12 korzyści z marketingu wideo

Wykorzystanie wideo do promowania produktów lub usług z wyjątkowej perspektywy z tożsamością marki to solidna strategia marketingowa.

Wideo jest skuteczniejszą treścią niż jakakolwiek inna forma komunikacji cyfrowej. Sugestywna, zapadająca w pamięć historia chwytająca za serce wzmacnia więź między użytkownikami a marką. Wideo pomaga osiągnąć wysoki współczynnik klikalności i skutecznie buduje świadomość marki. Przyjrzyjmy się bliżej zaletom marketingu wideo i jego strategicznej wartości.

1. Głos marki

Współczesny świat jest tak pełen szumu informacyjnego, że trudno o nową markę. Nawet najbardziej krzykliwe tytuły i kreacje reklamowe mogą zostać zaniedbane i stopione z resztą reklamy. Ale doceniane są wysokiej jakości profesjonalne filmy produktowe dotyczące marki, firmy i kultury.

Duże marki powinny szczególnie uważać na to, jaką wartość przekazują odbiorcom i jak powinny brzmieć ich głosy. Czy będzie to protekcjonalny ton lidera opinii, czy łagodniejszy, przyjazny ton dla młodszych odbiorców? Wszystko to idealnie oddają filmy marketingowe — tworzą więź emocjonalną, skutecznie przykuwają uwagę, a w efekcie zwiększają konwersję.

2. Zaufanie i autentyczność

Zaufanie jest podstawą konwersji i sprzedaży. W dzisiejszych czasach wielu konsumentów obawia się oszustwa i oszustwa podczas zakupów online. Zdają sobie sprawę, że tworzenie markowych filmów to kosztowny proces. Zrobienie zdjęcia z fałszywym produktem w Photoshopie nie jest trudne, ale znacznie trudniej jest nakręcić 360-stopniową wycieczkę na żywo po korytarzach firmy lub zatrudnić profesjonalny zespół do tworzenia filmów instruktażowych.

Większość użytkowników szuka autentyczności, której może zaufać. Właśnie dlatego oryginalne filmy preferowanych marek nie są już postrzegane jako natrętne reklamy.

3. Atrakcyjna treść wideo

Istotnym czynnikiem sukcesu reklamy jest jej atrakcyjność. Dzisiejsi odbiorcy stali się niewrażliwi na tradycyjne reklamy i chcą się bawić. Wciągająca i emocjonalna historia wideo jest doskonałym narzędziem do wywierania wpływu na potencjalnych klientów.

Obraz jest wart tysiąca słów, a wideo na żywo jest warte tysiąca zdjęć. Mózg przetwarza obrazy 60 000 razy szybciej niż tekst, dlatego rośnie liczba formatów treści wideo. Wideo pomaga nam zachować 95% informacji w porównaniu z zaledwie 10% informacji, które zachowujemy z tekstu na stronach docelowych.

Ludzka percepcja wideo

Korzyści z wideo są ogromne. Aby zrozumieć, jak potężne jest wideo i jak działa wideo, spójrzmy na psychofizjologię. Ludzki mózg może przetworzyć obraz wizualny w zaledwie 13 milisekund. W tym momencie musi dowiedzieć się, co widzi — zidentyfikować obraz.

Mózg spędza znacznie więcej czasu na przetwarzaniu tekstu, ponieważ rozszyfrowuje go w formacie liniowym i sekwencyjnym. W rezultacie, w ciągu zaledwie 8 sekund oglądania, wideo informuje użytkownika o wiele więcej niż tekst.

Dźwięk, efekty wizualne i ruch również mają wpływ multisensoryczny. Na przykład wiele osób lubi oglądać filmy w drodze lub po męczącym dniu, zwłaszcza zabawne i relaksujące klipy promocyjne. Dla wielu jest to o wiele bardziej atrakcyjne niż teksty.

4. Pełny zasięg

Wiele statystyk dowiodło, że marketing wideo to doskonały sposób na przyciągnięcie i utrzymanie uwagi konsumentów na całym świecie. Dlatego obecnie wideo jest preferowaną formą treści online dla wszystkich odbiorców, zwłaszcza młodzieży. Ale trudno wyobrazić sobie lepsze miejsce na treści wideo niż platformy społecznościowe.

Marketing w mediach społecznościowych ułatwia znalezienie nowych klientów, którzy nie słyszeli o Twojej marce. To doskonała okazja dla firmy do wykorzystania rosnących trendów. YouTube, TikTok, a teraz Instagram Reels to świetne miejsca do dodawania filmów do nowych produktów i towarzyszących im emocjonalnych historii.

Kluczowe statystyki marketingu wideo

Dzięki video content marketingowi możesz znaleźć wielu nowych klientów w nowych miejscach, którzy być może nigdy nie słyszeli o Twoim produkcie!

5. Wielowymiarowe zaangażowanie

Marketing wideo tworzy wielowymiarowe doświadczenie z marką. Transmisje na żywo podbijają serca ludzi na całym świecie. Ludzie w każdym wieku lubią oglądać, jak twórcy ich ulubionych marek wchodzą z nimi w interakcję.

