Najlepsze konta uczelni na Instagramie i czego możemy się z nich nauczyć

Chcąc rozszerzyć działania marketingowe, jednym z pierwszych pytań, które zadajemy, jest: „gdzie jest nasza grupa docelowa?” W przypadku szkół wyższych i uniwersytetów odpowiedź znajduje się online.

Obecni i potencjalni studenci są zarówno użytkownikami, jak i twórcami trendów na platformach społecznościowych. To tam łączą się z rówieśnikami i wszystkimi innymi graczami w ich życiu, od preferowanych marek po wybraną uczelnię.

Jak więc instytucje szkolnictwa wyższego mogą najskuteczniej spotykać się ze studentami tam, gdzie się znajdują? Mamy kilka pomysłów.

W naszych badaniach na potrzeby raportu dotyczącego zaangażowania w media społecznościowe szkolnictwa wyższego z 2022 r. dokładnie przeanalizowaliśmy najlepsze uniwersytety w mediach społecznościowych. Możesz przeczytać naszą analizę, aby zobaczyć, jak Twoja szkoła zajęła miejsce w rankingu lub uzyskać inspirację na nadchodzący rok szkolny.

Na razie skupmy się na tym, co robią najlepsze uczelnie na Instagramie.

Przewodnik po żargonie Instagrama:

• Wskaźnik zaangażowania: liczba polubień i komentarzy
• Wskaźnik zaangażowania według obserwującego: Całkowita liczba polubień i komentarzy na obserwującego wyrażona w procentach.
• Wzrost wskaźnika zaangażowania: Ile razy lepszy lub gorszy wynik osiągnął post w porównaniu ze średnią innych postów.

Dowiedz się więcej o typowych terminach na Instagramie .

Top 8 szkół wyższych i uniwersytetów na Instagramie

Ogólnie rzecz biorąc, szkolnictwo wyższe dominuje w grze, jeśli chodzi o Instagram. Aby spojrzeć na to z innej perspektywy, rozważ następujące dane liczbowe dotyczące zaangażowania z naszego raportu dotyczącego zaangażowania w media społecznościowe szkolnictwa wyższego z 2022 r.

• Mediana wskaźnika zaangażowania dla wszystkich użytkowników Instagrama wynosi 0,067%
• Użytkownicy Instagrama z pierwszych 25% mają średni wskaźnik zaangażowania na poziomie 1,39%.
• Szkoły i uniwersytety mają najwyższy wskaźnik zaangażowania na Instagramie we wszystkich branżach na poziomie 2,99%

Szkolnictwo wyższe wie co nieco o kontaktowaniu się z publicznością. Przyjrzyjmy się zwycięzcom najlepszych szkół wyższych na Instagramie i zobaczmy, co robią te najlepsze konta uczelni na Instagramie, co mówią nam dane i jak te informacje mogą pomóc w ulepszeniu treści na Instagramie.

1. Uniwersytet Jamesa Madisona

Co działa: świętowanie zwycięstw i wspaniałe zdjęcia kampusu szkolnego

Współczynnik zaangażowania obserwujących: 7,59%

Obserwujący na dzień 31.05.2022: 76,3 tys

Pierwsze miejsce wśród najlepszych kont uczelnianych na Instagramie zajmuje James Madison University. Szkoła badawcza z Harrisburga wykonała w tym roku świetną robotę na Instagramie, a nawet odnotowała wzrost całkowitego zaangażowania o 43,4% między czerwcem 2021 r. a majem 2022 r.

Co więc mają ze sobą wspólnego najskuteczniejsze posty na ich stronie na Instagramie? Sport, zachody słońca i jeszcze więcej sportu.

Patrząc na treści o najwyższych wskaźnikach zaangażowania, widzimy, że cztery z pierwszej piątki przedstawiają jedną z ich drużyn sportowych. Posty te wygenerowały imponujące 62,5 tys. polubień i komentarzy. Od wzniecania szkolnego ducha podczas podróży drużyny softballowej na Women's College World Series po świętowanie domowego zwycięstwa męskiej drużyny koszykówki, posty JMU na Instagramie odniosły sukces online obok ich sportowców.

