Najlepsza kampania reklamowa w sieci reklamowej: Nextory

Zima 2021 dobiegła końca i tutaj w Bannerflow z dumą ogłaszamy pierwszego zwycięzcę naszej najlepszej kampanii reklamowej 2021 roku.

A zwycięzca? Nextory i jego wyjątkowa kampania w wielu kanałach na Walentynki.

Nextory to usługa przesyłania strumieniowego audiobooków i e-booków założona w Szwecji w 2015 roku. Usługa jest dostępna na kilku rynkach europejskich, samodzielnie produkuje reklamy, które obejmują szereg kanałów cyfrowych.

Oryginalnie stworzona na Instagram kampania Nextory jest prosta i skuteczna. W reklamie szybko wyświetla się ponad 50 różnych tytułów, a widzowie są zachęcani do wciśnięcia ekranu drukowania, aby wybrać kolejny tytuł do przeczytania lub odsłuchania. Ta zabawna i interaktywna kampania została stworzona z okazji Walentynek i była prezentowana w kanałach displayowych i społecznościowych. Został zaprojektowany i zbudowany przy użyciu Creative Studio.

Rozmawialiśmy z dyrektorką artystyczną Nextory, Marią Tidlund, o tym, jak stworzyła kampanię i jak jej zespół tworzy innowacyjne reklamy cyfrowe w różnych kanałach.

Jaki był cel tej kampanii i jak przełożyło się to na wyzwania projektowe?

Maria Tidlund, dyrektor artystyczny w Nextory : Celem było zrobienie czegoś zabawnego na Walentynki. A ponieważ mamy dużą bibliotekę romantycznych książek, pomyśleliśmy, że fajnie byłoby bawić się tym pomysłem i pokazać nasze tysiące tytułów. WIĘC wzięliśmy 50 naszych najpopularniejszych romantycznych tytułów i pokazaliśmy je w jednej reklamie! Chodzi o to, że jeśli zrobisz zrzut ekranu reklamy, możesz wpaść na pomysł na dobrą książkę do posłuchania na Walentynki.

Które wyzwania projektowe były najbardziej satysfakcjonujące do rozwiązania?

Maria Tidlund: Bannerflow bardzo pomógł, zwłaszcza w przypadku płynnych animacji w pierwszej scenie z sercem i tekstem. Animacja była bardzo prosta. Również w przypadku obrazów książek bardzo łatwo było po prostu przeciągnąć i upuścić wszystkie tytuły i umieścić je w reklamie w bardzo krótkim czasie. Proces tworzenia przebiegał bardzo szybko.

Tworzenie reklamy w Bannerflow przebiegało sprawnie. Poza tym zrobiłem to tam, ponieważ gdybyśmy chcieli, aby przeszło to przez inne kanały, bardzo łatwo byłoby je powielić w różnych formatach i rozmiarach. Gdybym zrobił to ręcznie w innym programie, zajęłoby to znacznie więcej czasu.

Czy zasoby kreatywne są ponownie wykorzystywane z biblioteki marek Nextory?

Maria Tidlund: Kampania została stworzona specjalnie na Walentynki. Natomiast okładki książek i elementy marki, które mieliśmy w naszej bibliotece marek gotowe do użycia.

Czy kontekst, w którym znajduje się Twoja kampania, ma wpływ na projekt reklamy?

Maria Tidlund: Trochę. Na przykład ta konkretna reklama zaczęła się jako pomysł na Instagram, ponieważ widzieliśmy na Instagramie podobne reklamy na ekranie drukowanym innych produktów. Dla nas było to najlepsze z obu światów, ludzie otrzymują wskazówkę dotyczącą książki na temat tego, co powinni przeczytać, a następnie, jeśli chcą, mogą również udostępnić wskazówkę dotyczącą książki – co również jest zabawne.

Właściwie rozpoczęliśmy projektowanie od nieco większej ilości tekstu na temat dzielenia się wskazówkami dotyczącymi książek ze znajomymi. Ale później postanowiłem po prostu zachować prostotę i skupić się na tym, aby klient znalazł idealną książkę

Jak podchodzisz do procesu projektowania tworzenia kampanii displayowych?