Na przykład dzięki filmowi instruktażowemu marketerzy tworzą szybkie prezentacje produktów i rozwiewają wątpliwości klientów poprzez dyskusje na czacie i transmisje na żywo. Inteligentne dialogi i ciekawe badania — tym właśnie interesują się ludzie jako decydenci.

I to jest jedna z najważniejszych zalet marketingu wideo — połączenie na żywo z publicznością.

6. Punkty kontaktu z klientem

Filmy promocyjne często trafiają do widzów i poruszają uniwersalne problemy. Każdy z tematów jest bardziej dostosowany do wieku. Młodzi ludzie szukają wrażeń i luzu, ludzie w średnim wieku martwią się o samorealizację, a dla wielu najważniejsze są wartości rodzinne. Możesz uzyskać pożądaną reakcję emocjonalną i stworzyć silną więź ze swoją marką.

Filmy produktowe nie tylko przekazują potencjalnemu nabywcy informacje potrzebne do zakupu, ale także przekazują misję marki. W tym celu aktywnie angażuje się emocje i uczucia ludzi.

Emocje budują silne skojarzenia z marką. Klient czuje się bliski marce i podziela jej wartości: życzliwość, troskę, przyjaźń, miłość i dumę.

Jedną z nieoczekiwanych korzyści marketingu wideo jest to, że konsumenci pozostają w swojej strefie komfortu podczas oglądania reklam. Nie są krytyczne, a to już jest bardzo ważne. Tak więc wyjaśniające markowe filmy są doskonałym substytutem komunikacji ze sprzedawcami na żywo, co nie wszystkim się podoba.

7. Świadomość marki

Według badania 93% marketerów stosuje strategię marketingu wideo specjalnie do budowania świadomości marki:

Działania marketingowe zawsze miały na celu to, aby konsument w obliczu problemu od razu przypomniał sobie markę, która go rozwiązała. Ponadto marketerzy zawsze starają się, aby marka była rozpoznawalna. W tym celu tworzone są niezbędne powiązania. Słyszysz „Kocham to”, co natychmiast skłania cię do myślenia o McDonald's. To jest stowarzyszenie marki.

8. Zwiększony ruch

Wideo zwiększa konwersje. Wiele marek zaczęło już tworzyć wersje wideo swoich blogów i pozyskiwać nowy ruch klientów do segmentów B2C i B2B.

Konwersja emocji

Treści wideo w reklamach zwykle koncentrują się na faktach lub emocjach. Jednak oba czynniki silnie wpływają na zachowanie użytkowników.

Reklamodawcy umiejętnie wykorzystują więc pełne spektrum emocji, aby stworzyć silną więź z marką. I to nie tylko tych pozytywnych, jak miłość czy przyjemność, ale także negatywnych.

Pozytywne emocje składają się na tożsamość marki, podczas gdy negatywne zachęcają potencjalnych nabywców do rozwiązania swoich problemów poprzez zakup usługi lub produktu.

Poziom dopaminy jest również czynnikiem. Muzyka aktywuje obszar mózgu odpowiedzialny za produkcję dopaminy. Kiedy muzyka łączy się z efektami wizualnymi, staje się jeszcze potężniejsza.

Emocje to specyficzne narzędzie wykorzystywane przez wielu marketerów do zwiększania konwersji. Emocjonalne kolejki górskie hipnotyzują ludzi i nie pozwalają im zejść z ekranu.

Racjonalny sposób

Aby marka mogła uzyskać właściwą reakcję na swoim rynku docelowym, nie zawsze musi wywoływać emocjonalną reakcję klientów. Czasami wystarczy posługiwać się poprawną informacją o produkcie, szczególnie w segmencie biznesowym B2B.

Marketing wideo B2B ma na celu zwiększenie zaufania i świadomości marki. Tutaj końcem podróży użytkownika nie jest zakup produktu, ale prośba o konsultację.

Racjonalna atrakcyjność reklamy polega na wykorzystaniu faktów i logiki do przekonania konsumentów do zakupu. Największe marki umiejętnie lawirują między tymi dwoma podejściami w swojej cyfrowej strategii marketingowej.

9. Różnorodność formatów wideo

Format wideo jest również idealny dla biznesu. W nieco zmodyfikowanej formie można go wykorzystać w sieciach społecznościowych, na własnej stronie internetowej, w grach wideo, w kampaniach e-mail marketingowych, a nawet na elektronicznych billboardach na ulicach. Jest to najbardziej praktyczna z zalet marketingu wideo.

Badanie rynku z 2022 r. wykazało, że 39% respondentów stwierdziło, że najlepsze wyniki osiągały krótkie filmy, 16% długie filmy, a 11% wideografia. Marketerzy tworzą krótkie filmy produktowe, aby stymulować ruch i publikują dłuższe historie w swoich witrynach, aby lepiej zaprezentować markę.