Oprócz zwycięstw sportowych uczniowie i pracownicy Duke uwielbiają dobre ujęcie kampusu szkolnego na żywym różowym, niebieskim i pomarańczowym tle. W jednym z postów o zachodzie słońca ich średni współczynnik zaangażowania prawie się potroił, co potwierdza naszą teorię, że przyciągające wzrok zdjęcia z kampusu są najskuteczniejszym trendem.

2. Uniwersytet A&M w Teksasie

Co się sprawdza: dbanie o to, by sprawy były przyjazne rodzinie

Współczynnik zaangażowania: 5,07%

Obserwujący: 332 tys

Fani wszystkich obserwujących uwielbiają pojawiać się na platformach publicznych. Nigdzie nie jest to bardziej widoczne niż w jednym poście Texas A&M na Instagramie, który przyniósł im 301 000 polubień i komentarzy oraz 96,9% wskaźnik zaangażowania obserwujących.

Post uchwycił moment podczas meczu piłki nożnej pomiędzy Texas A&M i Auburn, w którym Jumbotron przesuwa się do duetu mama i dziecko ubranego w gadżety Aggie. Mama trzyma przed kamerą swoje dziecko z małymi rączkami, a tłum szaleje. Klip został później przekształcony w 14-sekundową szpulę na Instagramie i połączony ze słynnym „Circle of Life” Króla Lwa.

Fani skomentowali pod postem wiadomości typu „mama wychowuje króla… uwielbiam to” i „Zrozumiałem zadanie”. Inne komentarze dotyczyły zwycięstwa uniwersytetu nad Auburn.

Ten post był niewątpliwie wyjątkowym momentem dla Texas A&M i mówi nam, że uniwersytety nigdy nie powinny przegapić okazji do publikowania postów o swoich wielkich wygranych i uroczych dzieciach. (Dodatkowe punkty, jeśli dodasz odrobinę nostalgii za latami 90.)

3. Uniwersytet Iowa

Co działa: Priorytetowe traktowanie integracji i zaangażowania społeczności

Współczynnik zaangażowania: 4,63%

Obserwujący: 104 tys

Treści przyjazne rodzinie nadal są jednym z najlepszych pomysłów na zaangażowanie na Instagramie.

W każdym meczu u siebie od 2017 roku gracze i uczestnicy z University of Iowa brali udział w Hawkeye Wave. Tradycja ma miejsce pod koniec pierwszego kwartału, kiedy tłum poświęca chwilę, by pomachać pacjentom pediatrycznym i innym obserwującym z sąsiedniego szpitala dziecięcego UI Stead Family. Zespół zaczął również prosić kapitana dziecka z tego tygodnia o wybranie nowej piosenki, która będzie pasować do Hawkeye Wave.

Tradycja wydaje się być sercem lekkiej atletyki UI, zarówno na boisku, jak i online. W poście zawierającym zdjęcie i film przedstawiający Falę Hawkeye, użytkownicy Instagrama odpowiedzieli 15,9 tys. polubień i komentarzy. To 3,76 razy większe zaangażowanie niż ich przeciętny post.

Podpis brzmiał: „Najlepsza tradycja w sporcie powraca. ” i wygenerował prawie takie samo zaangażowanie ich internetowych odbiorców, jak post świętujący ich zwycięstwo nad rywalem z rodzinnego miasta, Iowa State. Innymi słowy, była to całkiem spora sprawa.

4. Uniwersytet Stanowy Karoliny Północnej

Co działa: CTA i kampusowe zwierzaki

Współczynnik zaangażowania: 4,82%

Obserwujący: 117 tys

NC State może zająć 4. miejsce pod względem kont uniwersyteckich na Instagramie, ale zgarnia ciasto za najsłodszą maskotkę w aplikacji. Tuffy III jest bezpośrednim potomkiem oryginalnej maskotki, Tuffy I, i często odwiedza kampus i areny sportowe North Carolina State University.

