety nadrabiania zaległości i rozpowszechniają je, ponieważ mają one być popularne wśród widzów na całym świecie.

Na przykład amerykański serwis streamingowy Peacock oferuje „najlepsze wrażenia fanów, wszystko w jednym miejscu”, w tym ekskluzywne codzienne programy, kanały i filmy dokumentalne – a także złote medale. Takie pakiety mogą spodobać się fanom, pozwalając im zgromadzić całą zawartość Zimowych Igrzysk Olimpijskich w jednym miejscu.

Nasze wielkie spostrzeżenia w pigułce

• Pomimo trudności z Covid i niektórymi krajami, które zdecydowały się zbojkotować to wydarzenie, w tym roku Zimowe Igrzyska Olimpijskie wciąż są podekscytowane i wspierane.
• Chociaż łyżwiarstwo figurowe to dla wielu najważniejszy sport, jeśli Igrzyska mają zabezpieczyć widzów w przyszłości, należy więcej inwestować w sporty ekstremalne.
• Zimowe Igrzyska Olimpijskie pomogą w dalszej prezentacji sportu kobiet i potencjalnie przyczynią się do rosnącego trendu oglądalności.
• Wielu planuje oglądać Zimowe Igrzyska Olimpijskie w telewizji na żywo, ale wydawcy powinni pamiętać, że najważniejsze wydarzenia w tych meczach są ważniejsze niż ich letnie odpowiedniki.