Maria Tidlund: Zwykle mamy spotkanie start-upowe, na którym ja i ktoś z zespołu internetowego, na przykład copywriter, przeprowadzamy burzę mózgów. Reklama walentynkowa jest doskonałym przykładem tego procesu. Ja i copywriter wpadliśmy na ten pomysł razem, a następnie rozwinęliśmy go, wykonując szybki szkic za pomocą pióra i papieru.

Następnie wykonałem projekt i pokazałem zespołowi internetowemu, który to polubił i chciał wykorzystać go również w innych kanałach. Tak to zwykle bywa. I zawsze jest to bardzo szybki proces, ponieważ zawsze testujemy wiele nowych pomysłów.

Z jakich innych narzędzi poza Bannerflow korzystasz podczas pracy nad procesem projektowania?

Maria Tidlund : Nadal używam pióra i papieru. Czasami chcesz po prostu pokazać komuś szkic! Robię to nawet teraz na cyfrowych spotkaniach, trzymając szkic przed kamerą – czasami po prostu dobrze jest szybko pokazać komuś, co dzieje się w twojej głowie!

Poza piórem i papierem, czasami używam efektów końcowych, aby stworzyć efekt animacji, którego obecnie nie ma w Bannerflow. Czasami używam też Premiere Pro, aby połączyć dźwięk w reklamie. Ale najczęściej używam głównie Bannerflow.

Jakie były najbardziej radykalne zmiany w sposobie tworzenia kampanii?

Maria Tidlund: Zdecydowanie oszczędzam czas dzięki Bannerflow – tworzenie odmian językowych nie jest już wielkim problemem! Teraz na początku projektu mam więcej czasu na przemyślenie projektu, szukanie obrazów i testowanie koncepcji. Dziś jest zdecydowanie więcej czasu na skupienie się na kreatywności.

Powiedziałbym, że mówimy o dniach w ilości zaoszczędzonego czasu w porównaniu z wcześniejszymi. Teraz mogę wykonać duży projekt – we wszystkich naszych językach – w jeden dzień, a to po prostu nie było wcześniej możliwe.

Jak pandemia wpłynęła na waszą pracę zespołową?

Maria Tidlund: Oczywiście pandemia zmieniła sposób, w jaki pracujemy. Dziś mamy tylko cyfrowe spotkania i wszystko odbywa się zdalnie – ale w pracy nie ma zmian i to dobrze!

Dodatkowo, ponieważ obecnie pracujemy tylko w wersji cyfrowej, Bannerflow pomaga nam, umożliwiając udostępnianie linków do całego zestawu reklam. Zamiast udostępniać 50 zdjęć w jednym e-mailu, co bardzo pomaga!

W jaki sposób Bannerflow pomógł Ci przenieść Twoje projekty na wyższy poziom?

Maria Tidlund : Rozpieszczają mnie wszystkie wbudowane animacje. Nie jestem naturalnym projektantem ruchu, więc jeśli nie pracowałem tak długo z projektowaniem ruchu, dobrze jest mieć podstawowe – ale bardzo dobre i pomocne animacje – tylko jedno kliknięcie. To bardzo pomocne – tęsknię za nimi, gdy pracuję z innymi narzędziami!

Jako projektant, w jaki sposób nadal znajdujesz inspirację do swojej pracy?

Maria Tidlund: Jako zespół zawsze jesteśmy dobrzy w próbowaniu nowych pomysłów.

Jednak czasami zapomina się, że jako projektant ważne jest, aby wrócić do koncepcji, które robiłeś wcześniej i zrobić to od nowa – ale lepiej.

Chodzi mi dokładnie o to, że w pewnym momencie musisz pozostać konsekwentny. Trzeba trzymać markę razem i nie być przesadnie dzikim – w tym ja i moi koledzy jesteśmy bardzo dobrzy. Skupiamy się zawsze na zadaniu pytania: czy możemy to zintensyfikować? Czy możemy zrobić to lepiej?

Poza tym wszyscy jesteśmy w mediach społecznościowych i staramy się nadążyć za tym, co robią inne marki. Nie tylko rezerwacja usług, bo nie chcemy robić tego samego co oni – mamy wiele inspiracji. Mądrą rzeczą jest zawsze wyglądać nieszablonowo.

Zrób następny krok

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o sobie, możesz tworzyć innowacyjne kampanie displayowe i społecznościowe, takie jak Nextory, skontaktuj się z nami. Lub jeśli chcesz zobaczyć, jak działa kreatywna platforma reklamowa Bannerflow, zgłoś się do demonstracji już teraz!