Niezależnie od tego, czy obchodzi swoje pierwsze urodziny, czy #NationalDogDay, osoby wspierające online nie mają dość tego rodzaju treści. Tuffy jest takim hitem, że pojawia się we wszystkich czterech najważniejszych postach na uniwersytecie pod względem całkowitego zaangażowania i wskaźnika zaangażowania według obserwujących.

Najbardziej udany post uniwersytetu przedstawia Tuffy'ego III uśmiechającego się do kamery na boisku stadionu Carter-Finley i przyniósł 3,6 razy więcej polubień i komentarzy niż ich przeciętny post.

Morał tej historii jest prosty: zwierzęta są wielkim hitem w mediach społecznościowych. Dokładniej, zwierzęta domowe. Jeśli któryś z nich biega po kampusie, nie zapomnij zrobić zdjęcia.

Innym ważnym elementem najskuteczniejszych postów na Instagramie stanu Karolina Północna są ich podpisy. Każdy post z napisami zawiera bezpośrednie instrukcje dla obserwujących, takie jak „Dotknij dwukrotnie, aby życzyć najlepszemu chłopcu wszystkiego najlepszego z okazji pierwszych urodzin” i „Dotknij dwukrotnie, jeśli masz obsesję na punkcie Tuffy III. ”

Do tej pory wszyscy słyszeliśmy, jak eksperci od mediów społecznościowych głoszą, jak ważne jest używanie wezwań do działania (CTA). Przerywają one bezmyślne przewijanie i kierują obserwujących do następnego pożądanego kroku. Wydaje się, że ta strategia działa w przypadku zaangażowania NC i jest łatwa do powielenia przez inne studenckie konta na Instagramie.

5. Gruziński Instytut Technologiczny

Co się sprawdza: daje studentom kreatywną kontrolę i celebruje rzeczywiste momenty nauczania

Współczynnik zaangażowania: 4,44%

Obserwujący: 96,0 tys

Kolejna ulubiona taktyka fanów na Instagramie z Higher-Ed? Zawiera zdjęcia wykonane przez uczniów.

W styczniu Georgia Tech opublikowała zdjęcie aktualnego studenta na oficjalnym koncie uczelni na Instagramie. Zdjęcie przedstawia idylliczną scenę zimowych burz i zaśnieżonego kampusu.

Post uzyskał wskaźnik zaangażowania obserwujących na poziomie 14,5%, przynosząc 13,4 tys. polubień i komentarzy – o 1 tys. więcej niż ich najpopularniejszy post nr 2. Fotograf i inne Żółte Kamizelki zachwycały się pięknym ujęciem w komentarzach.

Kolejny udany post, który przyniósł 12 000 polubień i komentarzy, dokumentuje prawie całkowite zaćmienie Księżyca, które było widoczne nad Tech Tower firmy Georgia Tech. W podpisie zaznaczono, jak rzadkie było to zjawisko i że okazja do zrobienia tego zdjęcia prawdopodobnie nie pojawi się ponownie przez setki lat.

Użytkownicy Instagrama zalali sekcję komentarzy podekscytowaniem, zachwytem i kilkoma uroczystymi wiadomościami napisanymi wielkimi literami.

Biorąc pod uwagę, że szkoła słynie z programów inżynierskich i naukowych, nie jest niespodzianką, że jeden z jej najpopularniejszych postów na Instagramie zawiera elementy obu.

6. Uniwersytet Północnej Arizony

Co działa: wybieranie wysokiej jakości zdjęć

Współczynnik zaangażowania: 4,40%

Obserwujący: 65,6 tys

Aby udokumentować przejście od jesieni do zimy na Uniwersytecie Północnej Arizony, uniwersytet opublikował serię wysokiej jakości zdjęć przedstawiających obecnych studentów idących na zajęcia oraz inne ujęcia z życia kampusu. Fotograf dokonał kilku edycji, aby podkreślić kontrast kolorystyczny między chrupiącym śniegiem a pomarańczowymi, czerwonymi i żółtymi drzewami.