Tak więc krótkie i atrakcyjne formaty wideo zapewniają wystarczająco dużo miejsca na obszerną opowieść. Webinaria i podcasty są publikowane w popularnych serwisach streamingowych w celu aktywnej komunikacji z docelowymi odbiorcami.

Wiele formatów reklamowych zaczęło już wychodzić poza samą reklamę. Są to wywiady wideo z ekspertami, zabawne zanurzenie się w kulturę korporacyjną marki, filmy instruktażowe i wartościowe webinaria edukacyjne.

Wyjątkowe podejście takich reklam polega na tym, że najpierw starają się coś dać użytkownikowi: emocje, wrażenia, dobry nastrój czy cenną praktyczną wiedzę.

10. Wyniki śledzenia

Śledzenie wyników to jedna z kluczowych zalet marketingu wideo, której nie mają inne formaty cyfrowe.

Bez wątpienia tradycyjny content marketing, ruch organiczny i wyniki wyszukiwania są nadal kluczowe dla sukcesu. Ale śledzenie, ilu potencjalnych klientów czyta post lub który punkt jest bardziej interesujący, jest trudne. Dzięki treściom wideo marketerzy mogą śledzić, kiedy użytkownicy oglądają film, zatrzymują go, lubią lub opuszczają stronę. Ponadto mogą śledzić CTR i generowanie leadów.

Użyj odpowiednich wskaźników

Specjalne metryki wideo mogą dostarczyć tak cennych informacji, jak łączna liczba wyświetleń, strategia dystrybucji czy liczba widzów, którzy obejrzeli film do końca. Na tej podstawie możesz uzyskać cenne analizy pokazujące prawdziwe preferencje konsumentów.

11. Zwiększ SEO

Osadzone wideo na stronie docelowej może poprawić jej ranking SEO 53 razy. Użytkownicy prawdopodobnie pozostaną na stronie z wideo 2,6 razy dłużej niż na stronie bez wideo. Google poprawnie indeksuje również stronę, jeśli treść wideo jest transkrybowana.

Wyższa pozycja pozwala większej liczbie osób znaleźć Twoją witrynę. W końcu coraz bardziej pnie się w rankingu wyszukiwania, a im wyżej, tym bliżej początkowych wyników.

Wyszukiwarki uczą się interpretować treści wideo i pytania, na które odpowiadają. SEO wydobywa kluczowe punkty i pomaga użytkownikom szybko znaleźć odpowiednią treść wideo.

Ponadto zawartość wideo w Twojej witrynie pozwala odwiedzającym spędzić więcej czasu na stronie, a roboty wyszukiwarek uważają, że Twoja witryna zawiera dobre treści. Możesz również sklasyfikować swój markowy film za pomocą słów kluczowych, wpisując je w tekście.

12. Dobry zwrot z inwestycji

Według badania przeprowadzonego w 2022 r. 86% przedsiębiorców wykorzystuje marketing wideo jako podstawową strategię rozwoju swoich firm.

Jednak marketing wideo nie zapewnia szybkich rezultatów, ale jest wykorzystywany strategicznie. Treści wideo pozwalają konsumentom rozwinąć osobistą relację z Twoją marką. Oczywiście emocje nie są dokładnie zwrotem z inwestycji, ale wideo zachęca do udostępniania w mediach społecznościowych i może znacznie zwiększyć ruch w Twojej witrynie.

Obecnie marketerzy z całego świata aktywnie uczą się, jak tworzyć angażujące treści wideo do promocji marki. Mały budżet nie ma znaczenia, aby stworzyć wirusowe wideo.

Oczywiście profesjonalne studia pomagają markom tworzyć niesamowite historie wideo z pięknymi efektami, co się opłaca. Ale czasami filmy nakręcone przy niewielkim budżecie, ale z dobrym przesłaniem, stają się wirusowe. Na przykład film przedstawiający zmotywowany, energiczny zespół.

Podsumowując

Technologia wciąż ewoluuje w dzisiejszym szybko zmieniającym się świecie, a marketing wideo w dużym stopniu od niej zależy. Marketing wideo pojawił się dawno temu, ale konsumpcja wideo nadal będzie integralną częścią każdej udanej komercyjnej strategii marketingowej w przyszłości. Transmisje wideo na żywo, transmisje na żywo, treści z YouTube, influencer marketing, historie na Instagramie i marketing e-mailowy — wszystko to zapewnia obecnie wyjątkowe możliwości reklamowe.

Możesz przeglądać najbardziej wirusowe filmy konkurencji i eksperymentować z różnymi formatami i długościami, aby zwiększyć współczynniki konwersji. Marketing wideo nie ma skomplikowanych zasad, dlatego firmy zazwyczaj wypróbowują różne formaty i sieci reklamowe w swoich kampaniach.

Oczekuje się, że wydatki na programatyczne reklamy wideo wzrosną do 74,88 mld USD do końca 2023 roku. Czy korzystasz z tego potężnego narzędzia?

Bądź o krok przed konkurencją dzięki platformie SmartyAds DSP!