Zdjęcia skłoniły 15,8% ich 65,6 tys. obserwujących do interakcji z postem, pozostawienia komentarzy typu „Tak ładna, że ​​prawie doprowadza mnie do płaczu” oraz oznaczania znajomych i rodziny.

To był wyjątkowy moment dla uniwersytetu na Instagramie, który zebrał 9,73 tys. polubień i komentarzy oraz sprawił, że wszyscy tęsknimy za mroźnymi szybami i gorącą czekoladą.

7. Uniwersytet Cincinnati

Co działa: wykorzystanie FOMO

Współczynnik zaangażowania: 4,46%

Obserwujący: 68,4 tys

University of Cincinnati jest jedną z tych szkół, które naprawdę kochają swoją drużynę piłkarską. Zespół Bearcat pojawia się we wszystkich 10 najlepszych postach uniwersytetu w aplikacji. Często korzystają z Instagrama, aby pochwalić się imponującymi zdjęciami ze stadionu, upamiętnić wielkie zwycięstwa, a nawet świętować zaangażowanie na boisku.

Z 14,1 tys. polubień i komentarzy oraz współczynnikiem zaangażowania na poziomie 23,9%, ich najbardziej udany post zawierał film przedstawiający publiczność przygotowującą się do meczu z okazji powrotu do domu w 2021 roku.

Wideo pokazuje morze kibiców w czerwonych, czarnych i białych strojach, bawiących się i śpiewających pieśni, gdy gra marszowa orkiestra. To kwintesencja sceny dnia meczu w college'u.

Kolejnym najpopularniejszym postem jest mieszana karuzela filmów i zdjęć pokazująca moment, w którym fani wbiegli na boisko po zwycięstwie w mistrzostwach AAC. Kibice śpiewali unisono „We are the champions”, a kibice oglądali z FOMO ze swoich kanap.

Uroczystości były kontynuowane w Internecie dzięki postowi, który przyniósł 13,8 tys. polubień i komentarzy, opisujących niezapomniane wrażenia z college'u.

W tych klipach widzimy uroczystości, w których nie każdy mógł być uczestnikiem. Dlatego używając filmów zamiast statycznych zdjęć, UC sprawia, że ​​posty są bardziej dynamiczne i przybliżają akcję kibicom online. To był świetny sposób na zwiększenie zaangażowania i poruszenie ducha wirtualnej szkoły.

8. Uniwersytet w Pittsburghu

Co działa: pokazywanie klejnotów kampusu

Współczynnik zaangażowania: 5,07%

Obserwujący: 48,7 tys

University of Pittsburgh zawdzięcza wiele sukcesów na Instagramie 42-piętrowemu centrum kampusu: Cathedral of Learning. Powszechnie nazywany „Cathy”, wieżowiec jest tematem czterech z pięciu najpopularniejszych postów uczelni na Instagramie, przynosząc łącznie 25,33 tys. polubień i komentarzy.

W jednym z popularnych postów jasnoniebieskie światła strzelają ze szczytu budynku świętując zwycięstwo Pitta w mistrzostwach ACC. Post ma wskaźnik zaangażowania obserwujących na poziomie 16,7% i ma 7,34 tys. polubień i komentarzy.

Kolejny najlepiej oceniany post, z 7,44 tys. polubień i komentarzy, pokazuje Cathy na pełnym ekranie przed różowo-fioletowym zachodem słońca.

Cathy i cały jej rozgłos wydają się być najlepszym sposobem U of Pitt na dotarcie do docelowych odbiorców. Więc jeśli masz coś, co wyróżnia Twój kampus, czy to wieżowiec, zabytkowy budynek, czy inną godną uwagi cechę, nie bój się tym afiszować.

Zamykam to

Pomimo spadku zaangażowania na wszystkich platformach mediów społecznościowych, Instagram nadal przynosi większe zaangażowanie niż Facebook czy Twitter.

Tak więc, oceniając swoją strategię dotyczącą mediów społecznościowych na rok szkolny, zastanów się, w jaki sposób możesz wykorzystać te najlepsze strategie na Instagramie w college'u, aby ulepszyć swoje treści na Instagramie i lepiej kontaktować się z obserwującymi.